ทำไม Adobe ถึงเชิญคู่แข่ง AI เข้ามา - เป้าหมายของ Premiere คือ "ศูนย์กลางการผลิตวิดีโอ"

การจัดโครงสร้างของวิดีโอได้ถูกกำหนดแล้ว การบรรยายก็ได้บันทึกเสียงไว้แล้ว อย่างไรก็ตาม ยังขาดภาพไม่กี่วินาทีที่ใช้สำหรับการเชื่อมต่อและเสียงเอฟเฟกต์ที่สื่อถึงบรรยากาศของฉาก ในการตัดต่อ การขาดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้สามารถยืดเวลาจนกว่าจะเสร็จสิ้นได้

ค้นหาเว็บไซต์ที่มีวัสดุ สร้างจากบริการอื่น บันทึกไฟล์ แล้วกลับไปที่ซอฟต์แวร์ตัดต่อ ทุกครั้งที่ทำเช่นนั้น ความสนใจของผู้ตัดต่อจะเปลี่ยนจากการไหลของผลงานไปเป็นการส่งมอบไฟล์ การขยายฟังก์ชัน AI ใน Premiere ของ Adobe มีเป้าหมายเพื่อลดการไปมานี้

บทความที่เผยแพร่ในเว็บไซต์ข้อมูลการเงินของเยอรมัน aktiencheck เมื่อวันที่ 15 กันยายน 2026 รายงานว่า Premiere Pro มีแผนที่จะรวม AI ภายนอก เช่น Google Veo, Runway, Luma เข้าด้วยกัน เป็นการเคลื่อนไหวเพื่อขยายบทบาทในฐานะสภาพแวดล้อมการผลิตโดยการรวมโมเดลภายนอกเข้ากับ Firefly ของบริษัท

สิ่งที่เห็นได้จากนี้คือวิธีการต่อสู้ของ Adobe ที่ไม่เพียงแค่แข่งขันในด้านประสิทธิภาพของ AI ที่สร้างขึ้น ไม่ว่าจะใช้ AI ของบริษัทใดก็ตาม พวกเขาต้องการให้ Premiere เป็นสถานที่ที่เลือกในการสร้างผลงาน การยอมรับ AI ภายนอกถือเป็นก้าวสำคัญเพื่อบรรลุเป้าหมายนั้น

สถานที่สร้างวัสดุกำลังเข้าใกล้ไทม์ไลน์มากขึ้น

ตามข้อมูลการอัปเดตอย่างเป็นทางการของ Adobe ใน Premiere 26.5 ของเดือนกันยายน 2026 มีการติดตั้ง "Generative Media Tool" ซึ่งเป็นฟังก์ชันที่สามารถสร้างวิดีโอหรือเสียงเอฟเฟกต์จากคำสั่งข้อความและเพิ่มลงในซีเควนซ์เป็นคลิปที่แก้ไขได้

ในอดีต การนำเข้าวิดีโอที่สร้างจากบริการภายนอกเข้าสู่ Premiere นั้นเป็นไปได้ การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้คือกระบวนการนั้นได้เข้าใกล้หน้าจอการตัดต่อมากขึ้น แทนที่จะถือว่าการสร้างเป็นกระบวนการที่แยกออกมา การค้นหาการขาดแคลนในระหว่างการตัดต่อและเติมเต็มในที่นั้นทำให้สามารถตัดสินใจได้ง่ายขึ้นเมื่อรวมกับภาพก่อนหน้าและหลัง

ลองพิจารณาฉากที่สร้างภาพลักษณ์ของสินค้าสมมติ หากต้องการการเคลื่อนไหวของแสงที่เป็นนามธรรมสำหรับการเชื่อมต่อภาพ สามารถสร้างตัวเลือกและจัดเรียงเพื่อตรวจสอบความเข้ากันได้กับจังหวะของเพลงหรือการบรรยาย การใช้ AI ที่สร้างขึ้นในลักษณะนี้จะทำให้มันเป็นเครื่องมือในการทดลองเลือกในการตัดต่อ นอกเหนือจากการเป็น "เครื่องสร้างภาพ"

อย่างไรก็ตาม คำอธิบายว่าเป็นคลิปที่แก้ไขได้ไม่ได้หมายถึงการที่สามารถจัดการบุคคลหรือพื้นหลังในภาพทั้งหมดเป็นเลเยอร์ที่อิสระได้ การนำเข้าผลลัพธ์ที่สร้างขึ้นและการแก้ไขรายละเอียดให้ตรงตามเป้าหมายเป็นประเด็นการประเมินที่แยกต่างหาก

