Die Herausforderungen der neuen Ära von Walt Disney: Die weltweiten Entlassungen verdeutlichen die Kluft zwischen "Magie" und "Realität"

1．Der Schock, der die "Traumfabrik" erschütterte

Am 2. Juni (US-Zeit) bestätigte die Walt Disney Company, dass sie "weltweit Hunderte von Entlassungen durchgeführt hat". Betroffen sind zahlreiche Bereiche wie die Marketingabteilung für Film und Fernsehen, TV-PR, Casting, Entwicklung und Unternehmensfinanzen. Obwohl die vollständige Auflösung von Teams vermieden wurde, sind viele Abteilungen betroffen. Die genaue Anzahl der Entlassungen wurde nicht bekannt gegeben, aber ein Sprecher erklärte, dass dies Teil einer Maßnahme zur Steigerung der Betriebseffizienz sei, um auf die sich schnell verändernde Branche zu reagieren.

Diese Maßnahme steht im Zusammenhang mit dem von CEO Bob Iger im Jahr 2023 angekündigten Plan, "7.000 Stellen abzubauen und die Kosten um 5,5 Milliarden Dollar (ca. 790 Milliarden Yen) zu senken". Während man die Verluste im Streaming, insbesondere bei Disney Plus, verringern und die Gewinne im Park- und Resortgeschäft maximieren will, wurde das Kostenziel für das Geschäftsjahr 2025 auf 7,5 Milliarden Dollar erhöht.bloomberg.co.jp

2．Kann man trotz "guter Geschäftszahlen" die Arbeitsplätze nicht sichern?

Ironischerweise erzielte Disney nur wenige Wochen vor der Ankündigung der Entlassungen im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2025 einen Umsatz- und Gewinnanstieg. Die Themenparkabteilung verzeichnete dank gestiegener Pro-Kopf-Ausgaben und höherer Auslastung die höchste Gewinnmarge aller Zeiten, und die Zahl der Streaming-Abonnenten stieg um 1,1 Millionen.

Dennoch entschied man sich für Entlassungen. Bloomberg USA weist darauf hin, dass "die gesamte Hollywood-Industrie in eine 'negative Spirale' aus steigenden Produktionskosten und einem verlangsamten Werbemarkt geraten ist und sich verstärkt auf eine bevorstehende Rezession vorbereitet".bloomberg.co.jpKurz gesagt, "die Gewinne steigen, aber die Zukunft ist ungewiss", ist die ehrliche Meinung des Managements.

3．Die "Risse in der Magie", die in den sozialen Medien sichtbar werden – Temperaturunterschiede zwischen der Welt und Japan

Die Nachricht verbreitete sich sofort nach der Ankündigung unter Hashtags wie #DisneyLayoffs und #ディズニー解雇. Auf X (ehemals Twitter) in den USA ging ein Beitrag mit dem Spott "Go Woke, Go Broke" viral, und konservative Influencer verurteilten es als "die gerechte Strafe für die Vernachlässigung der Fans bei der Produktion von Werken". Netflixjunkie berichtete über diese "Beifallsbekundungen der Rechten".netflixjunkie.com

In der japanischen Timeline hingegen überwogen Stimmen, die sich Sorgen um die Moral der Mitarbeiter und die Balance zwischen Qualität und Beschäftigung machten, wie "Ich mache mir Sorgen um die Moral der Cast-Mitglieder" und "Ich habe Angst, dass es zu mehr leichtfertigem Outsourcing und AI-Drehbüchern kommen könnte". Wenn man auf Yahoo! Echtzeitsuche nach "ディズニー 解雇" sucht, sieht man, dass

"Der Park macht Gewinne, aber man entlässt eher im Hauptquartier als vor Ort"
"Ist die Fortsetzung meines Lieblingswerks in Ordnung?"
"Ist das japanische OLC (Oriental Land) sicher?"
alle paar Minuten gepostet werden.news.livedoor.com

Darüber hinaus führte der in Japan beliebte Disney-Informations-YouTuber "Disney Research Club" einen Notfall-Livestream durch, in dessen Chat-Bereich Fragen wie "Kommt wieder eine Preiserhöhung?" und "Sind die Live-Streaming-Mitarbeiter von DLR auch betroffen?" aufkamen. Das Live-Archiv erreichte innerhalb von 24 Stunden über 300.000 Aufrufe.youtube.com

4．Drei Perspektiven zur Entschlüsselung der Wahrheit hinter den Entlassungen

4-1 Das "letzte Aufbäumen" des Streaming-Defizits

Die rasche Expansion von Disney+ seit 2020 hat die Investitionen in Inhalte erheblich gesteigert, und die jährlichen Produktionskosten übersteigen die von Netflix. Ironischerweise verschlechterte sich der Werbemarkt in der Erholungsphase der Pandemie, und das Defizit wuchs. Seit 2021 verfolgt man eine dreistufige Kostenreduzierung: "Neuverteilung der Produktionskosten", "Optimierung der Marketingausgaben" und "Effizienzsteigerung im Backoffice". Die aktuellen Entlassungen sind der letzte Schritt, um die "Personalkosten" zu senken.

