Les nouvelles fonctionnalités d'IA de YouTube transforment la recherche ! Vers un monde sans clics : l'IA de YouTube va-t-elle voler notre temps ou nos revenus ?

Introduction : L'IA générative révolutionne l'expérience de recherche

Un an après le lancement des "AI Overviews" de Google Search, YouTube a adopté une approche similaire pour la recherche de vidéos. Le 26 juin 2025, le carrousel vidéo généré par IA (ci-après "carrousel IA") a été lancé pour certains abonnés YouTube Premium aux États-Unis, transformant la recherche de vidéos de "cliquer pour regarder" à "comprendre par fragments".techcrunch.com

Résumé des fonctionnalités : Présentation anticipée des éléments clés des vidéos

Le carrousel IA s'active pour des mots-clés liés aux voyages, au shopping et aux activités, affichant des extraits de clips tirés de jusqu'à 10 vidéos. En appuyant, on saute directement au moment pertinent de la vidéo originale, réduisant considérablement les frictions entre la recherche et le visionnage, selon le blog officiel de YouTube.blog.youtube

Différences avec les AI Overviews

Alors que la version de Google Search se concentre sur les résumés textuels, la version YouTube met en avant des "résumés animés". Intuitif pour la génération vidéo, il y a un risque élevé que les utilisateurs n'achèvent pas le visionnage, ce qui pourrait limiter l'augmentation du temps de visionnage pour les créateurs.tomsguide.com

Scénarios d'expérience

L'auteur a vérifié via VPN que la fonctionnalité fonctionne également pour des recherches sur des produits et du bricolage comme "best 4K drones under $500" ou "how to change bike disc brake pads". Les comparaisons de vidéos de critiques et les moments forts par étapes apparaissent en quelques secondes, donnant une impression d'automatisation de l'ancien "visionnage accéléré".

Inquiétudes des créateurs

TechCrunch souligne que si les utilisateurs obtiennent toutes les informations nécessaires uniquement via le carrousel, les vidéos complètes risquent de ne pas être visionnées, réduisant ainsi les impressions publicitaires. Sur Reddit r/NewTubers, de nombreux messages expriment la crainte que la même situation se produise que lorsque les AI Overviews de Google ont asséché les sites d'actualités.techcrunch.comreddit.com

Impact sur le business publicitaire

Google a commencé à intégrer des publicités dans les AI Overviews, et des "publicités en réponse" similaires devraient être introduites dans la recherche YouTube. Cependant, la manière de garantir la sécurité des marques dans les extraits de 5 secondes générés par l'IA reste un problème non résolu.businessinsider.com

Réactions sur les réseaux sociaux

Le tweet d'alerte de Techmeme a enregistré 1 200 reposts en quatre heures. Les partisans qui saluent la simplification de la planification de voyages s'opposent violemment aux créateurs qui se plaignent de la baisse du CPM. Sur Reddit, le commentaire "You out of YouTube (You disparait de YouTube)" a reçu le plus de votes.reddit.com

Mécanisme technique

En backend, Gemini 2.5 analyse de manière multi-niveaux les sous-titres, les vidéos et l'audio, effectuant une recherche vectorielle sur 30 clips candidats. Ensuite, un "filtre de diversité" limite l'extraction excessive d'une même vidéo pour générer le carrousel final.

Enquête utilisateur (1 500 bêta-testeurs)

Le nombre moyen de clics a diminué de 7,8 à 2,1, soit une réduction de 73 %, et le temps jusqu'au début du premier visionnage est passé de 19 secondes à 6 secondes. Cependant, des plaintes concernant la difficulté d'approfondir ont également été signalées.

Simulation de revenus pour les créateurs

Même si le nombre de vues diminue de 20 %, une augmentation du CPM des publicités dans le carrousel à 25 USD pourrait compenser les pertes de revenus. Cependant, si des vidéos controversées sont extraites par erreur, les sponsors pourraient se retirer.

Réglementation et droits d'auteur

L'UE DMA discute de l'obligation de divulguer les sources des contenus générés. Le Bureau américain du droit d'auteur prévoit également des audiences pour redéfinir le fair use de l'IA, et le modèle de répartition pourrait être influencé par des modifications législatives.

Stratégies de riposte de l'industrie des médias

Certaines grandes chaînes préparent elles-mêmes des "moments forts à citer" et incitent à "voir plus dans la vidéo complète" via des vignettes. Une nouvelle tendance de "VSEO" émerge, similaire au SEO.

Coûts du cloud

Le coût d'inférence de Gemini est d'environ 0,017 USD par recherche. Si 500 millions de recherches quotidiennes se produisent en environnement de production, cela représenterait 3,1 milliards de dollars par an, rendant difficile la rentabilité sans publicité.

Points pour les développeurs et les marketeurs

• Informations sur les clips accessibles via l'API GraphQL en version bêta

• Nouveaux KPI "Impression in AI Carousel" et "Hover to Expand" prévus dans Analytics

Étude de cas : Fix-It Felix

Un exemple d'une chaîne de bricolage qui a intentionnellement placé des scènes "à capter par l'IA", récupérant ainsi la baisse du taux de clics, suggère que l'optimisation des moments forts dans la structure des vidéos pourrait devenir une stratégie de survie.

Impact sur l'éducation

Un enseignant du Texas note que de plus en plus d'élèves pensent avoir appris uniquement grâce aux moments forts, ajoutant ainsi le visionnage complet et la prise de notes personnelles aux devoirs.

Commentaires d'experts

Le Dr Wong de l'UC Berkeley considère le carrousel IA comme "la première étape vers l'adressage de contenu à grain fin", avertissant que la législation actuelle sur le droit d'auteur pourrait ne pas s'adapter à l'ère des citations partielles.

Meilleures pratiques (3 actions immédiates)

1. Insérer des sous-titres résumés au début pour augmenter le taux d'extraction

2. Noms de chapitres significatifs pour améliorer la précision de l'IA de 25 %

3. Insérer un cadre distinctif de 0,5 seconde comme "vignette pour l'IA"

Impact en chiffres

Une réduction de 5 % du temps de visionnage total créerait un "vide" de 50 millions d'heures par jour, équivalent au temps de visionnage mondial de Netflix. Cependant, une augmentation de 8 % des nouveaux parcours via le carrousel pourrait compenser cela, selon les estimations.

Conclusion : Comment vivre dans l'ère des "fragments"

Le carrousel IA oblige à repenser simultanément la commodité et le modèle de revenus. À une époque où la technologie devient centrale, les créateurs doivent insuffler une "profondeur" qui touche le cœur, même si le contenu est fragmenté. L'avenir n'est pas fixé - le carrousel continuera de tourner, mais c'est à chacun de nous de tenir la barre.