Warum das Radio in Zeiten der Algorithmus-Müdigkeit wieder gewählt wird

Soziale Netzwerke, Video-Streaming, Musik-Streaming, Kurzvideos. Unser Alltag ist mit Inhalten gefüllt, die von Algorithmen ausgewählt wurden. Sobald wir unser Smartphone öffnen, werden uns Beiträge, die wir als nächstes sehen sollten, Lieder, die wir als nächstes hören sollten, und Videos, die als nächstes abgespielt werden, angeboten, bevor wir selbst eine Entscheidung treffen können. Diese algorithmusbasierten Medien galten als praktisch, schnell und unterhaltsam, doch nun gibt es Veränderungen in ihrem Schwung.

In dem Bericht „State of Media 2026“ von Crowd React Media, der von Radio Ink am 23. Juni 2026 veröffentlicht wurde, wurde ein unerwarteter Trend aufgezeigt. Während der Anteil der „häufigen Nutzer“ von Medien, die stark von Algorithmen abhängen, wie soziale Netzwerke und Streaming-Dienste, zurückgeht, bleibt die Nutzung des Radios relativ stabil.

Diese Umfrage wurde unter 1.094 Erwachsenen in den USA ab 18 Jahren durchgeführt. Dabei wurde nicht nur gefragt, mit welchen Medien sie in Berührung gekommen sind, sondern auch die wöchentliche Reichweite und der Anteil der häufigen Nutzer, die drei bis fünf Tage pro Woche nutzen, betrachtet. Es geht also nicht um momentane Popularität, sondern darum, wie sehr die Mediennutzung im Alltag verankert ist.

Das Ergebnis zeigt, dass die wöchentliche Reichweite des Radios im Jahr 2026 bei 76 % liegt. Nachdem sie 2025 einmal gesunken war, hat sie sich wieder erholt. Auch die Häufigkeitsnutzungsrate blieb mit 30 % zwei Jahre in Folge stabil. Darüber hinaus machen diejenigen, die pro Sitzung etwa 30 Minuten bis eine Stunde hören, etwa 40 % aus, und dieser Trend hat sich in drei Jahren kaum verändert. Das Radio wächst nicht explosionsartig, aber es behält seine Stabilität als Teil des Lebensstils, während andere Medien stark schwanken.

Im Gegensatz dazu stehen soziale Netzwerke. Die wöchentliche Reichweite von sozialen Netzwerken liegt mit 89 % nach wie vor sehr hoch. Es ist unbestreitbar, dass viele Menschen jede Woche soziale Netzwerke nutzen. Doch die Häufigkeitsnutzungsrate sank innerhalb eines Jahres von 70 % auf 62 %. Das bedeutet, dass soziale Netzwerke zwar noch viele Menschen erreichen, aber nicht mehr so intensiv oder gewohnheitsmäßig genutzt werden wie früher.

Ähnliche Trends sind auch bei Video-Streaming-Diensten und Musik-Streaming zu beobachten. Die Häufigkeitsnutzungsrate von Musik-Streaming sank von 39 % im Jahr 2024 auf 35 % im Jahr 2026. Auch wenn die Reichweite von Podcasts sich erholt hat, sank die gewohnheitsmäßige Nutzung in drei Jahren von 37 % auf 28 %. Viele digitale Medien halten den Kontakt aufrecht, aber ihre Fähigkeit, im Zentrum des Lebens der Nutzer zu bleiben, nimmt ab.

Als Hintergrund für diese Veränderung nennt der Bericht von Crowd React Media das Konzept der „feed dilution“, was wörtlich „Verdünnung des Feeds“ bedeutet. Die Zunahme von KI-generierten Inhalten, das Überangebot an menschlichen Beiträgen, das Burnout von Kreativen und die Plattformstruktur, die Quantität über Qualität stellt, sind Faktoren, die den Erlebniswert der Feeds für die Nutzer senken.

Tatsächlich fühlen sich viele Menschen, wenn sie soziale Netzwerke öffnen, mit mehr „gezeigten Informationen“ als mit „gewünschten Informationen“ konfrontiert. Im Empfehlungsbereich erscheinen ähnliche Beiträge, Videos werden automatisch nacheinander abgespielt, und Inhalte, die wie von KI massenproduziert wirken, mischen sich ein. Das einst frische unendliche Scrollen ist heute oft eine Ursache für Ermüdung.

