Adobe는 왜 경쟁 AI를 받아들이는가 - Premiere가 노리는 "영상 제작의 중심"

동영상의 구성은 정해졌다. 내레이션도 녹음했다. 그럼에도 불구하고, 연결에 사용할 몇 초의 영상이나 장면의 분위기를 전달할 효과음이 부족하다. 편집 작업에서는 이러한 작은 부족이 완성까지의 시간을 연장시킨다.

소재 사이트를 찾아, 다른 서비스에서 생성하고, 파일을 저장하여 편집 소프트웨어로 돌아간다. 그때마다 편집자의 의식은 작품의 흐름에서 파일의 주고받기로 옮겨진다. Adobe가 Premiere에서 진행하는 AI 기능의 확장은 이러한 왕복을 줄이려는 것이다.

2026년 9월 15일자 독일 금융 정보 사이트 aktiencheck에 게재된 기사는, Premiere Pro가 Google Veo, Runway, Luma 등의 외부 AI를 도입하는 전략을 보도했다. 자사의 Firefly에 외부 모델을 결합하여 제작 환경으로서의 역할을 확장하는 움직임이다.

여기서 보이는 것은, 생성 AI의 성능을 경쟁하는 것만이 아닌 Adobe의 싸움 방식이다. 어느 회사의 AI를 사용하더라도, 작품을 완성하는 장소로 Premiere를 선택하게 한다. 외부 AI의 수용은 이를 위한 중요한 한 수로 간주된다.

소재를 만드는 장소가 타임라인에 가까워진다

Adobe의 공식 업데이트 정보에 따르면, 2026년 9월의 Premiere 26.5에는 "Generative Media Tool"이 탑재되었다. 텍스트 지시에서 비디오나 효과음을 생성하고, 편집 가능한 클립으로 시퀀스에 추가할 수 있는 기능이다.

기존에도 외부 서비스에서 만든 비디오를 Premiere에 불러올 수 있었다. 이번 변화는 그 작업이 편집 화면에 가까워졌다는 점에 있다. 생성을 독립된 공정으로 다루기보다, 편집 중에 부족을 발견하고, 그 자리에서 보완하며, 전후의 영상과 함께 판단하기 쉬워진다.

예를 들어, 가상의 상품 이미지 영상을 제작하는 장면을 생각해보자. 영상의 연결에 추상적인 빛의 움직임이 필요할 경우, 후보를 생성하여 나열하고, 음악의 템포나 내레이션과의 상성을 확인한다. 이러한 사용법이라면, 생성 AI는 "영상을 만드는 기계"일 뿐만 아니라, 편집상의 선택지를 시험하는 도구가 된다.

그러나, 편집 가능한 클립이라는 설명은, 영상 내의 인물이나 배경을 모두 자유로운 레이어로 조작할 수 있다는 것을 의미하지 않는다. 생성 결과를 받아들일 수 있는 것과 그 내용을 목표대로 세밀하게 수정할 수 있는 것은 별도의 평가 항목이다.

제작 현장에서 중요한 것은, 생성에 성공했다는 사실만이 아니다. 이전 컷과 빛의 방향이 맞는지, 다음 컷으로 이어지는 움직임인지, 화면에 필요 이상의 정보가 들어 있지 않은지. 타임라인에 생성 기능이 가까워질수록, 이러한 작품 전체에서의 판단이 중요해진다.

Runway도 편집 소프트웨어의 내부로

같은 2026년 9월 8일, Runway는 Premiere Pro와 After Effects용 플러그인을 발표했다. 공식 설명에서는, 앱 내의 패널에서 이미지나 비디오를 생성하고, 결과를 시퀀스나 컴포지션에 배치할 수 있다고 한다.

Runway가 강조하는 것도, 편집 중에 프레임을 내보내고, 브라우저에 업로드하고, 완성된 소재를 다운로드하여 다시 불러오는 왕복의 해소다. Premiere에서는 생성 결과를 재생 헤드의 위치에 놓고, 그대로 트리밍으로 진행한다고 한다.

여기서는, Adobe의 표준 기능과 Runway가 제공하는 전용 플러그인을 구별해 둘 필요가 있다. 둘 다 편집 화면에서 AI를 이용할 수 있는 구조지만, 동일한 기능은 아니다. Runway의 플러그인은 Runway 측의 계정에 로그인하고, 기존의 플랜과 크레딧을 사용한다고 설명되어 있다.

즉, "Premiere 안에서 사용할 수 있다"는 것만을 이유로, Adobe의 계약으로 모든 것을 이용할 수 있다고 생각할 수 없다. 화면상의 통합과 계약·과금의 통합은 별개다. 제작 회사에 있어서는, 누구의 계정으로 사용하고, 어떤 프로젝트의 비용으로 관리할 것인지까지 포함하여 실용성을 판단하게 된다.

외부 AI를 수용하는 것이 Adobe의 강점이 되는 이유

자사에서 Firefly를 개발하는 Adobe가 외부의 AI에도 장소를 마련한다. 언뜻 보기에는 경쟁 상대에게 이용자를 넘기는 것처럼 보이지만, 제작의 흐름에서 보면 다른 측면이 보인다.

