Das Aufkommen von AI-Influencern revolutioniert die Werbebranche: Wer ergreift die Initiative?

1. Werbebudgets am Scheideweg

Vor dem Hintergrund weltweit steigender Zinssätze und Rezessionsängsten überdenken viele Unternehmen ihre Werbeausgaben. Kenny Gold von Deloitte Digital weist darauf hin, dass „obwohl das Gesamtmarketingbudget gekürzt wird, die Ausgaben im Zusammenhang mit Kreativen steigen“.taipeitimes.com. Das US-Unternehmen Unilever plant, bis zu 50 % seines Werbebudgets in soziale Medien zu investieren und die Anzahl der eingesetzten Influencer um das Zwanzigfache zu erhöhentaipeitimes.com.

2. Saratoga-Ereignis ── Der Verkaufserfolg durch Eintauchen in Eiswasser

Im März dieses Jahres stellte der Fitness-Influencer Ashton Hall in seiner „Morgenroutine, bei der er jeden Morgen seinen Kopf in Eiswasser taucht“, das nahezu unbekannte Saratoga Spring Water vor. Das Video, das über 3 Millionen Aufrufe erreichte, führte zu einem rasanten Anstieg der Markenbekanntheit, und der CEO des Mutterunternehmens Primo Brands kommentierte in der Gewinnbesprechung: „Er ist unser Retter.“taipeitimes.com.

Auf sozialen Medien kursieren Stimmen wie „Ich überspringe TV-Werbung, aber die Routine meines Lieblings-Influencers schaue ich bis zum Ende“ (X-Nutzer @kenbiz) und „Die Raffinesse, die ohne Werbegeruch Begehrlichkeiten weckt“ (aus einem TikTok-Post), was die Korrelation zwischen UGC und Kaufverhalten erneut sichtbar macht.

3. Die „Creator Economy“ in Zahlen

• Weltmarkt: Laut Schätzungen von Statista 33 Milliarden Dollar, ein Anstieg von 36 % im Vergleich zum Vorjahrtaipeitimes.com

• Japanischer Markt: 86 Milliarden Yen, ein Anstieg von 16 % im Vergleich zum Vorjahr (CyberBuzz/Digital Infact)cyberbuzz.co.jp

• Unternehmensbewusstsein: 70 % der inländischen Unternehmen erwarten einen Anstieg der Bedeutung von Social Media Marketing (Meltwater-Umfrage)meltwater.com

• Investitionsverteilung: Im letzten Jahr wurden weltweit durchschnittlich 25 % der sozialen Investitionen von Werbetreibenden für Influencer ausgegebentaipeitimes.com

Diese Zahlen zeigen die Realität, dass UGC nicht nur mit traditionellen Medien gleichzieht, sondern beginnt, sie zu übertreffen.Kate Scott-Dawkins von WPP Media behauptet, dass die Werbeeinnahmen von UGC-Plattformen in diesem Jahr erstmals die der professionellen Produktionen übertreffen werdentaipeitimes.com。

4. Die Realität der SNS-Nutzung und des „Buzz“ in Japan

X (ehemals Twitter)/Instagram/TikTok/YouTube/LINE – die fünf großen SNS haben insgesamt 110 Millionen Nutzer (geschätzt vom Ministerium für Innere Angelegenheiten und Kommunikation). Besonders TikTok erzielt mit produktspezifischen Hashtags wie „#コーチチェリー“ und „#TabbyBag“ innerhalb einer Woche mehrere Millionen Aufrufe. In einem Beispiel von Beiträgen zu Coach Japan explodieren die Review-Videos wie „チェリー柄タビー届いた！容量エグい“ und wecken starkes Kaufinteresse, insbesondere bei der Generation Ztiktok.com。

Eine Kolumne von Hotto Link fasst zusammen, dass Videos von Nutzern, die ihre „Empfehlungen“ teilen, überzeugender sind als die Aussagen der PRhottolink.co.jp。

5. Fallstudie: Erfolgsstrategien nach Genre

6. Die Falle von Shitstorms und Fake-Followern

• Beispiel für einen Shitstorm: Adidas gezwungen, den Vertrag mit Kanye West zu kündigen (2022)taipeitimes.com

• Fake-Follower: 15 % des globalen Influencer-Marketing-Budgets fließen in Fake-Accountsen.wikipedia.org

Die Auswahl der richtigen Tools und das Reputationsmanagement sind der Schlüssel zur Risikominderung. Der Anstieg der Einführung von Social Listening auf 72 % (Meltwater) ist auf das wachsende Bedürfnis nach der Erkennung von Shitstorms zurückzuführenmeltwater.com.

7. Eine neue Dimension: AI-Influencer

Meta und japanische Startups setzen vermehrt auf AI-generierte Kreative.Ruben Schreurs von Ebiquity erklärt, dass das Risiko eines Skandals nahezu null ist und es in Bezug auf Markensicherheit attraktiv isttaipeitimes.com. Allerdings ist es noch unklar, wie sich die "Menschlichkeit" auf die Konversionsrate auswirkt, und es ist dringend notwendig, empirische Daten zu sammeln.

8. Fünf Maßnahmen, die japanische Unternehmen ergreifen sollten

1. Festlegung von KPIs nach Zweck: Phaseneinteilung in Bekanntheit/Kauf/UGC-Erstellung

2. Optimierung des Mikro-Einsatzes: Testen mehrerer Konten mit durchschnittlich 30.000 bis 50.000 Yen pro Beitrag

3. Datengetriebene Auswahl: Scoring der Follower-Qualität und Markenkompatibilität

4. Commerce-Integration: Implementierung eines "One-Stop-Kauferlebnisses" über TikTok Shop oder Instagram Checkout

5. Richtlinienentwicklung: Strikte Einhaltung nicht nur des Arzneimittelgesetzes und des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb, sondern auch der neuen Vorschriften gegen Schleichwerbung (in Kraft seit Oktober 2023)

9. Zukünftige Perspektiven

Die M&A-Welle von Publicis und Stagwell (2024)businessinsider.comzeigt, dass große Agenturen schnell Funktionen spezialisieren, die sich auf Influencer konzentrieren. Ein Szenario, in dem UGC die Hälfte des gesamten Werbebudgets ausmacht, ist nicht mehr weit entfernt. Auch in Japan ist es wahrscheinlich, dass große Werbeagenturen eine Übernahmestrategie verfolgen werden, und kleinere Casting-Firmen werden sich zwischen Kooperation oder Spezialisierung entscheiden müssen.

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