"แม้จะรู้ว่าเป็นโฆษณาแต่ก็ยังซื้อ" 57% ของคนหนุ่มสาวเรียกร้องให้มีการควบคุมโฆษณาอาหารจากอินฟลูเอนเซอร์

"ปกป้องเยาวชน" ไม่ใช่แค่คำพูดของผู้ใหญ่เท่านั้น

อินฟลูเอนเซอร์คนโปรดของคุณกินขนมหวานที่เพิ่งเปิดตัวใหม่เพียงคำเดียว ในวิดีโออื่น ๆ มีการแนะนำเครื่องดื่มที่ดื่มระหว่างการเรียนหรือขนมที่เป็นรางวัลในตอนกลางคืน

ในหน้าจอไม่ได้มีแค่สินค้าเท่านั้น แต่ยังมีการแสดงออกของคนที่คุณชอบ วิธีการใช้ชีวิต และช่วงเวลาที่สนุกสนานที่ถูกสื่อสารเป็นเสน่ห์ของอาหารนั้นๆ

เกี่ยวกับโฆษณาอาหารเหล่านี้ มีความคิดเห็นจากเยาวชนเยอรมันเองที่เรียกร้องให้มีการควบคุม

ตามรายงานของ BUSINESS-PANORAMA เมื่อวันที่ 29 ตุลาคม 2026 การสำรวจที่มอบหมายโดยสหพันธ์องค์กรผู้บริโภคเยอรมัน (vzbv) พบว่า 57% ของเยาวชนอายุ 14-25 ปีเห็นด้วยกับความเห็นที่ว่า "อินฟลูเอนเซอร์ไม่ควรโฆษณาอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ"

การสำรวจนี้ดำเนินการโดย Forsa ทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 4-12 ตุลาคม โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 547 คน ผลลัพธ์นี้รายงานโดยหนังสือพิมพ์เยอรมัน "Neue Osnabrücker Zeitung"

การควบคุม SNS มักถูกพูดถึงว่าเป็น "เรื่องที่ผู้ใหญ่จำกัดความสนุกของเยาวชน" แต่ผลลัพธ์ในครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ที่เป็นเยาวชนเองก็มีความคิดเห็นที่ต้องการขอบเขตในการขายอาหาร

อย่างไรก็ตาม ผู้ตอบแบบสอบถามประกอบด้วยทั้งผู้เยาว์และผู้ใหญ่ ตัวเลข 57% ไม่สามารถอ่านได้ว่าเป็น "57% ของเด็ก" หรือ "ความคิดเห็นของเยาวชนในญี่ปุ่น"

87% สามารถแยกแยะโฆษณาได้ แต่ยังมีประมาณ 40% ที่เคยซื้อ

สิ่งที่ดึงดูดความสนใจในการสำรวจครั้งนี้คือความมั่นใจในการแยกแยะโฆษณาและประสบการณ์การซื้อสินค้าที่แสดงควบคู่กัน

87% ของผู้ตอบแบบสอบถามตอบว่าสามารถแยกแยะโฆษณาบน SNS ได้อย่างง่ายดาย ในขณะที่ประมาณ 40% ตอบว่ามีประสบการณ์ซื้ออาหารอย่างน้อยหนึ่งรายการเพราะอินฟลูเอนเซอร์แนะนำ

สิ่งที่ควรระวังคือ ตัวเลขทั้งสองนี้ไม่จำเป็นต้องขัดแย้งกัน

เราเข้าใจว่าโฆษณาทางทีวีคือโฆษณา แต่ก็ยังสนใจสินค้า ใน SNS ก็เช่นเดียวกัน แม้จะเข้าใจว่าเป็นการโฆษณา แต่ก็อาจต้องการซื้อเพราะความชื่นชอบในผู้แนะนำหรือวิธีการนำเสนอสินค้า

ตัวอย่างเช่น อาจต้องการลองสินค้าที่ผู้เผยแพร่ที่ชอบดื่ม หรือจำขนมที่เห็นบ่อยๆ เมื่อเห็นที่ร้าน หรือซื้อขนมที่แนะนำเพื่อเป็นหัวข้อสนทนากับเพื่อน ทั้งหมดนี้เป็นพฤติกรรมที่อาจเกิดขึ้นได้แม้จะรู้ว่าเป็นโฆษณา