4-2 Die Kannibalisierung durch AI und digitale Werbung

Die Kürzungen in der Marketingabteilung spiegeln auch die Einführung von generativen AI-Tools für die automatische Bearbeitung von Trailern und AI-Ad-Planner wider. Tatsächlich plant Disney, bis Ende 2024 das generative AI-Tool "DisneyCreate" intern einzuführen. Aus der Produktionsabteilung ist zu hören, dass "AI die Filmskripte analysiert und automatisch Werbepunkte extrahiert". Die Konkurrenz zwischen AI und menschlichen Ressourcen wird sich wahrscheinlich auf ganz Hollywood ausweiten.

4-3 Auch wenn die Parks florieren, ist Japan eine Ausnahme

Das Tokyo Disney Resort wird von Oriental Land (OLC) betrieben und ist von den aktuellen Entlassungen nicht betroffen. Die Verkleinerung der Unternehmensabteilung im Hauptquartier könnte jedoch die Verhandlungen über Lizenzen und das IP-Management einschränken und die Geschwindigkeit der Planung "japanischer exklusiver Veranstaltungen" beeinträchtigen. Die OLC-Pressestelle erklärte, dass es "derzeit keine Beeinträchtigung des Betriebs gibt", aber in der Fangemeinde wächst die Besorgnis, dass dies ein Vorbote für die Reduzierung von Feuerwerksshows sein könnte.

5．Ist die Vereinbarkeit von Beschäftigung und Kreativität möglich?

Disney betont, dass "es keine vollständige Auflösung von Teams geben wird", aber aus der Entwicklungs- und Castingabteilung hört man, dass "plötzlich erfahrene Produzenten fehlen und laufende Projekte auf Eis gelegt werden". Das US-Medienanalyseunternehmen Parrot Analytics prognostiziert, dass "bis Ende 2025 Verzögerungen im Produktionszeitplan von über 20 großen Filmen auftreten werden". Die sinkende Moral der Kreativen könnte den "Zauber" neuer Werke stark beeinträchtigen.

6．Expertenkommentare – Drei Perspektiven

• Kohei Chida (Professor an der Waseda Business School)
  "Disney kann als 'diversifiziertes Imperium' Risiken abteilungsübergreifend absorbieren, aber diesmal wurden Mitarbeiter in der Nähe der Kern-IP abgebaut. Angesichts des langfristigen Markenwerts besteht die Gefahr, dass diese 'kurzfristige Schocktherapie' nach hinten losgeht."

• Katie Minahan (Beraterin für Hollywood-Gewerkschaften)
  "Wenn es nach dem Ende des Streiks in Los Angeles erneut zu Massenentlassungen kommt, könnte dies ein 'Personalvakuum' verursachen, in dem erfahrene Mitarbeiter am Set fehlen, was zu einem Teufelskreis der Qualitätsminderung der Werke führt."

• Manami Morikawa (SNS-Marketingplanerin)
  "Japanische Fans haben ein starkes Gefühl, dass sie 'ihre Lieblingswerke und Park-Erlebnisse bewahren' möchten. Wenn Disney in Zukunft die PR reduziert, könnten UGC (User Generated Content) mit hoher Intensität der Schlüssel zur Markenpflege werden."

7．Aktionen, die japanische Fans und Investoren ergreifen sollten

1. Bleiben Sie über Informationen auf dem Laufenden
   Der Fortschritt der Entlassungen wird schrittweise bekannt. Überprüfen Sie sowohl offizielle IR- als auch Branchenmedien und vermeiden Sie die Verbreitung von Gerüchten.

2. Verstehen Sie, dass "Hauptquartierbewegungen ≠ Parkbetrieb"
   In den OLC-Finanzergebnissen wurden sowohl Umsatz als auch Gewinn in den Jahren 2022 bis 2024 auf Rekordhöhen gesteigert. Es ist unwahrscheinlich, dass eine groß angelegte Umstrukturierung sofort auf die Parks in Japan übergreift.

3. Unterstützen Sie die Marke durch UGC-Veröffentlichungen
   Das Teilen von positiven Erfahrungsberichten oder kreativen Fanwerken in sozialen Medien kann die reduzierten offiziellen Werbeausgaben ergänzen.

8．Schlussfolgerung – Wer unterstützt die "Magie"?

Das Vermächtnis von Walt Disney war, dass "Magie durch Menschen entsteht". Die aktuellen Entlassungen haben die "Gratwanderung des Managements" zwischen Kostensenkung und Investitionen in die Zukunft offengelegt. Auch für japanische Fans ist dies keine Angelegenheit, die sie nichts angeht. Werke, Park-Erlebnisse und Gemeinschaften – alle sind von globalen Lieferketten und Arbeitsbedingungen abhängig.

"Hinter jeder Geschichte steht immer ein 'Mensch'."
Wenn diese selbstverständliche Voraussetzung ins Wanken gerät, welche Farbe wird dann der "Zauber" von Disney in unseren Augen annehmen?