Warum Adobe konkurrierende KI einlädt – Premiere strebt danach, das „Zentrum der Videoproduktion“ zu werden

Die Struktur des Videos steht fest. Die Erzählung ist ebenfalls aufgenommen. Dennoch fehlen ein paar Sekunden Filmmaterial für Übergänge und Soundeffekte, die die Atmosphäre der Szenen vermitteln. Solche kleinen Mängel können im Bearbeitungsprozess die Fertigstellung verzögern.

Man sucht auf Materialseiten, generiert mit anderen Diensten, speichert die Dateien und kehrt zur Bearbeitungssoftware zurück. Jedes Mal wechselt der Fokus des Editors vom Fluss des Werks zur Dateiverwaltung. Die Erweiterung der KI-Funktionen, die Adobe in Premiere vorantreibt, zielt darauf ab, diese Hin- und Herbewegung zu reduzieren.

Ein Artikel auf der deutschen Finanzinformationsseite aktiencheck vom 15. September 2026 berichtet über die Strategie von Premiere Pro, externe KIs wie Google Veo, Runway und Luma zu integrieren. Adobe kombiniert externe Modelle mit seinem eigenen Firefly, um seine Rolle als Produktionsumgebung zu erweitern.

Dies zeigt, dass Adobes Strategie nicht nur darin besteht, die Leistung der generativen KI zu konkurrieren. Unabhängig davon, welche KI verwendet wird, soll Premiere der Ort sein, an dem das Werk vollendet wird. Die Aufnahme externer KIs wird als entscheidender Schritt in diesem Bestreben angesehen.

Der Ort, an dem Material erstellt wird, rückt näher an die Timeline

Laut offiziellen Adobe-Updates wurde im September 2026 in Premiere 26.5 das "Generative Media Tool" eingeführt. Diese Funktion ermöglicht es, Videos und Soundeffekte aus Textanweisungen zu generieren und als bearbeitbare Clips zur Sequenz hinzuzufügen.

Bisher war es möglich, mit externen Diensten erstellte Videos in Premiere zu importieren. Die Veränderung besteht darin, dass dieser Prozess näher an den Bearbeitungsbildschirm gerückt ist. Anstatt die Generierung als separaten Prozess zu behandeln, kann man während der Bearbeitung Mängel feststellen, diese sofort beheben und die Entscheidung im Kontext der umgebenden Clips treffen.

Betrachten wir zum Beispiel die Erstellung eines Imagevideos für ein fiktives Produkt. Wenn man abstrakte Lichtbewegungen für Übergänge benötigt, kann man Kandidaten generieren, nebeneinanderstellen und die Kompatibilität mit dem Musiktempo und der Erzählung überprüfen. In solchen Anwendungen wird die generative KI nicht nur zu einer "Maschine zur Erstellung von Videos", sondern auch zu einem Werkzeug, um Bearbeitungsoptionen auszuprobieren.

Allerdings bedeutet die Beschreibung als bearbeitbarer Clip nicht, dass alle Personen und Hintergründe im Video als frei bearbeitbare Ebenen behandelt werden können. Die Möglichkeit, das generierte Ergebnis zu importieren, und die Fähigkeit, dessen Inhalt detailliert nach Wunsch zu ändern, sind unterschiedliche Bewertungskriterien.

In der Produktionsumgebung zählt nicht nur der Erfolg der Generierung. Stimmen die Lichtverhältnisse mit dem vorherigen Schnitt überein? Ist die Bewegung mit dem nächsten Schnitt verbunden? Enthält der Bildschirm nicht mehr Informationen als nötig? Je näher die Generierungsfunktion an die Timeline rückt, desto wichtiger wird die Beurteilung im Kontext des gesamten Werks.

Auch Runway rückt in die Bearbeitungssoftware

Am selben 8. September 2026 kündigte Runway ein Plugin für Premiere Pro und After Effects an. Laut offizieller Erklärung können Bilder und Videos innerhalb der App generiert und die Ergebnisse in Sequenzen oder Kompositionen platziert werden.

Auch Runway betont die Beseitigung des Hin- und Herprozesses, bei dem man während der Bearbeitung Frames exportiert, in den Browser hochlädt, das fertige Material herunterlädt und erneut importiert. In Premiere kann das generierte Ergebnis an der Position des Wiedergabekopfs platziert und direkt zugeschnitten werden.

