खरीदारी और खोज भी AI के हाथ में? Google की "AI जीत" ने बाजार की धारणा को बदलने वाला दिन

खरीदारी और खोज भी AI के हाथ में? Google की "AI जीत" ने बाजार की धारणा को बदलने वाला दिन

अल्फाबेट (Google की मूल कंपनी) के शेयर की कीमत में वृद्धि थमने का नाम नहीं ले रही है। बाजार में "जनरेटिव AI की प्रभुत्व की लड़ाई" जैसे शब्द लगातार गूंजते रहे हैं, लेकिन हालिया मूड थोड़ा अलग है। मुकाबले का फोकस केवल "मॉडल की समझदारी" पर नहीं, बल्कि "वितरण" और "राजस्व की दिशा" पर स्थानांतरित हो गया है, और इस मोड़ पर Google लगातार जीत हासिल कर रहा है—ऐसा देखने का दृष्टिकोण मजबूत हो रहा है।


"AI की जीत" अनुसंधान के परिणाम नहीं, बल्कि व्यावसायिक "इंस्टॉलेशन की जीत" है

इस बार के शेयर वृद्धि के संदर्भ में कई बार निवेशकों के दृष्टिकोण में बदलाव का उल्लेख किया गया है। पहले, "AI खोज को तोड़ देगा", "ChatGPT खोज को बदल देगा" जैसे "खोज की मृत्यु" परिदृश्य पहले थे। लेकिन हाल ही में, AI अनुभव वास्तव में अतिरिक्त प्रश्नों या गहराई की खोज को उत्पन्न कर सकता है और खोज व्यवहार (क्वेरी) को बढ़ा सकता है, इस संभावना पर चर्चा शुरू हो गई है। Deepwater Asset Management ने भी इस बात का उल्लेख किया है कि AI अनुभव उपयोगकर्ताओं की अतिरिक्त जानकारी की इच्छा को उत्तेजित कर रहा है और खोज की अपेक्षा से अधिक दृढ़ता की ओर ले जा रहा है।


यहां महत्वपूर्ण बात यह है कि Google "खोज के प्रतिस्थापन" का निष्क्रिय रूप से इंतजार नहीं कर रहा है, बल्कि खोज, विज्ञापन, और खरीदारी को AI के साथ पुनः डिज़ाइन कर रहा है और "अपने मंच" पर अगले कदम को वापस लाने की कोशिश कर रहा है।


एप्पल ने Gemini को चुनने का अर्थ: बाहरी स्रोत से विशाल वितरण नेटवर्क की प्राप्ति

एक प्रतीकात्मक घटना यह है कि एप्पल ने अगली पीढ़ी की AI सुविधाओं के लिए Google के Gemini को आधार बनाया है। रिपोर्ट के अनुसार, इस प्रवृत्ति के दौरान अल्फाबेट का बाजार मूल्यांकन अस्थायी रूप से 4 ट्रिलियन डॉलर के स्तर तक पहुंच गया, जिससे निवेशकों की मानसिकता में बदलाव का गहरा प्रभाव पड़ा।


AI केवल "अच्छा मॉडल बनाने" से नहीं जीत सकता। जो लोग रोजमर्रा के उपयोगकर्ता संपर्क के चैनल—OS, ब्राउज़र, डिवाइस, और खोज—को नियंत्रित करते हैं, वे मजबूत होते हैं। इस अर्थ में, iPhone जैसी व्यापक जीवनशैली की बुनियादी संरचना में Gemini का प्रवेश "AI वितरण नेटवर्क" की प्राप्ति के समान है।


इस बिंदु पर सोशल मीडिया पर भी काफी चर्चा हुई। निवेशक समुदाय के पोस्ट में "Google AI का किंगमेकर बन गया है", "आखिरकार, वितरण रखने वाली कंपनी जीतती है" जैसी धारणाएँ प्रमुख थीं। Stocktwits के एक लेख में, Wedbush के Dan Ives ने कहा कि "Google’s in the driver's seat (Google ड्राइवर की सीट पर है)" और एक साल पहले फैली निराशावाद की भावना उलट गई है।