Hier sticht das Radio hervor. Das Radio hat kein unendliches Scrollen. Es gibt keine Empfehlungsbildschirme, die den Nutzern ständig Entscheidungen abverlangen. Die Programme haben Zeitpläne, Stimmen, Regionalität und einen gewissen redaktionellen Fluss. Anstatt den Nutzern eine Flut von individuell optimierten Informationen zu bieten, teilt es eine bestimmte zeitliche Abfolge mit Kontext. Diese Struktur, die einst altmodisch erschien, wird in Zeiten der Informationsüberflutung zu einer Stärke.

Der Bericht weist darauf hin, dass das Radio keine Algorithmen hat und daher nicht so leicht durch die massenhafte Einführung von KI-generierten Inhalten oder die Menge an Beiträgen „überlistet“ werden kann. Bei sozialen Netzwerken kann eine Erhöhung der Menge zu mehr Sichtbarkeit führen. Bei Video-Plattformen neigen Inhalte dazu, sich an die von Algorithmen bevorzugten Formate anzupassen. Beim Radio hingegen sind die Sendezeiten, die Persönlichkeiten, lokale Themen, Nachrichten, Musik und die Beziehung zu den Hörern wichtig. Kontinuität und Vertrauen sind wertvoller als Quantität.

Auch die Art und Weise, wie Radio gehört wird, verändert sich. Traditionell war das Radio vor allem während der morgendlichen Pendelzeiten stark. Doch laut der Umfrage sank der Anteil derjenigen, die morgens hauptsächlich Radio hören, von 52 % im Jahr 2024 auf 40 % im Jahr 2026. Gleichzeitig stieg der Anteil derjenigen, die nachmittags hören, von 28 % auf 34 %. Auch diejenigen, die während der Arbeit hören, stiegen von 21 % auf 30 %, und diejenigen, die beim Sport hören, von 25 % auf 31 %.

Dies zeigt, dass das Radio nicht nur ein Pendelmedium ist, sondern sich in verschiedene Lebensbereiche integriert. Als Hintergrundmusik bei der Arbeit, als Informationsquelle während der Hausarbeit, als Begleiter beim Sport – das Radio passt gut zur „Nebenbei-Nutzung“. Allerdings bedeutet das nicht, dass es sich um eine oberflächliche Nutzung handelt. Angesichts der Tatsache, dass es oft länger als 30 Minuten gehört wird, kann das Radio vielmehr als ein Medium angesehen werden, das eine lange und ruhige Verbindung ermöglicht.

Auch die Zugangswege sind interessant. Insgesamt hören 76 % der Menschen über AM/FM, was die häufigste Methode ist, aber auch das Hören über Mobilgeräte, Tablets, Desktop-Streaming und Smart Speaker nimmt zu. Auch bei den 18- bis 34-Jährigen ist AM/FM mit 70 % hoch, während der Zugang über Mobilgeräte und Tablets 45 % erreicht. Die jüngere Generation hat das Radio nicht aufgegeben, sondern greift über das Smartphone als neuen Zugangspunkt auf das Radio zu.

Dies ist ein sehr wichtiger Punkt. Der Wert des Radios liegt nicht nur in der Übertragungsmethode über Funkwellen. Auch wenn man über eine Smartphone-App einen lokalen Sender hört, ist das ein radioähnliches Erlebnis. Solange die lokale Stimme, die Echtzeitinformationen, der Programmfluss und die Nähe zu den Persönlichkeiten erhalten bleiben, muss das Empfangsgerät nicht das altmodische Radio sein.

Besonders bemerkenswert bei dieser Umfrage sind die Ergebnisse in Bezug auf die jüngere Generation. 40 % der 18- bis 34-Jährigen geben lokale Inhalte oder regionale Veranstaltungen als Grund an, Radio zu hören. Dies übersteigt den Gesamtdurchschnitt von 30 % und die 20 % der über 55-Jährigen. Allgemein wird angenommen, dass sich jüngere Menschen eher von lokalen Medien abwenden und zu globalen sozialen Netzwerken oder Video-Plattformen tendieren. Doch zumindest in dieser Umfrage wird angedeutet, dass die jüngere Generation möglicherweise einen stärkeren Wert auf lokale Informationen legt.

Warum suchen junge Menschen nach lokalen Informationen? Der Grund könnte darin liegen, dass der digitale Raum zu weit, abstrakt und anonym geworden ist. In sozialen Netzwerken fließen Themen aus der ganzen Welt ein. Doch was in der eigenen Stadt passiert, welche Veranstaltungen in der Nähe stattfinden und wie lokale Nachrichten das Leben beeinflussen, kann von nationalen Algorithmen nicht erfasst werden. Lokales Radio füllt diese Lücke.

