„Aura“ erobert die Welt: Von dem „Gehirn-Bug“-Meme bis hin zum Misstrauen gegenüber KI – Ein umfassender Überblick über die sozialen Trends im Jahr 2025

1. Sprout Socials Zusammenfassung "Das Internet im Jahr 2025 in Worten"

Das führende Unternehmen für Social-Media-Management und -Analyse, Sprout Social, hat erstmals das "Social Media Dictionary" veröffentlicht, das einen quantitativen Rückblick auf die sozialen Netzwerke im Jahr 2025 bietet.

Das Unternehmen analysierte ein Jahr lang Konversationsdaten der wichtigsten sozialen Netzwerke plattformübergreifend und visualisierte, "welche Wörter die Timelines und die Kultur der Menschen beeinflusst haben", in Form eines Rankings. Zum Wort des Jahres wurde "Aura" gewählt, das 3,19 Milliarden Impressionen erzielte.investors.sproutsocial.com

Das Interessante an diesem Wörterbuch ist, dass es nicht nur ein einfaches Trendwörter-Ranking ist, sondern auch die "Spur" zeigt, wie Wörter, die in Nischen-Communities entstanden sind, sich zu globalen Kulturen ausbreiten. Basierend auf der durch die Listening-Funktion von Sprout Social gesammelten Social Intelligence wird gezeigt, wie AI-gesteuerte Content-Entdeckung und Community-gesteuerte Bewegungen die Sprache selbst umschreiben.investors.sproutsocial.com

Im Folgenden werden wir einige der symbolträchtigen Schlüsselwörter, die im Wörterbuch aufgeführt sind, zusammen mit der tatsächlichen Atmosphäre der sozialen Netzwerke verfolgen.

2. Wort des Jahres "Aura" ── Die Ära des "Aura-Boostings"

Im Jahr 2025 war das Wort "Aura" allgegenwärtig in den Timelines. Laut Sprout Social erzeugte "Aura" insgesamt 3,19 Milliarden Impressionen in den wichtigsten sozialen Netzwerken und wurde damit zum unangefochtenen Wort des Jahres.investors.sproutsocial.com

Charakteristisch ist die Art und Weise, wie es verwendet wird.
Ursprünglich war "Aura" ein gefühltes Konzept von "Atmosphäre" oder "Ausstrahlung",

• aura-farming（Aura-Anbau）: Die Praxis, Beiträge zu erstellen, die die eigene "Aura" gut aussehen lassen, um von Algorithmen aufgegriffen zu werden

• aura-maxxing（Aura-Maximierung）: Das Maximieren des "Aura-Werts" durch Mode, Filter und Lifestyle-Inszenierung

entwickelte sich zu einem Schlüsselwort, das das "Selbstbranding" im Zeitalter der sozialen Netzwerke symbolisiert, während es Ableitungen wie diese hervorbrachte. Aura begann in den Communities von Sportfans und Modebegeisterten und verbreitete sich dann als Meme, bis es das Niveau der Massenkultur erreichte.investors.sproutsocial.com

Reaktionen in den sozialen Netzwerken: Menschen, die von Aura erschöpft sind, und solche, die darauf aufspringen

Auf X und TikTok

• "Das am meisten ausgelaugte Ding im Jahr 2025 könnte die 'Aura' gewesen sein."

• "Ich habe so viel aura-farming betrieben, dass meine reale HP auf Null ist."

Solche selbstironischen Beiträge fluteten die Timelines und machten die echte Erschöpfung der Nutzer durch das "Aura-Boosting" sichtbar. Gleichzeitig nutzten Mode- und Beauty-Influencer "heutiges Aura-Outfit" oder "3-fach Aura mit diesem Parfüm" als positive Selbstbranding-Begriffe.

Die Koexistenz von Menschen, die dasselbe Wort als "Symbol der Erschöpfung" und als "Werkzeug zur Selbstdarstellung" betrachten, spiegelt die Vielschichtigkeit der sozialen Netzwerke im Jahr 2025 wider.