Hier muss man zwischen den Standardfunktionen von Adobe und dem speziellen Plugin von Runway unterscheiden. Beide bieten die Möglichkeit, KI vom Bearbeitungsbildschirm aus zu nutzen, aber sie sind keine identischen Funktionen. Das Runway-Plugin erfordert eine Anmeldung beim Runway-Konto und die Nutzung bestehender Pläne und Credits.

Das bedeutet, dass man nicht allein aufgrund der Tatsache, dass es "innerhalb von Premiere nutzbar" ist, alles mit einem Adobe-Vertrag nutzen kann. Die Integration auf dem Bildschirm und die Integration von Verträgen und Zahlungen sind getrennt. Für Produktionsfirmen wird es wichtig sein, zu beurteilen, wessen Konto genutzt wird und wie die Kosten für welches Projekt verwaltet werden.

Warum die Aufnahme externer KIs Adobes Stärke wird

Adobe, das Firefly selbst entwickelt, bietet auch externen KIs einen Platz. Auf den ersten Blick könnte es so aussehen, als würde man Nutzer an Wettbewerber abgeben, aber aus der Perspektive des Produktionsflusses zeigt sich ein anderes Bild.

In der Videoproduktion endet die Arbeit nicht, wenn ein Material generiert ist. Mehrere Schnitte müssen verbunden, der Ton angepasst, die Farbgebung abgestimmt, Untertitel hinzugefügt, Änderungsanweisungen umgesetzt und in einem vorgegebenen Format geliefert werden. Die Bearbeitungsumgebung, die diesen Prozess unterstützt, hat einen anderen Wert als ein einzelnes Generierungsmodell.

Selbst wenn eine externe KI in einem bestimmten Ausdruck hervorragende Ergebnisse liefert, behält Adobe den Kontakt zum Produktionsprozess, wenn das Material in Premiere fertiggestellt wird. Je intensiver der Wettbewerb der Modelle wird, desto wertvoller könnte eine Umgebung werden, die mehrere Optionen organisiert und nutzbar macht.

Dies ist eine strategische Sichtweise, die aus den Ankündigungen abgeleitet werden kann, und bedeutet nicht, dass Adobes Erfolg gesichert ist. Eine Vielzahl von Optionen kann auch eine Belastung darstellen. Wenn die Arbeit, Modelle für jeden Zweck zu testen, Bedingungen zu prüfen und Kosten zu vergleichen, zunimmt, könnte der Vorteil der Integration schwinden.

Adobe muss nicht nur Modellnamen auflisten, sondern auch ein Design bieten, mit dem Editoren mit wenigen Schritten zu den benötigten Ergebnissen gelangen. Die Nutzer wollen nicht die Auswahlbildschirme der KI, sondern fertige Videos, die geliefert werden können.

Die Erwartungen in sozialen Medien und die Diskrepanz in der Produktionsumgebung

Wie nehmen Editoren die zunehmende Integration externer KIs wahr? Auf der öffentlichen Plattform Reddit gibt es sowohl Erwartungen als auch vorsichtige Meinungen zur Produktion mit Adobes generativer KI.

Die folgenden Ausführungen sind nicht nur Reaktionen auf die Ankündigungen im September, sondern eine Zusammenfassung der fortlaufenden Diskussionen. Sie stellen keine Umfrage zur Zustimmung oder Ablehnung der gesamten Nutzer dar, sondern sind eine Vorstellung einzelner Beiträge, die überprüft werden konnten.

Ein Nutzer namens TedsLittleDream, der Fragen zur Sounderstellung stellte, bemerkte, dass es bei kurzen oder schnellen Projekten schneller sei, mit Firefly Sound zu generieren, als nach Materialsammlungen zu suchen, und dass der Arbeitsfluss leichter aufrechterhalten werden könne. Gleichzeitig erklärte er, dass er noch dabei sei, Sounddesign zu lernen.

In derselben Diskussion gab es auch die Meinung, dass, wenn vorhandenes Material ausreicht, die KI für spezielle Anwendungen genutzt werden sollte, die nicht in bestehenden Sammlungen zu finden sind. Es geht weniger darum, die KI umfassend einzusetzen, als vielmehr darum, in welchen Situationen sie sinnvoll ist.

