アルゴリズム疲れの時代に、ラジオが再び選ばれる理由

SNS、動画配信、音楽ストリーミング、ショート動画。私たちの日常は、アルゴリズムが選んだコンテンツで埋め尽くされている。スマートフォンを開けば、次に見るべき投稿、次に聴くべき曲、次に再生される動画が、こちらの意思よりも先に差し出される。便利で、速く、退屈しない。そう思われてきたアルゴリズム型メディアだが、いまその勢いに変化が起きている。

米Radio Inkが2026年6月23日に報じたCrowd React Mediaの「State of Media 2026」では、意外な傾向が示された。SNSやストリーミング系サービスなど、アルゴリズムに強く依存するメディアで“頻繁に使う人”の割合が落ち込む一方、ラジオは比較的安定した利用を維持していたのである。

この調査は、米国の18歳以上の成人1,094人を対象に実施されたものだ。単に「どのメディアに触れたことがあるか」だけではなく、週単位の到達率と、週3〜5日利用する頻繁利用者の割合を見ている。つまり、瞬間的な話題性ではなく、生活の中にどれだけ習慣として根付いているかを測ろうとしている。

その結果、ラジオの週次到達率は2026年に76％。2025年に一度落ち込んだ後、持ち直した形だ。頻繁利用率も30％で、2年連続で横ばいを維持した。さらに、1回あたり30分から1時間ほど聴く層が約4割を占め、この傾向は3年間ほぼ変わっていない。ラジオは爆発的に伸びているわけではない。しかし、他のメディアが大きく揺れる中で、生活習慣としての安定感を保っている。

対照的なのがSNSだ。SNSの週次到達率は89％と依然として非常に高い。多くの人が毎週SNSに触れていることは間違いない。しかし、頻繁利用率は1年で70％から62％に下落した。つまり、SNSはまだ多くの人に届いているが、以前ほど熱心に、あるいは習慣的に使われなくなり始めている。

動画配信サービスや音楽ストリーミングにも同じような傾向が見られる。音楽ストリーミングの頻繁利用率は2024年の39％から2026年には35％へ低下。ポッドキャストも到達率は回復しているものの、習慣的な利用という意味では3年間で37％から28％へ落ち込んだ。多くのデジタルメディアは、接触そのものは維持しているが、ユーザーの生活の中心にとどまり続ける力が弱くなっている。

この変化の背景として、Crowd React Mediaのレポートは「feed dilution」という考え方を挙げている。直訳すれば「フィードの希薄化」だ。AI生成コンテンツの増加、人間による投稿の過剰供給、クリエイターの燃え尽き、質より量を優先するプラットフォーム構造。そうした要因が重なり、ユーザーが目にするフィードの体験価値が下がっているという見方である。

たしかに、SNSを開いた時に「知りたい情報」よりも「見せられている情報」が増えたと感じる人は少なくない。おすすめ欄には似たような投稿が並び、動画は次々と自動再生され、AIで量産されたようなコンテンツも混ざる。かつては新鮮だった無限スクロールが、いまでは疲労の原因にもなっている。

ここでラジオの特徴が際立つ。ラジオには無限スクロールがない。ユーザーに次々と選択を迫るレコメンド画面もない。流れてくる番組には時間帯があり、声があり、地域性があり、ある程度の編集された流れがある。アルゴリズムが個人ごとに最適化した情報を大量に浴びせるのではなく、一定の文脈を持った時間を共有する。かつては古く見えたこの構造が、情報過多の時代にはむしろ強みになっている。

レポートは、ラジオにはアルゴリズムがなく、AI生成コンテンツの大量投入や投稿量の多さによって“攻略”されにくいと指摘している。SNSでは、量を増やすことが露出につながる場合がある。動画プラットフォームでは、アルゴリズムに好まれる形式にコンテンツが寄っていく。しかしラジオでは、番組の時間、パーソナリティ、地域の話題、ニュース、音楽、リスナーとの関係性が重要になる。量よりも、継続性と信頼が価値になりやすい。

また、ラジオの聴かれ方にも変化がある。従来、ラジオといえば朝の通勤時間帯が強いイメージがあった。しかし調査では、朝を主な聴取時間とする割合は2024年の52％から2026年には40％へ低下している。一方で、午後の時間帯は28％から34％へ上昇した。さらに、仕事中に聴く人は21％から30％へ、運動中に聴く人は25％から31％へ増えている。