영상 제작에서는 소재가 하나 생성되어도 일이 끝나지 않는다. 여러 컷을 연결하고, 음성을 조정하고, 색조를 맞추고, 자막을 붙이고, 수정 지시에 대응하고, 지정된 형식으로 납품할 필요가 있다. 그 공정을 맡는 편집 환경에는 생성 모델 단체와는 다른 가치가 있다.

가령 외부 AI가 어떤 표현에서 우수한 결과를 냈다고 해도, 그 소재를 Premiere에서 완성한다면, Adobe는 제작 공정과의 접점을 유지할 수 있다. 모델의 경쟁이 치열해질수록, 여러 선택지를 정리하여 사용할 수 있는 환경의 가치가 높아질 가능성도 있다.

이는 발표 내용에서 읽을 수 있는 전략상의 견해이며, Adobe의 성공이 확정되었다는 의미는 아니다. 선택지의 많음은 선택의 부담이 되기도 한다. 용도별로 모델을 시험하고, 조건을 조사하고, 비용을 비교하는 작업이 늘어나면, 통합의 이점은 희석될 것이다.

Adobe에 요구되는 것은, 모델명을 나열하는 것에 더해, 편집자가 필요한 결과에 짧은 절차로 도달할 수 있는 설계다. 이용자가 원하는 것은 AI의 선택 화면 그 자체가 아니라, 납품할 수 있는 영상이다.

SNS에서 이야기되는 기대와 제작 현장의 온도 차이

외부 AI와의 연계가 확산되는 것을 편집자는 어떻게 받아들일까. 공개 SNS인 Reddit에는 Adobe의 생성 AI를 사용한 제작에 대해 기대와 신중한 의견이 모두 게시되고 있다.

다음은 이번 9월 발표에 대한 반응만을 모은 것이 아니라, 발표 이전부터 이어지는 관련 논의의 요약이다. 확인할 수 있었던 개별 게시물을 소개하는 것이며, 이용자 전체의 찬반을 나타내는 조사는 아니다.

음향 제작에 대해 질문한 TedsLittleDream이라는 게시자는 짧은 프로젝트나 속도를 요구받는 프로젝트에서는 Firefly로 소리를 생성하는 것이 소재집을 찾는 것보다 빠르고 작업의 흐름을 유지하기 쉽다고 말했다. 동시에 자신은 사운드 디자인을 배우는 중이라고 설명하고 있다.

한편, 같은 논의에서는 이미 존재하는 소재로 충분하다면 AI는 기존의 소재집에 없는 특수한 용도로 사용한다는 의견도 보였다. AI를 전면적으로 채용할지 여부보다, 어느 장면에 사용하면 의미가 있는지를 생각하는 자세다.

비용과 시간의 문제를 부각시킨 것은 Adobe의 Jason이라는 이름의 Jason_Levine의 다른 게시물이다. 이미지나 비디오 생성을 시도하는 동안 약 5시간에 약 1만 크레딧을 소비했다는 경험을 공유했다. 본인은 원하는 결과를 얻었다고 평가했지만, 답변에는 시간 사용을 의문시하는 목소리나, 기존의 편집 기능 개선을 요구하는 의견이 있었다.

이 숫자는 개인의 시도 사례이며, Premiere의 신기능의 표준적인 비용이나 소요 시간을 나타내는 것은 아니다. 그럼에도 불구하고, 생성의 간편함과 작업 전체의 효율이 반드시 일치하지 않는다는 점을 보여주는 논점이 된다.

이러한 게시물에서 읽을 수 있는 것은, 같은 AI라도 용도에 따라 평가가 달라진다는 것이다. 선택지를 넓히고 싶은 사람에게는 반복 생성이 가치가 된다. 납기에 쫓기는 사람에게는 그 반복이 부담이 될 수도 있다. Adobe가 마주해야 할 것은 이 목적의 차이일 것이다.

진정한 비용은 "채용할 수 있는 소재"로 생각한다

생성 AI의 비용을 생각할 때, 한 번의 생성에 필요한 크레딧만 보면 제작의 실태를 파악하기 어렵다.

예를 들어, 저렴하게 생성할 수 있어도 열 번 시도해서 하나만 사용할 수 있고, 추가로 수작업으로 수정해야 한다면, 최종적인 부담은 커진다. 반대로, 한 번의 생성 비용이 높아도 필요한 소재를 빨리 얻고, 그대로 작품에 포함할 수 있다면, 프로젝트 전체에서는 효율적일 수 있다. 이는 비교를 위한 가정이며, 특정 모델의 성능을 나타내는 것은 아니다.

평가해야 할 것은 생성 비용, 후보를 비교하는 시간, 수정 시간을 합친 후에 실제로 사용할 수 있는 소재를 얼마나 얻었는가이다.

