ออสเตรเลียกำลังเป็นที่สนใจ! การแข่งขันทรงผมสุดแหวกแนว - ทั้งทรงมัลเล็ตและบร็อคโคลี่รวมอยู่ด้วย! #UpperNonsense สะท้อนการแสดงออกของตัวตนของเจเนอเรชั่น Z

1. เครื่องดื่มคราฟต์จุดชนวน “การต่อสู้ทรงผม”

「ฤดูหนาวน่าเบื่อ? ไม่เลย, ที่น่าเบื่อคือตัวคุณ」──วิดีโอที่ Brookvale Union เปิดตัวในปลายเดือนกรกฎาคมเริ่มต้นด้วยคำโฆษณาท้าทายเช่นนี้ บริษัทที่มีรากฐานจากวัฒนธรรมชายหาดทางตอนเหนือของซิดนีย์นี้เป็นที่รู้จักจากโฆษณาในแนว “Quality Nonsense” เช่นเบียร์ขิง แนวคิดของ “Upper Nonsense” ในครั้งนี้ก็เหมือนกัน เป็นการล้อเลียน “ความเป็นปกติของทรงผม” และกระตุ้นให้ผู้บริโภคแข่งขันกันในความ “แปลก” วิธีการสมัครง่ายๆ คือ

1. ร้านตัดผมแบบป๊อปอัพ (จัดขึ้นตามลำดับในเมืองหลวงและเมลเบิร์น) หรือทำทรงผม “บ้าบิ่น” ที่บ้าน

2. ถ่ายภาพผลงานและโพสต์บน Instagram พร้อมแท็ก #UpperNonsense และ @brookvaleunion

3. หากโพสต์ได้รับการยอมรับจากทาง Union คุณจะได้รับผลิตภัณฑ์ของบริษัทหรือบัตร VISA แบบเติมเงินตามระดับความแปลกใหม่ ซึ่งเป็นแรงจูงใจที่มีความน่าเชื่อถือ Brookvale Union

กำหนดส่งคือเที่ยงคืนวันที่ 25 สิงหาคม (AEST) นอกจากกฎ “หนึ่งคนหนึ่งโพสต์” แล้ว ทุกอย่างเป็นแบบฟรีสไตล์ มีทรงผมแปลกๆ เช่น “ตัดสั้นแค่หน้าม้า” “มูเล็ทสายฟ้าสีชมพูนีออน” “โกนเป็นโค้ด QR” ที่ปรากฏในช่องโพสต์แล้ว

2. การแพร่กระจายของสื่อและความร้อนแรงในช่วงแรก

ในวันเริ่มต้นแคมเปญ หนังสือพิมพ์ใหญ่ของออสเตรเลีย The Sydney Morning Herald ได้รายงานด้วยหัวข้อว่า "The hunt is on for Australia’s most cooked haircut" รายการโทรทัศน์ 'Today' ถ่ายทอดสดจากสถานที่ป๊อปอัพในเช้าวันถัดมา และใน LinkedIn ผู้เกี่ยวข้องจากบริษัทโฆษณา Hello ได้โพสต์เบื้องหลังว่า "มีคนหลายร้อยคนต่อแถวเมื่อคืนนี้" ผลกระทบทาง PR จึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว LinkedInLinkedIn

3. “Cooked Hair” คืออะไร──การกลับมาของมูเล็ทและบล็อคโคลี่

จริงๆ แล้วออสเตรเลียเป็นศูนย์กลางของการกลับมาของมูเล็ท (ทรงผมที่ยาวด้านหลัง) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทรงผมที่ “ผิดพลาด” ที่เกิดจากการตัดผมเองในช่วงล็อกดาวน์ COVID-19 ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของความเสียดสีในหมู่คนหนุ่มสาว และในปี 2025 มันกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อป วิกิพีเดีย

ในขณะเดียวกัน ทรงผม “บล็อคโคลี่คัต” ที่แพร่กระจายทั่วโลกผ่าน TikTok ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในหมู่เด็กชายวัยรุ่น มีลักษณะเป็น “ผัก” ด้วยการผสมผสานระหว่างการดัดผมและสกินเฟด วิกิพีเดีย

เมื่อ “Upper Nonsense” ถูกปล่อยออกมา การถกเถียง “มูเล็ท vs. บล็อคโคลี่” ก็ถูกกระตุ้นอีกครั้ง บนโซเชียลมีเดีย

「มูเล็ทคือความคลาสสิกของออสซี่ที่แท้จริง！」
「ไม่ใช่, #ZoomerPerm น่าจะเป็นอนาคต」

การตอบโต้เหล่านี้ทำให้แฮชแท็กมีการแสดงผลรวมถึง 25 ล้านครั้งใน 48 ชั่วโมงแรก (ตามประกาศของบริษัท)