นอกจากนี้ ตัวเลข 87% เป็นการประเมินตนเองของผู้ตอบแบบสอบถาม และไม่จำเป็นต้องเป็นผลจากการทดสอบความสามารถในการแยกแยะโฆษณาจากโพสต์จริง จากบทความที่เผยแพร่ ไม่สามารถทราบได้ว่ามีกี่เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ตอบว่าสามารถแยกแยะโฆษณาได้ที่เคยซื้อสินค้า

ยิ่งไปกว่านั้น ประสบการณ์การซื้อประมาณ 40% เป็นการตอบเกี่ยวกับอาหารทั่วไป และไม่ได้หมายความว่าทุกคนเคยซื้ออาหารที่มีปัญหาด้านโภชนาการ

การสำรวจแสดงให้เห็นว่าความเข้าใจในโฆษณาและพฤติกรรมการซื้อที่ได้รับการแนะนำมีอยู่ร่วมกันในหมู่เยาวชน

ปัญหาที่การแสดง "PR" สามารถและไม่สามารถแก้ไขได้

Ramona Pop ตัวแทนของ vzbv เรียกร้องให้มีการปกป้องเยาวชนอย่างเข้มงวดขึ้น โดยกล่าวว่า SNS เต็มไปด้วยโฆษณาสินค้าที่มีน้ำตาลและไขมันสูง และคำแนะนำด้านโภชนาการที่น่าสงสัย

สิ่งที่องค์กรนี้เห็นว่าเป็นปัญหาคือโฆษณาของอินฟลูเอนเซอร์ที่ผสมผสานเข้ากับประสบการณ์ส่วนตัวหรือชีวิตประจำวัน

หากเพียงแค่บรรยายราคาหรือคุณลักษณะของสินค้า ผู้ชมก็สามารถเข้าใจได้ง่ายว่า "อยากให้ซื้อ" แต่เมื่อแนะนำเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรตอนเช้า การพักผ่อนหลังเลิกกิจกรรม หรือรางวัลหลังจากการเรียนหนัก สินค้าจะถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของบุคคลนั้น

นอกจากคำอธิบายว่า "สินค้านี้ดีเยี่ยม" ยังมีโครงสร้างที่เข้าถึงความรู้สึกว่า "อยากใช้เวลาที่เหมือนกับคนนี้"

ดังนั้น การแสดงว่าเป็นโฆษณาและกลไกในการลดผลกระทบของโฆษณาจึงจำเป็นต้องพิจารณาแยกกัน

การแสดงโฆษณาเป็นเบาะแสในการตัดสินว่ามีความสัมพันธ์ทางการค้าอยู่เบื้องหลังการแนะนำ แต่เพียงแค่มีการแสดงก็ไม่ได้หมายความว่าความปรารถนาต่อสินค้าหรือความคุ้นเคยจากการเห็นซ้ำๆ จะหายไป

อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถสรุปได้ว่า "การแสดงโฆษณาไม่มีผล" จากการสำรวจความคิดเห็นในครั้งนี้ การตรวจสอบเพิ่มเติมจำเป็นต้องทำเพื่อยืนยันว่าการกระทำเปลี่ยนแปลงอย่างไรเมื่อมีหรือไม่มีการแสดง

เป้าหมายของการควบคุมคือการเพลิดเพลินกับขนมหรือไม่

ข้อเรียกร้องของ vzbv ที่แนะนำในบทความต้นฉบับคือการห้ามโฆษณาอาหารที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานโภชนาการสำหรับเด็กของ WHO โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่ส่งเสริมต่อผู้ชมที่เป็นเยาวชน โดยเน้นที่ปริมาณน้ำตาล ไขมัน และเกลือ

นี่ไม่ใช่ข่าวว่าการห้ามนี้ได้ถูกบังคับใช้ในเยอรมนีแล้ว แต่เป็นรายงานในขั้นตอนที่องค์กรผู้บริโภคเรียกร้องให้มีการควบคุมและมีความคิดเห็นของเยาวชนที่สนับสนุนการควบคุมนี้จากการสำรวจ

นอกจากนี้ เสรีภาพในการกินอาหารและวิธีการโฆษณาอาหารนั้นต่อเด็กและเยาวชนเป็นปัญหาที่แยกกัน

