एल्गोरिदम थकान के युग में, रेडियो को फिर से चुने जाने का कारण

एसएनएस, वीडियो स्ट्रीमिंग, संगीत स्ट्रीमिंग, शॉर्ट वीडियो। हमारी दिनचर्या एल्गोरिदम द्वारा चुनी गई सामग्री से भरी हुई है। स्मार्टफोन खोलते ही, अगली पोस्ट, अगला गाना, अगला वीडियो हमारे इरादे से पहले ही प्रस्तुत कर दिया जाता है। यह सुविधाजनक, तेज़ और उबाऊ नहीं है। ऐसा माना जाता था कि एल्गोरिदम आधारित मीडिया में बदलाव आ रहा है।

अमेरिकी रेडियो इंक ने 2026 में 23 जून को रिपोर्ट किया कि क्राउड रिएक्ट मीडिया के "स्टेट ऑफ मीडिया 2026" में एक अप्रत्याशित प्रवृत्ति दिखाई दी। एसएनएस और स्ट्रीमिंग सेवाओं जैसी एल्गोरिदम पर अत्यधिक निर्भर मीडिया में "अक्सर उपयोग करने वाले लोगों" का अनुपात गिर रहा है, जबकि रेडियो ने अपेक्षाकृत स्थिर उपयोग बनाए रखा है।

यह सर्वेक्षण अमेरिका के 18 वर्ष से अधिक उम्र के 1,094 वयस्कों पर किया गया था। यह केवल "किस मीडिया से परिचित हैं" नहीं देखता, बल्कि साप्ताहिक पहुंच दर और सप्ताह में 3-5 दिन उपयोग करने वाले अक्सर उपयोगकर्ताओं के अनुपात को देखता है। यानी, यह क्षणिक चर्चा के बजाय जीवन में कितनी आदत के रूप में जड़ें जमाई गई है, इसे मापने की कोशिश कर रहा है।

परिणामस्वरूप, रेडियो की साप्ताहिक पहुंच दर 2026 में 76% थी। 2025 में एक बार गिरने के बाद, यह फिर से बढ़ी। अक्सर उपयोग दर भी 30% थी, और लगातार दो वर्षों तक स्थिर रही। इसके अलावा, प्रति बार 30 मिनट से 1 घंटे तक सुनने वाले लोग लगभग 40% थे, और यह प्रवृत्ति तीन वर्षों तक लगभग अपरिवर्तित रही। रेडियो विस्फोटक रूप से नहीं बढ़ रहा है। हालांकि, अन्य मीडिया के बड़े झटकों के बीच, यह जीवनशैली के रूप में स्थिरता बनाए रख रहा है।

इसके विपरीत एसएनएस है। एसएनएस की साप्ताहिक पहुंच दर 89% है और यह अभी भी बहुत अधिक है। यह निश्चित है कि कई लोग हर हफ्ते एसएनएस से जुड़ते हैं। हालांकि, अक्सर उपयोग दर एक वर्ष में 70% से 62% तक गिर गई। यानी, एसएनएस अभी भी कई लोगों तक पहुंच रहा है, लेकिन पहले की तरह उत्साहपूर्वक या आदतन उपयोग नहीं किया जा रहा है।

वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं और संगीत स्ट्रीमिंग में भी इसी तरह की प्रवृत्ति देखी जा सकती है। संगीत स्ट्रीमिंग की अक्सर उपयोग दर 2024 में 39% से 2026 में 35% तक गिर गई। पॉडकास्ट की पहुंच दर में सुधार हुआ है, लेकिन आदतन उपयोग के मामले में यह तीन वर्षों में 37% से 28% तक गिर गया है। कई डिजिटल मीडिया संपर्क को बनाए रख रहे हैं, लेकिन उपयोगकर्ताओं के जीवन के केंद्र में बने रहने की शक्ति कमजोर हो रही है।

