ดิสนีย์ฟ้องบริษัทฮ่องกง—การต่อสู้ระดับนานาชาติเกี่ยวกับการละเมิดเครื่องหมายการค้าของเครื่องประดับมิกกี้เมาส์

1 บทนำ──การเฉลิมฉลองและเมฆมืดของ "ปีแรกของโดเมนสาธารณะ"

วันที่ 16 กรกฎาคม 2025 คำฟ้องที่ยื่นต่อศาลแขวงสหรัฐในลอสแอนเจลิสได้สร้างความตกใจให้กับวงการสร้างสรรค์ทั่วโลก โจทก์คือบริษัทวอลต์ดิสนีย์ จำเลยคือกลุ่ม Red Earth จากฮ่องกง บริษัทนี้ถูกฟ้องว่าเครื่องประดับในคอลเลกชัน "Mickey 1928 Collection" ที่ขายผ่านแบรนด์ออนไลน์ "Satéur (ซาเตอร์)" ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเป็นสินค้าทางการและละเมิดเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของดิสนีย์

เพียงไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากที่การใช้มิกกี้ในปี 1928 ที่หมดอายุลิขสิทธิ์และกลายเป็นสาธารณะได้ถูกปลดล็อค──"ปีแรกของโดเมนสาธารณะ" ที่เต็มไปด้วยความหวังและความสับสนได้ถูกท้าทายด้วยความเป็นจริงของการต่อสู้ในศาลAP News

2 เสียงสะท้อนของมิกกี้ในปี 1928 และเครื่องหมายการค้า

ภาพยนตร์สั้น 'Steamboat Willie' ในปี 1928 เป็นผลงานที่ผสมผสานระหว่างแอนิเมชันและเสียงซิงโครไนซ์ในช่วงปลายยุคภาพยนตร์เงียบ ซึ่งเป็นก้าวแรกของมิกกี้สู่การเป็นดาราระดับโลก วันที่ 1 มกราคม 2024 เวอร์ชันแรกนี้ได้หมดอายุลิขสิทธิ์ 95 ปีในสหรัฐอเมริกาและเข้าสู่โดเมนสาธารณะ แต่ดิสนีย์ยังคงรักษาการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจำนวนมากเกี่ยวกับคำว่า "มิกกี้เมาส์" และการออกแบบในปีต่อๆ มา ในความเป็นจริง ตั้งแต่ปี 2024 เป็นต้นมา ดิสนีย์ยังคงรักษามิกกี้ในเวอร์ชันปัจจุบันในสินค้าของสวนสนุกและเนื้อหาภาพยนตร์ เพื่อรักษาความสม่ำเสมอของภาพลักษณ์แบรนด์Northeastern Global Newsweb.law.duke.edu

3 แก่นของคำฟ้อง──Red Earth ทำอะไร

ตามคำฟ้อง ฝ่าย Red Earth ได้ใช้คำว่า "ของขวัญที่สมบูรณ์แบบสำหรับแฟนดิสนีย์" และ "การยกย่องที่ยิ่งใหญ่ที่สุดต่อ Steamboat Willie" บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของตน รวมถึงการใช้เงาของตัวละครในปี 1928 ในการตกแต่งเครื่องประดับ และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียจำนวนมากที่บ่งบอกถึงความเป็นทางการ ดิสนีย์กล่าวหาว่านี่เป็น "การใช้บริบทของโดเมนสาธารณะในทางที่ผิดโดยเจตนาเพื่อหลีกเลี่ยงสิทธิ์เครื่องหมายการค้า" และเรียกร้องให้หยุดการขายและชดใช้ค่าเสียหายStar TribuneSatéur

4 Satéur──แสงและเงาของธุรกิจเครื่องประดับ D2C ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

Satéur ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 และประสบความสำเร็จจากแหวนหมั้นราคาประหยัดที่ทำจากโมอัสซาไนต์ (เพชรสังเคราะห์) โดยไม่ต้องใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ ทำให้มีรายได้ต่อปีถึง 50 ล้านดอลลาร์ ผู้ก่อตั้งได้ประกาศแนวคิด "การทำให้หรูหราเป็นประชาธิปไตย" และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เปลี่ยนไปสู่เส้นทางการร่วมมือกับ IP อย่างไรก็ตาม ต้นทุนในการได้รับใบอนุญาตอย่างเป็นทางการยังคงเป็นปัญหา และ "การใช้ IP โดเมนสาธารณะ" ได้รับการเน้นย้ำในเอกสารนำเสนอสำหรับนักลงทุนว่าเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจ ซึ่งการเลือกมิกกี้ในปี 1928 เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

5 ลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้า──ระบบการป้องกันที่คล้ายกันแต่แตกต่าง

ลิขสิทธิ์จะหมดอายุหลังจากช่วงเวลาหนึ่ง แต่เครื่องหมายการค้าจะคงอยู่ได้อย่างไม่มีกำหนดตราบใดที่ยังคงมีการต่ออายุ ดิสนีย์ได้สร้างกำแพงเครื่องหมายการค้าหลายชั้นสำหรับเงาของมิกกี้ ชื่อ ฟอนต์ และการออกแบบกางเกงสีแดงที่เป็นเอกลักษณ์ แดเนียล มาร์ติน นักกฎหมายจากมหาวิทยาลัยนอร์ทอีสเทิร์นกล่าวว่า "แม้ว่าตัวละครจะกลายเป็นสาธารณะ แต่ถ้าก่อให้เกิดความสับสนในแหล่งที่มา การละเมิดเครื่องหมายการค้าก็ยังคงเกิดขึ้นได้ เพราะเครื่องหมายการค้าเป็นระบบที่ปกป้อง 'ฟังก์ชันการแสดงแหล่งที่มา' ว่าเป็นสินค้าของใคร"Northeastern Global News