4. กระจกของยุคไมโครเทรนด์

ในการศึกษาด้านแฟชั่น, TikTok ได้สร้าง “ไมโครเทรนด์” ซึ่งเป็นลักษณะเด่นของยุค 2020s ที่มีอายุเพียงไม่กี่สัปดาห์ ทรงผมก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น ในขณะที่ทรงผมอย่างบล็อคโคลี่, วูล์ฟคัต, และเอ็ดการ์คัตถูกบริโภคอย่างรวดเร็ว การแข่งขัน “แปลก” ที่นำโดยแบรนด์นี้ก็ดูเหมือนจะเป็นการตอบโต้ต่อ “ความเหนื่อยล้าจากเทรนด์” วิกิพีเดีย

5. จากสถานที่จริงของโซเชียลมีเดีย

• LinkedIn：「ยิ่งแปลกยิ่งได้กระป๋องฟรีมากขึ้น」（พนักงานเอเจนซี่） LinkedIn

• Instagram（#UpperNonsense）：「ถึงจะก่อนวันเงินเดือนออก แต่ถ้าอย่างนี้ก็ไม่ต้องเสียค่าเบียร์」（ผู้โพสต์・27 ปี）

• X（อดีต Twitter）：「พอเข้าร่วมด้วยมูเล็ทแบบผู้หญิงก็โดนแฟนทิ้ง แต่ได้เหล้าฟรีเลยไม่เป็นไร」

เสียงจริงเหล่านี้ทำให้เห็น “ชุมชนที่ยอมรับผมแปลกๆ” และแคมเปญนี้ได้ยกระดับจากการส่งเสริมการขายธรรมดาไปสู่ “เทศกาลการแสดงออกของตัวเอง”

6. มุมมองจากอุตสาหกรรมความงาม

เจ้าของร้านตัดผมยอดนิยมในซิดนีย์ "Inner West Cuts" กล่าวว่า "แรงจูงใจทางการเงินอาจเป็นเรื่องที่คลุมเครือในวงการ แต่ในแง่ของการดึงดูดความคิดสร้างสรรค์มันน่าสนใจ" ในความเป็นจริง หลังจากเริ่มแคมเปญ ร้านนี้มีคำสั่งซื้อที่ “เน้นการถ่ายภาพ” เช่นการเฟดสีพาสเทลและเส้นที่ไม่สมมาตรเพิ่มขึ้น 1.7 เท่า

7. “ปฏิกิริยาเคมี” ระหว่างแบรนด์และวัฒนธรรม

Brookvale Union ได้รวม “คราฟต์＝คุณภาพสูง” และ “ไร้สาระ＝ความสนุก” เข้าด้วยกันในกลุ่มคนหนุ่มสาว ในครั้งนี้พวกเขาได้รวมองค์ประกอบภาพที่แรงอย่าง “ผม” เข้าด้วยกัน การสร้างระบบการผลิต UGC (User Generated Content) ที่ภาพถ่ายในขณะโพสต์กลายเป็นโฆษณาโดยตรงนั้นเป็นนวัตกรรมใหม่ Man of Many ผู้ดำเนินการ Feel-Good Friday วิเคราะห์ว่า "ร้านตัดผมป๊อปอัพ × แรงจูงใจจากโซเชียลมีเดีย ทำให้เนื้อหาที่ได้รับมีความเข้มข้นในขณะที่ลดอุปสรรคในการเข้าร่วม" Man of Many Man of Many

8. ข้อสรุป――สิ่งที่อยู่เบื้องหลัง “ผมแปลก”

「ถ้าอาหารคือ “home-cooked” ผมก็เป็น “home-cooked” ได้」──ข้อความที่ย้อนแย้งนี้คือเหตุผลที่การเคลื่อนไหวครั้งนี้เข้าถึงใจคนหนุ่มสาว ในขณะที่พวกเขาเหนื่อยล้ากับเทรนด์ที่ถูกบริโภคอย่างรวดเร็ว แต่ก็ยังต้องการลองสิ่งใหม่ๆ ให้กับตัวเอง Brookvale Union ได้แก้ปัญหาความขัดแย้งนี้ด้วยอารมณ์ขันและเงินสดซึ่งเป็นแรงจูงใจที่ดีที่สุด

เมื่อกำหนดส่งวันที่ 25 สิงหาคมผ่านไป ผู้ชนะเลิศ “ผมที่บ้าที่สุด” จะกลายเป็นมีมใหม่ที่ล่องลอยในทะเลอินเทอร์เน็ต และสิ่งที่อาจกลายเป็นเหยื่อของเทรนด์ต่อไปคือ──ผมของคุณก็เป็นได้

Powered by Froala Editor