Disney+ กำลังเปลี่ยนเป็น "เลื่อนแนวตั้ง" ── การนำวิดีโอสั้นเข้ามาจะสามารถแย่งเวลาจาก SNS ได้หรือไม่

เหตุผลที่ Disney+ เริ่มต้น "วิดีโอสั้น" ไม่ใช่เพราะความแข็งแกร่งของผลงาน แต่เป็นเพราะความแข็งแกร่งของ "นิสัย"

เมื่อวันที่ 8 มกราคม 2026 (เวลาสหรัฐอเมริกา) Disney ได้ประกาศว่าจะนำวิดีโอแนวตั้งสั้นๆ (ที่เรียกว่า "ฟีดเลื่อนแนวตั้ง") เข้าสู่ Disney+ เวทีคือ CES 2026 ในงาน Tech + Data Showcase จุดประสงค์นั้นง่ายมาก คือการสร้าง **"เหตุผลในการเปิดแอปทุกวัน"** ให้กับ Disney+

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การแข่งขันเพื่อแย่งชิงเวลาว่างของผู้ใช้ได้ขยายออกไปไม่เพียงแค่ "เวลาชม" ของภาพยนตร์และละครเท่านั้น แต่ยังรวมถึง "เวลาว่าง" ของ TikTok/Reels/Shorts ด้วย Disney+ เคยเป็น SVOD (บริการวิดีโอแบบสมัครสมาชิก) แบบดั้งเดิมที่เปิดเมื่อมีผลงานที่ต้องการดู แต่การประกาศครั้งนี้ยังเป็นการประกาศที่จะเปลี่ยนลักษณะให้กลายเป็น **"แอปประจำวัน"** Disney เองก็ยืนยันว่า ประสบการณ์นี้จะขยายไปยังข่าวสารและความบันเทิง และมุ่งสู่การเป็น "จุดหมายปลายทางที่มาเยือนทุกวัน" ที่มีการปรับแต่งให้เหมาะสมยิ่งขึ้น

วิดีโอสั้นๆ แบบไหนที่จะมา?—ไม่ใช่แค่ "ตัวอย่าง" แต่เป็นการผสมผสานของ "วัสดุ"

ณ จุดนี้ Disney ได้แสดงให้เห็นว่าวิดีโอแนวตั้งไม่ได้มีเนื้อหาเพียงแบบเดียว

• เนื้อหาสั้นๆ ดั้งเดิม

• การนำคลิปที่สร้างขึ้นสำหรับ SNS มาใช้ใหม่

• การตัดต่อฉากจากภาพยนตร์และละครให้เหมาะกับ "วิดีโอสั้น"

• การผสมผสานของสิ่งเหล่านั้น

นอกจากนี้ ในคำพูดของ Erin Teague ที่ The Verge ได้แนะนำ ไม่เพียงแต่จะ "รวบรวมเนื้อหา Disney สั้นๆ ไว้ในแอปเดียว" แต่ยังมีความหมายที่ชัดเจนในการมุ่งสู่ "ฟีดที่เคลื่อนไหว" ที่อัปเดตในรูปแบบใกล้เคียงกับเรียลไทม์ ข้ามหมวดหมู่ เช่น กีฬา ข่าวสาร ความบันเทิง ตามการใช้งานครั้งก่อน

สิ่งสำคัญคือสิ่งนี้ไม่ได้เป็นเพียง "เส้นทางการโฆษณาผลงาน" แต่ดูเหมือนจะมุ่งไปในทิศทางที่ทำให้การบริโภควิดีโอสั้นๆ เป็นประสบการณ์ที่สมบูรณ์ การพูดคุยในบริบทของการแสดงโฆษณาก็รวมอยู่ด้วย วิดีโอแนวตั้งมีความเหมาะสมกับการเพิ่มความถี่ในการเข้าชมและการสัมผัสมากกว่า "การขยายเวลาชม"

