डिज़्नी+ "वर्टिकल स्क्रॉल" की ओर - शॉर्ट वीडियो के साथ स्ट्रीमिंग सोशल मीडिया के समय को छीन सकती है या नहीं

Disney+ ने "शॉर्ट वीडियो" शुरू करने का कारण, सामग्री की ताकत नहीं बल्कि "आदत" की ताकत थी

8 जनवरी 2026 (अमेरिकी समयानुसार), Disney ने घोषणा की कि वह Disney+ पर शॉर्ट फॉर्म वर्टिकल वीडियो (जिसे आमतौर पर "वर्टिकल स्क्रॉल" फीड कहा जाता है) पेश करेगा। यह घोषणा CES 2026 के Tech + Data Showcase में की गई। इसका उद्देश्य सरल है, Disney+ पर **"हर दिन ऐप खोलने का कारण"** बनाना।

हाल के वर्षों में, उपयोगकर्ताओं के खाली समय के लिए प्रतिस्पर्धा केवल फिल्में और ड्रामा देखने के समय तक सीमित नहीं रही, बल्कि TikTok/ Reels/ Shorts जैसे "खाली समय" में भी फैल गई है। Disney+ अब तक "जब देखने के लिए कुछ हो तो खोलें" के रूप में एक पारंपरिक SVOD (सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड) था, लेकिन इस घोषणा के साथ, यह अपने चरित्र को **"दैनिक ऐप"** की ओर मोड़ने की घोषणा कर रहा है। Disney ने यह भी स्पष्ट किया है कि अनुभव समाचार और मनोरंजन की ओर बढ़ेगा, और एक अधिक व्यक्तिगत "हर दिन आने का गंतव्य" बनने का लक्ष्य है।

कौन से शॉर्ट वीडियो आएंगे? — "ट्रेलर" के अलावा, मिश्रित "सामग्री"

वर्तमान में Disney ने जो दिखाया है, वह यह है कि वर्टिकल वीडियो की सामग्री एकल नहीं होगी।

• मूल शॉर्ट फॉर्म सामग्री

• सोशल मीडिया के लिए बनाई गई क्लिप्स का पुन: उपयोग

• फिल्मों और ड्रामा के दृश्यों को "शॉर्ट फॉर्म" के लिए पुन: संपादित किया गया

• इनकासंयोजन

इसके अलावा, The Verge द्वारा उद्धृत Erin Teague के बयान में, "शॉर्ट Disney सामग्री को एक ऐप में समेटने" के अलावा,खेल, समाचार, मनोरंजनजैसी श्रेणियों को पार करते हुए, पिछले उपयोग के आधार परवास्तविक समय के करीब अपडेट किया जाएगाऐसे "गतिशील फीड" का लक्ष्य है।

महत्वपूर्ण बात यह है कि यह केवल "सामग्री के प्रचार पथ" नहीं है, बल्किशॉर्ट फॉर्म को एक उपभोग अनुभव के रूप में स्थापित करनादिखाई देता है। विज्ञापन शोकेस में कही गई बातों को भी शामिल करते हुए, वर्टिकल वीडियो "देखने के समय के विस्तार" से अधिक,आवृत्ति और संपर्क की संख्याके अनुकूलन के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है।

पहले से ही "रिहर्सल" समाप्त हो चुका है: ESPN के "Verts" ने क्या दिखाया

Disney के लिए वर्टिकल वीडियो कोई नई बात नहीं है। ESPN ऐप में पहले से ही "Verts" नामक वर्टिकल फीड पेश किया गया है, और Disney+ में यह पेशकश उसी का विस्तार है।

ESPN में, वर्टिकल शॉर्ट स्पोर्ट्स वीडियो को "समर्पित टैब" या होम के कैरोसेल में दिखाया जाता है, और इसके अलावा व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित "SC For You" भी उपलब्ध है (AI वॉयस आदि के तत्वों को छोड़कर)। इसका मतलब है कि Disney ने पहले हीशॉर्ट फॉर्म = युवा दर्शकों के लिए बोनसके रूप में नहीं, बल्किमोबाइल पर नेविगेशन डिज़ाइनके रूप में पहले ही सीख लिया है।

Netflix भी इसी रास्ते पर चल रहा है: "स्ट्रीमिंग का सोशल मीडिया-करण" एक ट्रेंड है?

यह प्रवृत्ति केवल Disney तक सीमित नहीं है। Netflix ने भी 2025 में मोबाइल पर वर्टिकल क्लिप्स को स्क्रॉल करने के लिए एक फीड का परीक्षण किया, जिससे उपयोगकर्ता पसंदीदा सामग्री को तुरंत देख सकते हैं, सहेज सकते हैं या साझा कर सकते हैं।

दोनों कंपनियों में जो समानता है, वह यह है कि शॉर्ट फॉर्म को "अलग ऐप" के रूप में नहीं, बल्किमुख्य स्ट्रीमिंग ऐप के भीतरशामिल किया जा रहा है।

• शॉर्ट फॉर्म में "खोज" बनाना (देखने के लिए सामग्री से मिलाना)

• उसी समय लंबे फॉर्म की ओर ले जाना (देखना शुरू करने की घर्षण को कम करना)

• इसके अलावा विज्ञापन और माप के साथ जोड़ना (संपर्क के अवसर बढ़ाना)

