일론 머스크가 X에서 크리에이터 지급액 증가를 약속! 그 영향과 SNS 반응을 탐구

「크리에이터에게 더 많이 지불하라」—머스크가“즉답”한 X의 다음 행보

「만약 내가 X나 일론이라면, 크리에이터에 대한 지불을 대폭 늘릴 것이다. YouTube 이상으로도 좋다. 콘텐츠를“지불해서라도” 확보하는 시대가 될 것이다」——그런 취지의 게시물에 대해, X(구 Twitter) 소유주인 일론 머스크 씨가 답한 것은 거의 한 마디였다.
「OK. 하자. 단, 시스템의“악용(gaming)”은 철저히 막겠다」——그리고, X의 제품 책임자 니키타 비어 씨를 멘션. 비어 씨도 즉시「대응 중」이라고 답하며, 부정을 대폭 줄일 수 있는 새로운 방법이 있다고 시사했다. mint

이 짧은 대화가 불을 붙여,「X가 YouTube급, 혹은 그 이상의 수익 기회를 제공할 것인가?」라는 기대와,「결국, 또“낚시”가 아닐까?」라는 냉소적인 시선이, SNS 상에서 동시에 일어나고 있다.

무슨 일이 있었는가: 발단은“지불을 올려라”는 제안

이번 흐름은, 머스크 씨가“제로에서 계획을 발표한”것보다는, 사용자 측의 제안에“GO 사인”을 보낸 형태다. 게시물에서는, 생성 AI(LLM)가 웹상의 정보를 대량으로 학습·재생산해 나가는 가운데,「인간이 만드는“권위 있는 1차 콘텐츠”가 귀중해진다. 그래서, 지불할 수 있는 플랫폼에 양질의 게시물이 모인다」라는 논지가 이야기되었다. 이에 대해 머스크 씨는, 지불 증액 자체에는 동의하면서도,「부정 대책을 엄격히」라는 조건을 덧붙였다. 비즈니스 스탠다드

비어 씨도「99%의 부정을 없앨 방법」을 시사하고 있어, X가“보상의 증액”과“사기·부풀리기의 제거”를 세트로 진행하려는 의도가 보인다. mint

배경: 머스크 자신이「X는 크리에이터에게 충분히 지불하지 못하고 있다」고 인정하고 있었다

이 화제가 크게 확산된 것은,「머스크 씨가 이전부터“지불의 약함”을 인정하고 있었다」는 점이 있다. 보도에 따르면, 머스크 씨는 과거에, X가 크리에이터에게 충분히 지불하지 못하고 있는 점이나, 지불 배분의 정확도에 과제가 있다는 취지로 언급하며, YouTube의 시스템을 예로 든 적이 있다. mint

게다가, X의 수익화는 (적어도 현행에서는) 인증된 사용자의 광고 수익 분배 등에 연결되지만, 지불의 불투명성·지연·변동의 크기가 비판받아 왔다고도 보도되고 있다. 비즈니스 스탠다드

그래서 이번의「OK」는,“언제나의 도발”이 아니라,「기존의 불만을 전제로 한 방향 전환의 신호」로 받아들여졌다.

SNS의 반응: 기대와 냉소가 공존하는“X다운”흥분

1）「정말로 지불한다면“동영상의 주전장”이 바뀐다」파

SNS에서는 먼저, 순수하게 기대하는 목소리가 많다.
보도에서도, X는 확산력이 강하고, 동영상이 쉽게 보이는데, 수익 면에서 YouTube에 따라잡지 못하고 있다——라는 문제의식이 소개되고 있다. mint

이 층의 논점은 명쾌하다.「시청과 확산이 강한 곳에, 수익화가 붙으면, 사람이 움직인다」. 특히 짧은 길이·속보형의 게시자에게는, X가“수익의 두 번째 기둥”이 되면 제작 판단이 달라진다.

한편, 여기에는“조건”이 있다. 지불이 올라가도, 규칙이 불투명한 채라면, 결국 YouTube로 돌아간다. 기대의 이면에「운영을 제대로 해달라」는 절실함이 드러난다.