การ "ซ้อม" ได้สิ้นสุดลงแล้ว: สิ่งที่ ESPN's "Verts" แสดงให้เห็น

สำหรับ Disney วิดีโอแนวตั้งไม่ใช่การทดลองครั้งแรก พวกเขาได้เปิดตัวฟีดแนวตั้งที่เรียกว่า "Verts" ในแอป ESPN แล้ว และการนำเข้าสู่ Disney+ ครั้งนี้เป็นการต่อยอดจากสิ่งนั้น

ในฝั่ง ESPN พวกเขาแสดงวิดีโอกีฬาสั้นๆ แนวตั้งใน "แท็บเฉพาะ" หรือในคารูเซลของหน้าแรก และยังมีการปรับแต่งเฉพาะบุคคล เช่น "SC For You" (ไม่รวมองค์ประกอบเสียง AI) ซึ่งหมายความว่า Disney ได้เรียนรู้แล้วว่า วิดีโอสั้นๆ ไม่ใช่แค่ของแถมสำหรับเยาวชน แต่เป็น การออกแบบการท่องเว็บบนมือถือ

Netflix ก็กำลังเดินในเส้นทางเดียวกัน: "การทำให้สตรีมมิ่งเป็น SNS" เป็นเทรนด์หรือไม่

ไม่ใช่แค่ Disney เท่านั้นที่อยู่ในกระแสนี้ Netflix ก็ได้ทดสอบฟีดที่เลื่อนคลิปแนวตั้งบนมือถือในปี 2025 และมีเส้นทางให้เล่นผลงานได้ทันทีหากชอบ หรือบันทึกและแชร์ได้

สิ่งที่ทั้งสองบริษัทมีเหมือนกันคือการรวมวิดีโอสั้นๆ ไว้ใน แอปสตรีมมิ่งหลัก ไม่ใช่ "แอปแยก"

• สร้าง "การค้นพบ" ด้วยวิดีโอสั้นๆ (พบกับผลงานที่ต้องการดู)

• ส่งผู้ชมไปยังวิดีโอยาวๆ โดยตรง (ลดแรงเสียดทานในการเริ่มชม)

• เชื่อมต่อกับโฆษณาและการวัดผล (เพิ่มโอกาสในการสัมผัส)

การประกาศของ Disney ที่ถูกพูดถึงในบริบทของการแสดงโฆษณาไม่ใช่เรื่องบังเอิญ

"ความสะดวก" และ "ความยุ่งเหยิง" อยู่ห่างกันเพียงเส้นบางๆ: การเปลี่ยนแปลง 3 อย่างที่อาจเกิดขึ้นจากการนำเข้า

1) การควบคุมหน้าจอหลักจะเปลี่ยนไป
ตำแหน่งที่ฟีดสั้นๆ จะถูกวางในแอปจะเปลี่ยนประสบการณ์ของ Disney+ อย่างมาก จะถูกแยกในแท็บเฉพาะหรือถูกดันอย่างหนักบนหน้าแรก ถ้าเป็นกรณีหลัง ผู้ที่ค้นหาภาพยนตร์หรือละครอาจถูก "ดูดเข้าไปในวิดีโอสั้นๆ ก่อน"

2) แนวคิดการตัดต่อ "แนวตั้ง" จะเปลี่ยนวิธีการมองเห็นเนื้อหา
การตัดฉากให้เหมาะกับวิดีโอสั้นๆ สามารถย่อความน่าสนใจของผลงานได้ แต่ก็มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียบริบท โดยเฉพาะแฟนๆ ที่ไวต่อ "โลกทัศน์ที่ถูกดึงไปสู่การโฆษณาและการออกแบบการท่องเว็บ"

3) โฆษณาและการวัดผลจะเร่งตัวในวิดีโอสั้นๆ
Disney ได้พูดถึงการวัดผลโฆษณาและการสร้างสรรค์ในงานแสดง และฟีดสั้นๆ นั้นเหมาะสมอย่างยิ่งในฐานะ "ที่วางโฆษณา" หากความถี่ในการสัมผัสเพิ่มขึ้น การวัดผลและการเพิ่มประสิทธิภาพก็จะง่ายขึ้น

ปฏิกิริยาบน SNS (เน้นที่ Reddit / LinkedIn: ความเห็นแตกต่างกันอย่างชัดเจน)

