Disney+가 "세로 스크롤"화로──쇼트 비디오 도입으로 스트리밍은 SNS의 시간을 빼앗을 수 있을까

Disney+가 “쇼트 비디오”를 시작하는 이유는 작품의 강점이 아닌 "습관"의 강점이었다

2026년 1월 8일(미국 시간), Disney는 Disney+에 짧은 길이의 세로형 비디오(소위 “세로 스크롤” 피드)를 도입한다고 발표했다. 무대는 CES 2026의 Tech + Data Showcase. 목표는 간단하다. **"매일 앱을 여는 이유"**를 Disney+에 만드는 것이다.

최근, 사용자의 여가 시간 쟁탈전은 영화나 드라마의 “시청 시간”뿐만 아니라, TikTok／Reels／Shorts의 “틈새 시간”으로도 확장되었다. Disney+는 지금까지 "보고 싶은 작품이 있을 때 여는" 전형적인 SVOD(정액제 비디오)였지만, 이번 발표는 그 성격을 **“일과 앱”**으로 기울이려는 선언이기도 하다. Disney 측도, 경험은 뉴스나 엔터테인먼트로 확장되고, 더 개인화된 "매일 방문하는 목적지"를 목표로 한다고 명확히 밝혔다.

어떤 짧은 비디오가 올까? — “예고편”뿐만 아니라, 혼합된 “소재”

현재 Disney가 제시하고 있는 것은 세로형 비디오의 내용이 단일하지 않다는 점이다.

• 오리지널 짧은 콘텐츠

• SNS용으로 제작된 클립의 재활용

• 영화·드라마의 한 장면을 “짧은 길이용”으로 재편집한 것

• 이들의조합

게다가, The Verge가 소개한 Erin Teague씨의 발언에서는, “짧은 Disney 콘텐츠를 하나의 앱에 모으는” 것뿐만 아니라,스포츠·뉴스·엔터테인먼트와 같은 카테고리를 가로지르며, 이전 사용 상황에 따라실시간에 가까운 형태로 업데이트되는 “움직이는 피드”를 목표로 하는 뉘앙스가 강하다.

중요한 것은, 이것이 단순한 “작품의 홍보 경로”가 아니라,짧은 길이 자체를 소비 경험으로 성립시키는방향으로 보인다는 것이다. 광고용 쇼케이스에서 언급된 점도 포함하여, 세로형 비디오는 “시청 시간의 연장” 이상으로,체류 빈도·접촉 횟수의 최적화와 궁합이 좋다.

이미 “예행연습”은 끝났다: ESPN의 “Verts”가 보여준 것

Disney에게 세로형 비디오는 처음 도전이 아니다. 이미 ESPN 앱에서 “Verts”라고 불리는 세로형 피드를 도입하고 있으며, 이번 Disney+ 도입은 그 연장선에 있다.

ESPN 측에서는, 세로형의 짧은 스포츠 비디오를 “전용 탭”이나 홈의 캐러셀에서 보여주고, 더 나아가 개별 최적화된 “SC For You” 등도 준비하고 있다(AI 음성 등의 요소는 차치하고). 즉, Disney는,짧은 길이＝젊은 층을 위한 보너스가 아니라,모바일에서의 회유 설계로 이미 학습을 마쳤다는 것이다.

Netflix도 같은 길을 걷는다: “스트리밍의 SNS화”는 트렌드인가

이 흐름은 Disney만이 아니다. Netflix도 2025년에, 모바일에서 세로형 클립을 스크롤하는 피드를 테스트하고, 마음에 들면 작품을 그대로 재생하거나, 저장·공유할 수 있는 경로를 준비했다.

양사에 공통적인 것은, 짧은 길이를 “별도 앱”이 아니라,본체 스트리밍 앱 내에 포함시키는 점이다.

• 짧은 길이로 “발견”을 만들다 (보고 싶은 작품을 만나게 하다)

• 그대로 긴 길이로 송객하다 (시청 시작의 마찰을 줄이다)

• 더 나아가 광고·측정과 연결하다 (접촉 기회를 늘리다)

Disney의 발표가 광고 쇼케이스의 문맥에서 언급된 것도, 우연이 아니다.