การกินเค้กในวันเกิดและการขายขนมจำนวนมากให้กับผู้ชมที่เป็นเยาวชนในชีวิตประจำวันเป็นประเด็นที่ต้องพิจารณาต่างกัน การโพสต์ที่แนะนำอาหารที่ชอบโดยบุคคลและการโฆษณาที่ได้รับการว่าจ้างจากบริษัทก็ต้องแยกแยะ

WHO อธิบายในแนวทางปี 2023 ว่าการตลาดอาหารมีผลต่อการเลือกอาหาร การบริโภค และการเรียกร้องให้ซื้อของผู้ปกครองของเด็ก มุมมองที่ไม่ให้ปัญหาโฆษณาขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของเด็กเท่านั้น

ในทางกลับกัน หากจะออกแบบระบบ จำเป็นต้องกำหนดเกณฑ์สำหรับอาหารที่เป็นเป้าหมาย อายุของผู้ชม และการแยกแยะระหว่างโฆษณาและความคิดเห็นส่วนตัวให้ชัดเจน การที่มีเพียงความรู้สึกว่า "ดูไม่ดีต่อสุขภาพ" จะทำให้กฎเกณฑ์ไม่ชัดเจนสำหรับผู้เผยแพร่ บริษัท และผู้ใช้

ใน SNS ประเด็นคือ "ความรับผิดชอบของครอบครัว" และ "ช่องโหว่ของการควบคุม"

เกี่ยวกับปฏิกิริยาของ SNS ต่อการสำรวจของเยอรมนีครั้งนี้ ไม่สามารถยืนยันโพสต์ที่เพียงพอที่จะตัดสินแนวโน้มที่กว้างขวางได้ ดังนั้นด้านล่างนี้จะแนะนำโพสต์สาธารณะที่เกี่ยวข้องกับการควบคุมโฆษณาอาหารที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่ปฏิกิริยาโดยตรงต่อข่าวนี้หรือแสดงถึงความคิดเห็นของสาธารณชนทั้งหมด

ใน Reddit ซึ่งเป็น SNS แบบกระดานสนทนาในภาษาอังกฤษ มีการอภิปรายในปี 2023 ว่าควรทำให้โฆษณาอาหารขยะต่อเด็กเป็นสิ่งผิดกฎหมายหรือไม่

ในนั้นมีความคิดเห็นที่ว่า ผู้ปกครองควรมีความรับผิดชอบต่อโฆษณาที่เด็กเห็นและพฤติกรรมการกินของพวกเขา ควรให้ความสำคัญกับการจัดการสิ่งที่ซื้อและกินในครอบครัวมากกว่าการจำกัดโฆษณา

ในทางกลับกัน ในกระทู้ที่เกี่ยวกับการควบคุมโฆษณาอาหารของสหราชอาณาจักรในเดือนมกราคม 2026 ผู้ใช้ได้โพสต์ข้อสงสัยว่า "ยังมีโฆษณาอาหารจานด่วนในฟีดของฉัน" ในการตอบกลับ มีการพูดถึงการแยกแยะระหว่างโฆษณาสินค้าเฉพาะและโฆษณาแบรนด์

คำถามแรกคือการแบ่งความรับผิดชอบระหว่างครอบครัวและสังคม คำถามที่สองคือการที่แม้จะมีการควบคุมแล้ว สภาพแวดล้อมโฆษณาที่ผู้ใช้เห็นจะเปลี่ยนแปลงจริงหรือไม่

การแบ่งโพสต์เหล่านี้ออกเป็น "ฝ่ายสนับสนุนและฝ่ายคัดค้าน" อย่างง่ายๆ จะทำให้มองข้ามประเด็นได้ แม้ว่าการกระทำในครอบครัวจะสำคัญ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าความรับผิดชอบของโฆษณาจะหมดไป แม้ว่าจะสนับสนุนการควบคุม แต่ถ้ามีข้อยกเว้นมากก็อาจมีข้อสงสัยในประสิทธิภาพได้

