AI网红的出现正在彻底改变广告行业，谁将率先行动呢？

1. 广告预算的岔路口

在全球利率上升和经济衰退担忧的背景下，许多企业正在重新审视其广告支出。Deloitte Digital的Kenny Gold指出：“即使削减了总营销预算，创作者相关费用却在增加。”taipeitimes.com。美国联合利华计划将广告费用的最多50%用于社交媒体，并将所用影响者的数量扩大20倍taipeitimes.com。

2. Saratoga事件──冰水跳跃引发的销售爆炸

今年3月，健身类网红Ashton Hall在“每天早上将头浸入冰水的例行活动”中介绍了几乎无名的Saratoga Spring Water。视频播放量突破300万次，品牌知名度在短时间内急剧上升，母公司Primo Brands的财报说明会上，CEO亲自表示：“他是我们的救世主。”taipeitimes.com。

在SNS上，有人表示〈“电视广告会跳过，但我会看到我喜欢的人的例行活动结束”〉（X用户 @kenbiz），以及〈“没有广告气息却让人想要的巧妙”〉（来自TikTok的帖子），用户生成内容（UGC）与购买行为的相关性再次被可视化。

3. 数据解读“创作者经济”

• 全球市场：根据Statista估算为330亿美元，同比增长36%taipeitimes.com

• 日本市场：860亿日元，同比增长16%（CyberBuzz/数字事实）cyberbuzz.co.jp

• 企业意识：70%的国内企业预计SNS营销的重要性将上升（Meltwater调查）meltwater.com

• 投资分配：去年，全球广告主的社交投资中平均25%用于影响者费用taipeitimes.com

这些数据表明，UGC不仅与传统媒体并驾齐驱，甚至开始超越。WPP Media的Kate Scott-Dawkins断言：“今年，UGC平台的广告收入将首次超过专业制作。”taipeitimes.com。

4. 日本SNS使用与“爆红”现状

X（旧Twitter）/Instagram/TikTok/YouTube/LINE——主要五大SNS的总用户数为1.1亿人（总务省估计）。特别是TikTok，通过“#コーチチェリー”“#TabbyBag”等商品专属标签，一周内获得数千万次播放。以Coach Japan相关帖子为例，〈“收到樱桃图案的Tabby包！容量超大”〉这样的评论视频激增，强烈刺激了以Z世代为中心的购买欲望tiktok.com。

Hotto Link的专栏总结道：“比起宣传，用户的‘推荐活动’视频更具说服力。”hottolink.co.jp。

5. 案例研究：按类别的“制胜策略”

6. 炎上与假粉丝的陷阱

• 炎上案例：被迫解除与Kanye West的合同的Adidas（2022年）taipeitimes.com

• 假粉丝：全球15%的网红营销预算流向虚假账户en.wikipedia.org

降低风险的关键在于工具选择和声誉管理。社交聆听的引入率达到72%（Meltwater），背后是对炎上检测需求的增加meltwater.com。

7. AI网红的新维度

Meta和日本的初创公司相继推出AI生成创作者。Ebiquity的Ruben Schreurs解释说，“丑闻风险几乎为零，在品牌安全性方面具有吸引力”taipeitimes.com。但“人情味”如何影响购买转化率仍是未知数，积累实证数据是当务之急。

8. 日本企业应采取的五个行动

1. 设定目标导向的KPI：将认知/购买/UGC生成分阶段

2. 优化微型使用：以每篇帖子平均3至5万日元测试多个账户

3. 数据驱动选择：对粉丝质量和品牌适配性进行评分

4. 商业整合：在TikTok Shop和Instagram Checkout中实现“一站式购买体验”

5. 完善指南：不仅要遵守药机法和景表法，还要彻底应对隐性广告法规（2023年10月实施）

9. 未来展望

Publicis和Stagwell的并购热潮（2024年）businessinsider.com显示，大型代理商正在迅速内化“专注于网红”的功能。UGC占广告总费用的一半的情景也不遥远。在国内，电博系也有可能转向收购攻势，中小型选角公司将面临合作或专注的选择。

社交媒体上的反应