दूसरी ओर, प्रतिक्रिया भी साथ में आती है। Elon Musk ने इस कदम के बारे में टिप्पणी की है कि Android और Chrome को भी नियंत्रित करने वाले Google के प्रति शक्ति का केंद्रीकरण चिंताजनक है, और "बहुत अधिक जीतने के जोखिम" को भी ध्यान में रखा जा रहा है।


वॉलमार्ट साझेदारी से दिखा "खोज→खरीदारी" का सबसे छोटा रास्ता

एक और "जीत" यह है कि Gemini को "खरीदारी का स्थान" बनाने की दिशा में कदम बढ़ाया गया है। Google ने घोषणा की है कि Gemini के भीतर वॉलमार्ट, Shopify, Wayfair आदि के स्टॉक के साथ एकीकृत किया जाएगा, जिससे बातचीत के दौरान उत्पाद की सिफारिश से लेकर खरीदारी तक की प्रक्रिया को बढ़ाया जा सकेगा। यह प्रयास बातचीत से अलग हुए बिना चेकआउट (भुगतान) को पूरा करने का है और इसे सबसे पहले अमेरिका में लागू किया जाएगा।


वॉलमार्ट की घोषणा में भी, Gemini के माध्यम से वॉलमार्ट/सैम्स क्लब के उत्पादों को स्वाभाविक रूप से प्रस्तुत करने और खाता एकीकरण के माध्यम से खरीदारी इतिहास पर आधारित सिफारिशें और कार्ट एकीकरण की योजना का उल्लेख किया गया है। यहां ध्यान देने योग्य बात यह है कि यह केवल विज्ञापन स्थान की प्रतिस्पर्धा नहीं है, बल्कि **"इरादा (चाहिए)→खोज→खरीदारी"** की प्रक्रिया को AI द्वारा संक्षिप्त किया जा रहा है।


सोशल मीडिया पर यह क्षेत्र ध्रुवीकृत प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए प्रवृत्त है। उत्साही लोग कहते हैं, "खोज के बाद वाणिज्य आता है। अगर Google इसे पकड़ लेता है, तो यह मजबूत होगा", "AI के साथ खरीदारी मानकीकृत हो जाएगी"। दूसरी ओर, सतर्क लोग कहते हैं, "संवाद के माध्यम से खरीदारी गलत आदेशों और रिटर्न जैसी समस्याओं को बढ़ा सकती है", "भुगतान और व्यक्तिगत डेटा की हैंडलिंग नियमन को आमंत्रित कर सकती है"। वास्तव में, लेख में यह दृष्टिकोण भी है कि "एजेंट-आधारित वाणिज्य" अचानक नहीं फैलेगा और अत्यधिक स्वचालन से बचने के बिंदु पर चर्चा की गई है।


मानक को पकड़ने वाला जीतता है: Universal Commerce Protocol (UCP) का लक्ष्य

इस वाणिज्य विस्तार को "अस्थायी साझेदारी" के रूप में समाप्त न करने के लिए, Google ने Universal Commerce Protocol (UCP) नामक एक मानकीकरण ढांचा भी पेश किया है। यह AI एजेंटों और खुदरा प्रणालियों को एक सामान्य भाषा में संवाद करने की अनुमति देता है, और खोज से लेकर भुगतान और खरीद के बाद समर्थन तक की प्रक्रिया को जोड़ने का डिज़ाइन है। The Verge ने बताया है कि UCP ओपन सोर्स है और भुगतान के बड़े खिलाड़ी और कई खुदरा विक्रेता इसका समर्थन कर रहे हैं।


सोशल मीडिया पर यह विषय विशेष रूप से "विशेषज्ञों" के बीच लोकप्रिय हुआ। इसका कारण सरल है: जब आप मानक को पकड़ते हैं, तो पारिस्थितिकी तंत्र चलने लगता है। खोज विज्ञापन की दुनिया में भी, डिफैक्टो विनिर्देश और वितरण नेटवर्क को पकड़ने वाले खिलाड़ी मजबूत थे। AI वाणिज्य में भी वही संरचना दोहराई जा सकती है, ऐसा अनुमान लगाया जा रहा है।


