Disney+将引入“纵向滚动”功能——通过短视频功能，流媒体能否抢占社交媒体的时间？

Disney+开始“短视频”的理由并不是作品的强度，而是“习惯”的强度

2026年1月8日（美国时间），Disney宣布将在Disney+中引入短篇纵向视频（所谓的“纵向滚动”信息流）。舞台设在CES 2026的Tech + Data Showcase。目标很简单，就是为Disney+创造一个**“每天打开应用的理由”**。

近年来，用户可支配时间的争夺战不仅限于电影和电视剧的“观看时间”，还扩展到了TikTok／Reels／Shorts的“碎片时间”。Disney+迄今为止是一个典型的SVOD（定额视频），用户通常在想看某个作品时才会打开，但此次宣布也意味着其性格向**“日常应用”**的转变。Disney方面也明确表示，体验将扩展到新闻和娱乐，目标是成为一个更个性化的“每日访问目的地”。

会有哪些短视频？——不仅仅是“预告片”，而是混合的“素材”

目前Disney展示的是，纵向视频的内容并不是单一的。

• 原创短篇内容

• 为SNS制作的剪辑的再利用

• 电影和电视剧的片段重新编辑为“短篇”

• 这些组合

此外，根据The Verge介绍的Erin Teague的发言，不仅仅是“将短篇Disney内容整合到一个应用中”，体育、新闻、娱乐等类别也将跨越，并根据上次的使用情况几乎实时更新，目标是一个“动态信息流”。

重要的是，这不仅仅是“作品的宣传导线”，而是将短篇本身作为消费体验来成立的方向。包括在广告展示中提到的点，纵向视频不仅仅是“观看时间的延长”，而且与停留频率和接触次数的优化相性很好。

“预演”已经结束：ESPN的“Verts”所展示的

对于Disney来说，纵向视频并不是首次尝试。已经在ESPN应用中引入了称为“Verts”的纵向信息流，此次在Disney+的引入是其延续。

在ESPN方面，展示纵向的短篇体育视频在“专用标签”或主页面的轮播中，并且还提供了个性化的“SC For You”等（AI语音等要素暂且不论）。也就是说，Disney已经将短篇视为年轻人群的附加，而是移动端的回游设计进行了学习。

Netflix也走上了相同的道路：“流媒体的社交化”是趋势吗

这一趋势不仅限于Disney。Netflix在2025年也测试了在移动端滚动纵向剪辑的信息流，如果喜欢可以直接播放作品、保存或分享。

两家公司共同点是，将短篇整合到主流媒体应用内而不是“另一个应用”。

• 通过短篇创造“发现”（让用户遇到想看的作品）

• 直接引导到长篇（减少观看开始的摩擦）

• 进一步与广告和测量连接（增加接触机会）

Disney的宣布在广告展示的背景下进行也不是偶然。

“便利”和“杂味”仅一步之遥：引入可能带来的三大变化

1）主页的主导权发生变化
短篇信息流放置在应用的哪个位置，将极大改变Disney+的体验。是隔离在专用标签中，还是在主页上强力推出。如果是后者，寻找电影或电视剧的人可能会“首先被短篇吸引”。

2）“纵向剪辑”的编辑理念改变了内容的呈现方式
为短篇剪辑场景可以浓缩作品的魅力，但也有丧失上下文的风险。特别是粉丝敏感的是“世界观向广告和回游设计靠拢”的瞬间。

3）广告和测量在短篇中加速
Disney在展示中也谈到了广告测量和创意生成，短篇信息流作为“广告的放置地”极为相配。接触频率提高，测量和优化也更容易进行。

SNS的反应（以Reddit / LinkedIn为中心：支持与反对分化明显）

宣布后的反应中，“看起来方便”不如“请别这样”更为显著，但也有一定的合理性被认可。

偏否定：“不要让Disney+也社交化”“作品被‘随意消费’”

在Reddit的DisneyPlus社区中，

• “我只想看经典或Marvel/Star Wars，不要增加多余的东西”

• “可能会因此考虑取消订阅”
  等，对**“应用的纯度”**的不满浮现。

此外，对伴随纵向视频的编辑和剪裁的反感也很强烈。虽然在体育中尚可，但在电视剧和电影中“屏幕的大部分被剪掉”引起的拒绝感根深蒂固。

在LinkedIn上，评论中也出现了“Boooo”“这是为了赚取参与度”等“警示”，对广告和指标优化的警惕感显露无遗。

支持／有条件的支持：“体育亮点很合适”“作为发现导线是可以的”

另一方面，在Reddit上也有声音以ESPN的Verts为例，认为“如果是体育亮点会很好用”。
总之，评价因**“纵向内容是什么”**而异。新闻、体育、幕后短篇容易受到欢迎，但如果电影正片的剪辑被推到前面，反对声可能会增强。

媒体的质疑：“‘可口’这个词说明了一切”

A.V. Club对将短篇称为“日常”“可口”的商业用语本身带有讽刺。热情的粉丝对这种语言尤为敏感。

接下来的关注点：成功与否取决于“放置方式”和“制作方式”

Disney+的纵向短篇是作为“便利的附加功能”结束，还是成为“体验的主角”，归结于以下三点。

1. 短篇标签的强度（是隔离还是主页主导）

2. 短篇内容的供应模式（原创／剪辑／SNS再利用的比例）

3. 广告的展示方式（短篇被视为广告优化装置的瞬间，反对加速）

Disney反复强调“体验会进化”。也就是说，无论最初的形式如何，他们打算根据用户行为和广告需求来“培养”。因此，发布后发生的支持与反对并非暂时的，而是将作为对Disney+应用理念本身的评价持续存在。