ऑस्ट्रेलिया में बड़ी धूम! अनोखी हेयरस्टाइल चैंपियनशिप - मलेट से लेकर ब्रोकोली तक सब कुछ शामिल! #UpperNonsense Z पीढ़ी की आत्म-अभिव्यक्ति को दर्शाता है।

1. क्राफ्ट पेय ने शुरू की “हेयरस्टाइल बैटल”

「सर्दी उबाऊ है? नहीं, उबाऊ तो तुम हो」──Brookvale Union द्वारा जुलाई के अंत में जारी किया गया वीडियो इसी चुनौतीपूर्ण कॉपी से शुरू होता है। सिडनी के उत्तरी समुद्र तट संस्कृति से जड़ें रखने वाली यह कंपनी, जिंजर बीयर समेत “Quality Nonsense” विज्ञापनों के लिए जानी जाती है। इस बार का 「Upper Nonsense」 भी वही विचारधारा है। 「हेयरस्टाइल की सामान्यता」 का मजाक उड़ाते हुए, उपभोक्ताओं को “अजीब होने” की प्रतियोगिता में भाग लेने के लिए प्रेरित करना इसका मकसद है। आवेदन की प्रक्रिया सरल है।

1. बार्बरशॉप पॉप-अप (राजधानी क्षेत्र और मेलबर्न में क्रमिक रूप से आयोजित) या घर पर “अजीब” हेयरकट करना।

2. अंतिम परिणाम की तस्वीर खींचें और Instagram पर #UpperNonsense और @brookvaleunion को टैग करके पोस्ट करें।

3. अगर पोस्ट को यूनियन द्वारा मान्यता मिलती है, तो विचित्रता के स्तर के अनुसार कंपनी के उत्पाद या प्रीपेड VISA कार्ड प्राप्त करें──प्रभावशाली “कैश” एक प्रोत्साहन है। Brookvale Union

समाप्ति तिथि 25 अगस्त की मध्यरात्रि (AEST) है। 「अधिकतम एक व्यक्ति एक आवेदन」 के नियम के अलावा, यह लगभग फ्रीस्टाइल है, और “सिर्फ फ्रिंज को शेव करना”“नियॉन पिंक बिजली मलेट”“QR कोड के साथ अंडरकट” जैसी पोस्ट पहले से ही अराजक हेयरस्टाइल से भरी हुई हैं।

2. मीडिया प्रसार और शुरुआती प्रतिक्रिया

अभियान के पहले दिन, ऑस्ट्रेलिया के प्रमुख समाचार पत्र The Sydney Morning Herald ने इसे 「The hunt is on for Australia’s most cooked haircut」 शीर्षक के साथ कवर किया, और टीवी शो 'Today' ने अगले सुबह पॉप-अप स्थल का लाइव प्रसारण किया। LinkedIn पर भी विज्ञापन एजेंसी Hello के सदस्यों ने 「पिछली रात ही सैकड़ों लोग कतार में थे」 के साथ पर्दे के पीछे की जानकारी साझा की, जिससे पीआर प्रभाव बर्फ के गोले की तरह बढ़ गया। LinkedInLinkedIn

3. “कुक्ड हेयर” क्या है──मलेट और ब्रोकोली की वापसी

वास्तव में, ऑस्ट्रेलिया पिछले कुछ वर्षों से मलेट (पीछे के बाल लंबे) की वापसी का केंद्र रहा है। COVID-19 लॉकडाउन के दौरान घर पर कतरनी से बने “फेल हेयर” ने युवा पीढ़ी के व्यंग्य के रूप में जड़ें जमा लीं, और 2025 तक यह पॉप संस्कृति का हिस्सा बन चुका है। विकिपीडिया

वहीं, TikTok के माध्यम से विश्व स्तर पर फैले “ब्रोकोली कट” भी लड़कों के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रहा है। 「पर्म×स्किन फेड」 के साथ यह सचमुच “सब्जी” जैसी आकृति का होता है। विकिपीडिया

यहां “Upper Nonsense” ने प्रवेश किया, और “मलेट बनाम ब्रोकोली” बहस को पुनर्जीवित किया। सोशल मीडिया पर