इस परिवर्तन के पीछे, क्राउड रिएक्ट मीडिया की रिपोर्ट "फीड डाइल्यूशन" की अवधारणा का उल्लेख करती है। सीधे शब्दों में कहें तो "फीड का पतला होना"। एआई जनरेटेड सामग्री की वृद्धि, मानव द्वारा पोस्ट की अधिकता, क्रिएटर की थकान, मात्रा को गुणवत्ता से अधिक प्राथमिकता देने वाला प्लेटफॉर्म संरचना। ये सभी कारक मिलकर उपयोगकर्ताओं के फीड के अनुभव मूल्य को घटा रहे हैं।

वास्तव में, कई लोग महसूस करते हैं कि जब वे एसएनएस खोलते हैं, तो "जानकारी जो वे जानना चाहते हैं" की तुलना में "जानकारी जो उन्हें दिखाई जा रही है" अधिक होती है। अनुशंसा अनुभाग में समान पोस्ट की पंक्तियाँ होती हैं, वीडियो लगातार स्वतः प्ले होते हैं, और एआई द्वारा जनरेट की गई सामग्री भी मिश्रित होती है। कभी ताज़ा लगने वाला अनंत स्क्रॉल अब थकान का कारण बन रहा है।

यहां रेडियो की विशेषताएँ स्पष्ट हो जाती हैं। रेडियो में अनंत स्क्रॉल नहीं होता। उपयोगकर्ताओं को लगातार चयन करने के लिए मजबूर करने वाली सिफारिश स्क्रीन भी नहीं होती। प्रसारित होने वाले कार्यक्रमों में समय होता है, आवाज होती है, क्षेत्रीयता होती है, और एक निश्चित संपादित प्रवाह होता है। एल्गोरिदम व्यक्तिगत रूप से अनुकूलित जानकारी की बौछार करने के बजाय, एक निश्चित संदर्भ के साथ समय साझा करता है। कभी पुराना लगने वाला यह ढांचा, जानकारी के अधिभार के युग में एक ताकत बन गया है।

रिपोर्ट में बताया गया है कि रेडियो में एल्गोरिदम नहीं होता, और एआई जनरेटेड सामग्री की अधिकता या पोस्ट की अधिकता के कारण इसे "जीतना" कठिन होता है। एसएनएस में, मात्रा बढ़ाने से एक्सपोजर बढ़ सकता है। वीडियो प्लेटफॉर्म पर, एल्गोरिदम द्वारा पसंद किए जाने वाले प्रारूप में सामग्री झुकती है। लेकिन रेडियो में, कार्यक्रम का समय, व्यक्तित्व, क्षेत्रीय विषय, समाचार, संगीत, श्रोताओं के साथ संबंध महत्वपूर्ण होते हैं। मात्रा से अधिक, स्थिरता और विश्वास का मूल्य होता है।

इसके अलावा, रेडियो सुनने के तरीके में भी बदलाव आ रहा है। पारंपरिक रूप से, रेडियो का मतलब सुबह के आवागमन के समय का मजबूत छवि होता था। हालांकि सर्वेक्षण में, सुबह को मुख्य सुनने का समय मानने वाले अनुपात 2024 में 52% से 2026 में 40% तक गिर गया है। दूसरी ओर, दोपहर का समय 28% से 34% तक बढ़ गया है। इसके अलावा, काम के दौरान सुनने वाले लोग 21% से 30% तक, और व्यायाम के दौरान सुनने वाले लोग 25% से 31% तक बढ़ गए हैं।

यह दिखाता है कि रेडियो केवल आवागमन मीडिया नहीं है, बल्कि जीवन के विभिन्न पहलुओं में प्रवेश कर रहा है। काम के दौरान बैकग्राउंड म्यूजिक के रूप में, घरेलू कार्यों के बीच जानकारी के स्रोत के रूप में, व्यायाम के दौरान साथी के रूप में, रेडियो "साथ-साथ उपयोग" के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि यह कम ध्यान देने वाला संपर्क है। 30 मिनट से अधिक समय तक सुनने के मामलों को ध्यान में रखते हुए, रेडियो वास्तव में, लंबे समय तक शांतिपूर्वक संपर्क करने वाला मीडिया कहा जा सकता है।

