การปรากฏตัวของโมเดล AI จะสั่นคลอนมาตรฐานความงามหรือไม่? โฆษณาของ Vogue และ Guess ที่สร้างความตกตะลึง - ความวุ่นวายจากซูเปอร์โมเดล AI ที่เผยให้เห็นอนาคตของ "ความงาม" และ "การทำงาน"

แหล่งที่มาของภาพ: Seraphinne Vallora / BBC News

1. โฆษณา "ประวัติศาสตร์" หรือสัญญาณอันตราย

27 กรกฎาคม 2025 — ทันทีที่ BBC ของสหราชอาณาจักรรายงานว่า "โมเดล AI ปรากฏใน Vogue" วงการแฟชั่นและโซเชียลมีเดียก็สั่นสะเทือน ในโฆษณาคอลเลคชั่นฤดูร้อนของ Guess ที่ปรากฏในนิตยสารฉบับเดือนสิงหาคม มีภาพหญิงสาวผมบลอนด์ที่สมบูรณ์แบบยิ้มอยู่ แต่เธอไม่ได้มีตัวตนจริง โมเดลเสมือนจริงนี้ถูกสร้างขึ้นโดยสตาร์ทอัพ AI Seraphinne Vallora ที่ใช้เวลาหนึ่งเดือนในการผลิต โดยมีข้อความเล็กๆ ที่มุมซ้ายบนของหน้าเขียนว่า "Produced by Seraphinne Vallora on AI"

ผู้ร่วมก่อตั้ง Valentina Gonzalez ผู้สร้างโมเดลกล่าวด้วยความภาคภูมิใจว่า "ลูกค้าเลือกจากร่างต้นแบบ 10 ตัว" และเอเจนซี่โฆษณากล่าวว่า "นี่เป็นครั้งแรกที่มีการใช้โมเดล AI ใน Vogue ซึ่งเป็นเหตุการณ์ประวัติศาสตร์"

2. การตอบโต้จากวงการนางแบบ

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ยินดี เฟลิซิตี้ เฮย์เวิร์ด นางแบบพลัสไซส์กล่าวในการสัมภาษณ์กับ BBC ว่า "นี่ไม่ใช่การอัพไซคลิ่งหรือความหลากหลาย แต่มันคือ 'ความเกียจคร้านและราคาถูก' ซึ่งเหยียบย่ำการรวมตัวที่วงการได้สร้างขึ้นมา" ความโกรธของเธอถูกอธิบายว่า "น่ากลัวและน่ารำคาญ"เฟลิซิตี้ เฮย์เวิร์ด

เฮย์เวิร์ดยังเตือนในสื่ออื่นว่า "โมเดล AI จะทำให้พลัสไซส์และผู้พิการถูกดันไปอยู่ขอบเขตมากขึ้น" ในความเป็นจริง Instagram ของ Seraphinne Vallora มีตัวอย่าง AI ที่มีรูปร่างและเชื้อชาติหลากหลายน้อยมาก และ Gonzalez เองก็ยอมรับว่า "การโพสต์ไม่ได้รับการมีส่วนร่วมมากนัก"

3. อุณหภูมิของโซเชียลมีเดีย — ความจริงของการสนับสนุนและการคัดค้าน

"มีนางแบบจริงๆ มากมาย แต่ Vogue ไม่สามารถเชิญใครได้เลยหรือ?" — นักเขียน Luke O’Neil กล่าวอย่างเสียดสีบน Bluesky ขณะที่ผู้ใช้อื่นอ้างถึงความซับซ้อนของกระบวนการและสนับสนุนว่า "AI ไม่ใช่เวทมนตร์"Bluesky Social.

ใน X (ชื่อเดิม Twitter) บัญชีทางการของ BBC News โพสต์ว่า "นี่ดูเหมือนของจริงหรือไม่?" และได้รับการรีโพสต์หลายพันครั้งX (ชื่อเดิม Twitter). เว็บไซต์ข่าวในปากีสถานพาดหัวว่า "อินเทอร์เน็ตกำลังสั่นสะเทือน" และในช่องความคิดเห็นมีความกังวลว่า "ภาพลักษณ์ของเยาวชนจะบิดเบือนมากขึ้น"images.dawn.com.

