AI模型的出现是否动摇了美的标准？Vogue和Guess广告的冲击 - AI超级模特风波揭示了〈美〉与〈工作〉的未来

图片来源：Seraphinne Vallora / BBC 新闻

1. 是“历史性”广告，还是危险信号

2025年7月27日——英国BBC报道“Vogue中出现AI模特”后，时尚界和社交媒体为之震动。该杂志8月号刊登的Guess夏季系列广告中，一位完美的金发女性微笑着。然而，她并不存在。这是AI初创公司Seraphinne Vallora耗时一个月制作的虚拟模特，页面左上角用极小的文字标注着〈Produced by Seraphinne Vallora on AI〉。

制作的联合创始人Valentina Gonzalez自豪地表示，“客户从10个草稿中选出了这一款”，广告代理公司称这是“Vogue首次采用AI模特，具有历史意义”。

2. 模特行业的反击

但并非所有人都在欢呼。大码模特Felicity Hayward在接受BBC采访时表示，“这既不是循环利用，也不是多样性，而是‘懒惰和廉价’。这践踏了行业建立的包容性。”她的愤怒被形容为“既可怕又令人愤怒”。

Hayward在其他媒体上也警告说，“AI模特会进一步边缘化大码和残疾人群体”。事实上，Seraphinne Vallora的Instagram上几乎没有多样的体型和种族的AI例子，Gonzalez自己也承认“即使发布了，互动率也很低”。

3. 社交媒体的温度——赞成与反对的真实

“有那么多真实的模特，Vogue却一个都没请到？”——作家Luke O’Neil在Bluesky上讽刺道，而另一位用户则引用了过程的复杂性，支持说“AI不是魔法”。Bluesky Social。

X（前身为Twitter）上，BBC新闻官方账号发布“这看起来像真的吗？”的帖子，获得了数千次转发X (formerly Twitter)。巴基斯坦的新闻网站则以“互联网轰动”为标题，评论区充满了对“年轻人自我形象进一步扭曲”的忧虑images.dawn.com。

4. AI量产的“理想”和偏见

生成AI倾向于频繁输出年轻、苗条、白人金发的形象，这一趋势在研究中也得到了证实。斯坦福大学等机构的论文得出结论，“即使是普通的提示词也会放大刻板印象”。

2024年，化妆品品牌Dove推出了“让AI创造理想美女”的广告，结果10个模特全都拥有相似的外貌。此次Guess广告将这种“理想”实现于杂志页面上。

5. 消费者的心理健康与监管空白

饮食失调支持组织Beat的CEO在接受BBC采访时表示，“暴露于不现实的形象可能会降低自我肯定感”。研究人员建议识别AI图像的方法，但指出“仅凭人眼是有限的”。

欧盟正在讨论深度伪造的标识义务，但广告创意领域尚未完善。Vogue仅表示“这不是编辑部的决定，而是广告位”，自我监管也不透明。

6. 成本削减与创造力的拉锯

Seraphinne Vallora透露“大客户的项目可达六位数美元”，但考虑到模特拍摄所需的旅行费用、工作室和工作人员，这仍是“低成本”的。对于Guess来说，这既能引发话题，又能压缩成本。

另一方面，Model Alliance的创始人Sara Ziff批评称，“这更多是人力成本削减的表现，而非创新”。如果AI工作流程普及，不仅模特，化妆师和摄影师也会受到影响。

7. 仍然可能“共存”吗

Gonzalez和Petrescu主张“AI只是补充工具”，但Hayward反驳说“如果是补充，首先要实现多样性”。以技术限制为理由声称“难以实现大码AI模特”的态度，正是算法同时反映利润和偏见的镜子。

行业可选择的路径有三条。

1. 全面排除：高端品牌推出“仅限真人模特”的质量保证，以此差异化。

2. 透明共存：强制披露AI使用，并将多样性标准法制化。

3. 无序进展：监管滞后，早期采用企业在成本竞争中占据优势。

目前最现实的可能是②。在实际拍摄和AI之间进行选择，同时通过披露义务和伦理指南设计“下一代广告”。

8. 结语——“美”的民主化或重组

摄影从“捕捉现实”转变为“创造现实”的当下，时尚杂志不再仅仅是流行的罗列，而成为社会价值观的实验场。AI模特无瑕的肌肤，也是反映观者不安与愿望的屏幕。

科技创造的“完美”更加鲜明地揭示了我们的不完美——此次Vogue广告留下的疑问，不仅涉及美学，还扩展到人类的工作和心灵的状态。

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