पहुंच के तरीके भी दिलचस्प हैं। कुल मिलाकर, 76% लोग एएम/एफएम के माध्यम से सुनते हैं, जो सबसे अधिक है, लेकिन मोबाइल या टैबलेट, डेस्कटॉप स्ट्रीमिंग, स्मार्ट स्पीकर के माध्यम से सुनना भी बढ़ रहा है। 18-34 वर्ष की आयु के लोग भी एएम/एफएम के माध्यम से 70% सुनते हैं, जबकि मोबाइल या टैबलेट के माध्यम से 45% तक पहुँचते हैं। युवा पीढ़ी ने रेडियो को नहीं छोड़ा है, बल्कि स्मार्टफोन के नए प्रवेश द्वार से रेडियो से जुड़ रहे हैं।

यह बिंदु बहुत महत्वपूर्ण है। रेडियो का मूल्य केवल प्रसारण के तरीके में नहीं है। स्मार्टफोन ऐप के माध्यम से स्थानीय स्टेशन सुनना भी रेडियो का अनुभव है। क्षेत्रीय आवाज़, वास्तविक समय की जानकारी, कार्यक्रम का प्रवाह, व्यक्तित्व के साथ दूरी। जब तक ये बनाए रहते हैं, रिसीवर को पुराने जमाने का रेडियो होना जरूरी नहीं है।

इस सर्वेक्षण में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य बात यह है कि युवा पीढ़ी के बारे में परिणाम हैं। 18-34 वर्ष की आयु के 40% लोग रेडियो सुनने का कारण स्थानीय सामग्री या क्षेत्रीय घटनाओं को बताते हैं। यह कुल औसत के 30%, 55 वर्ष से अधिक उम्र के 20% से अधिक है। आमतौर पर माना जाता है कि युवा लोग क्षेत्रीय मीडिया से दूर हो रहे हैं और वैश्विक एसएनएस या वीडियो प्लेटफॉर्म की ओर बढ़ रहे हैं। हालांकि, कम से कम इस सर्वेक्षण में, युवा पीढ़ी स्थानीय जानकारी के मूल्य को अधिक महसूस कर रही है।

युवा लोग स्थानीय जानकारी क्यों चाहते हैं? इसका कारण यह हो सकता है कि डिजिटल स्थान बहुत व्यापक, अमूर्त और गुमनाम हो गया है। एसएनएस पर दुनिया भर की खबरें आती हैं। लेकिन अपने शहर में क्या हो रहा है, पास में कौन सी घटनाएं हैं, क्षेत्रीय समाचार जीवन से कैसे संबंधित हैं, यह राष्ट्रीय एल्गोरिदम से नहीं मिल सकता। स्थानीय रेडियो इस अंतर को भरता है।

समाचार/टॉक रेडियो के बारे में परिणाम भी संकेतक हैं। सर्वेक्षण में, समाचार/टॉक श्रोताओं के 42% ने तात्कालिकता को मुख्य प्रेरणा के रूप में बताया। पॉडकास्ट या यूट्यूब की लंबी व्याख्या गहराई से सोचने के लिए उपयुक्त है। हालांकि, जब कुछ होता है, तो जानकारी प्राप्त करने के लिए, वास्तविक समय की रेडियो में ताकत होती है। युवा लोग यूट्यूब पर लंबी चर्चाएँ देखते हैं, लेकिन तात्कालिकता के समय रेडियो का उपयोग करते हैं। यह "युवा लोग रेडियो छोड़ चुके हैं" की सरल कहानी नहीं है, बल्कि उपयोग के अनुसार मीडिया का उपयोग कर रहे हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए भी, यह परिणाम अनदेखा नहीं किया जा सकता। डिजिटल विज्ञापनों में, क्लिक दर, प्ले काउंट, इंप्रेशन जैसे अल्पकालिक संकेतकों पर जोर दिया जाता है। हालांकि, यदि एल्गोरिदम आधारित मीडिया का अक्सर उपयोग घट रहा है, तो केवल पहुंच संख्या से मीडिया का मूल्य मापना मुश्किल हो जाता है। महत्वपूर्ण यह है कि उपयोगकर्ता कितनी आदत से उस मीडिया से जुड़ते हैं, कितना विश्वास करते हैं, किस संदर्भ में जानकारी प्राप्त करते हैं।

