YouTube의 새로운 AI 기능으로 검색이 변한다! 클릭이 필요 없는 세계로: YouTube의 새로운 AI가 빼앗는 것은 시간인가, 수익인가

서장: 검색 경험을 바꾸는 생성 AI

Google 검색의 "AI Overviews" 공개로부터 1년 후, YouTube도 유사한 접근 방식을 동영상 검색에 도입했습니다. 2025년 6월 26일, AI 생성 비디오 캐러셀(이하 AI 캐러셀)이 미국의 일부 YouTube Premium 회원을 대상으로 출시되어, 동영상 검색은 "클릭하여 시청"에서 "단편을 배열하여 파악"하는 방향으로 전환되었습니다.techcrunch.com

기능 개요 ─ 동영상의 핵심만을 미리 제시

AI 캐러셀은 여행, 쇼핑, 활동 관련 키워드에서 작동하며, 최대 10개의 동영상에서 추출한 클립을 표시합니다. 탭하면 원본 동영상의 해당 타임스탬프로 점프하여 검색에서 시청까지의 마찰을 극적으로 줄인다고 YouTube 공식 블로그는 설명합니다.blog.youtube

AI Overviews와의 차이

Google 검색판이 텍스트 요약 중심인 반면, YouTube 버전은 "움직이는 요약"이 주역입니다. 영상 세대에게 직관적이지만, 시청 완료까지 도달하지 않을 가능성이 높아 크리에이터의 재생 시간이 늘어나기 어렵습니다.tomsguide.com

체험 시나리오

필자가 VPN으로 확인한 결과 "best 4K drones under $500", "how to change bike disc brake pads" 등 제품 및 DIY 검색에서도 기능이 작동했습니다. 리뷰 동영상의 비교나 공정별 하이라이트가 몇 초 만에 배열되어, 기존의 "2배속 넘기기"를 자동화한 느낌을 얻었습니다.

크리에이터의 우려

TechCrunch는 "필요한 정보를 캐러셀만으로 얻을 수 있다면 동영상 본편이 재생되지 않아 광고 노출이 줄어들 것"이라고 지적했습니다. Reddit r/NewTubers에는 "Google AI Overviews가 뉴스 사이트를 말라 죽게 한 것과 같은 일이 일어날 것"이라는 비관적인 게시물이 이어지고 있습니다.techcrunch.comreddit.com

광고 비즈니스에 대한 충격

Google은 AI Overviews에 광고를 혼합하기 시작했으며, YouTube 검색에도 유사한 "답변 면 광고"가 도입될 전망입니다. 그러나 AI가 잘라낸 5초의 단편에 브랜드 안전성을 어떻게 보장할지는 미해결 상태입니다.businessinsider.com

SNS의 찬반

Techmeme의 속보 트윗은 4시간 만에 1,200 리포스트를 기록했습니다. "여행 계획이 쉬워진다"는 환영파와 "CPM이 떨어진다"는 크리에이터의 비명이 격렬히 충돌했습니다. Reddit에서는 "You out of YouTube(You가 사라진다)"라는 댓글이 최고 투표를 얻었습니다.reddit.com

기술적 구조

백엔드에서는 Gemini 2.5가 자막, 영상, 음성을 다단계로 분석하여 30개의 클립 후보를 벡터 검색합니다. 그 후 "다양성 필터"로 동일 동영상의 과도한 추출을 억제하여 최종 캐러셀을 생성합니다.

사용자 조사(β 테스터 1,500명)

평균 클릭 수는 7.8→2.1로 73% 감소, 첫 시청 시작까지의 시간은 19초→6초로 단축되었습니다. 그러나 "깊이 파고들기 어렵다"는 불만도 보고되었습니다.

크리에이터 수익 시뮬레이션

재생 횟수가 20% 감소해도, 캐러셀 내 광고의 CPM이 25USD까지 올라가면 수익을 상쇄할 수 있다는 추산입니다. 그러나 논란이 되는 동영상이 잘못 추출되면 스폰서는 철수할 것입니다.

법규제 및 저작권

EU DMA는 생성물의 출처 공개 의무를 협의 중입니다. 미국 저작권국도 AI 공정 이용 재정의를 위한 공청회를 예정하고 있으며, 배분 모델은 법 개정에 따라 좌우될 가능성이 있습니다.

미디어 업계의 대응책

일부 대형 채널은 "인용되기를 원하는 하이라이트"를 스스로 준비하고, 썸네일에 "자세한 내용은 본편에서"라고 유도합니다. SEO가 아닌 "VSEO"의 새로운 흐름이 생겨나고 있습니다.

클라우드 비용

Gemini 추론 비용은 검색당 약 0.017USD입니다. 하루 5억 검색이 본 환경에서 발생할 경우, 연간 31억 달러 규모가 되어 광고 없이는 수익을 내기 어렵습니다.

개발자 및 마케터를 위한 포인트

• β 버전 GraphQL API로 클립 정보를 획득 가능

• 새 KPI "Impression in AI Carousel", "Hover to Expand"가 Analytics에 추가될 예정

케이스 스터디: Fix-It Felix

DIY 채널이 "AI가 포착하기를 원하는 장면"을 의도적으로 배치하여 클릭률 감소를 만회한 사례에서, 동영상 구성의 "하이라이트 최적화"가 생존 전략이 될 수 있음을 시사합니다.

교육 현장으로의 파급

텍사스주의 교사는 "하이라이트만으로 배운다고 생각하는 학생이 늘었다"고 지적하며, 본편 시청과 자작 노트를 숙제로 추가했습니다.

전문가 코멘트

UC 버클리의 웡 박사는 "AI 캐러셀은 '세밀한 콘텐츠 주소화'의 첫걸음"이라고 평가하며, 부분 인용 시대에 기존 저작권법이 적합하지 않다고 경고합니다.

베스트 프랙티스(지금 당장 할 수 있는 3단계)

1. 서두에 요약 자막을 넣어 추출률 증가

2. 의미 있는 챕터명으로 AI 정확도 +25%

3. "AI용 썸네일"로서 특징적인 프레임을 0.5초 삽입

숫자로 읽는 임팩트

총 시청 시간이 5% 단축되면, 하루에 5천만 시간이 "공백"이 되어 Netflix 전 세계 시청 시간에 맞먹습니다. 그러나 캐러셀 경유의 새로운 동선이 8% 증가하면 상쇄 가능하다는 추정도 있습니다.

종장: "단편의 시대"를 어떻게 살아갈 것인가

AI 캐러셀은 편리성과 수익 모델 혁신을 동시에 요구합니다. 기술이 전경화되는 시대, 크리에이터는 단편화되더라도 여전히 감동을 주는 "깊이"를 작품에 담아야 합니다. 미래는 정해져 있지 않습니다 ─ 캐러셀은 계속 회전하지만, 키를 잡는 것은 우리 각자입니다.