AI로 창작은 자유로워질까? YouTube가 추진하는 '분신·자동 더빙·게임 생성'의 빛과 그림자

AI로 창작은 자유로워질까? YouTube가 추진하는 '분신·자동 더빙·게임 생성'의 빛과 그림자

「AI 슬롭이 무섭다. 하지만 AI 기능은 늘린다」――모순처럼 보이는 선언의 의도

YouTube가 2026년을 목표로 내세운 키워드는, 간단히 말해 「AI로 창작을 가속화하면서, AI로 인한 '저품질'은 배제한다」이다. Engadget이 다룬 것은 그 상징이라 할 수 있는 새로운 기능――크리에이터가 '자신의 AI 생성 유사 이미지'를 사용해 Shorts를 만들 수 있게 된다는 예고이다. 구체적인 메커니즘이나 시작 시기는 아직 밝혀지지 않았지만, 플랫폼의 중심이 짧은 영상으로 이동하는 흐름 속에서 「게시의 장벽을 더욱 낮추는」 한 수가 될 것이다.


하지만 같은 발표에서, 모한 CEO는 딥페이크가 「중대한」 과제임을 언급하며, 권리 보호와 대책 강화의 필요성을 강조하고 있다. 즉, YouTube는 'AI로 만들 수 있는 것'을 늘리는 한편, 'AI로 오용될 위험'도 전면에 내세울 수밖에 없는 국면에 들어섰다는 것이다.


주목할 점은 「AI 분신으로 Shorts」――무엇이 달라질까

이번에 가장 화제가 된 것은 「자신의 유사 이미지를 AI로 생성해 Shorts를 만들 수 있다」는 부분이다. YouTube는 이미 AI를 사용한 Shorts용 기능(예: 생성 배경 등)을 제공해 왔지만, '사람 그 자체'에 깊이 들어감으로써 편리성과 위험성의 폭이 크게 확대된다.

기대되는 사용 방법은 명확하다.

  • 얼굴을 드러내기 어려운 상황에서도 「본인다운 말하기」를 유지할 수 있다

  • 촬영·편집의 수고를 줄이고, 게시 빈도나 실험량을 늘릴 수 있다

  • 다국어 전개(자동 더빙 등)와 결합하여 해외 시청자에게 확장하기 쉽다


한편, 유사 이미지는 '본인의 동의와 관리' 하에 있어야 하며, 시청자가 그것을 이해할 수 있어야 한다는 것이 전제가 된다. YouTube 측도 「AI 생성임을 알리는 라벨 표시」나 「현실적인 개변·합성 콘텐츠의 공개」를 요구하는 방침을 제시하고 있으며, 분신 Shorts는 이 맥락에서 운영될 가능성이 높다.


「AI 슬롭」 대책을 동시에 말하는 이유

AI로 만든 동영상이 늘어나면, 당연히 '양산형 저품질'도 증가한다. YouTube 자신도 「AI 슬롭(저품질의 AI 생성 콘텐츠)」의 확산을 우려하며, 스팸/낚시 제목/반복적이고 저품질의 콘텐츠에 대한 대책을 쌓아가겠다고 밝혔다. Engadget 기사에서도 기존의 대책 시스템을 강화해 나가는 흐름이 언급되고 있다.


여기서 포인트는, YouTube가 「AI 생성＝즉시 NG」가 아니라, '품질과 해악'으로 선을 긋는 자세를 명확히 하고 있다는 점이다. Guardian은 다른 조사를 인용하며, 신규 사용자에게 추천되는 콘텐츠에 'AI 슬롭'이 상당한 비율로 포함될 가능성을 보도하고 있으며, 플랫폼 측의 알고리즘이나 수익 구조가 의심받기 쉬운 환경도 있다. 그렇기 때문에 YouTube는, AI 기능을 추진할수록 「보는 사람이 안심하고 시간을 쓸 수 있는 경험」을 지킬 설명 책임을 진다.


이미 진행 중인 AI화: 자동 더빙·Ask·Shorts의 '거대화'

2026년의 이야기는 '예고'만이 아니다. YouTube는 AI를 시청 경험에도 통합하기 시작했으며, 예를 들어 AI 자동 더빙에 관해서는 「12월에, 하루 평균 600만 명이 '10분 이상' 시청했다」는 구체적인 이용 상황도 언급되고 있다(경쟁사의 동종 기능이 품질 면에서 논란이 된 예도 인용된다).


또한, 시청 중에 내용을 질문할 수 있는 「Ask」의 이용이 12월에만 2,000만 명 이상이라는 숫자도 나오고 있다. Shorts 자체도 「하루 평균 2,000억 회 시청」이라는 규모가 언급되며, 더 나아가 이미지 게시 등 '다른 포맷'을 Shorts 피드에 통합해 나가는 방침이 제시되었다. 짧은 영상 중심의 경험은 점점 '동영상 앱'이라기보다 '종합 피드'로 기울어가고 있다.