रेडियो को इस अर्थ में पुनर्मूल्यांकन का अवसर है। छोटे स्क्रॉल में एक पल के लिए दिखाई देने वाले विज्ञापन से अलग, रेडियो में कार्यक्रम के प्रवाह में ध्वनि संदेश पहुँचता है। व्यक्तित्व पर विश्वास विज्ञापन संपर्क को भी प्रभावित करता है। विशेष रूप से स्थानीय स्टेशन के मामले में, क्षेत्रीय कंपनियों, घटनाओं, स्टोरों, सार्वजनिक जानकारी के साथ संगतता अच्छी होती है। बड़े पैमाने पर राष्ट्रीय अभियान के अलावा, क्षेत्रीय केंद्रित विपणन में, रेडियो अभी भी एक प्रभावी संपर्क बिंदु हो सकता है।

तो, एसएनएस पर इस लेख को कैसे लिया जा रहा है? सार्वजनिक रूप से देखे जा सकने वाले प्रतिक्रियाओं को देखते हुए, प्रसारण और ध्वनि मीडिया उद्योग के संबंधित लोगों के बीच सकारात्मक साझाकरण प्रमुख है। लिंक्डइन पर, पॉल के ने इस लेख को उठाया और एल्गोरिदम आधारित प्लेटफॉर्म पर इस लेख को साझा करने के विडंबना पर ध्यान दिया, जबकि एसएनएस और स्ट्रीमिंग के अक्सर उपयोग में गिरावट के बावजूद रेडियो की स्थिरता पर ध्यान केंद्रित किया। उन्होंने एआई जनरेटेड सामग्री की वृद्धि, क्रिएटर की थकान, और मात्रा में अधिक लेकिन गुणवत्ता में कम फीड की समस्या को इस पृष्ठभूमि के रूप में बताया, जो सर्वेक्षण रिपोर्ट की समस्या के साथ मेल खाती है।

इसके अलावा, फेसबुक पर बोल्ड गोल्ड मीडिया ग्रुप जैसे रेडियो संबंधित खातों ने लेख को साझा किया है। एक्स पर, मिसौरी ब्रॉडकास्टर्स एसोसिएशन के खाते ने इस विषय को उठाया है, जो खोज परिणामों में देखा जा सकता है। ये सभी रेडियो की स्थिरता और श्रोताओं के साथ संबंध को सकारात्मक रूप से देखते हैं।

हालांकि, यह कहना मुश्किल है कि एसएनएस पर यह एक बड़ी बहस बन गई है। सार्वजनिक खोज में देखी जा सकने वाली प्रतिक्रियाएं मुख्य रूप से प्रसारण उद्योग, ध्वनि मीडिया के संबंधित लोग, मीडिया मार्केटिंग में रुचि रखने वाले लोगों द्वारा साझा की गई हैं। आम उपयोगकर्ताओं से बड़े पैमाने पर समर्थन या विरोध नहीं देखा गया है, बल्कि उद्योग के भीतर "रेडियो में वास्तव में ताकत है" और "एल्गोरिदम थकान के युग में, रेडियो के मूल्य को फिर से समझाया जा सकता है" की समझ बढ़ रही है।

इस बिंदु को लेख में शांतिपूर्वक संभालने की आवश्यकता है। एसएनएस की प्रतिक्रिया को अत्यधिक बड़ा नहीं दिखाना चाहिए। दूसरी ओर, उद्योग के संबंधित लोग इस सर्वेक्षण पर प्रतिक्रिया कर रहे हैं, यह महत्वपूर्ण है। क्योंकि रेडियो का मूल्य लंबे समय से "पुराने मीडिया की दृढ़ता" के रूप में बताया जाता था। हालांकि, इस सर्वेक्षण ने रेडियो को केवल एक पुरानी चीज के रूप में नहीं, बल्कि एल्गोरिदम युग की थकान के खिलाफ एक वैकल्पिक मीडिया अनुभव के रूप में पुनः स्थापित किया है।