ปฏิกิริยาหลังการประกาศมีความโดดเด่นในด้าน "ดูเหมือนสะดวก" มากกว่า "ขอร้องอย่าทำ" แต่ก็มีการยอมรับในความสมเหตุสมผลบางประการ

ความคิดเห็นเชิงลบ: "อย่าเปลี่ยน Disney+ ให้เป็น SNS" "ผลงานจะถูก 'บริโภคอย่างหยาบๆ'"

ในชุมชน DisneyPlus บน Reddit มีความคิดเห็นเช่น

• "แค่อยากดูคลาสสิกหรือ Marvel/Star Wars ไม่ต้องเพิ่มสิ่งที่ไม่จำเป็น"

• "อาจจะคิดเรื่องยกเลิกการสมัคร"
  ซึ่งแสดงถึงความไม่พอใจต่อ **"ความบริสุทธิ์ของแอป"**

นอกจากนี้ยังมีการต่อต้านการตัดต่อและการตัดทอนที่มาพร้อมกับวิดีโอแนวตั้ง โดยเฉพาะในละครและภาพยนตร์ที่ "ส่วนใหญ่ของหน้าจอถูกตัดออก"

บน LinkedIn ก็มีความคิดเห็นเช่น "Boooo" "การเก็บเกี่ยวการมีส่วนร่วม" ที่แสดงถึงความระมัดระวังต่อการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและตัวชี้วัด

ความคิดเห็นเชิงบวก/เงื่อนไข: "ไฮไลท์กีฬามีความเหมาะสม" "เป็นเส้นทางการค้นพบที่ดี"

ในทางกลับกัน ใน Reddit มีเสียงที่บอกว่า "ไฮไลท์กีฬาทำงานได้ดี" โดยยกตัวอย่าง ESPN's Verts
กล่าวคือ การประเมินจะเปลี่ยนไปตาม **"สิ่งที่ถูกทำให้เป็นแนวตั้ง"** ข่าวสาร กีฬา และเบื้องหลังสั้นๆ มักจะได้รับการต้อนรับ แต่การตัดต่อภาพยนตร์หลักอาจทำให้เกิดการต่อต้าน

การวิพากษ์วิจารณ์จากสื่อ: "คำว่า 'สแน็คเอเบิล' บอกทุกอย่าง"

A.V. Club ได้แสดงความเสียดสีต่อการใช้ภาษาของธุรกิจที่พูดถึงวิดีโอสั้นๆ ว่าเป็น "กิจวัตรประจำวัน" หรือ "สแน็ค" แฟนๆ ที่มีความหลงใหลจะไวต่อภาษาประเภทนี้

จุดที่ต้องจับตามองจากนี้ไป: ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับ "การวาง" และ "การสร้าง"

วิดีโอสั้นๆ แนวตั้งของ Disney+ จะจบลงเป็น "ฟีเจอร์เสริมที่สะดวก" หรือกลายเป็น "หัวใจของประสบการณ์" ขึ้นอยู่กับ 3 จุดต่อไปนี้

1. ความแข็งแกร่งของแท็บวิดีโอสั้น(แยกหรือครอบงำหน้าแรก)

2. โมเดลการจัดหาเนื้อหาสั้นๆ(ออริจินัล/ตัดต่อ/การใช้ซ้ำจาก SNS)

3. วิธีการแสดงโฆษณา(เมื่อวิดีโอสั้นๆ ถูกมองว่าเป็นอุปกรณ์เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา การต่อต้านจะเพิ่มขึ้น)

Disney ได้กล่าวซ้ำๆ ว่า "ประสบการณ์จะพัฒนา" หมายความว่าไม่ว่ารูปแบบแรกจะเป็นอย่างไร พวกเขาตั้งใจจะ "พัฒนา" ตามพฤติกรรมของผู้ใช้และความต้องการโฆษณา ดังนั้นความคิดเห็นที่เกิดขึ้นหลังการเปิดตัวจะไม่ใช่เพียงแค่ชั่วคราว แต่จะยังคงเป็นการประเมินต่อแนวคิดของแอป Disney+