Razones por las que la radio vuelve a ser elegida en la era del cansancio por los algoritmos

Redes sociales, transmisión de videos, música en streaming, videos cortos. Nuestro día a día está lleno de contenido seleccionado por algoritmos. Al abrir el smartphone, se nos presenta la siguiente publicación que deberíamos ver, la próxima canción que deberíamos escuchar, el siguiente video que se reproducirá, todo antes de que podamos decidir por nosotros mismos. Aunque se pensaba que los medios basados en algoritmos eran convenientes, rápidos y no aburridos, ahora están experimentando un cambio en su impulso.

En el "State of Media 2026" de Crowd React Media, reportado por Radio Ink el 23 de junio de 2026, se mostró una tendencia inesperada. Mientras que la proporción de "usuarios frecuentes" en medios que dependen fuertemente de algoritmos, como las redes sociales y los servicios de streaming, ha disminuido, la radio ha mantenido un uso relativamente estable.

Esta encuesta se realizó a 1,094 adultos mayores de 18 años en Estados Unidos. No solo se investigó "qué medios han tocado", sino también la tasa de alcance semanal y la proporción de usuarios frecuentes que utilizan los medios de 3 a 5 días a la semana. En otras palabras, se intentó medir cuánto se ha arraigado como hábito en la vida diaria, no solo su popularidad momentánea.

Como resultado, la tasa de alcance semanal de la radio fue del 76% en 2026. Después de una caída en 2025, se recuperó. La tasa de uso frecuente también se mantuvo estable en un 30% durante dos años consecutivos. Además, alrededor del 40% de los oyentes escuchan durante 30 minutos a una hora por sesión, y esta tendencia no ha cambiado significativamente en tres años. La radio no está creciendo explosivamente. Sin embargo, en un momento en que otros medios están experimentando grandes fluctuaciones, mantiene una estabilidad como hábito de vida.

En contraste, las redes sociales muestran una alta tasa de alcance semanal del 89%. No hay duda de que muchas personas interactúan con las redes sociales cada semana. Sin embargo, la tasa de uso frecuente cayó del 70% al 62% en un año. Esto significa que, aunque las redes sociales todavía llegan a muchas personas, no se utilizan con tanto entusiasmo o de manera habitual como antes.

Se observa una tendencia similar en los servicios de transmisión de videos y música. La tasa de uso frecuente de la transmisión de música disminuyó del 39% en 2024 al 35% en 2026. Aunque el alcance de los podcasts se ha recuperado, su uso habitual ha caído del 37% al 28% en tres años. Muchos medios digitales mantienen el contacto, pero su capacidad para seguir siendo el centro de la vida de los usuarios se está debilitando.

El informe de Crowd React Media menciona el concepto de "feed dilution" como una de las razones detrás de este cambio. Traducido literalmente, significa "dilución del feed". El aumento de contenido generado por IA, el exceso de publicaciones humanas, el agotamiento de los creadores y la estructura de las plataformas que priorizan la cantidad sobre la calidad son factores que, combinados, están disminuyendo el valor de la experiencia del feed para los usuarios.

De hecho, no son pocas las personas que sienten que, al abrir las redes sociales, hay más "información que se les muestra" que "información que desean conocer". En la sección de recomendaciones, hay publicaciones similares, los videos se reproducen automáticamente uno tras otro, y hay contenido que parece haber sido producido en masa por IA. Lo que alguna vez fue una novedad, el desplazamiento infinito, ahora se ha convertido en una causa de fatiga.

Aquí es donde se destacan las características de la radio. La radio no tiene desplazamiento infinito. No hay pantallas de recomendación que obliguen a los usuarios a tomar decisiones una tras otra. Los programas que se transmiten tienen horarios, voces, regionalidad y un flujo editado hasta cierto punto. En lugar de inundar a los individuos con información optimizada por algoritmos, se comparte un tiempo con un cierto contexto. Lo que alguna vez pareció anticuado, en una era de sobrecarga de información, se ha convertido en una fortaleza.

El informe señala que la radio no tiene algoritmos y es menos susceptible de ser "explotada" por la gran cantidad de contenido generado por IA o el volumen de publicaciones. En las redes sociales, aumentar la cantidad puede llevar a más exposición. En las plataformas de video, el contenido tiende a ajustarse a los formatos favorecidos por los algoritmos. Sin embargo, en la radio, el tiempo del programa, la personalidad, los temas locales, las noticias, la música y la relación con los oyentes son importantes. La continuidad y la confianza tienden a ser más valiosas que la cantidad.

Además, la forma en que se escucha la radio está cambiando. Tradicionalmente, la radio se asociaba fuertemente con el horario de la mañana durante el viaje al trabajo. Sin embargo, la encuesta muestra que la proporción de personas que escuchan principalmente por la mañana ha disminuido del 52% en 2024 al 40% en 2026. Por otro lado, el horario de la tarde ha aumentado del 28% al 34%. Además, las personas que escuchan mientras trabajan han aumentado del 21% al 30%, y aquellas que escuchan mientras hacen ejercicio han aumentado del 25% al 31%.

