바이두, AI 혁명으로 검색과 동영상 생성 혁신! 바이두가 노리는 광고 이후의 금맥

1. “10년 만의 대개조”──검색 메인 페이지가 AI 네이티브로

7월 3일 아침(베이징 시간), 바이두(Baidu)는 자사 검색의 "최대 규모 업데이트"를 공식 블로그와 베이징 본사 설명회에서 발표했다. 검색창은 “롱 쿼리”를 전제로 가로폭이 확장되었고, 음성 입력 버튼과 카메라 입력 버튼이 상시 설치되었다. 백그라운드에서는 대규모 언어 모델 ERNIE 4.5 패밀리가 전체 문맥을 해석하여 답변 후보를 생성한다.

더욱이 문맥에 따라 이미지, 동영상, 쇼핑, 지도 등을 인라인으로 캐러셀 표시하는―바로 "생성 AI 네이티브 포털"로의 탈바꿈이다.reuters.comreuters.com

2. MuseSteamer――“1장 이미지→10초 동영상”을 3단계 요금제로

동시에 공개된 것은 이미지 to 동영상 모델 "MuseSteamer"이다. Turbo/Pro/Lite의 3티어 구성으로, Turbo는 최단 1.5초, Pro는 4초, Lite는 10초에 1080p 동영상을 생성한다. 모두 1장의 정지 이미지에서 최대 10초 분량을 출력할 수 있으며, 기업 사용자 한정으로 테스트 제공을 시작했다. Baidu는 "Sora나 Gen-2보다 중국어 음성의 립싱크 정확도가 높다"고 강조했다.reuters.comtechinasia.com

3. 왜 “B2B 전용”인가――법규제와 수익화의 현실

OpenAI "Sora"나 Runway "Gen-3 Alpha"가 월정액 모델로 일반 크리에이터에게 문호를 여는 가운데, MuseSteamer는 법인 한정 β. 배경에는

① 저작권 클리어런스 의무를 지는 기업이 중국 사이버 감독의 심사를 통과하기 쉽다

② 법인 대상 고단가 SaaS가 광고 매출 감소를 보완할 수 있다

③ 출력물 품질에 대한 문의가 지원 비용에 직결된다

――등의 계산이 있다. Reuters는 "챗봇 계열 플랫폼 Doubao(字节跳动)나 Yuanbao(Tencent)에 빼앗긴 검색 트래픽의 만회책"이라고 분석했다.reuters.comreuters.com

4. SNS가 들끓은 48시간―긍정 7할, 회의 3할

• 긍정적

  • "중국어 음성 동영상이 버튼 하나로!"(@hasantoxr)twitter.com

  • "Midjourney + Sora의 중국 기업 버전, 게다가 실행 속도가 매우 빠름"(@LearnWithBishal)twitter.com

  • AI 속보 일본어 계정은 "絵想(중국어판 사이트)에서 이번 주 중에 시용 등록 접수"라고 보도.x.com
    
    

• 부정적/우려

  • Weibo에서는 "개인이 접할 수 없다면 흥미 반감", "검열 단어로 동영상이 검게 칠해질 것"이라는 게시물이 산재.

  • X 영어권에서도 "법인 계약만? API 가격이 불명확한 상태에서는 Sora에 대항할 수 없다"는 지적.

정량적으로는 Stocktwits에서의 “BIDU Bullish” 메시지 비율이 전일 대비 +14pt로 뛰어올랐으나, 같은 스레드 내에서도 "저작권 리스크를 안고 있는 한 상한선이 무겁다"는 냉소적인 목소리가 이어짐.stocktwits.com

5. 기술적 심층 분석

MuseSteamer는 정지 이미지 임베딩＋확산 모델을 시간 축 방향으로 확장한 "Conditioned Latent Diffusion"에 ERNIE Vision 인코더를 합류시킨 하이브리드 구성. Turbo 버전은 4 GPU A800×8장으로 1.5초 생성, Pro 버전은 A100×4장으로 4초――등의 상세 스펙이 중국어 기술 블로그에 게재되었다. 이를 통해 입술 동기화 오차(LSE)가 OpenAI Sora 대비 ▲18％ 감소된 것으로 알려짐.mfro.net

6. 경쟁 상황: 각사의 “V-Gen” 로드맵

바이두는 “길이보다 속도와 모국어 음성”을 차별화 축으로 삼아, 검색 트래픽(광고)과 기업 SaaS(과금)의 “이모작”을 노리는 모습이다.

7. 시장 영향

발표 다음 날, 홍콩 상장 BIDU 주식은 한때 전일 대비 +3.1%까지 상승했으나, 종가는 +0.6%에 그쳤다. 골드만 삭스는 목표 주가를 "경쟁 환경 불투명"을 이유로 유지. 투자자들은 “제품 데모→본격 과금”까지의 타임 랙을 주시하고 있다.stocktwits.com

8. 과제와 전망

1. 저작권 클리어런스──입력 이미지의 권리 확인을 기업 측에 위임하는 모델은, 미국 DMCA에 해당하는 통지에 직면할 가능성.

2. 검열·윤리──중국 내수용 서비스는 정치적 필터를 피할 수 없으며, 생성 결과가 글로벌 시장 기준에 도달하지 못할 우려.

3. GPU 비용──Turbo의 추론 속도를 지탱하는 클러스터는 A800/A100 중심. ChatGPT의 추론 최적화가 진행되는 가운데, 연산당 비용에서 뒤처질 우려.

바이두는 연내에 Lite 버전의 API를 해외 법인용으로 확장하고, 2026년 전반에는 개인 크리에이터용 구독을 검토한다고 한다.

9. 요약

MuseSteamer와 검색 AI 풀 리뉴얼은, 광고 의존의 기존 사업을 AI SaaS로 대체하려는 바이두의 “제2 창업”. 그러나 수익화와 글로벌 적합의 벽은 높다. 경쟁사의 동향과 규제 환경의 변화에 따라, 도전은―검색 역사를 새로 쓸 성공담이 될 수도, 단명한 불꽃이 될 수도 있다.