AI मॉडल का आगमन सौंदर्य के मानकों को हिला देगा? Vogue और Guess विज्ञापन का झटका - AI सुपरमॉडल विवाद ने उजागर किया सौंदर्य और काम का भविष्य

Image source: Seraphinne Vallora / BBC News

1. “ऐतिहासिक” विज्ञापन या खतरे की घंटी

2025 जुलाई 27―― ब्रिटेन के बीबीसी ने "Vogue में AI मॉडल की उपस्थिति" की खबर दी और फैशन जगत और सोशल मीडिया में हलचल मच गई। इस पत्रिका के अगस्त अंक में Guess के समर कलेक्शन के विज्ञापन में एक परफेक्ट सुनहरे बालों वाली महिला मुस्कुरा रही है। लेकिन वह वास्तविक नहीं है। यह एक वर्चुअल मॉडल है जिसे AI स्टार्टअप Seraphinne Vallora ने एक महीने में तैयार किया है, और पृष्ठ के बाएं ऊपरी कोने में छोटे अक्षरों में लिखा है "Produced by Seraphinne Vallora on AI"।

इसका निर्माण करने वाली सह-संस्थापक Valentina Gonzalez ने गर्व से कहा, "क्लाइंट ने 10 ड्राफ्ट्स में से चुना," और विज्ञापन एजेंसी ने इसे "Vogue में AI मॉडल को अपनाने का पहला प्रयास, ऐतिहासिक" बताया।

2. मॉडल उद्योग से प्रतिरोध

लेकिन यह सब प्रशंसा नहीं थी। प्लस-साइज मॉडल फेलिसिटी हेयवर्ड ने बीबीसी के साथ एक साक्षात्कार में कहा, "यह अपसाइक्लिंग या विविधता नहीं है। “आलसी और सस्ता”। यह उद्योग द्वारा निर्मित समावेशिता को रौंदता है" - उनकी नाराजगी को "डरावना और गुस्सा दिलाने वाला" तक बताया गया।

हेयवर्ड ने अन्य मीडिया में भी चेतावनी दी कि "AI मॉडल प्लस-साइज और विकलांग व्यक्तियों को और अधिक हाशिए पर डाल सकते हैं"। वास्तव में, Seraphinne Vallora के Instagram पर विविध शरीर के आकार और नस्लों के AI उदाहरण कम हैं, और Gonzalez ने खुद स्वीकार किया कि "पोस्ट करने पर भी एंगेजमेंट कम होता है"।

3. सोशल मीडिया का तापमान──वास्तविक प्रतिक्रियाएं

"जब असली मॉडल की भरमार है, तो Vogue ने किसी को नहीं बुलाया?"── लेखक Luke O’Neil ने Bluesky पर व्यंग्य किया, जबकि एक अन्य उपयोगकर्ता ने प्रक्रिया की जटिलता का हवाला देते हुए कहा "AI कोई जादू नहीं है"Bluesky Social।

X (पूर्व में Twitter) पर बीबीसी न्यूज़ के आधिकारिक अकाउंट ने "क्या यह असली लगता है?" पोस्ट किया और हजारों रीपोस्टX (formerly Twitter)। पाकिस्तान के एक समाचार साइट ने "इंटरनेट में हलचल" के शीर्षक के साथ रिपोर्ट किया, और टिप्पणी अनुभाग में "युवाओं की आत्म-छवि और विकृत होगी" जैसी चिंताएं व्यक्त की गईंimages.dawn.com।

4. AI द्वारा निर्मित “आदर्श” और पूर्वाग्रह

जनरेटिव AI के युवा, पतले, गोरे सुनहरे बालों वाले आउटपुट की प्रवृत्ति को शोध में भी समर्थन मिलता है। स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय आदि की एक रिपोर्ट ने निष्कर्ष निकाला कि "सामान्य प्रॉम्प्ट भी स्टीरियोटाइप को बढ़ावा देते हैं"।

2024 में, सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड Dove ने “AI से आदर्श सुंदरता का निर्माण” विज्ञापन चलाया, और सभी 10 मॉडल समान दिखे। Guess का यह विज्ञापन उस “आदर्श” को पत्रिका के पन्नों पर लागू करने जैसा है।

