El 57% de los jóvenes que "compran a pesar de saber que es publicidad" piden regulación en los anuncios de alimentos de influencers.

No solo los adultos dicen "Protejan a los jóvenes"

Tu influencer favorito toma un bocado de un nuevo dulce. En otro video, se presentan bebidas para estudiar o dulces como recompensa nocturna.

En la pantalla no solo hay productos. Las expresiones y el estilo de vida de las personas que te gustan, e incluso sus momentos felices, se transmiten como parte del atractivo del alimento.

En torno a esta publicidad de alimentos, los propios jóvenes alemanes han expresado opiniones a favor de la regulación.

Según informó BUSINESS-PANORAMA el 29 de octubre de 2026, una encuesta encargada por la Federación de Organizaciones de Consumidores de Alemania (vzbv) reveló que el 57% de los jóvenes de 14 a 25 años están de acuerdo con la idea de que los influencers no deberían promocionar alimentos poco saludables.

La encuesta fue realizada por Forsa del 4 al 12 de octubre de manera online, con 547 participantes, y los resultados fueron reportados por el periódico alemán "Neue Osnabrücker Zeitung".

La regulación de las redes sociales a menudo se discute como si fuera un tema de "adultos restringiendo el entretenimiento de los jóvenes". Sin embargo, los resultados muestran que también hay opiniones entre los jóvenes usuarios que abogan por ciertos límites en la promoción de alimentos.

No obstante, los encuestados incluyen tanto menores como adultos, por lo que no se puede interpretar directamente que el 57% representa a "niños" o "jóvenes japoneses".

El 87% puede identificar anuncios, pero alrededor del 40% ha comprado

Lo que llama la atención en esta encuesta es que se muestra tanto la confianza en identificar anuncios como la experiencia de compra de productos.

El 87% de los encuestados afirmó que pueden identificar fácilmente los anuncios en redes sociales. Sin embargo, alrededor del 40% admitió haber comprado al menos un alimento recomendado por un influencer.

Es importante notar que estos dos números no necesariamente se contradicen.

Sabemos que los comerciales de televisión son anuncios, pero aun así podemos interesarnos en los productos. Lo mismo ocurre en las redes sociales, donde, aunque entendemos que es publicidad, el aprecio por el presentador o la forma en que se presenta el producto puede motivarnos a comprar.

Por ejemplo, podemos querer probar un producto que nuestro creador de contenido favorito está consumiendo. Recordar un dulce que hemos visto repetidamente cuando lo vemos en la tienda. Comprar un dulce presentado para tener un tema de conversación con amigos. Todas estas son acciones que pueden ocurrir incluso si somos conscientes de la presencia de un anuncio.

Además, el 87% es una autoevaluación de los encuestados y no necesariamente el resultado de medir su capacidad para identificar anuncios al mostrarles publicaciones reales. Los artículos publicados no detallan qué porcentaje de los que dijeron poder identificar anuncios realmente compraron productos.

Además, la experiencia de compra de alrededor del 40% se refiere a alimentos en general, lo que no significa que todos hayan comprado alimentos con problemas nutricionales.

La encuesta muestra que la conciencia de entender los anuncios y el comportamiento de compra basado en recomendaciones coexisten entre los jóvenes.

Problemas que el etiquetado de "PR" puede y no puede resolver

Ramona Pop, representante de vzbv, pide una mayor protección para los jóvenes, señalando que las redes sociales están llenas de anuncios de productos ricos en azúcar y grasa, así como de consejos nutricionales dudosos.

Lo que preocupa a la organización es que la publicidad de influencers se integra en experiencias personales y la vida cotidiana.

Si solo se explicaran el precio y las características del producto, sería fácil para el espectador entender que quieren que lo compren. Sin embargo, cuando se presenta como parte de una rutina matutina, un descanso después de un club o una recompensa después de estudiar para un examen, el producto se ve como parte de la vida de esa persona.

Además de explicar "este producto es excelente", también llega al deseo de "quiero pasar el tiempo como esta persona".

Por eso, es necesario considerar por separado el etiquetado que indica que es un anuncio y el mecanismo para mitigar el impacto del anuncio.

El etiquetado de anuncios puede ser una pista para juzgar que hay una relación comercial detrás de la recomendación. Sin embargo, solo con el etiquetado no se elimina el deseo por el producto o la familiaridad creada por verlo repetidamente.