“편리함”과 “잡음”은 종이 한 장 차이: 도입으로 생길 것 같은 3가지 변화

1) 홈 화면의 주도권이 바뀐다
짧은 피드가 앱의 어디에 놓일지에 따라, Disney+의 경험은 크게 변한다. 전용 탭으로 격리될지, 홈에서 강하게 부각될지. 후자라면, 영화나 드라마를 찾는 사람이 “먼저 짧은 길이에 빨려 들어가는” 설계가 될 수 있다.

2) “세로로 자르기” 편집 사상이, 콘텐츠의 보이는 방식을 바꾼다
짧은 길이에 맞춰 장면을 잘라내면, 작품의 매력을 응축할 수 있는 한편, 문맥을 잃을 위험도 있다. 특히 팬들이 민감한 것은 “세계관이 광고·회유 설계에 기울어지는” 순간이다.

3) 광고와 측정이, 짧은 길이로 가속된다
Disney는 쇼케이스에서 광고 측정이나 크리에이티브 생성 등도 동시에 언급하고 있으며, 짧은 피드는 “광고의 자리”로서도 매우 궁합이 좋다. 접촉 빈도가 높아지면, 측정도 최적화도 쉽게 돌아간다.

SNS의 반응 (Reddit / LinkedIn 중심: 찬반이 깔끔하게 나뉨)

발표 직후의 반응은, “편리할 것 같다”보다 “참아달라”가 두드러지는 한편, 일정한 합리성도 인정받고 있다.

부정적인 쪽: “Disney+까지 SNS화하지 마라” “작품이 ‘무분별하게 소비’된다”

Reddit의 DisneyPlus 커뮤니티에서는,

• “클래식이나 Marvel/Star Wars만 보고 싶은데, 쓸데없는 것을 늘리지 마라”

• “이걸로 해지를 고려할지도”
  라는, **“앱의 순도”**에 대한 불만이 나오고 있다.

또한, 세로 비디오에 따른 편집·트리밍에 대한 반발도 강하다. 스포츠는 그렇다 쳐도, 드라마나 영화에서 “화면의 대부분이 잘리는” 것에 대한 거부감은 깊다.

LinkedIn에서도, 게시물에 대한 댓글로 “Boooo” “참여도 올리기다” 같은 “경고”가 보이며, 광고·지표 최적화에 대한 경계감이 드러난다.

긍정적 / 조건부 긍정: “스포츠 하이라이트는 궁합이 좋다” “발견 경로로서는 괜찮다”

한편 Reddit에는, ESPN의 Verts를 예로 “스포츠 하이라이트라면 잘 작동할 것”이라는 목소리도 있다.
즉, **“무엇을 세로로 할 것인가”**에 따라 평가가 달라진다. 뉴스·스포츠·무대 뒤의 짧은 길이는 환영받기 쉽지만, 영화 본편의 잘라내기가 전면에 나오면 반발이 강해질 것 같다.

미디어 측의 지적: “‘스낵 가능’이라는 말이 모든 것을 말해준다”

A.V. Club은, 짧은 길이를 “일과” “스낵”으로 말하는 비즈니스 측의 언어 사용 자체에 풍자를 담고 있다. 열정이 있는 팬일수록, 이러한 언어에 민감하다.

여기서부터의 주목점: 성공할지 여부는 “배치 방법”과 “제작 방법”에 달렸다

Disney+의 세로형 짧은 길이가 “편리한 추가 기능”으로 끝날지, “경험의 주역”이 될지는, 다음 3가지 점에 집약된다.

1. 짧은 길이 탭의 강점(격리냐, 홈 지배냐)

2. 짧은 길이 콘텐츠의 공급 모델(오리지널／잘라내기／SNS 재활용의 비율)

3. 광고의 내보내기 방법(짧은 길이가 광고 최적화의 장치로 보이는 순간, 반발이 가속된다)

Disney는 “경험은 진화한다”고 반복하고 있다. 즉, 처음 형태가 어떻든, 사용자 행동과 광고 요구로 “키울” 생각이다. 그렇기 때문에, 론칭 직후에 일어나는 찬반은 일시적이지 않고, Disney+의 앱 사상 그 자체에 대한 평가로 계속 남는다.