Die Probleme von Kosten und Zeit wurden in einem anderen Beitrag von Jason_Levine, der sich als Adobe-Mitarbeiter ausgibt, hervorgehoben. Er teilte seine Erfahrung, dass er bei der Erprobung der Bild- und Videogenerierung in etwa fünf Stunden etwa 10.000 Credits verbrauchte. Er bewertete das Ergebnis als zufriedenstellend, aber in den Antworten wurden die Zeitnutzung in Frage gestellt und Verbesserungen der üblichen Bearbeitungsfunktionen gefordert.

Diese Zahl ist ein individuelles Beispiel und stellt nicht die Standardkosten oder -zeiten der neuen Funktionen von Premiere dar. Dennoch wird damit ein Punkt angesprochen, dass die Leichtigkeit der Generierung nicht unbedingt mit der Effizienz der gesamten Arbeit übereinstimmt.

Aus diesen Beiträgen lässt sich ablesen, dass die Bewertung derselben KI je nach Anwendung unterschiedlich ausfällt. Für diejenigen, die ihre Optionen erweitern möchten, ist die wiederholte Generierung wertvoll. Für diejenigen, die unter Zeitdruck stehen, kann diese Wiederholung eine Belastung sein. Adobe muss sich mit diesen unterschiedlichen Zielen auseinandersetzen.

Die tatsächlichen Kosten werden durch die "verwendbaren Materialien" bestimmt

Wenn man die Kosten der generativen KI betrachtet, ist es schwierig, die Realität der Produktion zu erfassen, wenn man nur die Credits für eine einzelne Generierung betrachtet.

Wenn man beispielsweise günstig generieren kann, aber zehn Versuche benötigt, um ein brauchbares Ergebnis zu erzielen, und dann noch manuelle Anpassungen erforderlich sind, wird die endgültige Belastung groß. Umgekehrt, wenn die Kosten für eine einzelne Generierung hoch sind, aber das benötigte Material schnell verfügbar ist und direkt in das Werk integriert werden kann, kann die Effizienz des gesamten Projekts hoch sein. Dies ist eine hypothetische Annahme zum Vergleich und zeigt nicht die Leistung eines bestimmten Modells.

Zu bewerten ist, wie viele verwendbare Materialien tatsächlich erhalten wurden, nachdem die Generierungskosten, die Zeit für den Vergleich von Kandidaten und die Anpassungszeit zusammengefasst wurden.

Die Generierungsfunktion innerhalb der Timeline kann die Zeit für den Dateiaustausch reduzieren. Sie eliminiert jedoch nicht automatisch die Zeit, die benötigt wird, um zu beurteilen, ob das generierte Material zum Werk passt.

Auch bei Werbe- oder SNS-Videos unterscheiden sich die Bedingungen für Materialien, die die Hintergrundatmosphäre vermitteln, von denen, die die Form oder das Ergebnis eines Produkts genau zeigen. Selbst wenn das Video gut aussieht, kann es nicht verwendet werden, wenn es nicht mit dem zu vermittelnden Inhalt übereinstimmt. Bei der Messung der Einführungseffekte ist es notwendig, die Art und den Zweck des Videos zu vereinheitlichen und zu vergleichen.

In diesem Licht wird der Wert der erweiterten Auswahlmöglichkeiten externer KIs klar. Es geht nicht darum, alle Generierungen einem einzigen Modell zu überlassen, sondern darum, Ergebnisse zu finden, die den Bedingungen des Projekts entsprechen. Allerdings wird die Entscheidung, wie viel Zeit und Budget für diese Suche aufgewendet werden soll, ebenfalls Teil des Produktionsprozesses.

Trotz positiver Geschäftsergebnisse bleibt die Frage der Monetarisierung

Der Originalartikel behandelt neben der Produktstrategie auch Adobes Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2026. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 13 % auf 6,76 Milliarden Dollar, und der bereinigte Gewinn pro Aktie betrug 6,13 Dollar. Diese Zahlen stimmen mit separat überprüften Berichten überein.

Es ist jedoch nicht möglich, das Umsatzwachstum des gesamten Unternehmens direkt mit den gerade angekündigten externen KI-Integrationen von Premiere zu verbinden. Die in den Finanzergebnissen gezeigte vergangene Leistung und die zukünftigen Auswirkungen der neuen Funktionen liegen auf unterschiedlichen Zeitachsen.