No obstante, no se puede concluir solo con esta encuesta de percepción que "el etiquetado de anuncios no tiene efecto". Se necesita otra verificación para ver cómo cambia el comportamiento según la presencia o ausencia de etiquetado.

¿El objetivo de la regulación es disfrutar de los dulces?

La demanda de vzbv presentada en el artículo original es prohibir la publicidad de alimentos que no cumplan con los estándares nutricionales para niños de la OMS, dirigida principalmente a influencers que se dirigen a audiencias jóvenes. El enfoque está en el alto contenido de azúcar, grasa y sal.

Esto no es una noticia de que la prohibición ya se haya implementado en Alemania. Es un informe sobre una etapa en la que las organizaciones de consumidores están pidiendo regulación y se ha demostrado el apoyo de los jóvenes en una encuesta.

Además, la libertad de consumir alimentos y cómo se anuncian esos alimentos a niños y jóvenes son problemas diferentes.

Comer pastel en un cumpleaños y promover una gran cantidad de dulces a diario a una audiencia joven son temas que deben considerarse por separado. También es necesario distinguir entre publicaciones que presentan alimentos favoritos de manera personal y promociones encargadas por empresas.

La OMS explicó en sus directrices de 2023 que la comercialización de alimentos afecta la elección de alimentos de los niños, su consumo y las solicitudes de compra a los padres. Es una perspectiva que no deja el problema de los anuncios solo al juicio del niño.

Por otro lado, al diseñar un sistema, es necesario aclarar los estándares para los alimentos objetivo, la edad de la audiencia y la distinción entre anuncios y opiniones personales. Solo la impresión de "parece poco saludable" puede resultar en reglas confusas para los emisores, las empresas y los usuarios.

En las redes sociales, los puntos de discusión son la "responsabilidad del hogar" y "las lagunas en la regulación"

No se pudieron confirmar suficientes publicaciones para juzgar tendencias amplias en las reacciones de las redes sociales a esta encuesta alemana. Por lo tanto, a continuación se presentan publicaciones públicas relacionadas con la regulación de la publicidad de alimentos. No son reacciones directas a esta noticia ni representan la opinión pública en general.

En Reddit, una red social de foros en inglés, se publicó en 2023 un debate sobre si debería ser ilegal la publicidad de comida chatarra para niños.

Entre las opiniones, hubo quienes argumentaron que los padres deberían ser los responsables de los anuncios que ven los niños y de su dieta. Se enfatiza la gestión de lo que se compra y se come en el hogar en lugar de limitar los anuncios.

Por otro lado, en otro hilo sobre la regulación de la publicidad de alimentos en el Reino Unido en enero de 2026, un usuario expresó su duda sobre por qué todavía veía anuncios de comida rápida en su feed. En las respuestas, se destacó la diferencia entre los anuncios de productos específicos y los anuncios de la marca en general.

El primero pregunta cómo dividir la responsabilidad entre el hogar y la sociedad. El segundo pregunta si el entorno publicitario que los usuarios ven realmente cambia incluso si se crean regulaciones.

Dividir estas publicaciones simplemente en "pro-regulación" y "anti-regulación" puede pasar por alto los puntos de discusión. Aunque la acción en el hogar es importante, eso no elimina la responsabilidad del lado de la publicidad. Incluso si se está a favor de la regulación, si hay muchas excepciones, puede haber dudas sobre su efectividad.

En el Reino Unido, desde el 5 de enero de 2026, se implementó un sistema que limita la publicidad en televisión antes de las 9 p.m. y los anuncios online pagados durante todo el día para alimentos y bebidas no saludables. El debate ya ha avanzado más allá de la necesidad de regulación hacia su alcance y aplicación.

¿En qué se diferencia la regulación de la publicidad encubierta en Japón de este debate?

Al leer esto en Japón, algunas personas pueden pensar "si es publicidad, solo hay que poner PR".

Desde el 1 de octubre de 2023 en Japón, las representaciones que son difíciles de identificar como publicidad para los consumidores generales están sujetas a regulación bajo la Ley de Etiquetado de Productos. Esto incluye publicidad encargada a influencers por empresas, y el anunciante es el principal sujeto de regulación.

El problema central que aborda este sistema es que "aunque es publicidad, parece una opinión espontánea de un tercero".

