L'IA libère-t-elle la créativité ? Les lumières et les ombres des initiatives de YouTube en matière de "clones numériques, doublage automatique et génération de jeux"

L'IA libère-t-elle la créativité ? Les lumières et les ombres des initiatives de YouTube en matière de "clones numériques, doublage automatique et génération de jeux"

« La peur de l'AI Slop. Mais nous augmenterons les fonctionnalités AI » - L'objectif d'une déclaration apparemment contradictoire

Le mot-clé que YouTube a fixé pour 2026 est, en gros, « Accélérer la création avec l'AI tout en excluant la 'mauvaise qualité' issue de l'AI ». Engadget a mis en avant une nouvelle fonctionnalité symbolique de cette approche : la possibilité pour les créateurs de réaliser des Shorts en utilisant leur propre « double numérique » généré par l'AI. Bien que le mécanisme précis et la date de lancement ne soient pas encore révélés, cela pourrait abaisser encore plus la barrière à la publication dans un contexte où la plateforme se concentre de plus en plus sur les formats courts.


Cependant, dans la même annonce, le PDG Mohan a également abordé le problème « majeur » des deepfakes, soulignant la nécessité de renforcer la protection des droits et les mesures de prévention. En d'autres termes, YouTube entre dans une phase où il doit à la fois augmenter ce qui peut être créé avec l'AI et mettre en avant les risques de mauvaise utilisation de l'AI.


Le point fort : « Shorts avec un double numérique » - Qu'est-ce qui va changer ?

La partie la plus discutée cette fois-ci est la possibilité de créer des Shorts en générant son propre double numérique avec l'AI. YouTube a déjà introduit des fonctionnalités pour Shorts utilisant l'AI (par exemple, arrière-plans générés), mais en s'aventurant dans le domaine de « l'humain lui-même », l'amplitude entre commodité et risque s'élargit considérablement.

Les utilisations attendues sont claires.

  • Même dans des situations où il est difficile de montrer son visage, il est possible de conserver une « narration authentique ».

  • Réduire le temps de tournage et de montage, et augmenter la fréquence de publication et le volume d'expérimentation.

  • Faciliter l'expansion vers un public international en combinaison avec des déploiements multilingues (doublage automatique, etc.)


En revanche, il est impératif que le double numérique soit sous le « consentement et la gestion » de la personne concernée, et que les spectateurs puissent le comprendre. YouTube a également indiqué son intention d'exiger l'affichage d'étiquettes indiquant que le contenu est généré par l'AI et la divulgation de modifications ou de contenus composites réalistes, et il est probable que les Shorts avec double numérique seront exploités dans ce contexte.


Pourquoi parler en même temps des mesures contre l'« AI Slop » ?

Avec l'augmentation des vidéos créées par l'AI, il est naturel que la « production de masse de faible qualité » augmente également. YouTube a explicitement nommé la propagation de l'« AI Slop » (contenu généré par l'AI de faible qualité) comme une préoccupation et a déclaré qu'il renforcerait les mesures contre le spam, les titres accrocheurs et le contenu répétitif de faible qualité. L'article d'Engadget mentionne également le renforcement des systèmes de contre-mesures existants.


Le point clé ici est que YouTube ne considère pas « génération AI = immédiatement non acceptable », mais qu'il trace une ligne claire basée sur la « qualité et le préjudice ». Le Guardian, citant une autre enquête, a rapporté que l'« AI Slop » pourrait s'infiltrer dans une proportion considérable des recommandations pour les nouveaux utilisateurs, et il existe un environnement où les algorithmes et la structure de revenus de la plateforme peuvent être facilement remis en question. C'est pourquoi, plus YouTube pousse les fonctionnalités AI, plus il a la responsabilité d'expliquer comment il protège une « expérience où les spectateurs peuvent utiliser leur temps en toute confiance ».


L'AI déjà en marche : doublage automatique, Ask, et l'« expansion massive » des Shorts

Les discussions pour 2026 ne sont pas seulement des « prévisions ». YouTube a déjà commencé à intégrer l'AI dans l'expérience de visionnage, et par exemple, en ce qui concerne le doublage automatique par AI, il y a des mentions de situations d'utilisation spécifiques, comme « en décembre, une moyenne de 6 millions de personnes ont regardé pendant plus de 10 minutes par jour » (des exemples de fonctionnalités similaires de la concurrence ayant rencontré des problèmes de qualité sont également cités).


De plus, l'utilisation de la fonctionnalité « Ask », qui permet de poser des questions sur le contenu pendant le visionnage, a atteint plus de 20 millions en décembre seulement. Les Shorts eux-mêmes sont regardés à une échelle de « 200 milliards de vues par jour », et l'intégration de formats différents comme les publications d'images dans le flux Shorts a été annoncée. L'expérience centrée sur les formats courts se rapproche de plus en plus d'un « flux global » plutôt que d'une simple « application vidéo ».


