Disney+ va adopter un format "défilement vertical" : l'introduction de vidéos courtes peut-elle voler du temps aux réseaux sociaux ?

La raison pour laquelle Disney+ commence les "vidéos courtes" n'est pas la force des œuvres, mais la force de "l'habitude".

Le 8 janvier 2026 (heure des États-Unis), Disney a annoncé qu'il introduirait des vidéos courtes au format vertical (appelées "flux à défilement vertical") sur Disney+. La scène était le Tech + Data Showcase du CES 2026. L'objectif est simple : créer une **"raison d'ouvrir l'application tous les jours"** pour Disney+.

Ces dernières années, la bataille pour le temps disponible des utilisateurs s'est étendue non seulement au "temps de visionnage" des films et des séries, mais aussi au "temps de pause" de TikTok/Reels/Shorts. Jusqu'à présent, Disney+ était un SVOD typique (vidéo à la demande par abonnement) que l'on ouvrait "lorsqu'on voulait regarder quelque chose", mais cette annonce est aussi une déclaration visant à rapprocher son caractère d'une **"application quotidienne"**. Disney a également déclaré qu'il visait à élargir l'expérience vers les actualités et le divertissement, et à devenir une "destination quotidienne" plus personnalisée.

Quel type de vidéos courtes viendra ? — Ce ne seront pas seulement des "bandes-annonces", mais un mélange de "matériaux".

Ce que Disney a indiqué pour le moment, c'est que le contenu des vidéos verticales ne sera pas unique.

• Contenu original court

• Réutilisation de clips créés pour les réseaux sociaux

• Scènes de films et de séries rééditées pour être "adaptées aux formats courts"

• Unecombinaisonde ces éléments

De plus, selon les propos d'Erin Teague rapportés par The Verge, l'objectif n'est pas seulement de "regrouper le contenu court de Disney dans une seule application", mais de traverser des catégories telles que le sport, les actualités et le divertissement, et de créer un "flux dynamique" mis à jour en quasi temps réel en fonction de l'utilisation précédente.

L'important est que cela ne semble pas être simplement une "voie de promotion des œuvres", mais plutôt une direction visant à établir le format court comme une expérience de consommation en soi. Comme cela a été discuté dans le cadre d'une vitrine publicitaire, les vidéos verticales sont plus adaptées à l'optimisation de la fréquence de visite et du nombre de contacts qu'à l'extension du "temps de visionnage".

Les "répétitions" sont déjà terminées : ce que "Verts" d'ESPN a montré

Pour Disney, les vidéos verticales ne sont pas une première. Ils ont déjà introduit un flux vertical appelé "Verts" dans l'application ESPN, et l'introduction sur Disney+ s'inscrit dans cette continuité.

Du côté d'ESPN, de courtes vidéos sportives verticales sont présentées dans un "onglet dédié" ou dans le carrousel de la page d'accueil, et des options personnalisées comme "SC For You" sont également disponibles (en mettant de côté les éléments tels que la voix AI). En d'autres termes, Disney a déjà appris à concevoir la navigation mobile, et non pas à considérer le format court comme un simple bonus pour les jeunes.

Netflix suit le même chemin : la "socialisation du streaming" est-elle une tendance ?

Cette tendance ne concerne pas seulement Disney. Netflix a également testé en 2025 un flux de clips verticaux à faire défiler sur mobile, avec la possibilité de lire, enregistrer ou partager directement les œuvres si elles plaisent.

Ce qui est commun aux deux entreprises, c'est d'intégrer le format court non pas dans une "application séparée", mais dans l'application de streaming principale.

• Créer des "découvertes" avec le format court (faire rencontrer les utilisateurs avec des œuvres qu'ils souhaitent voir)

• Conduire directement vers le format long (réduire les frictions pour commencer le visionnage)

• Connecter également avec la publicité et la mesure (augmenter les opportunités de contact)

Il n'est pas fortuit que l'annonce de Disney ait été discutée dans le contexte d'une vitrine publicitaire.

