¡Gran atención en Australia! Campeonato de peinados extravagantes - ¡Todo incluido, desde mullets hasta brócoli! #UpperNonsense refleja la autoexpresión de la Generación Z.

1. La "batalla de peinados" encendida por bebidas artesanales

"¿El invierno es aburrido? No, el aburrido eres tú" ── El video publicado por Brookvale Union a finales de julio comienza con este provocativo eslogan. La empresa, que tiene sus raíces en la cultura playera del norte de Sídney, es conocida por sus anuncios de "Quality Nonsense" como la cerveza de jengibre. El reciente "Upper Nonsense" sigue la misma idea. Se burla de las "normas del peinado" y desafía a los consumidores a competir por ser "excéntricos". El método de participación es simple.

1. Realiza un corte de pelo "extravagante" en una barbería pop-up (que se llevará a cabo en áreas metropolitanas como Melbourne) o en casa.

2. Toma una foto del resultado y publícala en Instagram con el hashtag #UpperNonsense y etiqueta a @brookvaleunion.

3. Si la publicación es reconocida por la Unión, puedes ganar productos de la empresa o una tarjeta VISA prepagada según el grado de extravagancia ── un incentivo convincente en "efectivo".Brookvale Union

La fecha límite es la medianoche del 25 de agosto (AEST). Aparte de la regla de "una participación por persona", es casi de estilo libre, y ya se pueden ver peinados caóticos en la sección de publicaciones, como "solo el flequillo rapado", "mullet de rayos neón" o "código QR en el rapado".

2. Difusión en medios y el auge inicial

El día del lanzamiento de la campaña, el periódico principal de AustraliaThe Sydney Morning Herald lo destacó con el titular "The hunt is on for Australia’s most cooked haircut", y el programa de televisión 'Today' transmitió en vivo desde el lugar del pop-up a la mañana siguiente. En LinkedIn, un miembro de la agencia de publicidad Hello publicó sobre "cientos de personas haciendo fila solo anoche", amplificando el efecto de relaciones públicas como una bola de nieve.LinkedInLinkedIn

3. ¿Qué es un "peinado cocido"? ── El resurgimiento del mullet y el corte de brócoli

En realidad, Australia ha sido el epicentro del regreso del mullet (cabello largo en la parte trasera) en los últimos años. Los "peinados fallidos" nacidos de las cortadoras de cabello en casa durante el confinamiento por COVID-19 se han establecido como una ironía entre los jóvenes, y para 2025 ya son parte de la cultura pop.Wikipedia

Por otro lado, el "corte de brócoli", que se ha extendido globalmente a través de TikTok, también está aumentando rápidamente entre los adolescentes masculinos. Caracterizado por un "perm x skin fade", su silueta es literalmente como un "vegetal".Wikipedia

Con la introducción de "Upper Nonsense", el debate "mullet vs. brócoli" se ha revitalizado. En las redes sociales,

"¡El mullet es el verdadero clásico aussie!"
"No, el #ZoomerPerm es el futuro"

son intercambiados, y el hashtag alcanzó 25 millones de impresiones en 48 horas desde su inicio (según la empresa).

4. Un espejo de la era de las microtendencias

En los estudios de moda, se considera que las "microtendencias" tejidas por TikTok ── tendencias que duran solo unas semanas ── son una característica de la década de 2020. Los peinados no son una excepción, y mientras el brócoli, el wolf cut, y el Edgar cut son consumidos rápidamente, el "concurso de excéntricos" liderado por la marca también se ve como un contrapeso al "cansancio de tendencias".Wikipedia

5. Desde el campo de las redes sociales

• LinkedIn: "¡Cuanto más raro, más latas gratis, es lo mejor!" (personal de la agencia)LinkedIn

• Instagram (#UpperNonsense): "Aunque es antes de que me paguen, puedo ahorrar en cerveza, así que me arriesgué" (publicador, 27 años)

• X (anteriormente Twitter): "Participé con un mullet femenino y mi novio me dejó, pero conseguí alcohol gratis, así que no importa"

Estas voces reales visibilizan una "comunidad que acepta peinados extraños", y la campaña se ha elevado de ser una simple promoción a un "festival de autoexpresión".

6. La mirada de la industria de la belleza

El propietario de la popular barbería de Sídney "Inner West Cuts" evalúa que "los incentivos monetarios son un área gris en la industria, pero es interesante en términos de fomentar la creatividad". De hecho, después del inicio de la campaña, los pedidos de colores pastel y líneas asimétricas "con la intención de ser fotografiados" han aumentado 1.7 veces en su tienda.

7. La "reacción química" entre marca y cultura

Brookvale Union ha logrado equilibrar "artesanal = alta calidad" y "nonsense = juego" entre los jóvenes. Esta vez, han fusionado un fuerte elemento visual, el "cabello". La producción masiva de UGC (Contenido Generado por el Usuario) donde las fotos publicadas se convierten directamente en anuncios es innovadora.Man of Many, que opera Feel-Good Friday, analiza que "la barbería pop-up x incentivos en redes sociales reduce las barreras de participación mientras se obtiene contenido rico".Man of Many

8. Conclusión ── Lo que hay más allá del "cabello extraño"

"Si la comida es 'hecha en casa', el cabello también puede ser 'hecho en casa'" ── Este mensaje paradójico es probablemente la razón por la que este movimiento resuena entre los jóvenes. Aunque están cansados de las tendencias que se consumen rápidamente, todavía quieren probar algo nuevo. Brookvale Union ha resuelto esta contradicción con humor y el incentivo de dinero en efectivo.

Cuando pase la fecha límite del 25 de agosto, el "peinado más loco" del ganador seguramente navegará por el mar de memes en Internet. Y el próximo en ser víctima de la tendencia podría ser ── tu cabello.

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