สิ่งที่สำคัญในสถานที่ผลิตคือไม่ใช่แค่ความจริงที่ว่าการสร้างประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่ทิศทางของแสงตรงกับคัตก่อนหน้า การเคลื่อนไหวที่เชื่อมต่อกับคัตถัดไป และไม่มีข้อมูลที่เกินจำเป็นในหน้าจอ ยิ่งฟังก์ชันการสร้างเข้าใกล้ไทม์ไลน์มากขึ้น การตัดสินในบริบทของผลงานทั้งหมดก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น

Runway ก็เข้าสู่ภายในซอฟต์แวร์ตัดต่อ

ในวันที่ 8 กันยายน 2026 Runway ได้ประกาศปลั๊กอินสำหรับ Premiere Pro และ After Effects ตามคำอธิบายอย่างเป็นทางการ สามารถสร้างภาพหรือวิดีโอจากแผงภายในแอปและวางผลลัพธ์ลงในซีเควนซ์หรือคอมโพสิชั่นได้

สิ่งที่ Runway เน้นย้ำคือการลดการเขียนเฟรมออกในระหว่างการตัดต่อ อัปโหลดไปยังเบราว์เซอร์ ดาวน์โหลดวัสดุที่เสร็จสมบูรณ์และโหลดใหม่ ใน Premiere ผลลัพธ์ที่สร้างขึ้นจะถูกวางไว้ที่ตำแหน่งของหัวอ่านและสามารถดำเนินการตัดต่อได้ทันที

ที่นี่จำเป็นต้องแยกแยะระหว่างฟังก์ชันมาตรฐานของ Adobe และปลั๊กอินเฉพาะที่ Runway ให้บริการ ทั้งสองเป็นระบบที่สามารถใช้ AI จากหน้าจอการตัดต่อได้ แต่ไม่ใช่ฟังก์ชันเดียวกัน ปลั๊กอินของ Runway อธิบายว่าต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชีของฝั่ง Runway และใช้แผนและเครดิตที่มีอยู่

ดังนั้น การที่สามารถใช้ภายใน Premiere ไม่สามารถคิดได้ว่าจะสามารถใช้ทุกอย่างได้ด้วยสัญญาของ Adobe เท่านั้น การรวมบนหน้าจอและการรวมสัญญาและการชำระเงินเป็นสิ่งที่แยกต่างหาก สำหรับบริษัทผลิต การตัดสินความเป็นประโยชน์จะรวมถึงการใช้บัญชีของใครและการจัดการค่าใช้จ่ายของโครงการใด

เหตุผลที่การยอมรับ AI ภายนอกกลายเป็นจุดแข็งของ Adobe

Adobe ที่พัฒนา Firefly เองได้จัดเตรียมสถานที่สำหรับ AI ภายนอก มองเผินๆ อาจดูเหมือนการให้ผู้ใช้ไปยังคู่แข่ง แต่เมื่อพิจารณาจากกระบวนการผลิตแล้ว จะเห็นด้านที่แตกต่างออกไป

ในการผลิตวิดีโอ แม้ว่าจะสามารถสร้างวัสดุได้หนึ่งชิ้น งานก็ยังไม่เสร็จสิ้น จำเป็นต้องเชื่อมต่อหลายคัต ปรับเสียงให้เรียบร้อย ปรับสีให้เข้ากัน ใส่คำบรรยาย ตอบสนองต่อคำสั่งแก้ไข และส่งมอบในรูปแบบที่กำหนด สภาพแวดล้อมการตัดต่อที่รับผิดชอบกระบวนการเหล่านี้มีค่าที่แตกต่างจากโมเดลการสร้างเพียงอย่างเดียว

แม้ว่า AI ภายนอกจะให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในบางการแสดงออก แต่ถ้าวัสดุนั้นถูกสร้างขึ้นใน Premiere Adobe ก็ยังคงรักษาจุดเชื่อมต่อกับกระบวนการผลิตได้ ยิ่งการแข่งขันของโมเดลรุนแรงขึ้นเท่าใด ความเป็นไปได้ที่สภาพแวดล้อมที่สามารถจัดระเบียบและใช้ตัวเลือกหลายตัวจะมีค่ามากขึ้นก็มีโอกาสสูงขึ้น

นี่คือมุมมองเชิงกลยุทธ์ที่สามารถอ่านได้จากเนื้อหาที่ประกาศ และไม่ได้หมายความว่าความสำเร็จของ Adobe ได้รับการยืนยันแล้ว ความหลากหลายของตัวเลือกอาจกลายเป็นภาระในการเลือก หากการทดลองโมเดลตามการใช้งาน การตรวจสอบเงื่อนไข และการเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ข้อดีของการรวมอาจลดลง