हालांकि, मानकीकरण प्रतिस्पर्धा प्राधिकरणों का ध्यान आकर्षित कर सकता है। "प्रभुत्व" की बात करने वाले उत्साही लोगों के विपरीत, "नियमन द्वारा बंधन" और "एकाधिकार की आशंका बढ़ने" की चिंता भी उभरती है।


"AI जीत" का समर्थन करने वाला आधार: क्लाउड और स्व-निर्मित चिप्स

AI केवल ऐप्स के माध्यम से नहीं चल सकता। बड़े पैमाने पर कंप्यूटिंग संसाधन, डेटा सेंटर, क्लाउड बिक्री, और स्व-निर्मित चिप्स की आपूर्ति क्षमता की आवश्यकता होती है। Reuters ने रिपोर्ट किया है कि Google Cloud की वृद्धि और स्व-विकसित AI चिप्स को बाहरी रूप से प्रदान करने की दिशा में कदम ने निवेशकों के दृष्टिकोण को बदल दिया है।


यहां सोशल मीडिया की वास्तविकता सामने आती है। उत्साही लोग कहते हैं, "आखिरकार, जो लोग बुनियादी ढांचे को नियंत्रित करते हैं, वे जीतते हैं"। सतर्क लोग कहते हैं, "पूंजीगत व्यय (CapEx) बढ़ता रहेगा, और लाभ कम होने की स्थिति आ सकती है"। जैसे-जैसे शेयर की कीमत बढ़ती है, उम्मीदों की सीमा भी बढ़ती है, इसलिए अगले वित्तीय परिणाम में "AI की कहानी" के बजाय "संख्याओं के माध्यम से पुष्टि" की मांग की जाएगी।


निवेशक मानसिकता "AI के साथ जीतने" से "AI के साथ कमाई करने" की ओर बढ़ रही है

इस बार की खबरों की श्रृंखला ने यह धारणा मजबूत की है कि Google ने "AI प्रतिस्पर्धा में पकड़ बना ली है" के बजाय, **"AI के साथ कमाई के कई रास्ते बनाना शुरू कर दिया है"**।

  • iPhone के माध्यम से AI वितरण (एप्पल साझेदारी)

  • खोज के AIकरण के माध्यम से क्वेरी और विज्ञापन मूल्य का पुनः डिज़ाइन

  • Gemini का वाणिज्यिकरण (वॉलमार्ट आदि)

  • क्लाउड और कंप्यूटिंग संसाधनों (चिप्स/डेटा सेंटर) के माध्यम से मुद्रीकरण


सोशल मीडिया की उत्तेजना तब पैदा होती है जब ये चीजें "एकल घटनाओं" के बजाय "श्रृंखला" के रूप में जुड़ जाती हैं। इसलिए, प्रशंसा के समान उत्साह के साथ, एकाधिकार, नियमन, और निवेश के बोझ की चिंताएं भी बढ़ती हैं।



शेयर की कीमत बढ़ने के समय "विजेता सब कुछ ले जाता है" की कहानी मजबूत होती है। लेकिन दीर्घकालिक में, "लगातार जीतने की लागत" और "बहुत अधिक जीतने के जोखिम" की समस्याएं हमेशा सामने आती हैं। वर्तमान में अल्फाबेट उन दोनों को एक साथ संभालते हुए भी, "जीतने की रणनीति" के प्रदर्शन के माध्यम से बाजार को संतुष्ट कर रहा है।


अगली बार बाजार शायद इस तरह का जवाब देखना चाहेगा।
"AI केवल खोज और विज्ञापन की रक्षा तक सीमित नहीं है, बल्कि नए राजस्व के स्तंभ के रूप में कितने प्रतिशत को कवर करना शुरू कर चुका है?"
और जब वह संख्या सामने आएगी, तो सोशल मीडिया का माहौल उत्साह से "पुनः गणना" की ओर बदल जाएगा।


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