Bei der Betrachtung des Unternehmenswerts liegt der Fokus darauf, ob die zunehmende Nutzung von KI durch die Nutzer zu kontinuierlichen Zahlungen führt. Ob Editoren die neuen Funktionen nur einmal ausprobieren oder sie in die tägliche Produktion integrieren, macht einen großen Unterschied.

Wenn Adobe als Umgebung zur Nutzung externer Modelle unterstützt wird, gibt es mehr Gründe, die Dienste von Adobe weiterhin zu nutzen. Andererseits, wenn die Generierungskosten nicht zum Budget des Projekts passen oder die herkömmlichen Methoden schneller sind, könnte die Nutzung eingeschränkt sein. Bevor sich die Bequemlichkeit in Umsatz verwandelt, gibt es die Entscheidung der Nutzer vor Ort.

Der Wert des Editors zeigt sich in der Entscheidung, was bleibt

Je mehr die generative KI in die Materialerstellung eingreift, desto mehr verändert sich auch die Arbeit der Editoren. Während ein Teil der Arbeit zur Bereitstellung von Materialien erleichtert werden kann, bleibt die Entscheidung, die geeigneten Kandidaten auszuwählen und als Werk zu vollenden, weiterhin erforderlich.

Schönheit im Bild und Notwendigkeit in der Erzählung sind nicht dasselbe. Selbst auffällige Schnitte müssen entfernt werden, wenn sie den Fokus der Erklärung verwischen. Je mehr generierbare Materialien es gibt, desto mehr Bedeutung erhält die Fähigkeit, zu entscheiden, was im Werk nicht verbleibt.

Die Öffnung von Premiere für externe KIs kann als Bewegung gesehen werden, die Bearbeitungssoftware zu einem Produktionszentrum zu erweitern, das mehrere Generierungstechnologien aufnimmt. Der Erfolg wird nicht nur durch die Anzahl der integrierten KIs bestimmt. Entscheidend ist, ob Editoren konzentriert bleiben, die Kosten überblicken und Anpassungen vornehmen können, um die erforderliche Qualität zu erreichen.

Hinter dem Staunen über "was generiert werden kann" steht die Frage "wie sicher kann diese Arbeit zur Fertigstellung gebracht werden". Die nächste Bewertung von Adobe wird sich im täglichen Umgang mit der Timeline aufbauen.

Quellen-URL

1. aktiencheck / Börse Global (15. September 2026): Vorstellung der externen KI-Strategie von Premiere und Adobes Finanzergebnisse.
   https://www.aktiencheck.de/news/Artikel-Adobe_Aktie_Premiere_Pro_oeffnet_sich_fuer_Drittanbieter_KI-20093937

2. Adobe Offizielle Hilfe: Überprüfung des Generative Media Tool in Premiere 26.5 vom September 2026 und der Funktion, generierte Videos und Soundeffekte als bearbeitbare Clips hinzuzufügen.
   https://helpx.adobe.com/premiere/desktop/whats-new/whats-new.html

3. Runway Offizielle Ankündigung (8. September 2026): Plugin für Premiere Pro / After Effects, Generierung und Platzierung innerhalb des Bearbeitungsbildschirms, Nutzung des Runway-Kontos und der Credits.
   https://runway.com/news/company-news/runway-for-adobe

4. Reddit "Beginner Editor: When Should You Use AI Sound Design vs Sound Libraries?": Einzelbeitrag zur Bequemlichkeit der Sounderstellung mit Firefly und der Unterscheidung von bestehenden Soundmaterialien. Keine direkte Reaktion auf die Ankündigungen im September.
   https://www.reddit.com/r/premiere/comments/1s5hbmk/beginner_editor_when_should_you_use_ai_sound/

5. Reddit "Generating Lots of Images/Video for a Project; I Burned Thru 10k Credits in 5hrs": Generierungserfahrung eines Nutzers, der sich als Adobe-Mitarbeiter ausgibt, und Diskussion über Zeit, Praktikabilität und Verbesserung bestehender Funktionen. Kein Standardkostenbericht und keine direkte Reaktion auf die Ankündigungen im September.
   https://www.reddit.com/r/premiere/comments/1qpiop7/generating_lots_of_imagesvideo_for