5. उपभोक्ताओं का मानसिक स्वास्थ्य और नियमन की कमी

खान-पान विकार सहायता संगठन Beat के सीईओ ने बीबीसी से कहा, "अवास्तविक छवियों के संपर्क में आना आत्म-सम्मान को कम कर सकता है"। AI छवियों को पहचानने के तरीकों का सुझाव देने वाले शोधकर्ताओं ने भी कहा, "मानव आंखों की अपनी सीमाएं हैं"।

ईयू में डीपफेक के लेबलिंग की अनिवार्यता पर चर्चा हो रही है, लेकिन विज्ञापन क्रिएटिव क्षेत्र में अभी कोई तैयारी नहीं है। Vogue ने इसे "संपादकीय निर्णय नहीं बल्कि विज्ञापन स्थान" कहकर छोड़ दिया, और आत्म-नियमन भी अस्पष्ट है।

6. लागत में कटौती और रचनात्मकता के बीच रस्साकशी

Seraphinne Vallora ने खुलासा किया कि "बड़े क्लाइंट्स के लिए 6 अंकों के डॉलर के प्रोजेक्ट्स भी होते हैं", लेकिन मॉडल शूटिंग के लिए यात्रा, स्टूडियो, स्टाफ को देखते हुए यह “सस्ता” है। Guess के लिए यह चर्चा का विषय और लागत में कमी का दोहरा लाभ है।

दूसरी ओर, Model Alliance की संस्थापक Sara Ziff ने इसे "नवाचार के बजाय श्रम लागत में कटौती का संकेत" बताया। यदि AI वर्कफ़्लो व्यापक हो जाता है, तो न केवल मॉडल बल्कि हेयर और मेकअप आर्टिस्ट और फोटोग्राफर भी प्रभावित होंगे।

7. फिर भी “सह-अस्तित्व” संभव है?

Gonzalez और Petrescu ने कहा, "AI केवल एक पूरक उपकरण है", लेकिन हेयवर्ड ने जवाब दिया, "अगर यह पूरक है, तो पहले विविधता को लागू करें"। तकनीकी सीमाओं को “प्लस-साइज AI मॉडल कठिन हैं” के बहाने के रूप में इस्तेमाल करना, वास्तव में, एक ऐसा दृष्टिकोण है जो एल्गोरिदम को लाभ और पूर्वाग्रह का दर्पण बनाता है।

उद्योग के पास तीन विकल्प हैं।

1. पूर्ण बहिष्कार: हाई-एंड ब्रांड्स “केवल मानव मॉडल” की गुणवत्ता की गारंटी देकर भिन्नता पैदा करते हैं।

2. पारदर्शी सह-अस्तित्व: AI के उपयोग की घोषणा और विविधता मानकों को कानून में बदलना।

3. अव्यवस्थित प्रगति: नियमन में देरी होती है, और केवल प्रारंभिक अपनाने वाले कंपनियां लागत प्रतिस्पर्धा में लाभ प्राप्त करती हैं।

वर्तमान में सबसे यथार्थवादी विकल्प ② है। वास्तविक और AI का उपयोग करते हुए, लेबलिंग अनिवार्यता और नैतिक दिशानिर्देशों के साथ “अगली पीढ़ी के विज्ञापन” को डिज़ाइन करना।

8. निष्कर्ष――“सौंदर्य” का लोकतंत्रीकरण या पुनर्गठन

फोटोग्राफी अब "वास्तविकता को कैप्चर करने" से "वास्तविकता बनाने" की ओर शिफ्ट हो गई है, फैशन पत्रिकाएं अब केवल रुझानों की सूची नहीं हैं, बल्कि समाज के मूल्यों की प्रयोगशाला बन गई हैं। AI मॉडल की निर्दोष त्वचा देखने वालों की चिंताओं और इच्छाओं को दर्शाने वाली स्क्रीन भी है।

प्रौद्योगिकी द्वारा निर्मित “पूर्णता” हमारी अपूर्णताओं को और स्पष्ट रूप से उजागर करती है―― Vogue विज्ञापन द्वारा उठाए गए प्रश्न न केवल सौंदर्यशास्त्र बल्कि मानव कार्य और मानव मन की स्थिति तक भी पहुंचते हैं।

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