¿La aparición de modelos de IA está sacudiendo los estándares de belleza? El impacto de los anuncios de Vogue y Guess - La controversia de las supermodelos de IA revela el futuro de la "belleza" y el "trabajo".

Image source: Seraphinne Vallora / BBC News

1. ¿Un anuncio “histórico” o una señal de advertencia?

27 de julio de 2025: Tan pronto como la BBC del Reino Unido informó que "un modelo de IA aparece en Vogue", el mundo de la moda y las redes sociales se estremecieron. En el anuncio de la colección de verano de Guess en la edición de agosto de la revista, una mujer rubia perfecta sonríe. Sin embargo, ella no es real. Es un modelo virtual creado durante un mes por la startup de IA Seraphinne Vallora, con un pequeño texto en la esquina superior izquierda de la página que dice "Producido por Seraphinne Vallora en IA".

La cofundadora Valentina Gonzalez, quien creó el modelo, se enorgullece al decir que "el cliente eligió entre 10 borradores", y la agencia de publicidad lo describe como "el primer intento de usar un modelo de IA en Vogue, un hecho histórico".

2. La reacción de la industria del modelaje

Pero no todo es aplausos. La modelo de talla grande Felicity Hayward expresó en una entrevista con la BBC que "esto no es reciclaje ni diversidad. Es 'negligente y barato'. Pisotea la inclusión que la industria ha construido", y describió su enojo como "aterrador y frustrante".

Hayward también advirtió en otros medios que "los modelos de IA marginarán aún más a las personas de talla grande y con discapacidades". De hecho, el Instagram de Seraphinne Vallora muestra pocos ejemplos de IA con diversidad de cuerpos y razas, y Gonzalez admitió que "la participación es baja incluso cuando publicamos".

3. La temperatura de las redes sociales: la realidad de las opiniones

"¿Con tantos modelos reales, Vogue no pudo llamar a ninguno?", ironizó el escritor Luke O'Neil en Bluesky, mientras que otro usuario defendió el proceso citando su complejidad y afirmando que "la IA no es magia".Bluesky Social.

En X (anteriormente Twitter), la cuenta oficial de BBC News publicó "¿Esto parece real?" y recibió miles de repostsX (anteriormente Twitter). Un sitio de noticias de Pakistán tituló "Internet está en alboroto", con comentarios que expresan preocupación de que "la autoimagen de los jóvenes se distorsionará aún más"images.dawn.com.

4. Los “ideales” y sesgos producidos en masa por la IA

La tendencia de la IA generativa a producir imágenes de personas jóvenes, delgadas, blancas y rubias está respaldada por investigaciones. Un estudio de la Universidad de Stanford concluyó que "incluso con indicaciones generales, se amplifican los estereotipos".

En 2024, la marca de cosméticos Dove lanzó un anuncio que pedía a la IA crear la "mujer ideal", y todos los 10 modelos resultantes tenían una apariencia similar. El anuncio de Guess actual implementa ese "ideal" en las páginas de una revista.

5. La salud mental de los consumidores y el vacío regulatorio

El CEO de la organización de apoyo a los trastornos alimentarios Beat comentó a la BBC que "la exposición a imágenes poco realistas puede disminuir la autoestima". Investigadores que proponen métodos para distinguir imágenes de IA también señalan que "el ojo humano tiene sus límites".

En la UE se está debatiendo la obligación de etiquetar los deepfakes, pero el ámbito creativo publicitario sigue sin regular. Vogue se limita a explicar que se trata de "un espacio publicitario, no una decisión editorial", y la autorregulación sigue siendo incierta.

6. La lucha entre la reducción de costos y la creatividad

Seraphinne Vallora revela que "para grandes clientes, hay proyectos de seis cifras en dólares", pero considerando los costos de viaje, estudio y personal para sesiones de fotos de modelos, es "económico". Para Guess, es una combinación de notoriedad y reducción de costos.

Por otro lado, Sara Ziff, fundadora de Model Alliance, critica que "es más una manifestación de reducción de costos laborales que de innovación". Si el flujo de trabajo de IA se generaliza, no solo los modelos, sino también los maquilladores y fotógrafos se verán afectados.

7. ¿Es posible una “coexistencia”?

Gonzalez y Petrescu sostienen que "la IA es solo una herramienta complementaria", pero Hayward responde que "si es complementaria, primero implementen diversidad". La actitud de justificar las limitaciones técnicas diciendo que "es difícil crear modelos de IA de talla grande" refleja cómo el algoritmo es un espejo que proyecta tanto el lucro como los prejuicios.

La industria tiene tres opciones posibles.

1. Exclusión total: Las marcas de alta gama garantizan calidad con "modelos humanos exclusivamente" para diferenciarse.

2. Coexistencia transparente: Se legisla la obligación de revelar el uso de IA y establecer estándares de diversidad.

3. Progreso desordenado: La regulación no alcanza y solo las empresas que adoptan temprano la tecnología tienen ventaja en la competencia de costos.

Por ahora, la opción más realista es la segunda. Alternar entre imágenes reales y de IA mientras se diseñan "anuncios de próxima generación" con obligaciones de divulgación y guías éticas.

8. Conclusión: ¿Democratización de la “belleza” o reestructuración?

En la actualidad, donde la fotografía ha pasado de "capturar la realidad" a "crear la realidad", las revistas de moda no son solo un catálogo de tendencias, sino un laboratorio de valores sociales. La piel impecable de los modelos de IA es también una pantalla que refleja las ansiedades y deseos de los espectadores.

La "perfección" creada por la tecnología resalta aún más nuestras imperfecciones: la pregunta que deja el anuncio de Vogue no solo afecta la estética, sino también el trabajo humano y el estado mental humano.

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