4. "อุดมคติ" และอคติที่ AI สร้างขึ้น

แนวโน้มที่ AI สร้างภาพคนหนุ่มสาว ผอม และผมบลอนด์ผิวขาวบ่อยครั้งได้รับการยืนยันจากการวิจัย บทความของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดและอื่น ๆ สรุปว่า "แม้แต่คำสั่งทั่วไปก็สามารถขยายภาพลักษณ์ที่เป็นแบบแผนได้"

ในปี 2024 แบรนด์เครื่องสำอาง Dove ได้เปิดตัวโฆษณาที่ให้ AI สร้าง "หญิงสาวในอุดมคติ" และพบว่าทั้ง 10 รูปมีลักษณะภายนอกเหมือนกัน โฆษณาของ Guess ในครั้งนี้ได้นำ "อุดมคติ" ดังกล่าวมาสู่หน้ากระดาษของนิตยสาร

5. สุขภาพจิตของผู้บริโภคและช่องว่างของการกำกับดูแล

ซีอีโอขององค์กรสนับสนุนผู้มีปัญหาการกิน Beat กล่าวกับ BBC ว่า "การเปิดเผยภาพที่ไม่สมจริงสามารถลดความมั่นใจในตนเองได้" นักวิจัยที่เสนอวิธีแยกแยะภาพ AI ยังชี้ว่า "สายตามนุษย์มีขีดจำกัด"

ในสหภาพยุโรปมีการถกเถียงเรื่องการบังคับแสดงผลดีพเฟค แต่ในด้านการสร้างสรรค์โฆษณายังไม่มีการจัดการ Vogue อธิบายว่า "ไม่ใช่การตัดสินใจของกองบรรณาธิการ แต่เป็นช่องโฆษณา" และการกำกับดูแลตนเองยังไม่ชัดเจน

6. การดึงเชือกระหว่างการลดต้นทุนและความคิดสร้างสรรค์

Seraphinne Vallora เปิดเผยว่า "หากเป็นลูกค้ารายใหญ่ อาจมีโครงการมูลค่า 6 หลัก" แต่เมื่อพิจารณาค่าใช้จ่ายในการเดินทาง สตูดิโอ และทีมงานที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายแบบแล้ว ถือว่า "ราคาถูก" สำหรับ Guess นี่เป็นการได้ทั้งความสนใจและการลดต้นทุน

ในทางกลับกัน Sara Ziff ผู้ก่อตั้ง Model Alliance วิจารณ์ว่า "นี่ไม่ใช่การนวัตกรรม แต่เป็นการลดค่าใช้จ่ายของแรงงาน" หากการทำงานด้วย AI แพร่หลาย ไม่เพียงแต่นางแบบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่างแต่งหน้าและช่างภาพก็จะได้รับผลกระทบ

7. ยังมีความเป็นไปได้ที่จะ "อยู่ร่วมกัน" ได้หรือไม่

Gonzalez และ Petrescu ยืนยันว่า "AI เป็นเพียงเครื่องมือเสริม" แต่เฮย์เวิร์ดโต้แย้งว่า "ถ้าเป็นการเสริม ควรเริ่มด้วยการนำเสนอความหลากหลาย" ท่าทีที่อ้างข้อจำกัดทางเทคนิคว่า "โมเดล AI พลัสไซส์ทำได้ยาก" เป็นกระจกที่สะท้อนผลกำไรและอคติของอัลกอริทึม

อุตสาหกรรมมีทางเลือกสามทาง

1. การกำจัดทั้งหมด: แบรนด์หรูออกนโยบาย "ใช้เฉพาะโมเดลมนุษย์" เพื่อรับประกันคุณภาพและสร้างความแตกต่าง

2. การอยู่ร่วมกันอย่างโปร่งใส: บังคับเปิดเผยการใช้ AI และสร้างมาตรฐานความหลากหลายเป็นกฎหมาย

3. การดำเนินการอย่างไร้ระเบียบ: การกำกับดูแลไม่ทันการณ์ และบริษัทที่นำมาใช้ก่อนจะได้เปรียบในการแข่งขันด้านต้นทุน

ในขณะนี้ ทางเลือกที่เป็นไปได้มากที่สุดคือทางเลือกที่สอง โดยใช้ทั้งภาพถ่ายจริงและ AI พร้อมกับข้อบังคับการแสดงผลและแนวทางจริยธรรมในการออกแบบ "โฆษณาแห่งอนาคต"

8. บทสรุป — การทำให้ "ความงาม" เป็นประชาธิปไตยหรือการจัดระเบียบใหม่

ในปัจจุบันที่ภาพถ่ายเปลี่ยนจากการ "จับภาพความเป็นจริง" เป็นการ "สร้างความเป็นจริง" นิตยสารแฟชั่นไม่ได้เป็นเพียงการรวบรวมเทรนด์ แต่เป็นสนามทดลองของค่านิยมที่สังคมถืออยู่ ผิวที่ไร้ที่ติของโมเดล AI เป็นหน้าจอที่สะท้อนความกังวลและความปรารถนาของผู้ชม

เทคโนโลยีที่สร้าง "ความสมบูรณ์แบบ" ทำให้ความไม่สมบูรณ์ของเราชัดเจนยิ่งขึ้น — คำถามที่โฆษณาของ Vogue ทิ้งไว้ไม่ได้เพียงแค่เกี่ยวกับความงาม แต่ยังรวมถึงงานของมนุษย์และสภาพจิตใจของมนุษย์ด้วย

ขับเคลื่อนโดย Froala Editor