Une autre AI : des outils de génération de jeux et de musique à partir de texte

Le double numérique AI n'est pas le seul point fort. YouTube continue d'expérimenter dans la direction de « créer des jeux à partir de prompts textuels », et Engadget a rapporté le Playables Builder utilisant Gemini 3 pour « créer de petits jeux sans code ». Si cela se répand parmi les créateurs ordinaires, cela pourrait créer un circuit où les Shorts, les diffusions et les jeux circulent « dans la même application ».


De plus, des outils permettant d'expérimenter dans le domaine de la musique sont également suggérés, et une image se dessine où les vidéos, les jeux et la musique sont connectés par l'AI.


Réglementation et droits : le soutien à la NO FAKES Act comme un « geste politique »

La plus grande raison pour laquelle la fonctionnalité de double numérique est sujette à controverse est qu'elle est directement liée à la « personnalité » de la personne, comme son visage et sa voix. YouTube a exprimé son soutien à l'établissement de lois, y compris la « NO FAKES Act », et a annoncé des mesures contre la duplication numérique non autorisée (usurpation de voix ou d'apparence). Le blog de YouTube précise son soutien à la NO FAKES Act, soumise en 2025, et souligne les préjudices causés par les répliques numériques non autorisées.


En même temps, YouTube a également déclaré qu'il mettrait à disposition un nouvel outil permettant aux créateurs de détecter et de gérer l'utilisation non autorisée de leur double numérique, dans la continuité de Content ID. Si cela ne fonctionne pas, les Shorts avec double numérique risquent de devenir « du carburant pour les controverses » avant d'être « pratiques ».


Réactions sur les réseaux sociaux : accueil et rejet coexistent, « Cela ne va-t-il pas finalement augmenter le Slop ? »

Les réactions sur les réseaux sociaux sont, en résumé, divisées entre **« Cela semble pratique » et « On en a assez »**.

1) Attentes : ceux qui voient YouTube comme un « travail » sont plus positifs

Sur LinkedIn, on trouve des voix accueillant la sécurité pour les familles et les mineurs, l'affichage de la génération AI, et espérant un renforcement de la mise en relation entre marques et créateurs. Du point de vue des « usages professionnels », l'ajout de fonctionnalités est souvent perçu comme un vent favorable.

2) Inquiétudes : le double numérique AI pourrait devenir un « destructeur d'identité »

D'un autre côté, dans la communauté anti-AI de Reddit, il y a une forte réaction de rejet envers l'annonce elle-même. Par exemple, dans un fil de discussion, on trouve des réactions comme « We are so cooked » (nous sommes fichus) et des critiques selon lesquelles les Shorts avec double numérique ressemblent à une réédition de services existants.

« We are so cooked »
« ’Shorts using their own likeness’ … So just Viggle AI-like videos? »


Il y a également des préoccupations selon lesquelles l'utilisation de l'AI pourrait entraîner un « abandon des efforts » ou la disparition du « charme des petits budgets », et certains voient le double numérique AI non pas comme une « démocratisation de la création », mais comme une « uniformisation et un vide ».


3) Méfiance : les chiffres ne sont-ils pas « exagérés » ?

Plus YouTube publie des chiffres tels que « plus d'un million de chaînes utilisant des outils AI en décembre », plus des doutes surgissent sur les réseaux sociaux quant à la validité de ces comptes. Sur Reddit, des commentaires sarcastiques suggèrent que même les réponses générées par l'AI aux commentaires, qui ne peuvent pas être désactivées, pourraient être incluses pour gonfler les chiffres.


« How much do you want to bet they’re looping in the AI-generated comment responses… »


Alors, comment les spectateurs peuvent-ils se protéger ? Une solution pratique : éviter les Shorts

Ce qui est intéressant, c'est qu'alors que le sujet des Shorts avec double numérique AI suscite beaucoup d'attention, il y a un nombre non négligeable de personnes qui souhaitent simplement éviter les Shorts. Engadget a également rapporté qu'un filtre permettant d'exclure les Shorts des résultats de recherche YouTube a été ajouté. Si les Shorts avec double numérique commencent, la demande pour de telles solutions d'évitement pourrait encore augmenter.


Conclusion : YouTube en 2026, plus que « augmenter l'AI », peut-il « concevoir la confiance » ?

En 2026, YouTube se prépare à faire de l'AI un « outil standard » pour les créateurs et les spectateurs, avec des fonctionnalités comme le double numérique AI, le doublage automatique, les questions, la génération de jeux et les expérimentations musicales.

 
Cependant, plus les inquiétudes concernant l'AI Slop et les deepfakes augmentent, plus la plateforme doit démontrer « transparence », « protection des droits » et « assurance qualité » par des mesures concrètes. Le soutien à la NO FAKES Act et le système de détection des doubles numériques sont les fondations de cet effort, mais l'évaluation finale se concentrera sur la question de savoir si « les utilisateurs peuvent regarder en toute confiance et si les créateurs peuvent travailler en toute sécurité ».


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