Esto indica que la radio no es solo un medio para el viaje al trabajo, sino que se está integrando en varios aspectos de la vida. Como música de fondo mientras se trabaja, como fuente de información entre las tareas del hogar, como acompañante durante el ejercicio, la radio es compatible con el uso simultáneo de otras actividades. Sin embargo, esto no significa un contacto de baja atención. Dado que a menudo se escucha durante más de 30 minutos, se puede decir que la radio es un medio que permite un contacto largo y tranquilo.

El método de acceso también es interesante. En general, el 76% de las personas escuchan a través de AM/FM, siendo el más común, pero la escucha a través de dispositivos móviles, tabletas, transmisión de escritorio y altavoces inteligentes también está creciendo. Incluso entre los jóvenes de 18 a 34 años, el 70% escucha a través de AM/FM, mientras que el 45% lo hace a través de dispositivos móviles o tabletas. La generación joven no ha abandonado la radio, sino que la está descubriendo a través de nuevas entradas como los smartphones.

Este punto es muy importante. El valor de la radio no reside solo en el método de transmisión por ondas. Incluso si se escucha una emisora local a través de una aplicación de smartphone, sigue siendo una experiencia radial. Mientras se mantengan las voces arraigadas en la comunidad, la información en tiempo real, el flujo del programa y la proximidad con la personalidad, no es necesario que el receptor sea una radio tradicional.

Lo que es particularmente notable en esta encuesta son los resultados relacionados con los jóvenes. El 40% de los jóvenes de 18 a 34 años mencionan el contenido local o los eventos regionales como razones para escuchar la radio. Esto supera el promedio general del 30% y el 20% de los mayores de 55 años. Generalmente se piensa que los jóvenes se alejan de los medios locales y se dirigen hacia plataformas globales como redes sociales y videos. Sin embargo, al menos en esta encuesta, se sugiere que la generación más joven valora más la información local.

¿Por qué los jóvenes buscan información local? La razón podría estar relacionada con el hecho de que el espacio digital se ha vuelto demasiado amplio, abstracto y anónimo. En las redes sociales, fluyen temas de todo el mundo. Sin embargo, lo que está sucediendo en su ciudad, qué eventos hay cerca, cómo las noticias locales afectan su vida, no se puede captar completamente con algoritmos nacionales. La radio local llena ese vacío.

Los resultados relacionados con la radio de noticias/conversación también son sugerentes. En la encuesta, el 42% de los oyentes de noticias/conversación mencionan la inmediatez como su principal motivación. Los podcasts o las explicaciones largas en YouTube son adecuadas para reflexionar profundamente. Sin embargo, en términos de obtener información en el momento en que ocurre algo, la radio tiene una ventaja en cuanto a la inmediatez. Los jóvenes ven largas discusiones en YouTube, pero usan la radio para noticias de última hora. Esto no es simplemente que los jóvenes hayan abandonado la radio, sino que están utilizando diferentes medios para diferentes propósitos.

Para los anunciantes, estos resultados no deben pasarse por alto. En la publicidad digital, se enfatizan indicadores a corto plazo como la tasa de clics, el número de reproducciones y las impresiones. Sin embargo, si el uso frecuente de los medios basados en algoritmos está disminuyendo, no es fácil medir el valor de los medios solo por el número de alcances. Lo importante es cuánto los usuarios interactúan habitualmente con ese medio, cuánto confían en él y en qué contexto reciben la información.

En ese sentido, la radio tiene espacio para ser reevaluada. A diferencia de los anuncios que se muestran brevemente en un desplazamiento corto, en la radio los mensajes de audio llegan en el flujo del programa. La confianza en la personalidad también influye en el contacto con el anuncio. Especialmente en el caso de las emisoras locales, hay una buena compatibilidad con empresas, eventos, tiendas e información pública de la región. No solo en grandes campañas nacionales, sino que en el marketing local, la radio todavía puede ser un punto de contacto efectivo.

Entonces, ¿cómo se percibe este artículo en las redes sociales? Según las reacciones visibles en el ámbito público, se destaca un compartimiento positivo principalmente entre los involucrados en la industria de la radiodifusión y los medios de audio. En LinkedIn, Paul Kaye mencionó este artículo, señalando la ironía de compartirlo en una plataforma basada en algoritmos, mientras destacaba que, aunque las redes sociales y el streaming están disminuyendo en uso frecuente, la radio se mantiene estable. Kaye señaló el aumento de contenido generado por IA, el agotamiento de los creadores y el problema de los feeds que priorizan la cantidad sobre la calidad, coincidiendo con la preocupación del informe de la encuesta.