बेशक, रेडियो सभी मामलों में डिजिटल मीडिया से आगे नहीं है। एसएनएस की पहुंच दर अभी भी बहुत बड़ी है, और वीडियो स्ट्रीमिंग और संगीत स्ट्रीमिंग भी जीवन में गहराई से प्रवेश कर चुके हैं। युवा पीढ़ी के मीडिया संपर्क का केंद्र स्मार्टफोन है, यह भी नहीं बदलता। रेडियो अचानक मुख्य भूमिका में नहीं लौट रहा है, बल्कि अत्यधिक एल्गोरिदम आधारित जानकारी के वातावरण में, एक अलग मूल्य वाले मीडिया के रूप में पुनः मूल्यांकन किया जा रहा है।

महत्वपूर्ण यह है कि मीडिया नया या पुराना नहीं है। उपयोगकर्ता किस स्थिति में उस मीडिया से जुड़ रहे हैं। एसएनएस उत्तेजक है लेकिन थकाऊ है। वीडियो स्ट्रीमिंग में विकल्प बहुत होते हैं, लेकिन चुनना खुद एक बोझ बन जाता है। संगीत स्ट्रीमिंग सुविधाजनक है, लेकिन अनुशंसा से ऊबने का क्षण भी होता है। ऐसे में, रेडियो का चयन का बोझ कम होता है, मानव आवाज होती है, समय का प्रवाह होता है, और क्षेत्रीय संबंध होते हैं।

एल्गोरिदम उपयोगकर्ता की पसंद के अनुसार जानकारी को अनुकूलित करता है। हालांकि, जब केवल अनुकूलित जानकारी से घिरे होते हैं, तो व्यक्ति थक जाता है। जो सामग्री आपके लिए चुनी गई थी, वह अचानक आपके समय को छीन लेती है। जैसे-जैसे यह भावना फैलती है, रेडियो जैसे "अत्यधिक अनुकूलित नहीं किए गए मीडिया" का मूल्य बढ़ता है।

रेडियो का भविष्य केवल पुराने रिसीवर को संरक्षित करने में नहीं है। स्मार्टफोन, स्मार्ट स्पीकर, कार ऑडियो, स्ट्रीमिंग ऐप्स जैसे प्रवेश द्वार बदलते रहेंगे। इस पर, क्षेत्रीयता, तात्कालिकता, व्यक्तित्व, जीवन की लय के साथ संगतता के रूप में रेडियो की मूल ताकत को कैसे सुधारना है, यह पूछा जा रहा है।

इस सर्वेक्षण ने दिखाया कि रेडियो केवल एक पुराने मीडिया के रूप में जीवित नहीं है। बल्कि, जानकारी के अत्यधिक युग में, रेडियो "थकान रहित मीडिया" के रूप में एक नया अर्थ प्राप्त कर रहा है। एल्गोरिदम लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, रेडियो लोगों के जीवन में सहायक बन रहा है। इसमें अगली मीडिया रणनीति के संकेत हैं।

स्रोत यूआरएल

रेडियो इंक। क्राउड रिएक्ट मीडिया के सर्वेक्षण के आधार पर, रेडियो की पहुंच दर, अक्सर उपयोग, एसएनएस और स्ट्रीमिंग के साथ तुलना, युवा पीढ़ी की सुनने की प्रवृत्ति की रिपोर्ट करने वाला लेख।
https://radioink.com/2026/06/23/study-while-algorithms-falter-radio-holding-its-audience/

क्राउड रिएक्ट मीडिया "स्टेट ऑफ मीडिया 2026" रिपोर्ट का मुख्य भाग। सर्वेक्षण के विषय, मीडिया द्वारा पहुंच दर, अक्सर उपयोग दर, रेडियो, एसएनएस, समाचार/टॉक आदि के विस्तृत डेटा की पुष्टि के लिए संदर्भ।
https://crowdreactmedia.com/wp-content/uploads/2026/06/State-of-Media-2026.pdf

क्राउड रिएक्ट मीडिया के "स्टेट ऑफ मीडिया 2026" पृष्ठ की जानकारी। रिपोर्ट का अवलोकन, सर्वेक्षण की स्थिति, प्रमुख विषयों की पुष्टि के लिए संदर्भ।
https://crowdreact