これは、ラジオが単なる通勤メディアではなく、生活のさまざまな場面に入り込んでいることを示している。仕事中のBGMとして、家事の合間の情報源として、運動中の伴走者として、ラジオは“ながら利用”と相性がいい。ただし、それは注意力の低い接触という意味ではない。30分以上聴かれるケースが多いという点を踏まえると、ラジオはむしろ、長く穏やかに接触できるメディアだと言える。

アクセス方法も興味深い。全体ではAM/FMで聴く人が76％と最も多いが、モバイルやタブレット、デスクトップ配信、スマートスピーカーなどを通じた聴取も広がっている。18〜34歳でもAM/FMは70％と高い一方、モバイルやタブレット経由は45％に達している。若い世代はラジオを捨てたのではなく、スマートフォンという新しい入口からラジオに触れている。

この点は非常に重要だ。ラジオの価値は、電波という伝送方式だけにあるわけではない。スマホアプリでローカル局を聴いていても、それはラジオ的な体験である。地域に根ざした声、リアルタイムの情報、番組の流れ、パーソナリティとの距離感。それらが維持されている限り、受信機が昔ながらのラジオである必要はない。

今回の調査で特に注目すべきなのは、若年層に関する結果だ。18〜34歳の40％が、ラジオを聴く理由としてローカルコンテンツや地域イベントを挙げている。これは全体平均の30％、55歳以上の20％を上回る。一般には、若者ほど地域メディアから離れ、グローバルなSNSや動画プラットフォームに向かっていると考えられがちだ。しかし、少なくともこの調査では、若い世代ほどローカル情報への価値を強く感じている可能性が示されている。

なぜ若者がローカル情報を求めるのか。その理由は、デジタル空間があまりにも広く、抽象的で、匿名的になりすぎたことと関係しているのかもしれない。SNSでは世界中の話題が流れてくる。だが、自分の街で何が起きているのか、近くでどんなイベントがあるのか、地域のニュースが生活にどう関わるのかは、全国的なアルゴリズムでは拾いきれない。ローカルラジオは、その隙間を埋める。

ニュース／トークラジオに関する結果も示唆的だ。調査では、ニュース／トークのリスナーの42％が速報性を主な動機として挙げている。ポッドキャストやYouTubeの長尺解説は、深く考えるには向いている。しかし、何かが起きた瞬間に情報を得るという点では、リアルタイム性のあるラジオに強みがある。若年層はYouTubeで長い議論を見ながら、速報時にはラジオを使う。これは「若者がラジオを捨てた」という単純な話ではなく、用途ごとにメディアを使い分けているという話だ。

広告主にとっても、この結果は見逃せない。デジタル広告では、クリック率や再生回数、インプレッションなど短期的な指標が重視される。しかし、アルゴリズム型メディアの頻繁利用が落ちているなら、単純な到達数だけではメディアの価値を測りにくくなる。重要なのは、ユーザーがどれだけ習慣的にそのメディアに接しているか、どれだけ信頼しているか、どのような文脈で情報を受け取っているかだ。

ラジオは、その意味で再評価の余地がある。短いスクロールの中で一瞬だけ表示される広告とは異なり、ラジオでは番組の流れの中で音声メッセージが届く。パーソナリティへの信頼が広告接触にも影響する。特にローカル局の場合、地域の企業、イベント、店舗、公共情報との相性が良い。大規模な全国キャンペーンだけでなく、地域密着型のマーケティングにおいて、ラジオは依然として有効な接点になり得る。

では、SNS上ではこの記事はどのように受け止められているのか。公開範囲で確認できる反応を見る限り、放送・音声メディア業界の関係者を中心に、ポジティブな共有が目立つ。LinkedInでは、Paul Kaye氏がこの記事を取り上げ、アルゴリズム型プラットフォームでこの記事を共有していること自体の皮肉に触れながら、SNSやストリーミングが頻繁利用を落としている一方で、ラジオが安定している点に注目していた。同氏は、その背景としてAI生成コンテンツの増加、クリエイターの疲弊、量は多いが質が続かないフィードの問題を挙げており、調査レポートの問題意識と重なる見方を示している。

