L'Australie en effervescence ! Championnat de coiffures extravagantes - Mullet et brocoli à volonté ! #UpperNonsense reflète l'expression de soi de la génération Z

1. Les boissons artisanales ont déclenché la "bataille des coiffures"

« L'hiver est ennuyeux ? Non, c'est toi qui es ennuyeux » — la vidéo publiée par Brookvale Union fin juillet commence par ce slogan provocateur. Basée sur la culture des plages du nord de Sydney, l'entreprise est connue pour ses publicités de « Quality Nonsense » avec des boissons comme le ginger beer. La campagne « Upper Nonsense » suit la même idée. Elle se moque des « normes capillaires » et encourage les consommateurs à rivaliser en tant qu'« excentriques ». Le mode de participation est simple.

1. Soit vous vous rendez dans un pop-up de type salon de coiffure (organisé successivement dans les grandes villes comme Melbourne), soit vous réalisez une coupe de cheveux « déjantée » chez vous.

2. Prenez une photo du résultat et publiez-la sur Instagram en taguant #UpperNonsense et @brookvaleunion.

3. Si votre publication est approuvée par l'Union, vous pouvez gagner des produits de l'entreprise ou une carte VISA prépayée en fonction du degré d'originalité — une incitation convaincante en espèces.Brookvale Union

La date limite est le 25 août à minuit (AEST). À part la règle de « une participation par personne », c'est presque du freestyle, et des coiffures chaotiques comme « frange rasée à cinq millimètres », « mulet éclair néon rose » ou « code QR rasé » apparaissent déjà dans les publications.

2. Diffusion médiatique et montée en puissance initiale

Le jour du lancement de la campagne, le grand journal australien The Sydney Morning Herald a titré « The hunt is on for Australia’s most cooked haircut », et l'émission de télévision 'Today' a diffusé en direct depuis le lieu du pop-up le lendemain matin. Sur LinkedIn, des membres de l'agence de publicité Hello ont posté en coulisses que « des centaines de personnes faisaient la queue rien que la nuit dernière », amplifiant l'effet de la campagne de manière exponentielle.LinkedInLinkedIn

3. Qu'est-ce qu'une coiffure « Cooked » — Le retour du mulet et du brocoli

En réalité, l'Australie est depuis quelques années l'épicentre du retour du mulet (cheveux longs à l'arrière). Les « coiffures ratées » nées des tondeuses à domicile pendant le confinement COVID-19 se sont installées comme une ironie chez les jeunes, et en 2025, elles font déjà partie de la pop culture.Wikipédia

D'autre part, la « coupe brocoli » qui s'est répandue mondialement via TikTok connaît également une forte augmentation, notamment chez les adolescents masculins. Caractérisée par une silhouette littéralement « végétale » avec une « permanente x dégradé », elle est en plein essor.Wikipédia

C'est dans ce contexte que « Upper Nonsense » a été lancé, réactivant le débat « mulet vs. brocoli ». Sur les réseaux sociaux,

« Le mulet est le vrai classique australien ! »
« Non, le #ZoomerPerm est plus futuriste »

sont des échanges fréquents, et le hashtag a atteint 25 millions d'impressions en 48 heures (selon l'entreprise).

4. Le miroir de l'ère des micro-tendances

Dans les études de mode, les « micro-tendances » orchestrées par TikTok — des modes qui durent quelques semaines — sont considérées comme une caractéristique des années 2020. Les coiffures ne font pas exception, et alors que le brocoli, la coupe loup, et la coupe Edgar sont rapidement consommés, le « concours d'excentricité » dirigé par les marques apparaît comme une contre-mesure à la « fatigue des tendances ».Wikipédia

5. Depuis le terrain des réseaux sociaux

• LinkedIn : « Plus c'est bizarre, plus le nombre de canettes gratuites augmente, c'est génial » (employé d'agence)LinkedIn

• Instagram (#UpperNonsense) : « Juste avant le jour de paie, mais avec ça, je peux économiser pour la bière, alors j'y vais à fond » (participant, 27 ans)

• X (anciennement Twitter) : « J'ai participé avec une version féminine du mulet et mon copain m'a quittée, mais j'ai eu de l'alcool gratuit, donc ça va »

Ces voix authentiques rendent visible une « communauté qui accepte les coiffures étranges », et la campagne s'élève d'une simple promotion à une « fête de l'expression de soi ».

6. Le regard de l'industrie de la beauté

Le propriétaire du populaire salon de coiffure « Inner West Cuts » à Sydney évalue que « les incitations financières sont un terrain gris dans l'industrie, mais elles sont intéressantes pour stimuler la créativité ». En fait, depuis le début de la campagne, le salon a vu une augmentation de 1,7 fois des demandes de couleurs pastel, de dégradés ou de lignes asymétriques « conçues pour être photographiées ».

7. La « réaction chimique » entre marque et culture

Brookvale Union a réussi à combiner « craft = haute qualité » et « nonsense = esprit ludique » auprès des jeunes. Cette fois, ils ont fusionné cela avec l'élément visuel puissant des « cheveux ». Le fait que les photos prises lors des publications deviennent des publicités en soi grâce au contenu généré par les utilisateurs (UGC) est innovant. Man of Many, qui gère Feel-Good Friday, analyse que « le pop-up salon de coiffure x incitations sur les réseaux sociaux réduit les barrières à la participation tout en produisant un contenu riche ».Man of Many

8. Conclusion — Ce qui se cache derrière les « coiffures étranges »

« Si la cuisine est 'faite maison', alors les cheveux peuvent aussi être 'faits maison' » — ce message paradoxal est probablement la raison pour laquelle ce mouvement résonne chez les jeunes. Fatigués des tendances consommées à grande vitesse, ils veulent quand même essayer quelque chose de nouveau. Brookvale Union a résolu cette contradiction avec humour et l'appât ultime de l'argent.

Lorsque la date limite du 25 août sera passée, la « coiffure la plus folle » du gagnant flottera sûrement comme un nouveau mème sur Internet. Et la prochaine victime des tendances pourrait bien être... vos cheveux.

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