6 มุมมองของผู้เชี่ยวชาญ──ธุรกิจการปลดล็อคเป็น "ทุ่งระเบิด"

ฟูอานา คาฮิอาโอ เรย์นา ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาจากโคลอมเบียเตือนว่า "สตาร์ทอัพที่เร่งรีบใช้ประโยชน์จากการหมดอายุของลิขสิทธิ์เพื่อการค้าเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ถ้าไม่คำนึงถึงความเสี่ยงที่ซับซ้อนจากเครื่องหมายการค้า สิทธิ์ในการเผยแพร่ และกฎหมายป้องกันการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม จะต้องสะดุดแน่นอน" การฟ้องร้องของดิสนีย์ในครั้งนี้มีเจตนา "ยืนยันแนวทางใหม่ของยุคสาธารณะต่อศาล" มากกว่าที่จะเป็น "การทำให้เป็นตัวอย่าง"hklaw.com

7 การระเบิดของโซเชียลมีเดีย──#SupportDisney vs #FreeMickey1928

เมื่อข่าวนี้แพร่กระจาย คำว่า **#Mickey1928** #FreeMickey1928 และ #SupportDisney ได้ขึ้นเทรนด์พร้อมกันใน X (เดิมคือ Twitter) ฝ่ายแรกแสดงความโกรธว่า "อย่าผูกขาดสาธารณะ" และ "อย่าขโมยโอกาสจากผู้สร้างรายย่อย" ในขณะที่ฝ่ายหลังโต้แย้งว่า "ต้องปกป้องมูลค่าแบรนด์ ไม่เช่นนั้นวัฒนธรรมและการจ้างงานจะพังทลาย" ผู้มีอิทธิพลด้านกฎหมาย @IP_Geek ที่มีผู้ติดตาม 120,000 คน ได้อธิบายผ่านเธรดว่า "การละเมิดเครื่องหมายการค้าและการปลดล็อคลิขสิทธิ์สามารถอยู่ร่วมกันได้โดยไม่ขัดแย้ง" และได้รับ 100,000 ไลค์X (formerly Twitter)

8 ผลกระทบต่อตลาด──จุดเปลี่ยนของ "สงครามการค้ากับ IP ย้อนยุค"

การปลดล็อค Steamboat Willie ได้กระตุ้นให้ธุรกิจ IP ย้อนยุคเฟื่องฟู เช่น ภาพยนตร์สยองขวัญ 'Infestation 88' และ NFT แฟนอาร์ต แต่การฟ้องร้องครั้งนี้ได้ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับ "เส้นแบ่งระหว่างการล้อเลียนและการค้า" นักวิเคราะห์หลายคนเห็นว่า "ถ้าดิสนีย์ชนะ ค่าใช้จ่ายในการค้าสินค้าที่มีเครื่องหมายการค้า IP ย้อนยุคจะพุ่งสูงขึ้น และธุรกิจสาธารณะที่ 'ปลอดภัย' จริงๆ จะกลับไปเน้นที่ตัวอักษร เพลง และภาพวาดคลาสสิก"Vanity Fair

9 การเปรียบเทียบกรณีตัวอย่าง──อะไรที่แตกต่างจาก "ภาพยนตร์สยองขวัญหมีพูห์"

'Winnie the Pooh: Blood and Honey' ที่ออกฉายในปี 2022 เป็นการดัดแปลงสยองขวัญครั้งแรกหลังจากที่หมีพูห์เข้าสู่โดเมนสาธารณะ แต่ภาพยนตร์ได้หลีกเลี่ยง "หมีที่สวมเสื้อแดงที่ทำให้นึกถึงดิสนีย์" เพื่อป้องกันความเสี่ยงจากเครื่องหมายการค้า ในทางกลับกัน เครื่องประดับของ Satéur ได้ใช้เงาของมิกกี้เป็น "ไอคอนแบรนด์" และยังโปรโมตว่า "สำหรับแฟนดิสนีย์" ซึ่งกลายเป็นจุดอ่อนที่ถูกโจมตีในคำฟ้องครั้งนี้

10 การคาดการณ์──การประนีประนอมหรือสงครามเต็มรูปแบบ

การพิจารณาคดีคาดว่าจะเริ่มขึ้นอย่างจริงจังในช่วงครึ่งแรกของปีหน้าในศาลแขวงสหรัฐ แต่ดิสนีย์อาจเลือกที่จะได้รับคำพิพากษามากกว่าการประนีประนอมในระยะเริ่มต้นเพื่อสร้าง "ตัวอย่าง" Red Earth อาจต้องเปลี่ยนแปลงการออกแบบเครื่องประดับทั้งหมดและเผชิญกับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ซึ่งอาจทำให้กลยุทธ์การเติบโตล้มเหลวและแผนการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กก็อาจมีปัญหา จุดสนใจที่สำคัญที่สุดของกรณีนี้คือการพิจารณาว่า "ใครสามารถทำเงินจากมิกกี้ที่เป็นสาธารณะได้" มากกว่าจำนวนเงินชดเชยที่อาจถูกกำหนด

บทสรุป

เสียงหวีดหวิวของมิกกี้บนเรือในปี 1928 ได้กลายเป็น "ของทุกคน" อย่างแท้จริง แต่ในตลาดปัจจุบัน "มิกกี้นั้น" ยังคงเป็นสัญลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง การรักษาสมดุลระหว่างเสรีภาพของสาธารณะและสิทธิ์เครื่องหมายการค้าของบริษัท──การพิจารณาคดีครั้งนี้จะเป็นแนวทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับนักสร้างสรรค์และสตาร์ทอัพรุ่นต่อไป