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迪士尼起诉香港企业——围绕米奇老鼠珠宝商标侵权的国际斗争

迪士尼起诉香港企业——围绕米奇老鼠珠宝商标侵权的国际斗争

2025年07月18日 02:17

1 序章──“公共领域元年”的庆典与阴云

2025年7月16日,洛杉矶联邦地方法院提交的诉状震惊了全球创意产业。原告是华特迪士尼公司,被告是香港的Red Earth Group。该公司通过其在线品牌“Satéur(萨特尔)”销售的《Mickey 1928 Collection》戒指、项链和耳环,被指控“误导消费者认为是官方产品,侵犯了迪士尼的注册商标”。

自1928年版米奇的版权到期并成为公共财产后,不到一年时间内——充满乐观与混乱的“公共领域元年”已经面临法律斗争的现实。AP News


2 1928年米奇与商标的余音

1928年的短片《Steamboat Willie》是无声电影末期将动画与同步音效结合的开创性作品,米奇由此迈出了成为世界明星的第一步。2024年1月1日,这一早期版本在美国的版权保护期满95年后进入公共领域。然而,迪士尼同时继续维持对“米奇老鼠”词语及后期设计的众多商标注册。实际上,2024年以后,迪士尼在主题公园商品和影视内容中继续坚持近年版米奇,竭力维护品牌形象的一致性。Northeastern Global Newsweb.law.duke.edu


3 诉状的核心──Red Earth做了什么

根据诉状,Red Earth在其电子商务网站上标榜“迪士尼爱好者的完美礼物”“对Steamboat Willie的最大致敬”,并将1928版角色的剪影融入镶嵌装饰中,还通过大量社交媒体广告暗示“官方感”。迪士尼将此斥为“故意利用公共领域语境绕过商标权的‘伪装’”,并要求停止销售和赔偿损失。Star TribuneSatéur


4 Satéur──快速成长的珠宝D2C的光与影

Satéur成立于2019年,因其低价的莫桑石(合成钻石)婚戒在没有电视广告的情况下成为病毒式热门,年销售额达到5000万美元规模。创始人提出“奢侈品民主化”的口号,近年来转向IP合作路线。然而,获得官方许可证的高成本是一个挑战,“利用公共领域IP”在面向投资者的说明资料中被强调为商业战略——选择米奇1928是必然的。


5 版权与商标──相似却不同的保护系统

版权在一定期限后必然失效,但商标只要持续更新就能保持半永久的效力。迪士尼为米奇的剪影、名字、字体,甚至是典型的红色短裤设计等,设置了多层次的商标屏障。东北大学的法学者丹尼尔·马丁指出:“即使是成为公共财产的角色,如果引起来源混淆,商标侵权依然成立。商标是为了保护‘谁的商品’这一‘来源表示功能’的制度。”Northeastern Global News


6 专家的视角──解禁商业是“雷区”

哥伦比亚的知识产权律师胡安娜·卡希亚奥·雷纳警告说:“基于版权到期而急于商业利用的初创公司激增,但如果不将商标、宣传权、不正当竞争法等复合风险计算在内,必然会绊倒。”她分析称,迪士尼此次的起诉“与其说是杀鸡儆猴,不如说是希望法院确认新公共财产时代的指引”。hklaw.com


7 SNS的沸腾──#SupportDisney vs #FreeMickey1928

此次报道流出后,X(前Twitter)的趋势中同时出现了**#Mickey1928**、#FreeMickey1928、#SupportDisney。前者愤怒地表示“不要垄断公共财产”“不要剥夺小规模创作者的机会”,后者则反驳称“如果不保护品牌价值,文化和就业都会崩溃”。拥有12万粉丝的法律影响者@IP_Geek在解释线程中以简单图示说明“商标侵权与版权自由并非不可共存的矛盾”,获得了10万个赞。X (formerly Twitter)


8 市场影响──“复古IP商战”的转折点

以Steamboat Willie解禁为契机,恐怖电影《Infestation 88》及粉丝艺术NFT等,复古IP业务呈现百花齐放的局面。然而,此次诉讼给“恶搞与商品化的界限”泼了一盆冷水。分析师普遍认为,“如果迪士尼胜诉,带有商标的复古IP商品化成本将飙升,真正‘安全’的公共财产业务将重新集中于文字、音乐、古典绘画等领域。”Vanity Fair


9 先例比较──“小熊维尼·恐怖电影”有什么不同

2022年上映的《Winnie the Pooh: Blood and Honey》是公共领域后首个恐怖改编作品,震惊了世界,但电影刻意避免了“让人联想到迪士尼官方的红衬衫熊”,以规避商标风险。而Satéur的珠宝则将米奇形状剪影作为“品牌图标”突出展示,并且在宣传中称“面向迪士尼爱好者”,这成为致命伤——此次诉状正是敏锐地抓住了这一点。


10 展望──和解还是全面战争

预计明年上半年,审判将在联邦地方法院全面展开,但迪士尼可能会优先选择获得判决而非早期和解,以“树立先例”。如果Red Earth被迫更改所有珠宝设计并承担额外成本,其增长战略可能会瓦解,纽约证券交易所的上市计划也将蒙上阴影。最终被裁定的损害赔偿金额之外,“谁能通过公共财产米奇获利”这一商业模式的蓝图本身成为审议对象,才是本案的最大关注点。



结语

1928年,伴随着古老的笛声在船上吹口哨的米奇,确实成为了“大家的东西”。然而,在现代市场中,“那个米奇”依然是一个强大的品牌象征。如何平衡公共财产的自由与企业的商标权——此次审判将成为下一代创作者和初创企业无法回避的指引。


参考文章

迪士尼起诉被指销售非法米奇珠宝的香港公司
来源: https://financialpost.com/pmn/disney-sues-hong-kong-company-it-says-is-selling-illegal-mickey-mouse-jewelry

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