세계적으로 인기를 끌고 있는 팝마트 '러브부' 열풍──이익 350% 증가의 배경을 철저히 분석

중국발 디자이너 토이 기업 팝마트(POP MART)가 2025년 상반기에 예상 순이익이 전년 동기 대비 350% 이상 증가할 것이라고 발표하여 업계와 투자자들을 놀라게 했습니다. 폭발적인 증가의 원동력은 홍콩 아티스트 Kasing Lung 씨가 창조한 캐릭터 "LABUBU(라부부)" 시리즈입니다. 뾰족한 귀와 톱니 모양의 이빨을 가진 '장난꾸러기 몬스터' 피규어는 블라인드 박스 방식이나 한정 콜라보, SNS에 잘 어울리는 포토제닉함으로 젊은 층을 중심으로 세계적인 붐을 일으켜, 미국·유럽·동남아시아에서도 긴 줄과 고가의 재판매를 유발했습니다. 북미 매출은 전년 대비 약 5.5배로 급증하였고, 누적 회원 수는 4,600만 명을 돌파했습니다. 게다가, 해외 직영점 500개 이상과 로봇샵 2,300대라는 독자적인 옴니채널 네트워크가 공급 제약과 희소성을 연출하여 이익률은 67%에 달했습니다. 본고에서는 ①재무 지표의 급성장, ②라부부 개발 비화와 IP 전략, ③‘Kidult’ 시장과 Z세대의 소비 심리, ④재판매·위조품 대책, ⑤일본 시장에 대한 시사점, ⑥선행 리스크와 중장기 전망의 여섯 가지 관점에서 팝마트의 쾌진격의 이면을 1만 수천 자로 철저히 해설합니다.