「即使知道是广告也会购买」57%的年轻人要求对网红食品广告进行监管

“保护年轻人”的呼声不仅仅来自成年人

你最喜欢的网红尝了一口新上市的甜点。在另一个视频中，介绍了学习间隙喝的饮料和晚上的奖励零食。

屏幕中不仅仅是商品。喜爱之人的表情、生活方式、快乐的时光都作为食品的魅力传递出来。

围绕这些食品广告，德国年轻人自己提出了要求进行监管的意见。

根据BUSINESS-PANORAMA在2026年10月29日的报道，德国消费者联盟（vzbv）委托的一项调查显示，57%的14至25岁年轻人赞同“网红不应为不健康食品做广告”的观点。

调查由Forsa于10月4日至12日在线进行，共有547人参与。结果由德国报纸《Neue Osnabrücker Zeitung》报道。

社交媒体的监管往往被视为“成年人限制年轻人乐趣”的话题。然而，这次的结果显示，年轻用户也有要求对食品推广方式设定一定界限的意见。

不过，回答者中包含未成年人和成年人。不能简单地将57%这一数字解读为“57%的孩子”或“日本年轻人的意见”。

87%能够识别广告，但仍有约四成有购买经历

此次调查中引人注目的是，识别广告的自信与购买商品的经历并列展示。

87%的受访者表示能够轻松识别社交媒体上的广告。另一方面，约四成表示曾因网红的推荐而至少购买过一种食品。

需要注意的是，这两个数字并不一定矛盾。

我们在知道电视广告是广告的情况下，对商品产生兴趣。在社交媒体上也是如此，虽然知道是宣传，但由于对推荐者的好感和商品的展示方式，可能会产生购买欲望。

例如，想尝试喜欢的主播饮用的产品。多次看到的零食在店里让人想起。为了成为朋友间的话题而购买被推荐的甜点。这些行为即使在意识到广告存在的情况下也可能发生。

此外，87%这一数字是个人的自我评价，并不一定是通过展示实际帖子来测量广告识别能力的结果。从公布的文章中也无法得知回答能识别广告的人中有多少百分比购买了商品。

而且，约四成的购买经历是针对食品总体的回答，并不意味着所有人都购买过在营养方面有问题的食品。

调查显示，理解广告的意识与因推荐而购买的行为在年轻人中并存。

“PR”标识能解决的问题与不能解决的问题

vzbv的代表拉莫娜·波普指出，社交媒体上充斥着高糖和高脂肪产品的广告，以及可疑的营养建议，呼吁加强对年轻人的保护。

该组织关注的问题是，网红广告融入个人体验和日常生活中。

如果仅仅是解释产品的价格和特点，观看者容易理解为“想让你买”。然而，当它被介绍为早晨的例行公事、放学后的休息、考试学习后的奖励时，产品就像是那个人生活的一部分。

除了“这个产品很优秀”的解释，还触及了“想过和这个人一样的时间”的情感。

因此，广告标识和抑制广告影响的机制需要分开考虑。

广告标识是判断推荐背后有商业关系的线索。然而，仅仅有标识并不能消除对产品的向往或因反复看到而产生的亲切感。

不过，仅凭这次意识调查也无法断定“广告标识无效”。要验证标识的有无如何改变行为，需要进行其他测试。

监管的对象是享受糖果的行为吗

原文中介绍的vzbv的要求主要是针对面向年轻观众的网红，禁止广告不符合WHO儿童营养标准的食品。糖分、脂肪、盐分的含量是关注的焦点。

这并不是德国已经实施该禁令的新闻。报道的是消费者团体要求监管，并且调查显示年轻人支持这一意见。

此外，享用食品的自由与如何向儿童和年轻人宣传这些食品是两个不同的问题。

在生日时吃蛋糕与面向年轻观众日常大量推销糖果需要考虑的论点不同。个人介绍喜欢的食品的帖子与接受企业委托的宣传也需要区分。

WHO在2023年的指南中解释说，食品营销会影响儿童的食品选择、摄入以及对监护人的购买要求。这是一个不单单依赖儿童判断力的视角。

另一方面，如果要设计制度，就必须明确目标食品的标准、观众的年龄、广告与个人感想的区别。仅凭“不健康的印象”会让规则对发布者、企业和用户都不清晰。

在社交媒体上，“家庭责任”和“监管漏洞”成为论点

关于此次德国调查本身的社交媒体反应，没有足够的帖子来判断广泛的趋势。因此，以下介绍与食品广告监管相关的公开帖子。这些并不是对本次新闻的直接反应，也不代表整体舆论。

