एआई इन्फ्लुएंसर के आगमन से विज्ञापन उद्योग में हो रहे बड़े बदलाव, पहल कौन करेगा?

1. विज्ञापन बजट के चौराहे पर

वैश्विक ब्याज दरों में वृद्धि और मंदी की आशंकाओं के बीच, कई कंपनियां अपने विज्ञापन खर्चों की समीक्षा कर रही हैं। Deloitte Digital के Kenny Gold का कहना है, "कुल मार्केटिंग बजट में कटौती की जा रही है, लेकिन क्रिएटर संबंधित खर्चों में वृद्धि हो रही है।"taipeitimes.com। अमेरिकी Unilever अपने विज्ञापन खर्च का अधिकतम 50% सोशल मीडिया पर लगाने और प्रभावशाली व्यक्तियों की संख्या को 20 गुना बढ़ाने की योजना बना रही है।taipeitimes.com।

2. Saratoga घटना──बर्फीले पानी में डुबकी से बिक्री में उछाल

इस साल मार्च में, फिटनेस इन्फ्लुएंसर Ashton Hall ने "हर सुबह बर्फीले पानी में सिर डुबोने की दिनचर्या" के माध्यम से लगभग अज्ञात Saratoga Spring Water का परिचय दिया। 3 मिलियन बार देखे गए इस वीडियो ने ब्रांड की पहचान को तेजी से बढ़ाया, और मूल कंपनी Primo Brands की आय रिपोर्ट में CEO ने खुद कहा, "वह हमारे उद्धारकर्ता हैं।"taipeitimes.com।

सोशल मीडिया पर यह धारणा है कि "टीवी विज्ञापन को छोड़ देते हैं, लेकिन पसंदीदा की दिनचर्या को अंत तक देखते हैं" (X उपयोगकर्ता @kenbiz) और "विज्ञापन की गंध नहीं है, फिर भी चाहने की चालाकी" (TikTok पोस्ट से) जैसी बातें हो रही हैं, और UGC और खरीदारी व्यवहार के संबंध को फिर से स्पष्ट किया गया है।

3. डेटा के माध्यम से पढ़ें "क्रिएटर अर्थव्यवस्था"

• वैश्विक बाजार: Statista के अनुमान के अनुसार 33 बिलियन डॉलर, पिछले वर्ष की तुलना में 36% की वृद्धिtaipeitimes.com

• जापान बाजार: 86 बिलियन येन, पिछले वर्ष की तुलना में 16% की वृद्धि (CyberBuzz/डिजिटल इन्फैक्ट)cyberbuzz.co.jp

• कॉर्पोरेट जागरूकता: घरेलू कंपनियों में से 70% ने SNS मार्केटिंग के महत्व में वृद्धि की भविष्यवाणी की (Meltwater सर्वेक्षण)meltwater.com

• निवेश आवंटन: पिछले वर्ष, विश्व स्तर पर विज्ञापनदाताओं के सोशल निवेश का औसतन 25% इन्फ्लुएंसर खर्च में गयाtaipeitimes.com

ये आंकड़े यह दर्शाते हैं कि UGC पारंपरिक मीडिया के साथ बराबरी पर खड़ा होने के बजाय उसे पार करने लगा है।WPP Media की Kate Scott-Dawkins का कहना है कि "इस साल, UGC प्लेटफॉर्म का विज्ञापन राजस्व पहली बार प्रोफेशनल प्रोडक्शन को पार कर जाएगा" taipeitimes.com।

4. जापान में SNS का उपयोग और "बज़" की वास्तविकता

X (पूर्व Twitter)/Instagram/TikTok/YouTube/LINE――मुख्य 5 बड़े SNS के कुल उपयोगकर्ता 11 करोड़ हैं (संचार मंत्रालय का अनुमान)। विशेष रूप से TikTok "##コーチチェリー##" और "##TabbyBag##" जैसे उत्पाद-विशिष्ट हैशटैग के साथ एक सप्ताह में करोड़ों बार देखा जाता है। Coach Japan से संबंधित पोस्ट के उदाहरण में, "##チェリー柄タビー届いた！容量エグい##" जैसे समीक्षा वीडियो तेजी से बढ़ रहे हैं और Z पीढ़ी के बीच खरीदारी की इच्छा को प्रबल रूप से प्रेरित कर रहे हैंtiktok.com।

Hotto Link के कॉलम का निष्कर्ष है कि "प्रचार से अधिक, उपयोगकर्ताओं के '##推し活##' वीडियो अधिक प्रभावी होते हैं" hottolink.co.jp।

5. केस स्टडी: जॉनर के अनुसार "विजय की रणनीति"

6. विवाद और फेक फॉलोअर्स का जाल

• विवाद का उदाहरण: Kanye West के साथ अनुबंध समाप्त करने के लिए मजबूर Adidas (2022)taipeitimes.com

• फेक फॉलोअर्स: विश्व में 15% इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बजट फर्जी खातों में जाता हैen.wikipedia.org

जोखिम को कम करने के लिए उपकरण चयन और प्रतिष्ठा प्रबंधन महत्वपूर्ण हैं। सोशल लिसनिंग की स्थापना दर 72% तक पहुंच गई है (Meltwater) क्योंकि विवाद की पहचान की आवश्यकता बढ़ रही हैmeltwater.com।

7. AI इन्फ्लुएंसर के रूप में एक नया आयाम

Meta और जापानी स्टार्टअप्स ने लगातार AI जनरेटेड क्रिएटर्स को पेश किया है।Ebiquity के Ruben Schreurs ने कहा, "स्कैंडल का जोखिम लगभग शून्य है, और यह ब्रांड सुरक्षा के मामले में आकर्षक है"taipeitimes.com। हालांकि, "मानवीय तत्व" का खरीदारी रूपांतरण दर पर क्या प्रभाव पड़ता है, यह अभी अज्ञात है, और प्रमाणिक डेटा का संग्रहण अत्यावश्यक है।

8. जापानी कंपनियों के लिए 5 आवश्यक कार्यवाही

1. उद्देश्य आधारित KPI की स्थापना: जागरूकता/खरीद/UGC उत्पादन को चरणों में विभाजित करना

2. माइक्रो उपयोग का अनुकूलन: प्रति पोस्ट औसतन 3-5 लाख येन में कई खातों का परीक्षण

3. डेटा-ड्रिवन चयन: अनुयायी गुणवत्ता और ब्रांड अनुकूलता की स्कोरिंग

4. वाणिज्य एकीकरण: TikTok Shop और Instagram Checkout के माध्यम से "वन-स्टॉप खरीदारी अनुभव" को लागू करना

5. दिशानिर्देशों का विकास: केवल दवा और चिकित्सा उपकरण कानून और उपभोक्ता संरक्षण कानून ही नहीं बल्कि स्टेल्थ मार्केटिंग नियमन (अक्टूबर 2023 से लागू) का पालन सुनिश्चित करना

9. भविष्य की दृष्टि

Publicis और Stagwell की M&A लहर (2024)businessinsider.com के अनुसार, बड़ी एजेंसियां "इन्फ्लुएंसर केंद्रित" कार्यक्षमता को तेजी से आंतरिक बना रही हैं। UGC का विज्ञापन खर्च के आधे हिस्से में शामिल होने का परिदृश्य दूर नहीं है। देश में भी, बड़ी विज्ञापन कंपनियों के अधिग्रहण की संभावना अधिक है, और छोटे कास्टिंग कंपनियों को साझेदारी या विशेषता के बीच चयन करना होगा।

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