ในสหราชอาณาจักร ตั้งแต่วันที่ 5 มกราคม 2026 ระบบที่จำกัดโฆษณาทางโทรทัศน์ก่อนเวลา 21.00 น. และโฆษณาออนไลน์ที่ต้องชำระเงินตลอดทั้งวันสำหรับอาหารและเครื่องดื่มที่ไม่ดีต่อสุขภาพได้ถูกบังคับใช้แล้ว การอภิปรายได้ก้าวไปสู่ความจำเป็นของการควบคุม รวมถึงขอบเขตและการดำเนินงาน

การควบคุมการโฆษณาแฝงในญี่ปุ่นและการอภิปรายในครั้งนี้แตกต่างกันอย่างไร

เมื่ออ่านเรื่องนี้ในญี่ปุ่น อาจมีคนรู้สึกว่า "ถ้าเป็นโฆษณาก็แค่เขียนว่า PR ก็พอ"

ในญี่ปุ่น ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2023 การแสดงที่ทำให้ผู้บริโภคทั่วไปยากที่จะระบุว่าเป็นโฆษณาได้กลายเป็นเป้าหมายของการควบคุมภายใต้กฎหมายการแสดงสินค้าพรีเมียม รวมถึงโฆษณาที่บริษัทว่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์ และผู้โฆษณาจะเป็นเป้าหมายหลักของการควบคุม

ปัญหาหลักที่ระบบนี้จัดการคือ "แม้จะเป็นโฆษณา แต่ก็ดูเหมือนความคิดเห็นที่เป็นอิสระของบุคคลที่สาม"

การอภิปรายในเยอรมนีครั้งนี้อยู่ในขั้นต่อไป แม้ว่าจะมีการเปิดเผยว่าเป็นโฆษณา แต่ก็ยังถามว่าอาหารประเภทใดและในรูปแบบใดที่ควรโฆษณาต่อเยาวชน

ทั้งสองมีส่วนที่ทับซ้อนกัน แต่มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

เมื่อพิจารณาในญี่ปุ่น ควรทำให้ความสัมพันธ์ทางการค้าเข้าใจง่ายขึ้นก่อน จากนั้นพิจารณาว่าจะจัดการกับเนื้อหาและความถี่ของโฆษณาที่เยาวชนเห็นบ่อยๆ อย่างไร การไม่ผสมผสานสองขั้นตอนนี้จะทำให้การอภิปรายก้าวหน้าได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น ในกรณีที่ผู้เผยแพร่ที่เป็นที่นิยมในหมู่เด็กแนะนำอาหาร ผู้โฆษณาควรทราบถึงกลุ่มผู้ชมมากน้อยเพียงใด และจะจัดการกับสินค้าที่ปรากฏซ้ำๆ ในวิดีโออย่างไร มีปัญหาที่การแสดงโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถตอบได้

พัฒนาความสามารถในการตัดสินใจของเยาวชน ในขณะที่ถามถึงผู้ที่ส่งโฆษณา

การจบปัญหานี้ด้วย "เยาวชนถูกหลอกง่าย" ไม่เหมาะสม

ในการสำรวจครั้งนี้ มีคนจำนวนมากที่คิดว่าสามารถแยกแยะโฆษณาได้ และในขณะเดียวกันก็มีคนที่สนับสนุนการควบคุมเกินครึ่ง ความเข้าใจในโฆษณาและความคิดเห็นที่ต้องการให้สภาพแวดล้อมโฆษณาเปลี่ยนแปลงสามารถอยู่ร่วมกันได้

แน่นอนว่าการควบคุมโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ไขปัญหาการบริโภคอาหารได้ ยังมีเงื่อนไขอื่นๆ ในการเลือกอาหาร เช่น ราคา ความสะดวกในการซื้อ และเวลาที่ใช้ในการปรุงอาหาร การอภิปรายเกี่ยวกับการลดโฆษณาและการจัดเตรียมทางเลือกในชีวิตประจำวันควรดำเนินไปพร้อมกัน

ในครอบครัว สิ่งที่สามารถทำได้คือการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ถูกโฆษณาในโพสต์นี้และเหตุผลที่ต้องการ ไม่ใช่การปฏิเสธผู้เผยแพร่ที่ชอบ

ในด้านของบริษัทหรือผู้เผยแพร่ ควรมีพื้นที่ในการคิดว่าใครได้รับโฆษณาและวิธีที่การกินอาหารนั้นถูกทำให้ดูน่าสนใจ ไม่ใช่เพียงแค่