「मलेट ही असली ऑस्ट्रेलियाई क्लासिक है！」
「नहीं, #ZoomerPerm ही भविष्य है」

जैसी प्रतिक्रियाएं चल रही हैं, और हैशटैग ने शुरू होने के 48 घंटे में कुल 2,500 मिलियन इंप्रेशन प्राप्त किए (कंपनी के अनुसार)।

4. माइक्रोट्रेंड युग का दर्पण

फैशन अनुसंधान में, TikTok द्वारा उत्पन्न “माइक्रोट्रेंड”──कुछ हफ्तों की जीवनकाल वाली प्रवृत्ति──को 2020 के दशक की विशेषता माना जाता है। हेयरस्टाइल भी इससे अछूता नहीं है, और ब्रोकोली, वुल्फ कट, एडगर कट आदि तेजी से उपभोग किए जाते हैं, जबकि ब्रांड द्वारा संचालित “अजीब प्रतियोगिता” 「ट्रेंड थकान」 के खिलाफ एक काउंटर के रूप में भी देखी जाती है। विकिपीडिया

5. सोशल मीडिया से

• LinkedIn：「जितना अजीब, उतने अधिक मुफ्त कैन, यह तो शानदार है」（एजेंसी स्टाफ） LinkedIn

• Instagram（#UpperNonsense）：「वेतन दिवस से पहले है, लेकिन इससे बीयर का खर्च बचता है, इसलिए मैंने इसे गंभीरता से लिया」（पोस्टर・27 वर्ष）

• X（पूर्व Twitter）：「महिला संस्करण मलेट के साथ भाग लिया, बॉयफ्रेंड ने छोड़ दिया, लेकिन मुफ्त शराब मिली, इसलिए बराबर हो गया」

ऐसी वास्तविक आवाजें 「अजीब हेयरस्टाइल के लिए स्वीकार्य समुदाय」 को स्पष्ट करती हैं, और अभियान केवल एक प्रचार से “स्वयं अभिव्यक्ति का उत्सव” बन गया है।

6. सौंदर्य उद्योग की दृष्टि

सिडनी के लोकप्रिय बार्बर 「Inner West Cuts」 के मालिक ने कहा 「वित्तीय प्रोत्साहन उद्योग के लिए ग्रे है, लेकिन रचनात्मकता को बढ़ावा देने के मामले में यह दिलचस्प है」。 वास्तव में, इस अभियान के बाद, उनके स्टोर में पेस्टल रंग के फेड या असममित लाइनों जैसी “फोटोशूट के लिए तैयार” ऑर्डर 1.7 गुना बढ़ गए हैं।

7. ब्रांड और संस्कृति की “रासायनिक प्रतिक्रिया”

Brookvale Union ने युवाओं के बीच “क्राफ्ट＝उच्च गुणवत्ता” और “नॉनसेंस＝खेल भावना” को संतुलित किया है। इस बार इसमें 「बाल」 जैसी मजबूत दृश्य तत्व को मिलाया गया। पोस्ट के समय की तस्वीर सीधे विज्ञापन बन जाती है, इस UGC (User Generated Content) के उत्पादन प्रणाली को स्थापित करना एक नवाचार है। Feel-Good Friday का संचालन करने वाले Man of Many ने कहा 「POP-UP बार्बरशॉप × सोशल मीडिया प्रोत्साहन, भागीदारी की बाधा को कम करते हुए प्राप्त सामग्री को गहरा बनाता है」。 Man of Many

8. निष्कर्ष――“अजीब बाल” के आगे क्या है

「अगर खाना “होम-कुक्ड” हो सकता है, तो बाल भी “होम-कुक्ड” हो सकते हैं」──यही विरोधाभासी संदेश इस आंदोलन को युवाओं के बीच लोकप्रिय बनाता है। तेजी से उपभोग होने वाले ट्रेंड से थककर भी, कुछ नया आजमाने की इच्छा। इस विरोधाभास को Brookvale Union ने हास्य और नकद के रूप में सबसे मजबूत प्रलोभन के साथ हल किया है।

25 अगस्त की समाप्ति के बाद, विजेता का “सबसे पागल हेयर” निश्चित रूप से इंटरनेट की दुनिया में एक नया मीम बन जाएगा। और अगला ट्रेंड का शिकार कौन होगा──शायद आपके बाल।