Disney की घोषणा का विज्ञापन शोकेस के संदर्भ में चर्चा होना कोई संयोग नहीं है।

"सुविधाजनक" और "अव्यवस्थित" के बीच का अंतर: संभावित तीन बदलाव

1) होम स्क्रीन का नियंत्रण बदल जाएगा
शॉर्ट फॉर्म फीड ऐप में कहां रखा जाएगा, इस पर Disney+ का अनुभव काफी हद तक निर्भर करेगा। क्या इसे एक समर्पित टैब में अलग किया जाएगा, या होम पर जोर दिया जाएगा? यदि यह बाद वाला है, तो फिल्में या ड्रामा खोजने वाले लोग "पहले शॉर्ट फॉर्म में खींचे जाएंगे"।

2) "वर्टिकल कट" संपादन विचारधारा, सामग्री की दृष्टि को बदल देगी
शॉर्ट फॉर्म के लिए दृश्यों को काटने से, सामग्री की अपील को संकुचित किया जा सकता है, लेकिन संदर्भ खोने का खतरा भी होता है। विशेष रूप से प्रशंसकों के लिए संवेदनशील क्षण वह होता है जब "दुनिया का दृष्टिकोण विज्ञापन और नेविगेशन डिज़ाइन की ओर झुकता है"।

3) विज्ञापन और माप, शॉर्ट फॉर्म के साथ तेज होंगे
Disney ने शोकेस में विज्ञापन माप और क्रिएटिव जनरेशन पर भी चर्चा की, और शॉर्ट फॉर्म फीड "विज्ञापन के लिए स्थान" के रूप में अत्यधिक अनुकूल है। संपर्क की आवृत्ति बढ़ने पर, माप और अनुकूलन को आसानी से घुमाया जा सकता है।

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया (Reddit / LinkedIn केंद्रित: समर्थन और विरोध में विभाजित)

घोषणा के तुरंत बाद की प्रतिक्रिया में, "सुविधाजनक लग रहा है" की तुलना में "कृपया ऐसा न करें" अधिक प्रमुख था, जबकि कुछ तर्कसंगतता भी स्वीकार की गई।

विरोध में: "Disney+ को भी सोशल मीडिया न बनाएं", "सामग्री को 'अव्यवस्थित रूप से उपभोग' किया जाएगा"

Reddit के DisneyPlus समुदाय में,

• "मैं केवल क्लासिक्स या Marvel/Star Wars देखना चाहता हूं, अनावश्यक चीजें न जोड़ें"

• "इससे मैं सदस्यता रद्द करने पर विचार कर सकता हूं"
  जैसी **"ऐप की शुद्धता"** पर असंतोष व्यक्त किया गया है।

इसके अलावा, वर्टिकल वीडियो के साथ आने वाले संपादन और ट्रिमिंग के प्रति भी विरोध है। खेल के लिए यह स्वीकार्य हो सकता है, लेकिन ड्रामा या फिल्म में "स्क्रीन का अधिकांश हिस्सा काटा जाना" अस्वीकार्य है।

LinkedIn पर भी, पोस्ट पर टिप्पणियों में "Boooo", "एंगेजमेंट बढ़ाने की कोशिश" जैसी प्रतिक्रियाएं देखी गईं, जो विज्ञापन और मेट्रिक्स अनुकूलन के प्रति सतर्कता को दर्शाती हैं।

समर्थन/शर्तीय समर्थन: "खेल हाइलाइट्स के लिए उपयुक्त", "खोज मार्गदर्शन के रूप में स्वीकार्य"

दूसरी ओर, Reddit पर, ESPN के Verts का उदाहरण देते हुए "खेल हाइलाइट्स के लिए यह अच्छी तरह से काम करेगा" जैसी आवाजें भी हैं।
संक्षेप में, **"क्या वर्टिकल किया जाए"** पर मूल्यांकन निर्भर करता है। समाचार, खेल, पर्दे के पीछे के शॉर्ट फॉर्म का स्वागत किया जाता है, लेकिन फिल्म के मुख्य भाग के कटआउट को सामने लाने पर विरोध बढ़ सकता है।

मीडिया की टिप्पणी: "स्नैकबल" शब्द सब कुछ कहता है

A.V. Club ने शॉर्ट फॉर्म को "दैनिक" और "स्नैक" के रूप में वर्णित करने वाली व्यावसायिक भाषा में व्यंग्य किया है। उत्साही प्रशंसक इस प्रकार की भाषा के प्रति संवेदनशील होते हैं।

आगे के ध्यान देने योग्य बिंदु: सफलता "स्थान और निर्माण" पर निर्भर करेगी

Disney+ का वर्टिकल शॉर्ट फॉर्म "सुविधाजनक अतिरिक्त सुविधा" के रूप में समाप्त होगा या "अनुभव का मुख्य हिस्सा" बनेगा, यह निम्नलिखित तीन बिंदुओं पर निर्भर करेगा।

1. शॉर्ट फॉर्म टैब की ताकत(अलगाव या होम प्रभुत्व)

2. शॉर्ट फॉर्म सामग्री की आपूर्ति मॉडल(मूल/कटआउट/SNS पुन: उपयोग का अनुपात)

3. विज्ञापन का तरीका(जब शॉर्ट फॉर्म को विज्ञापन अनुकूलन के उपकरण के रूप में देखा जाता है, तो विरोध तेजी से बढ़ता है)

Disney बार-बार कहता है कि "अनुभव विकसित होगा"। इसका मतलब है कि प्रारंभिक रूप चाहे जो भी हो, उपयोगकर्ता व्यवहार और विज्ञापन आवश्यकताओं के अनुसार इसे "विकसित" करने का इरादा है। इसलिए, लॉन्च के तुरंत बाद होने वाली प्रशंसा या आलोचना अस्थायी नहीं होगी, बल्कि Disney+ के ऐप दर्शन के मूल्यांकन के रूप में बनी रहेगी।