2）「부정 대책이 먼저. 그렇지 않으면 지옥」파

다음으로 눈에 띄는 것은, 머스크 씨의 조건「gaming 배제」에 강하게 반응하는 층이다.
「지불을 올릴수록, 부정이 늘어난다」——이는 광고 수익 분배형의 숙명이다. 봇, 클릭 농장, 그룹에 의한 상호 참여, 낚시 게시물의 대량 생산…. 여기를 방치하면, 성실하게 만드는 사람이 손해를 본다.
그 점에서, 비어 씨가“99%의 부정을 없앤다”고까지 말한 것은, 기대를 부추기면서도 허들을 높였다. mint

SNS에서는「숫자가 너무 강해서 오히려 불안」「정말로 할 수 있다면 혁명」같은 온도차가 나오기 쉬운 영역이다.

3）「“TikTok의 전재”로 벌어들이는 시스템은 그만둬라」파（냉소·견제）

그리고 이번, 상징적으로 확산된 것은, Sportskeeda 제목에도 있는 냉소——
**「TikTok 동영상을“훔치지 않고”지불해라」**라는 뉘앙스의 반응이다. 스포츠키다

이는「X의 동영상란이“다른 플랫폼의 잘라내기·전재”로 채워지기 쉽다」는 불만의 연장선에 있다. 지불이 올라가면, 전재 인센티브도 올라간다.

즉, SNS의 냉소는“돈의 이야기”일 뿐만 아니라,“플랫폼의 품질”에 대한 요구이기도 하다.

4）「“권위 있는 1차 정보”를 둘러싼 쟁탈전이 본질」파（AI 시대의 해석）

제안 게시물의 논지에도 있었듯이, AI가 대량의 콘텐츠를“학습하여 재생성하는”시대는, 1차 정보의 가치가 상대적으로 올라간다. 그래서「지불할 수 있는 곳에 양질의 1차 정보가 모인다」는 견해가 지지를 모았다. 비즈니스 스탠다드

이 시점의 사람들은, 이번 뉴스를「광고 수익의 증감」보다도,「AI 시대의“콘텐츠 공급망”의 포위」로 읽고 있다.
X는 속보성과 논의의 밀도가 무기다. 만약 수익화가 갖춰지면, 조사형, 해설형, 현장형의 게시자가“생활의 일부”로서 X를 선택하기 쉬워진다

——그런 미래상이다.

그러면 X는 무엇을 바꿀 것인가: 주목점은「증액」보다“설계”

현 시점에서 구체적인 금액, 산정식, 대상（동영상만인가／텍스트도 포함인가）, 지역 차이 등은 공개되지 않았다. 알려진 것은 방향성뿐——

①지불 증액에 긍정적, ②부정 대책을 최우선, ③YouTube와 비교될 정도의 수준을 의식. mint

여기서부터 성공의 열쇠는“설계”에 있다.

• KPI의 설정 방법: 재생 수·체류 시간·저장·외부 유입·대화의 질 등, 어디에 중점을 둘 것인가

• 전재 대책: 권리 침해의 감지, 동일 동영상의 재게시, 잘라내기의 취급

• 부정 대책의 투명성: 왜 감액／정지되었는지 설명할 수 있는가

• 지불의 안정성: 월별 변동, 지불 지연, 갑작스러운 규칙 변경을 어떻게 억제할 것인가

• “논란이 수익이 된다” 문제: 과격한 게시물이 보상 최적이 되면, 치안이 무너진다

SNS가 흥분할수록, X에는“실행과 운영”으로 답할 책임이 무거워진다. 반대로 말하면, 여기를 넘어설 수 있다면, X는「대화의 장」에서「제작과 수익의 장」으로, 한 단계 더 기어를 올릴 수 있을지도 모른다.

일본의 크리에이터 관점: 한다면“지금 바로 시도할 가치”는 있다

일본의 게시자에게는, 다음과 같은 현실적인 이점이 있을 수 있다.

• 속보성이 강한 장르（뉴스 해설, 스포츠, 테크, 경제, 엔터테인먼트 고찰）는, X가 확산의 초기 단계가 되기 쉽다

• 긴 길이는 YouTube, 짧은 길이와 공지는 X라는 분업이, 수익 증액으로 더욱 잘 돌아가게 된다

• 반면,전재·잘라내기의 비율이 높은 영역（버즈 동영상, 가십）은, 보상 설계에 따라“혼란스러워질” 가능성도 높다

즉,「X 일원화」가 아니라,기존의 활동 동선에“수익의 상향 여지”가 생길지 여부가 포인트다.
SNS의 열광은 일과성이 되기 쉽지만, 이번 건은“설계가 나온 순간”에 진정한 평가가 시작된다.