สิ่งที่ Adobe ต้องการไม่ใช่แค่การจัดเรียงชื่อโมเดล แต่ยังรวมถึงการออกแบบที่ช่วยให้ผู้ตัดต่อสามารถเข้าถึงผลลัพธ์ที่ต้องการได้ในขั้นตอนสั้นๆ สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการไม่ใช่หน้าจอการเลือก AI แต่เป็นวิดีโอที่สามารถส่งมอบได้

ความคาดหวังที่พูดถึงใน SNS และความแตกต่างในสถานที่ผลิต

การขยายความร่วมมือกับ AI ภายนอกจะถูกผู้ตัดต่อรับรู้ได้อย่างไร ใน Reddit ซึ่งเป็น SNS สาธารณะ มีการโพสต์ทั้งความคิดเห็นที่คาดหวังและระมัดระวังเกี่ยวกับการผลิตที่ใช้ AI ของ Adobe

ต่อไปนี้ไม่ใช่การรวบรวมเฉพาะปฏิกิริยาต่อการประกาศในเดือนกันยายนนี้ แต่เป็นการสรุปการอภิปรายที่เกี่ยวข้องที่ดำเนินมาตั้งแต่ก่อนการประกาศ โดยแนะนำโพสต์เฉพาะที่สามารถยืนยันได้ ไม่ใช่การสำรวจที่แสดงถึงความคิดเห็นของผู้ใช้ทั้งหมด

ผู้โพสต์ชื่อ TedsLittleDream ที่ถามเกี่ยวกับการสร้างเสียงกล่าวว่า ในโครงการที่สั้นหรือโครงการที่ต้องการความเร็ว การสร้างเสียงด้วย Firefly นั้นเร็วกว่าการค้นหาจากคลังวัสดุ และสามารถรักษาการไหลของงานได้ง่ายขึ้น ในขณะเดียวกัน เขายังอธิบายว่าตนเองกำลังเรียนรู้การออกแบบเสียงอยู่

ในทางกลับกัน ในการอภิปรายเดียวกันนี้ มีความคิดเห็นว่า หากวัสดุที่มีอยู่เพียงพอแล้ว AI ควรถูกใช้ในวัตถุประสงค์พิเศษที่ไม่มีในคลังวัสดุที่มีอยู่ การพิจารณาว่ามีความหมายที่จะใช้ในฉากใดมากกว่าการนำ AI มาใช้ทั้งหมด

ปัญหาเรื่องค่าใช้จ่ายและเวลาถูกเน้นโดยโพสต์อื่นจาก Jason_Levine ที่อ้างว่าเป็นผู้เกี่ยวข้องกับ Adobe ในขณะที่ทดลองสร้างภาพหรือวิดีโอ เขาแชร์ประสบการณ์ว่าใช้เครดิตประมาณ 10,000 หน่วยในเวลา 5 ชั่วโมง เขาประเมินว่าผลลัพธ์ที่ต้องการได้รับ แต่มีความคิดเห็นที่ตั้งคำถามเกี่ยวกับการใช้เวลาและเรียกร้องให้ปรับปรุงฟังก์ชันการตัดต่อที่มีอยู่

ตัวเลขนี้เป็นตัวอย่างการทดลองส่วนบุคคล และไม่ใช่ค่าใช้จ่ายหรือเวลาที่ต้องใช้มาตรฐานของฟังก์ชันใหม่ของ Premiere แต่ก็ยังเป็นประเด็นที่แสดงให้เห็นว่าความสะดวกในการสร้างและประสิทธิภาพของงานทั้งหมดไม่จำเป็นต้องสอดคล้องกันเสมอไป

สิ่งที่สามารถอ่านได้จากโพสต์เหล่านี้คือการประเมิน AI เดียวกันอาจเปลี่ยนไปตามการใช้งาน สำหรับผู้ที่ต้องการขยายตัวเลือก การสร้างซ้ำอาจมีค่า แต่สำหรับผู้ที่ต้องทำงานให้เสร็จตามกำหนดเวลา การสร้างซ้ำอาจกลายเป็นภาระ สิ่งที่ Adobe ควรเผชิญคือความแตกต่างในวัตถุประสงค์นี้

ต้นทุนที่แท้จริงคือการพิจารณาจาก "วัสดุที่สามารถนำมาใช้ได้"

เมื่อพิจารณาค่าใช้จ่ายของ AI ที่สร้างขึ้น การดูเฉพาะเครดิตที่จำเป็นต่อการสร้างครั้งเดียวอาจทำให้ยากที่จะเข้าใจความเป็นจริงของการผลิต