타임라인 내의 생성 기능은 파일의 주고받는 시간을 줄일 수 있다. 그 앞에 있는, 생성물이 작품에 맞는지 판단하는 시간까지 자동으로 없애주는 것은 아니다.

광고나 SNS 동영상에서도, 배경의 분위기를 전달하는 소재와, 상품의 형태나 사용 결과를 정확히 보여주는 소재는 조건이 다르다. 보기 좋은 영상이라도 전달해야 할 내용과 어긋나면 채용할 수 없다. 도입 효과를 측정할 때는 동영상의 종류나 목적을 맞춰 비교할 필요가 있다.

이렇게 보면, 외부 AI의 선택지가 늘어나는 가치는 명확해진다. 모든 생성을 하나의 모델에 맡기는 것이 아니라, 프로젝트의 조건에 맞는 결과를 찾을 수 있는 것이다. 다만, 그 탐색에 어디까지 시간과 예산을 사용할 것인가는 제작 공정의 일부가 된다.

호조인 결산에도 남아 있는, 수익화에 대한 질문

원 기사는 제품 전략과 함께, Adobe의 2026년도 제3분기 결산도 다루고 있다. 매출액은 전년 동기 대비 13% 증가한 67억 6천만 달러, 조정 후 1주당 이익은 6.13달러였다. 이 수치는 별도로 확인한 결산 보도와도 일치하고 있다.

그러나, 전체 회사의 매출 증가를, 발표된 지 얼마 되지 않은 Premiere의 외부 AI 연계에 의한 성과와 연결 지을 수는 없다. 결산이 보여주는 과거의 실적과 신기능이 미래에 가져올 효과는 시간 축이 다르다.

기업 가치를 생각하는 데 있어서는, AI를 시험하는 이용자가 늘어나는 것에 더해, 그 이용이 지속적인 지불로 이어질지가 초점이 된다. 편집자가 신기능을 한 번 시험하는 것으로 끝나는지, 일상의 제작에 정착시키는지. 그 차이는 크다.

외부 모델을 다루는 환경으로서 지지받으면, Adobe의 서비스를 계속 사용할 이유가 늘어난다. 반면, 생성 비용이 프로젝트의 예산에 맞지 않거나, 기존 방법이 더 빨랐다면, 이용은 제한적이 될 수 있다. 편리함이 매출로 변하기까지는 현장의 채용 판단이 있다.

편집자의 가치는 무엇을 남길 것인가라는 판단에 나타난다

생성 AI가 소재 제작에 깊이 들어갈수록, 편집자의 일도 변화한다. 소재를 준비하는 작업의 일부가 가벼워질 가능성이 있는 한편, 후보에서 적절한 것을 선택하고, 작품으로서 성립시키는 판단은 계속 필요하다.

영상이 아름다운 것과 이야기에 필요한 것은 같지 않다. 눈에 띄는 컷이라도 설명의 초점을 흐리면 삭제하는 판단이 필요하다. 생성할 수 있는 소재가 늘어날수록, 작품에 남기지 않을 것을 결정하는 힘에도 의미가 생긴다.

Premiere의 외부 AI 개방은 편집 소프트웨어가 여러 생성 기술을 수용하는 제작 거점으로 확장되는 움직임이라고 할 수 있다. 그 성공 여부를 결정하는 것은 탑재된 AI의 수만이 아니다. 편집자가 집중을 유지하고, 비용을 예측하며, 수정에 대응하면서 필요한 품질에 도달할 수 있는가이다.

"무엇이 생성될 수 있는가"라는 놀라움의 뒤에는 "이 작업을 얼마나 확실히 완성에 가까이 할 수 있는가"라는 질문이 있다. Adobe의 다음 평가는 일상의 타임라인 위에서 쌓여간다.

출처 URL

1. aktiencheck／Börse Global（2026년 9월 15일）：Premiere의 외부 AI 전략과 Adobe의 결산을 소개.
   https://www.aktiencheck.de/news/Artikel-Adobe_Aktie_Premiere_Pro_oeffnet_sich_fuer_Drittanbieter_KI-20093937

2. Adobe 공식 도움말: 2026년 9월판 Premiere 26.5의 Generative Media Tool과, 생성한 비디오·효과음을 편집 가능한 클립으로 추가하는 기능을 확인.
   https://helpx.adobe.com/premiere/desktop/whats-new/whats-new.html

3. Runway 공식 발표（2026년 9월 8일）：Premiere Pro／After Effects용 플러그인, 편집 화면 내의 생성·배치, Runway의 계정과 크레딧의 이용에 대해.
   https://runway.com/news/company-news/runway-for-adobe

4. Reddit "Beginner Editor: When Should You Use AI Sound Design vs Sound Libraries?": Firefly에 의한 음향 제작의 편리성과 기존 음소재와의 사용 구분에 관한 개별 게시물. 이번 9월 발표에 대한 직접적인 반응은 아니다.
   https://www.reddit.com/r/premiere/comments/1s5hbmk/beginner_editor_when_should_you_use_ai_sound/##HTML_TAG_148