在澳大利亚备受瞩目！独特发型锦标赛——从马利特到西兰花应有尽有！#UpperNonsense 展现Z世代的自我表达

1. 手工饮料引发的“发型大战”

「冬天无聊？不，是你无聊。」──Brookvale Union在7月底发布的视频以这种挑衅性的广告语开场。该公司根植于悉尼北部的海滩文化，以其“Quality Nonsense”路线的广告而闻名，尤其是姜汁啤酒。这次的“Upper Nonsense”也秉持相同的理念，直接嘲弄“发型的常识”，通过让消费者竞争“做怪人”来进行营销。参与方式很简单。

1. 在理发店型快闪店（在首都圈和墨尔本等地依次举办）或在家进行“疯狂”的理发。

2. 拍下成果，标记#UpperNonsense和@brookvaleunion上传到Instagram。

3. 如果投稿被Union认可，根据奇特程度可以获得该公司产品或预付VISA卡——具有说服力的“现金”作为激励。Brookvale Union

截止日期为8月25日午夜（AEST）。除了“每人最多提交一次”的规则外，几乎是自由风格，像是“只有刘海剃成五厘”、“霓虹粉色闪电马雷特”、“剃出二维码”等，投稿栏里已经充满了混乱的发型。

2. 媒体扩散和初期热度

活动开始当天，澳大利亚大报The Sydney Morning Herald以“The hunt is on for Australia’s most cooked haircut”为标题进行报道，电视节目《Today》次日早晨对快闪店现场进行了直播。LinkedIn上，广告公司Hello的相关人员发布了“昨晚就有数百人排队”的幕后消息，PR效果呈雪球式增长。LinkedInLinkedIn

3. “Cooked发型”是什么──马雷特和西兰花的复兴

实际上，澳大利亚是近年来马雷特（后发长）回归的震中。COVID-19封锁期间在家用推子创造的“失败发型”作为年轻人的讽刺固定下来，到2025年已经成为流行文化的一部分。维基百科

另一方面，通过TikTok传播到全球的“西兰花剪”也在男性青少年中迅速增加。其特点是“卷发×渐变剃发”，形状如同“蔬菜”。维基百科

这时，“Upper Nonsense”被引入，“马雷特 vs. 西兰花”的讨论重新活跃。SNS上

“马雷特才是真正的澳洲经典！”
“不，#ZoomerPerm 才是未来形态”

这样的交锋不断，标签在开始48小时内达到了总共2500万次展示（公司发布）。

4. 微趋势时代的镜子

在时尚研究中，TikTok编织的“微趋势”──寿命仅数周的流行──被认为是2020年代的特征。发型也不例外，在西兰花、狼剪、埃德加剪等迅速被消费的背景下，品牌主导的“怪人比赛”也被视为对“趋势疲劳”的反击。维基百科

5. 来自SNS的现场

• LinkedIn：「越怪异，免费罐数就越多，真是太棒了」（代理店员工）LinkedIn

• Instagram（#UpperNonsense）：「虽然快到发薪日了，但这样可以省下啤酒钱，所以真的拼了」（投稿者，27岁）

• X（旧Twitter）：「用女版马雷特参赛被男友甩了，但拿到了免费酒，所以扯平了」

这些真实的声音使“即使是怪发型也被认可的社区”可视化，活动从单纯的促销升华为“自我表达的盛典”。

6. 美容行业的视角

悉尼热门理发店“Inner West Cuts”的老板表示，“金钱激励在行业中是灰色地带，但在激发创造力方面很有趣”。实际上，该店在活动开始后，粉彩色渐变和左右不对称线条等“拍摄前提”的订单增加了1.7倍。

7. 品牌与文化的“化学反应”

Brookvale Union一直在年轻人中兼具“手工=高品质”和“无厘头=玩心”。这次将“发型”这一强烈的视觉元素融合进去。投稿时的照片直接成为广告的UGC（用户生成内容）量产体系的建立是创新的。运营Feel-Good Friday的Man of Many分析称，“POP-UP理发店×SNS激励，降低了参与障碍，同时获得的内容丰富”。Man of Many

8. 结论——“怪发型”背后的意义

“如果料理是‘home-cooked’，那么头发也可以是‘home-cooked’”──这种反讽的信息正是这次运动吸引年轻人的原因。在对快速消费的趋势感到厌倦的同时，仍然想尝试一些新的自我。Brookvale Union用幽默和现金这一最强的胡萝卜解决了这种矛盾。

8月25日的截止日期过后，优胜者的“最狂发型”一定会作为新的网络迷因在网络海洋中漂流。而下一个成为趋势牺牲品的可能就是──你的头发。

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