Auch die Ergebnisse zu Nachrichten-/Talk-Radio sind aufschlussreich. Laut der Umfrage geben 42 % der Hörer von Nachrichten-/Talk-Radio die Aktualität als Hauptmotiv an. Podcasts oder lange Erklärungen auf YouTube eignen sich gut zum Nachdenken. Doch wenn es darum geht, Informationen im Moment des Geschehens zu erhalten, hat das Radio mit seiner Echtzeitfähigkeit einen Vorteil. Die jüngere Generation schaut sich lange Diskussionen auf YouTube an, nutzt aber bei aktuellen Ereignissen das Radio. Dies ist keine einfache Geschichte von „Die Jugend hat das Radio aufgegeben“, sondern eine Geschichte von der differenzierten Nutzung von Medien je nach Zweck.

Auch für Werbetreibende sind diese Ergebnisse nicht zu übersehen. Bei digitaler Werbung werden kurzfristige Kennzahlen wie Klickrate, Wiedergabeanzahl und Impressionen betont. Doch wenn die Häufigkeitsnutzung von algorithmusbasierten Medien sinkt, wird es schwieriger, den Wert eines Mediums nur anhand der reinen Reichweite zu messen. Wichtig ist, wie gewohnheitsmäßig die Nutzer mit dem Medium in Kontakt stehen, wie sehr sie ihm vertrauen und in welchem Kontext sie Informationen aufnehmen.

In diesem Sinne hat das Radio Potenzial zur Neubewertung. Im Gegensatz zu Anzeigen, die in einem kurzen Scroll-Moment nur kurz angezeigt werden, wird im Radio die Audio-Botschaft im Programmfluss vermittelt. Das Vertrauen in die Persönlichkeiten beeinflusst auch den Kontakt mit der Werbung. Besonders bei lokalen Sendern passt die Werbung gut zu lokalen Unternehmen, Veranstaltungen, Geschäften und öffentlichen Informationen. Radio kann nicht nur bei großen nationalen Kampagnen, sondern auch im lokal verankerten Marketing ein effektiver Kontaktpunkt sein.

Wie wird dieser Artikel in den sozialen Netzwerken aufgenommen? Betrachtet man die öffentlich zugänglichen Reaktionen, fällt auf, dass vor allem Personen aus der Rundfunk- und Audiomedienbranche den Artikel positiv teilen. Auf LinkedIn hebt Paul Kaye den Artikel hervor und spricht ironisch darüber, dass er diesen Artikel auf einer algorithmusbasierten Plattform teilt, während er auf den Rückgang der Häufigkeitsnutzung von sozialen Netzwerken und Streaming hinweist und die Stabilität des Radios betont. Er nennt die Zunahme von KI-generierten Inhalten, das Burnout von Kreativen und die Probleme mit der Feed-Qualität als Hintergrund, was mit den im Bericht angesprochenen Problemen übereinstimmt.

Auch auf Facebook ist zu sehen, dass Radio-bezogene Accounts wie Bold Gold Media Group den Artikel teilen. Auf X wurde festgestellt, dass der Account der Missouri Broadcasters Association dieses Thema aufgegriffen hat. Alle Reaktionen scheinen die Stabilität des Radios und die Beziehung zu den Hörern positiv zu bewerten.

Es ist jedoch schwer zu sagen, dass es eine große Debatte in den sozialen Netzwerken gibt. Die öffentlich sichtbaren Reaktionen stammen hauptsächlich von Personen aus der Rundfunkbranche, der Audiomedienbranche und von Personen, die an Medienmarketing interessiert sind. Es gibt keine großen Pro- oder Kontra-Meinungen von allgemeinen Nutzern, sondern es ist eher eine Phase, in der innerhalb der Branche die Meinung verbreitet wird, dass „das Radio doch Stärken hat“ und „in Zeiten der Algorithmus-Müdigkeit der Wert des Radios neu erklärt werden kann“.

Dieser Punkt muss bei der Erstellung eines Artikels nüchtern behandelt werden. Die Reaktionen in den sozialen Netzwerken sollten nicht übermäßig groß dargestellt werden. Andererseits ist es wichtig, dass Branchenangehörige auf diese Umfrage reagieren. Denn der Wert des Radios wurde lange als „Beharrlichkeit eines alten Mediums“ betrachtet. Doch diese Umfrage positioniert das Radio nicht nur als nostalgisches Objekt, sondern als alternative Medienerfahrung in Zeiten der Algorithmus-Müdigkeit.