Le "pratique" et le "désordre" sont proches : trois changements probables avec l'introduction

1) Le contrôle de l'écran d'accueil change
L'emplacement du flux court dans l'application changera considérablement l'expérience Disney+. Sera-t-il isolé dans un onglet dédié ou fortement mis en avant sur la page d'accueil ? Dans ce dernier cas, il pourrait être conçu pour que les personnes cherchant des films ou des séries soient "d'abord attirées par le format court".

2) La pensée éditoriale de "couper verticalement" change la perception du contenu
Extraire des scènes pour le format court peut condenser l'attrait des œuvres, mais comporte aussi le risque de perdre le contexte. Les fans sont particulièrement sensibles au moment où "l'univers se rapproche de la publicité et de la conception de navigation".

3) La publicité et la mesure s'accélèrent avec le format court
Disney a également parlé de la mesure publicitaire et de la génération créative lors de la vitrine, et le flux court est extrêmement bien adapté comme "lieu de publicité". Avec une fréquence de contact accrue, la mesure et l'optimisation deviennent plus faciles.

Réactions sur les réseaux sociaux (principalement Reddit / LinkedIn : opinions divisées)

Les réactions immédiates à l'annonce ont été plus marquées par "s'il vous plaît, non" que par "cela semble pratique", bien qu'une certaine rationalité soit reconnue.

Réactions négatives : "Ne transformez pas Disney+ en réseau social", "Les œuvres seront 'consommées de manière désordonnée'"

Dans la communauté DisneyPlus de Reddit,

• "Je veux juste regarder des classiques ou Marvel/Star Wars, n'ajoutez pas de choses inutiles"

• "Je pourrais envisager de me désabonner à cause de cela"
  , des plaintes concernant la **"pureté de l'application"** ont émergé.

De plus, il y a une forte opposition à l'édition et au découpage liés aux vidéos verticales. Bien que cela soit acceptable pour le sport, le rejet est profond pour les séries et les films où "la majeure partie de l'écran est coupée".

Sur LinkedIn également, des commentaires sur les publications tels que "Boooo" et "C'est juste pour augmenter l'engagement" montrent une méfiance envers l'optimisation publicitaire et des indicateurs.

Réactions positives / conditionnellement positives : "Les résumés sportifs sont bien adaptés", "C'est acceptable comme voie de découverte"

D'un autre côté, sur Reddit, certains ont cité Verts d'ESPN comme exemple en disant que "les résumés sportifs fonctionnent bien".
En d'autres termes, l'évaluation change en fonction de **"ce qui est mis en format vertical"**. Les formats courts pour les actualités, le sport et les coulisses sont généralement bien accueillis, mais les extraits de films en première ligne pourraient susciter une forte opposition.

Critique des médias : "Le mot 'snackable' dit tout"

A.V. Club a exprimé son ironie envers le langage commercial décrivant le format court comme une "routine" ou un "snack". Les fans passionnés sont particulièrement sensibles à ce type de langage.

Points d'attention futurs : la réussite dépendra de "l'emplacement" et de "la création"

Que les vidéos courtes verticales de Disney+ deviennent une "fonctionnalité additionnelle pratique" ou "l'élément central de l'expérience" dépendra de trois points clés.

1. La force de l'onglet des vidéos courtes(isolement ou domination de la page d'accueil)

2. Le modèle d'approvisionnement en contenu court(proportion d'original, d'extraits ou de réutilisation de réseaux sociaux)

3. La manière de présenter la publicité(le moment où le format court semble être un dispositif d'optimisation publicitaire, l'opposition s'accélère)

Disney répète que "l'expérience évolue". Autrement dit, quelle que soit la forme initiale, ils ont l'intention de la "faire évoluer" en fonction du comportement des utilisateurs et des exigences publicitaires. C'est pourquoi les réactions positives et négatives qui se produiront juste après le lancement ne seront pas éphémères, mais resteront comme une évaluation de la philosophie même de l'application Disney+.

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