在英语圈的论坛型社交媒体Reddit上，2023年有关于“是否应将针对儿童的垃圾食品广告定为非法”的讨论。

其中有观点认为，关于儿童观看的广告和饮食习惯，首先应该由监护人负责。这种立场重视家庭管理购买和饮食，而非限制广告。

另一方面，在2026年1月关于英国食品广告监管的另一个帖子中，有用户质疑“自己的信息流中仍然出现快餐广告”。回复中提到特定产品广告与品牌本身广告的区别。

前者问的是家庭与社会责任如何分担。后者问的是，即使制定了监管，用户看到的广告环境是否真的改变。

将这些帖子简单地分为“支持派和反对派”会忽略论点。即使认为家庭的努力很重要，也不意味着广告方没有责任。即使支持监管，如果例外太多，也可能对其有效性产生疑问。

在英国，自2026年1月5日起，针对不健康的食品和饮料的电视广告在晚上9点前，以及全天的付费在线广告的限制制度已经实施。讨论已经不仅仅是监管的必要性，还涉及其范围和运用。

日本的隐性营销监管与此次讨论有何不同

在日本读到这篇文章时，可能有人会觉得“如果是广告，标注PR就好了”。

自2023年10月1日起，在日本，难以让普通消费者辨别为广告的显示成为《景品表示法》监管的对象。企业委托网红等的广告也包括在内，原则上广告主是监管对象。

该制度处理的核心问题是“广告看起来像是第三方的自主感想”。

此次德国的讨论则更进一步。即使明确广告的性质，也在探讨针对年轻人可以以何种形式宣传哪些食品。

两者虽然有重叠部分，但目的不同。

在日本考虑时，首先要让商业关系变得易于理解。在此基础上，讨论如何处理未成年人频繁接触的广告内容和频率。分开这两个阶段更有利于推进讨论。

例如，当受儿童欢迎的发布者介绍食品时，广告主对观众群体了解多少。在视频中反复出现的商品如何处理。广告标识无法解决的课题仍然存在。

在培养年轻人判断力的同时，也要问责广告发布方

将这个问题简单归结为“年轻人容易受骗”是不合适的。

此次调查显示，许多人认为自己能够识别广告，同时，支持监管的人也超过半数。对广告的理解与希望改变广告环境的意见可以并存。

当然，仅靠广告监管无法解决饮食问题。价格、购物便利性、烹饪时间等，选择食品的条件还有很多。减少广告的讨论与改善日常选择的讨论需要并行推进。

家庭可以做的是，与其否定喜欢的发布者，不如讨论“这篇帖子在宣传什么”“想要的理由是味道还是介绍的人”。

企业和发布者方面，也不应认为加上广告标识就完成了任务，还需要考虑广告传达给谁，如何展示食用方式更具吸引力。

因为是喜欢的人推荐，所以想尝试。这种心情是自然的。

因此，除了观看者的注意力，也要问责将这种心情转化为销售的责任。德国的调查为思考社交媒体时代的食品广告向日本提出了相关问题。

来源与参考资料

1. BUSINESS-PANORAMA：
   关于调查对象、实施期间、57％、87％、约四成的结果，vzbv的监管要求。
   https://business-panorama.de/news.php?newsid=6716213

2. Neue Osnabrücker Zeitung／Presseportal：报道调查的报社发布。
   确认年轻人回答结果和消费者团体代表发言的资料。Presseportal
   https://www.presseportal.de/pm/58964/6379875

3. WHO：保护儿童免受食品营销有害影响的指南。
   食品广告对儿童食品选择、摄入、对监护人的购买要求等影响的说明的参考来源。who.int
   https://www.who.int/publications/i/item/9789240075412

4. 英国政府：2026年1月5日实施的食品广告监管的发布。
   确认关于目标食品的电视广告和付费在线广告的监管。GOV.UK
   https://www.gov.uk/government/news/landmark-junk-food-ad-ban-to-protect-kids-health

5. 消费者厅：隐性营销监管的解说。
   关于日本制度的实施日期、目标显示、广告主的定位。消费者厅
   https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing/

6. Reddit：关于禁止儿童食品广告的讨论。
   2023年的相关讨论。重视监护人责任的意见，从搜索中可确认的公开帖子范围内总结。并非对本次德国调查的直接反应。reddit.com
   https://www.reddit.com/r/changemyview/comments/11yksm0/

7. Reddit：讨论英国食品广告监管实施的帖子。
   2026年1月的帖子。关于广告仍然显示的疑问和商品广告与品牌广告的区别的回应。reddit.com
   https://www.reddit.com/r/UpliftingNews/comments/1q6c08k/junk_food_tv_and_online_advert_ban_comes_into/