Natürlich übertrifft das Radio nicht in allen Aspekten die digitalen Medien. Die Reichweite von sozialen Netzwerken ist nach wie vor sehr groß, und auch Video-Streaming und Musik-Streaming sind tief im Leben verankert. Dass das Smartphone das Zentrum der Mediennutzung der jüngeren Generation ist, bleibt unverändert. Das Radio kehrt nicht plötzlich als Hauptakteur zurück, sondern wird in einer übermäßig algorithmisierten Informationsumgebung als Medium mit einem anderen Wert neu bewertet.

Wichtig ist nicht, ob ein Medium neu oder alt ist, sondern in welchem Zustand die Nutzer mit diesem Medium in Kontakt stehen. Soziale Netzwerke sind aufregend, aber ermüdend. Video-Streaming bietet viele Auswahlmöglichkeiten, aber die Auswahl selbst kann belastend sein. Musik-Streaming ist praktisch, aber es gibt Momente, in denen man von den Empfehlungen gelangweilt ist. In diesem Kontext hat das Radio eine geringe Auswahlbelastung, menschliche Stimmen, einen Zeitfluss und eine Verbindung zur Region.

Algorithmen optimieren Informationen nach den Vorlieben der Nutzer. Doch wenn man nur von optimierten Informationen umgeben ist, wird man müde. Inhalte, die eigentlich für einen selbst ausgewählt wurden, rauben einem unbemerkt die Zeit. Je mehr sich dieses Gefühl verbreitet, desto wertvoller werden Medien wie das Radio, die nicht übermäßig optimiert sind.

Die Zukunft des Radios liegt nicht darin, einfach nur die traditionellen Empfangsgeräte zu bewahren. Die Zugänge werden sich ändern, sei es über Smartphones, Smart Speaker, Auto-Audiosysteme oder Streaming-Apps. Die Frage ist, wie man die ursprünglichen Stärken des Radios – Regionalität, Aktualität, Persönlichkeiten und die Kompatibilität mit dem Lebensrhythmus – weiterentwickeln kann.

Die Umfrage zeigt nicht, dass das Radio als vergangenes Medium überlebt. Vielmehr beginnt das Radio in einer Zeit der Informationsüberflutung als „ermüdungsarmes Medium“ eine neue Bedeutung zu erlangen. In einer Zeit, in der Algorithmen um die Aufmerksamkeit der Menschen konkurrieren, begleitet das Radio die Menschen in ihrem Leben. Darin liegt ein Hinweis auf die nächste Medienstrategie.

Quellen-URL

Radio Ink. Ein Artikel, der auf einer Untersuchung von Crowd React Media basiert und die Reichweite des Radios, die Häufigkeitsnutzung, den Vergleich mit sozialen Netzwerken und Streaming sowie die Hörgewohnheiten der jüngeren Generation berichtet.
https://radioink.com/2026/06/23/study-while-algorithms-falter-radio-holding-its-audience/

Der Hauptbericht „State of Media 2026“ von Crowd React Media. Zur Überprüfung der Umfrageziele, der Reichweite pro Medium, der Häufigkeitsnutzungsraten und der detaillierten Daten zu Radio, sozialen Netzwerken, Nachrichten/Talk usw.
https://crowdreactmedia.com/wp-content/uploads/2026/06/State-of-Media-2026.pdf

Informationsseite zum „State of Media 2026“ von Crowd React Media. Zur Überprüfung der Übersicht des Berichts, der Positionierung der Umfrage und der Hauptthemen.
https://crowdreactmedia.com/state-of-media-2026/

LinkedIn-Post von Paul Kaye. Ein Beispiel für eine öffentliche Reaktion auf den Artikel in sozialen Netzwerken, um die Sichtweise auf algorithmusbasierte Plattformen und die Verschlechterung der Feed-Qualität zu überprüfen.
https://www.linkedin.com/posts/mrpkaye_study-while-algorithms-falter-radio-holding-activity-7475216222251540480-OwT9

Facebook-Post von Bold Gold Media Group. Zur Überprüfung der Artikelteilung durch ein Konto aus der Radiobranche.
https://www.facebook.com/BoldGoldMediaGroup/posts/02612e19/1615718890547418/