Además, se ha confirmado que cuentas relacionadas con la radio, como Bold Gold Media Group en Facebook, han compartido el artículo. En X, se pudo verificar que la cuenta de Missouri Broadcasters Association abordó este tema. Todas estas reacciones parecen percibir positivamente la estabilidad de la radio y su relación con los oyentes.

Sin embargo, no se puede decir que haya una gran discusión en todas las redes sociales. Las reacciones visibles en la búsqueda pública se centraron principalmente en la compartición por parte de personas interesadas en la industria de la radiodifusión, los medios de audio y el marketing de medios. No es que haya una gran cantidad de opiniones a favor o en contra de los usuarios generales, sino que dentro de la industria se está extendiendo la percepción de que "la radio tiene fortalezas" y que "en la era del cansancio por los algoritmos, se puede volver a explicar el valor de la radio".

Este punto debe tratarse con calma al convertirlo en un artículo. No se debe exagerar la reacción en las redes sociales. Por otro lado, es importante que los involucrados en la industria estén reaccionando a esta encuesta. Esto se debe a que el valor de la radio ha sido durante mucho tiempo considerado como la "persistencia de un medio antiguo". Sin embargo, esta encuesta está reposicionando la radio no solo como un objeto de nostalgia, sino como una experiencia mediática alternativa frente al cansancio de la era de los algoritmos.

Por supuesto, la radio no supera a los medios digitales en todos los aspectos. La tasa de alcance de las redes sociales sigue siendo muy alta, y la transmisión de videos y música también está profundamente integrada en la vida diaria. Tampoco cambia el hecho de que el centro de contacto de los medios para los jóvenes es el smartphone. En lugar de que la radio recupere repentinamente el protagonismo, se debe considerar que está siendo reevaluada como un medio con un valor diferente en un entorno de información excesivamente algorítmico.

Lo importante no es si los medios son nuevos o antiguos. Es en qué estado los usuarios interactúan con ese medio. Las redes sociales son estimulantes pero cansan fácilmente. La transmisión de videos ofrece muchas opciones, pero elegir puede ser una carga en sí mismo. La transmisión de música es conveniente, pero también hay momentos en que uno se cansa de las recomendaciones. En este contexto, la radio tiene una carga de elección baja, hay voces humanas, hay un flujo de tiempo y hay una conexión con la comunidad.

Los algoritmos optimizan la información según las preferencias del usuario. Sin embargo, cuando uno está rodeado solo de información optimizada, termina cansándose. El contenido que se suponía que estaba seleccionado para uno mismo termina robando su tiempo. Cuanto más se extiende esta sensación, más aumenta el valor de medios como la radio, que no están "excesivamente optimizados".

El futuro de la radio no está en simplemente proteger el receptor tradicional. Las entradas cambiarán, ya sea a través de smartphones, altavoces inteligentes, audio en el automóvil o aplicaciones de transmisión. Lo que se cuestiona es cómo pulir las fortalezas inherentes de la radio, como la regionalidad, la inmediatez, la personalidad y la compatibilidad con el ritmo de vida.

Lo que la encuesta ha demostrado no es que la radio esté sobreviviendo como un medio del pasado. Más bien, en una era de exceso de información, la radio está comenzando a tener un nuevo significado como un "medio que no cansa". En una época en que los algoritmos compiten por la atención de las personas, la radio acompaña la vida de las personas. Ahí es donde se encuentran pistas para la próxima estrategia de medios.

URL de la fuente

Radio Ink. Un artículo basado en la investigación de Crowd React Media que informa sobre la tasa de alcance de la radio, el uso frecuente y la comparación con las redes sociales y el streaming, así como las tendencias de escucha entre los jóvenes.
https://radioink.com/2026/06/23/study-while-algorithms-falter-radio-holding-its-audience/

Informe principal "State of Media 2026" de Crowd React Media. Consultado para verificar los detalles de la encuesta, la tasa de alcance por medio, la tasa de uso frecuente y los datos detallados sobre radio, redes sociales, noticias/conversación, etc.
https://crowdreactmedia.com/wp-content/uploads/2026/06/State-of-Media-2026.pdf

Página de introducción al "State of Media 2026" de Crowd React Media. Consultada para verificar el resumen del informe, la posición de la encuesta y los temas principales.
https://crowdreactmedia.com/state-of-media-2026/

Publicación de Paul Kaye en LinkedIn. Consultada como un ejemplo de reacción pública en redes sociales al artículo, para verificar la opinión sobre las plataformas basadas en algoritmos y la disminución de la calidad del feed.
https://www.linkedin.com/posts/mrpkaye_study-while-algorithms-falter-radio-holding-activity-7475216222251540480-OwT9

Publicación de Bold Gold Media Group en Facebook. Verificación del compartimiento del artículo por cuentas relacionadas con la industria de la radio.
https://www.facebook.com/BoldGoldMediaGroup/posts/02612e19/1615718890547418/