Disney+ se transforma en "desplazamiento vertical": ¿podrá el streaming con la introducción de videos cortos robarle tiempo a las redes sociales?

La razón por la que Disney+ comienza con "videos cortos" no es la fuerza de sus obras, sino la fuerza del "hábito"

El 8 de enero de 2026 (hora de EE.UU.), Disney anunció que introduciría videos cortos en formato vertical (lo que se conoce como "feed de desplazamiento vertical") en Disney+. El escenario fue el Tech + Data Showcase del CES 2026. El objetivo es simple: crear una **"razón para abrir la aplicación todos los días"** en Disney+.

En los últimos años, la batalla por el tiempo disponible de los usuarios se ha expandido no solo al "tiempo de visualización" de películas y series, sino también al "tiempo de brecha" de TikTok/Reels/Shorts. Hasta ahora, Disney+ era un típico SVOD (video bajo demanda por suscripción) que se abría "cuando había algo que querías ver", pero este anuncio también es una declaración de intención de convertirlo en una **"aplicación diaria"**. Disney también ha declarado que la experiencia se expandirá a noticias y entretenimiento, buscando convertirse en un "destino diario" más personalizado.

¿Qué tipo de videos cortos vendrán?—No solo "tráilers", sino una mezcla de "materiales"

Lo que Disney ha indicado hasta ahora es que el contenido de los videos verticales no será único.

• Contenido original de corta duración

• Reutilización de clips creados para redes sociales

• Escenas de películas y series reeditadas para "formato corto"

• La combinación de estos

Además, en las declaraciones de Erin Teague presentadas por The Verge, se enfatiza no solo "consolidar contenido corto de Disney en una sola aplicación", sino también cruzar categorías como deportes, noticias y entretenimiento, actualizándose en tiempo casi real según el uso anterior, con un fuerte enfoque en un "feed dinámico".

Lo importante es que esto no parece ser simplemente una "vía de promoción de obras", sino una dirección hacia establecer el contenido corto como una experiencia de consumo en sí misma. Incluyendo los puntos discutidos en el showcase publicitario, los videos verticales son más que una "extensión del tiempo de visualización", son compatibles con la optimización de la frecuencia de visitas e interacciones.

El "ensayo general" ya ha terminado: lo que mostró "Verts" de ESPN

Para Disney, los videos verticales no son un primer intento. Ya han introducido un feed vertical llamado "Verts" en la aplicación de ESPN, y la implementación en Disney+ es una extensión de eso.

En el lado de ESPN, se muestran videos deportivos cortos en formato vertical en una "pestaña dedicada" o en el carrusel de inicio, y también se ofrece un "SC For You" personalizado (dejando de lado elementos como la voz AI). En resumen, Disney ya ha aprendido a diseñar la navegación móvil, no como un extra para jóvenes, sino como un diseño de navegación.

Netflix sigue el mismo camino: ¿es una tendencia la "SNSificación del streaming"?

Este movimiento no es exclusivo de Disney. Netflix también probó en 2025 un feed de desplazamiento vertical en móviles, que permite reproducir, guardar o compartir el contenido si te gusta.

Lo que ambas compañías tienen en común es que integran el contenido corto dentro de la aplicación principal de streaming, no como una "aplicación separada".

• Crear "descubrimiento" con contenido corto (encontrar obras que quieras ver)

• Conducir directamente al contenido largo (reducir la fricción para comenzar a ver)

• Además, conectar con publicidad y medición (aumentar las oportunidades de interacción)

El hecho de que el anuncio de Disney se haya discutido en el contexto de un showcase publicitario no es una coincidencia.

"Conveniencia" y "ruido" están a un paso: tres cambios que podrían ocurrir con la implementación

1) Cambia el control de la pantalla de inicio
Dependiendo de dónde se coloque el feed corto en la aplicación, la experiencia de Disney+ puede cambiar significativamente. ¿Será aislado en una pestaña dedicada o fuertemente destacado en la pantalla de inicio? En el último caso, podría diseñarse para que las personas que buscan películas o series sean "absorbidas primero por el contenido corto".

2) La filosofía de edición de "cortar verticalmente" cambia la percepción del contenido
Recortar escenas para contenido corto puede condensar el atractivo de una obra, pero también puede perder el contexto. Los fanáticos son especialmente sensibles al momento en que "el mundo se adapta a la publicidad y el diseño de navegación".

3) La publicidad y la medición se aceleran con el contenido corto
Disney también discutió la medición publicitaria y la generación creativa en el showcase, y el feed corto es extremadamente compatible como "lugar para anuncios". A medida que aumenta la frecuencia de interacción, la medición y la optimización se facilitan.

Reacciones en redes sociales (centrado en Reddit / LinkedIn: opiniones divididas)

Las reacciones inmediatas al anuncio muestran más "por favor, no" que "parece conveniente", aunque se reconoce cierta racionalidad.

Críticas: "No conviertas Disney+ en una red social", "Las obras se 'consumen de manera superficial'"

En la comunidad de DisneyPlus de Reddit,

• "Solo quiero ver clásicos o Marvel/Star Wars, no añadan cosas innecesarias"

• "Podría considerar cancelar mi suscripción por esto"
  , se expresan quejas sobre la **"pureza de la aplicación"**.

Además, hay una fuerte oposición a la edición y recorte asociados con los videos verticales. Aunque es más aceptable en deportes, hay un rechazo profundo a que "se recorte gran parte de la pantalla" en series y películas.

En LinkedIn, también se ven comentarios como "Boooo" o "solo buscan engagement", reflejando una cautela hacia la optimización de anuncios e indicadores.

Aprobación / Aprobación condicionada: "Los resúmenes deportivos son una buena combinación", "Es válido como vía de descubrimiento"

Por otro lado, en Reddit, algunos mencionan que "funciona bien para resúmenes deportivos", tomando como ejemplo Verts de ESPN.
En resumen, la evaluación cambia según **"qué se presenta en formato vertical"**. Los resúmenes de noticias, deportes y detrás de cámaras son bien recibidos, pero si se destacan recortes de películas, podría aumentar la oposición.

Crítica de los medios: "La palabra 'snackable' lo dice todo"

A.V. Club usa un tono irónico hacia el lenguaje de negocio que describe el contenido corto como "rutina diaria" o "snack". Los fanáticos apasionados son especialmente sensibles a este tipo de lenguaje.

Puntos de atención futuros: el éxito dependerá de "dónde se coloque" y "cómo se haga"

Si los videos cortos verticales de Disney+ terminan siendo una "función adicional conveniente" o se convierten en el "protagonista de la experiencia", se resumirá en los siguientes tres puntos.

1. La fuerza de la pestaña de contenido corto (¿aislada o dominante en el inicio?)

2. Modelo de suministro de contenido corto (proporción de original / recorte / reutilización de redes sociales)

3. Método de presentación de anuncios (en el momento en que el contenido corto se vea como un dispositivo de optimización de anuncios, la oposición se acelerará)

Disney repite que "la experiencia evolucionará". Es decir, independientemente de la forma inicial, planean "desarrollarla" con el comportamiento del usuario y las demandas publicitarias. Por eso, las opiniones que surjan justo después del lanzamiento no serán pasajeras, sino que permanecerán como una evaluación de la filosofía de la aplicación de Disney+.