El debate en Alemania va más allá de eso. Incluso si se aclara que es publicidad, se cuestiona qué tipo de alimentos y cómo se deben promocionar a los jóvenes.

Aunque hay partes superpuestas, los objetivos son diferentes.

Al considerar esto en Japón, primero es importante aclarar la relación comercial. Luego, considerar cómo manejar el contenido y la frecuencia de los anuncios a los que los menores están expuestos. No confundir estas dos etapas puede facilitar el avance del debate.

Por ejemplo, cuando un creador popular entre los niños presenta alimentos, ¿hasta qué punto el anunciante comprende la audiencia? ¿Cómo se manejan los productos que aparecen repetidamente en los videos? Hay desafíos que no se resuelven solo con el etiquetado de anuncios.

Fomentar el juicio de los jóvenes mientras se cuestiona a quienes entregan la publicidad

No es apropiado concluir este problema con "los jóvenes son fáciles de engañar".

En esta encuesta, muchas personas creen que pueden identificar anuncios, y al mismo tiempo, más de la mitad está a favor de la regulación. La comprensión de los anuncios y el deseo de cambiar el entorno publicitario pueden coexistir.

Por supuesto, la regulación publicitaria por sí sola no resolverá los problemas de la dieta. Hay otras condiciones para elegir alimentos, como el precio, la facilidad de compra y el tiempo disponible para cocinar. El debate sobre reducir los anuncios y el debate sobre mejorar las opciones diarias deben avanzar en paralelo.

En casa, en lugar de negar a los creadores favoritos, se puede hablar sobre "¿qué se está promocionando en esta publicación?" o "¿la razón por la que lo quieres es el sabor o la persona que lo presentó?".

Del lado de las empresas y los creadores, no deben considerar que su papel termina al etiquetar como anuncio, sino que deben reflexionar sobre a quién están llegando y cómo están mostrando formas atractivas de consumir.

Es natural querer probar algo porque alguien que te gusta lo recomienda.

Por eso, no solo se cuestiona la atención del espectador, sino también la responsabilidad de quienes convierten ese sentimiento en ventas. La encuesta alemana plantea preguntas relevantes para Japón al considerar la publicidad de alimentos en la era de las redes sociales.

Fuentes y materiales de referencia

1. BUSINESS-PANORAMA:
   Sobre el objeto de la encuesta, el período de realización, los resultados del 57%, 87% y alrededor del 40%, y la demanda de regulación de vzbv.
   https://business-panorama.de/news.php?newsid=6716213

2. Neue Osnabrücker Zeitung/Presseportal: Anuncio del periódico que informó sobre la encuesta.
   Material que confirma los resultados de las respuestas de los jóvenes y las declaraciones del representante de la organización de consumidores.Presseportal
   https://www.presseportal.de/pm/58964/6379875

3. OMS: Directrices para proteger a los niños de los efectos nocivos del marketing de alimentos.
   Fuente de referencia que explica cómo la publicidad de alimentos afecta la elección de alimentos de los niños, su consumo y las solicitudes de compra a los padres.who.int
   https://www.who.int/publications/i/item/9789240075412

4. Gobierno del Reino Unido: Anuncio de la regulación de la publicidad de alimentos implementada el 5 de enero de 2026.
   Confirmación de la regulación sobre la publicidad en televisión y online pagada de los alimentos objetivo.GOV.UK
   https://www.gov.uk/government/news/landmark-junk-food-ad-ban-to-protect-kids-health

5. Agencia de Asuntos del Consumidor: Explicación de la regulación del marketing encubierto.
   Fecha de implementación del sistema en Japón, representaciones sujetas a regulación y la posición del anunciante.Agencia de Asuntos del Consumidor
   https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing/

6. Reddit: Debate sobre la prohibición de la publicidad de alimentos para niños.
   Debate relacionado de 2023. Resumen de opiniones que enfatizan la responsabilidad de los padres, basado en el alcance de publicaciones públicas encontradas en búsquedas. No es una reacción directa a la encuesta alemana.reddit.com
   https://www.reddit.com/r/changemyview/comments/11yksm0/

7. Reddit: Debate sobre la implementación de la regulación de la publicidad de alimentos en el Reino Unido.
   Publicación de enero de 2026. Referencia a dudas sobre la continua aparición de anuncios y la diferencia entre anuncios de productos y de marcas.reddit.com
   https://www.reddit.com/r/Uplifting