また、FacebookではBold Gold Media Groupのようなラジオ関連アカウントが記事を共有していることも確認できる。Xでも、Missouri Broadcasters Associationのアカウントがこの話題を取り上げている検索結果が確認できた。いずれも、ラジオの安定性やリスナーとの関係性を前向きに捉える反応だと見られる。

ただし、SNS全体で大きな議論になっているとまでは言いにくい。公開検索で確認できる反応は、主に放送業界、音声メディア関係者、メディアマーケティングに関心のある層による共有が中心だった。一般ユーザーから大規模な賛否が出ているというより、業界内で「やはりラジオには強みがある」「アルゴリズム疲れの時代に、ラジオの価値を再説明できる」という受け止め方が広がっている段階だろう。

この点は、記事化する上で冷静に扱う必要がある。SNSの反応を過度に大きく見せるべきではない。一方で、業界関係者がこの調査に反応していることは重要だ。なぜなら、ラジオの価値は長らく“古いメディアの粘り”として語られがちだったからだ。しかし今回の調査は、ラジオを単なる懐古の対象ではなく、アルゴリズム時代の疲労に対する代替的なメディア体験として位置づけ直している。

もちろん、ラジオがすべての面でデジタルメディアを上回っているわけではない。SNSの到達率は依然として非常に大きく、動画配信や音楽ストリーミングも生活に深く入り込んでいる。若年層のメディア接触の中心がスマートフォンであることも変わらない。ラジオが一気に主役へ返り咲くというより、過剰にアルゴリズム化された情報環境の中で、別の価値を持つメディアとして見直されていると考えるべきだ。

重要なのは、メディアの新旧ではない。ユーザーがどのような状態でそのメディアに触れているかだ。SNSは刺激的だが疲れやすい。動画配信は選択肢が豊富だが、選ぶこと自体が負担になる。音楽ストリーミングは便利だが、レコメンドに飽きる瞬間もある。そうした中で、ラジオは選択の負荷が低く、人の声があり、時間の流れがあり、地域とのつながりがある。

アルゴリズムは、ユーザーの好みに合わせて情報を最適化する。しかし、最適化された情報ばかりに囲まれると、人はかえって疲れる。自分のために選ばれたはずのコンテンツが、いつの間にか自分の時間を奪っていく。そうした感覚が広がるほど、ラジオのような“過度に最適化されていないメディア”の価値は上がる。

ラジオの未来は、単に昔ながらの受信機を守ることにあるのではない。スマートフォン、スマートスピーカー、車載オーディオ、配信アプリなど、入口は変わっていく。その上で、地域性、速報性、パーソナリティ、生活リズムとの相性というラジオ本来の強みをどう磨くかが問われている。

今回の調査が示したのは、ラジオが過去のメディアとして生き残っているという話ではない。むしろ、情報が多すぎる時代に、ラジオが“疲れにくいメディア”として新しい意味を持ち始めているということだ。アルゴリズムが人々の注意を奪い合う時代に、ラジオは人々の生活に寄り添う。そこに、次のメディア戦略のヒントがある。

出典URL

Radio Ink。Crowd React Mediaの調査をもとに、ラジオの到達率、頻繁利用、SNSやストリーミングとの比較、若年層の聴取傾向を報じた記事。
https://radioink.com/2026/06/23/study-while-algorithms-falter-radio-holding-its-audience/

Crowd React Media「State of Media 2026」レポート本体。調査対象、メディア別到達率、頻繁利用率、ラジオ・SNS・ニュース／トークなどの詳細データを確認するために参照。
https://crowdreactmedia.com/wp-content/uploads/2026/06/State-of-Media-2026.pdf

Crowd React Mediaの「State of Media 2026」案内ページ。レポートの概要、調査の位置づけ、主要テーマを確認するために参照。
https://crowdreactmedia.com/state-of-media-2026/

Paul Kaye氏のLinkedIn投稿。記事に対するSNS上の公開反応の一例として、アルゴリズム型プラットフォームとフィード品質低下への見方を確認するために参照。
https://www.linkedin.com/posts/mrpkaye_study-while-algorithms-falter-radio-holding-activity-7475216222251540480-OwT9

Bold Gold Media GroupのFacebook投稿。ラジオ関連業界アカウントによる記事共有の確認用。
https://www.facebook.com/BoldGoldMediaGroup/posts/02612e19/1615718890547418/