또 다른 AI: 텍스트에서 게임, 음악 생성 도구도

AI 분신만이 주목할 점은 아니다. YouTube는 「텍스트 프롬프트로 게임을 만드는」 방향으로도 실험을 계속하고 있으며, Engadget은 Gemini 3를 사용한 '노코드로 작은 게임을 만드는' Playables Builder를 보도하고 있다. 이것이 일반 크리에이터에게 확산되면, Shorts나 방송과 게임이 '같은 앱 내에서 순환하는' 동선이 생길 가능성이 있다.


더 나아가 음악 영역에서도 「실험할 수 있는 도구」를 시사하고 있으며, 동영상·게임·음악이 AI로 연결되어 가는 이미지가 보인다.


규제와 권리: NO FAKES Act 지지가 보여주는 '정치적인 한 수'

분신 기능이 불붙기 쉬운 최대 요인은, 본인의 얼굴·목소리라는 '인격'에 직결되기 때문이다. YouTube는 「NO FAKES Act」를 포함한 법 정비를 지지하는 자세를 보이며, 무단의 디지털 복제(목소리나 외모의 사칭)에 대한 대응을 내세우고 있다. YouTube 블로그에서는, 2025년에 제출된 NO FAKES Act를 지지하며, 무단의 디지털 레플리카가 초래하는 해악을 문제시하고 있음을 명기하고 있다.


동시에, YouTube는 「Content ID의 연장선」에서, 크리에이터가 자신의 유사 이미지의 무단 이용을 감지·관리할 수 있는 새로운 도구를 준비한다고도 말한다. 이것이 기능하지 않으면, 분신 Shorts는 '편리'보다 먼저 '논란의 불씨'가 될 수 있다.


SNS의 반응: 환영과 거부가 공존, 「결국 슬롭이 늘어나는 것 아닌가?」

SNS 상의 반응은, 간단히 말해 **「편리해 보인다」 대 「이제 그만해」**로 나뉘고 있다.

1) 기대: YouTube를 '업무로 돌릴 수 있는' 사람일수록 긍정적

LinkedIn 상에서는, 가족·미성년자의 안전이나 AI 생성 표시를 환영하는 목소리, 브랜드와 크리에이터의 매칭 강화에 대한 기대의 목소리 등이 보인다. 이른바 '비즈니스 용도'의 시선에서는, 기능 추가는 순풍으로 받아들여지기 쉽다.

2) 불안: AI 분신은 「본인성의 파괴 장치」가 될 수 있다

한편, Reddit의 반AI 커뮤니티에서는, 발표 내용 그 자체에 대한 거부 반응이 강하다. 예를 들어 스레드 내에는, 짧은 탄식으로 “We are so cooked”(이제 끝났다)라는 반응이나, 분신 Shorts가 기존 서비스의 반복으로 보인다는 지적도 있다.

“We are so cooked”
“’Shorts using their own likeness’ … So just Viggle AI-like videos?”


또한, AI 활용이 「노력의 포기」나 「저예산의 맛의 소멸」을 초래한다는 우려도 말해지고 있으며, AI 분신을 '창작의 민주화'가 아니라 '균질화·공허화'로 보는 시각이 있다.


3) 불신: 숫자는 '부풀린 것 아닌가?'라는 의심

YouTube가 「AI 도구를 사용하는 채널이 12월에 일일 100만 초과」라는 숫자를 내놓을수록, SNS에서는 「그 카운트는 타당한가?」라는 의문도 생긴다. Reddit에서는, AI 생성 댓글 응답 등 '끄지 못하는 요소'까지 포함해 부풀리고 있는 것은 아닌가, 라는 냉소도 나오고 있다.


“How much do you want to be they’re looping in the ai generated comment responses…”


그렇다면 시청자는 어떻게 자위할까? “Shorts 회피”라는 현실적 해결

흥미로운 것은, AI 분신 Shorts의 화제가 뜨거워지는 한편, 「애초에 Shorts를 피하고 싶다」는 층이 일정 수 있다는 것이다. Engadget은, YouTube 검색 결과에서 Shorts를 제외할 수 있는 필터가 추가된 것도 보도하고 있다. 분신 Shorts가 시작되면, 이러한 회피책의 수요는 더욱 증가할지도 모른다.


요약: 2026년의 YouTube는 「AI를 늘리는」 것보다 「신뢰를 설계할 수 있는가」

YouTube는 2026년, AI 분신·자동 더빙·질문 기능·게임 생성·음악 실험 등, 크리에이터/시청자의 양쪽에서 AI를 '당연한 도구'로 만들어갈 태세이다.

 
하지만 동시에, AI 슬롭이나 딥페이크의 불안이 증폭될수록, 플랫폼은 「투명성」「권리 보호」「품질의 보장」을 구체적인 대책으로 보여줘야 한다. NO FAKES Act 지지나 유사 이미지 감지의 메커니즘은, 그를 위한 기초 작업이지만, 최종적으로 평가받는 것은 '사용자가 안심하고 볼 수 있는가, 크리에이터가 안심하고 활동할 수 있는가'라는 한 점으로 집약된다.


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