ตัวอย่างเช่น แม้ว่าจะสร้างได้ในราคาถูก แต่ถ้าต้องลองสิบครั้งและใช้ได้เพียงหนึ่งครั้ง และต้องแก้ไขด้วยมืออีกครั้ง ภาระสุดท้ายจะมากขึ้น ในทางกลับกัน แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการสร้างครั้งเดียวจะสูง แต่ถ้าวัสดุที่จำเป็นได้มาอย่างรวดเร็วและสามารถนำไปใช้ในผลงานได้ทันที ประสิทธิภาพในโครงการทั้งหมดอาจดีขึ้น นี่เป็นสมมติฐานเพื่อการเปรียบเทียบและไม่แสดงถึงประสิทธิภาพของโมเดลเฉพาะ

สิ่งที่ควรประเมินคือค่าใช้จ่ายในการสร้าง เวลาในการเปรียบเทียบตัวเลือก และเวลาในการแก้ไข รวมกันแล้วได้วัสดุที่สามารถใช้ได้จริงกี่ชิ้น

ฟังก์ชันการสร้างภายในไทม์ไลน์สามารถลดเวลาการส่งมอบไฟล์ได้ แต่ไม่ได้ลบเวลาที่ต้องใช้ในการตัดสินว่าสิ่งที่สร้างขึ้นนั้นเหมาะสมกับผลงานหรือไม่โดยอัตโนมัติ

แม้แต่ในโฆษณาหรือวิดีโอ SNS วัสดุที่สื่อถึงบรรยากาศของพื้นหลังและวัสดุที่แสดงรูปร่างหรือผลการใช้ของสินค้าอย่างแม่นยำมีเงื่อนไขที่แตกต่างกัน แม้ว่าภาพจะดูดี แต่ถ้าไม่ตรงกับเนื้อหาที่ควรสื่อก็ไม่สามารถนำมาใช้ได้ ในการวัดผลการนำเข้า จำเป็นต้องเปรียบเทียบโดยจัดประเภทและวัตถุประสงค์ของวิดีโอให้ตรงกัน

เมื่อมองเช่นนี้ ความชัดเจนของคุณค่าที่เพิ่มขึ้นจากตัวเลือก AI ภายนอกจะชัดเจนขึ้น ไม่ใช่การมอบหมายการสร้างทั้งหมดให้กับโมเดลเดียว แต่เป็นการค้นหาผลลัพธ์ที่ตรงกับเงื่อนไขของโครงการ อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจว่าจะใช้เวลาและงบประมาณในการสำรวจนี้มากแค่ไหนก็เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการผลิต

แม้จะมีผลประกอบการที่ดี แต่ยังคงมีคำถามเกี่ยวกับการสร้างรายได้

บทความต้นฉบับได้กล่าวถึงกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์พร้อมกับผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 ของ Adobe โดยรายได้สุทธิเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนเป็น 6.76 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 6.13 ดอลลาร์ ตัวเลขเหล่านี้สอดคล้องกับรายงานผลประกอบการที่ได้ตรวจสอบแยกต่างหาก

อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถเชื่อมโยงการเพิ่มขึ้นของรายได้ของบริษัททั้งหมดกับผลลัพธ์จากการประกาศความร่วมมือกับ AI ภายนอกของ Premiere ที่เพิ่งประกาศได้ ผลประกอบการที่แสดงถึงผลงานในอดีตและผลกระทบที่ฟังก์ชันใหม่อาจมีในอนาคตมีแกนเวลาแตกต่างกัน

เมื่อพิจารณามูลค่าของบริษัท จุดสำคัญคือไม่เพียงแต่การเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ที่ทดลองใช้ AI แต่ยังรวมถึงการที่การใช้งานนั้นจะนำไปสู่การชำระเงินอย่างต่อเนื่องหรือไม่ ผู้ตัดต่อจะลองใช้ฟังก์ชันใหม่เพียงครั้งเดียวหรือจะนำไปใช้ในชีวิตประจำวันของการผลิต ความแตกต่างนั้นมีความสำคัญมาก

หากได้รับการสนับสนุนในฐานะสภาพแวดล้อมที่จัดการโมเดลภายนอกได้ เหตุผลที่จะใช้บริการของ Adobe ต่อไปก็จะเพิ่มขึ้น ในทางกลับกัน หากค่าใช้จ่ายในการสร้างไม่สอดคล้องกับงบประมาณของโครงการ หรือวิธีการเดิมเร็วกว่าการใช้บริการอาจถูกจำกัดได้ ความสะดวกสบายจะต้องผ่านการตัดสินใจในการนำไปใช้ในสถานที่จริงก่อนที่จะเปลี่ยนเป็นรายได้

คุณค่าของผู้ตัดต่อแสดงออกในสิ่งที่เลือกจะคงไว้ ##