3. Labubu ── Das "hässlich-süße Monster", das die Konsumkultur enthüllte

Eines der Top-Wörter war "Labubu", ein Charakter, der von dem in Hongkong geborenen Künstler Kasing Lung geschaffen und von dem chinesischen Spielzeughersteller Pop Mart vertrieben wird. Bekannt für sein flauschiges Fell und sein etwas unheimliches, aber liebenswertes "hässlich-süßes" Aussehen, sammelte Labubu im Jahr 2025 über 5,8 Millionen Erwähnungen in den sozialen Netzwerken.investors.sproutsocial.com

Die Popularität von Labubu wurde durch **Unboxing-Videos** und die Unterstützung von Prominenten in den sozialen Netzwerken beschleunigt. Die Aufregung beim Öffnen von Blindboxen und die Freude, eine seltene Figur zu ergattern, wurden massenhaft auf TikTok und Xiaohongshu (RED) geteilt, und Beiträge über "Nieten" und "Doppelungen" wurden zu Memes.

Reaktionen in den sozialen Netzwerken: Die Doppelseitigkeit von Begeisterung und Müdigkeit

Ein Blick auf die Timelines zeigt eine gemischte Stimmung rund um Labubu.

• "Mein Gehalt verschwindet jeden Monat in Labubu-Blindboxen."

• "Es ist süß, aber an diesem Punkt ist es ein Monster des Kapitalismus..."

Die Stimmen, die das Sammeln von Lieblingscharakteren als "wertvollen Konsum" befürworten, und die Stimmen, die über steigende Wiederverkaufspreise und unaufhörliche Sammelleidenschaft klagen, prallen aufeinander, was die Grenze zwischen "Fanaktivität" und "Konsumismus" erneut zum Diskussionsthema macht.

Labubu ist mehr als nur ein "süßer Charakter";es ist ein Symbol dafür, wie sich chinesische Kultur über globale Märkte und soziale Netzwerke verstärkt.Fortune

4. "6–7" ── Ein starkes Meme, gerade weil es bedeutungslos ist

Ein weiteres unverzichtbares Netz-Slang-Wort im Jahr 2025 ist "6–7". Dieses Wort, das aus dem Song "Doot Doot (6 7)" des Rappers Skrilla stammt, verbreitete sich explosionsartig auf TikTok und Instagram Reels und wurde zur Standard-BGM für Highlight-Videos von Profibasketballspielern und alltägliche Kurzclips.Wikipedia

Charakteristisch ist, dasses kaum eine feste Bedeutung gibt. Ob es sich um eine Punktzahl von 67 handelt, die Körpergröße "6 Fuß 7 Zoll" beträgt oder es einfach nur ein Schlachtruf ist ── 6–7 wird je nach Kontext unterschiedlich verwendet oder hat als "Stimmung" überhaupt keine Bedeutung.

Ausländische Medien beschreiben dieses Phänomen als Symbol für "brain rot (hirnverrottender Inhalt)", und von älteren Generationen und Bildungseinrichtungen kam der Widerstand "Es stört den Unterricht, also verbieten wir es". Für die Generation Z und die Alpha-Generation hingegen istdie "geteilte Stimmung" selbst wichtiger als die Bedeutungund funktioniert als neue Sprachspielerei, die Verbundenheit schafft.Wikipedia

Reaktionen in den sozialen Netzwerken: Laut, aber irgendwie nachahmenswert

In den Kommentaren finden sich

• "Es ist wirklich laut, aber ich ärgere mich, dass es zu meiner Angewohnheit geworden ist."

• "Die ganze Klasse fing an, 6–7 zu sagen, und der Lehrer wurde wütend."

Solche Beiträge zeigen das Spannungsfeld zwischen "nervig, aber lustig".
6–7 könnte als der Höhepunkt eines Memes im Jahr 2025 angesehen werden, das nicht auf dem Teilen von Bedeutung, sondern auf dem gemeinsamen Spaß an der Bedeutungslosigkeit basiert.

5. Buzzwords für Marketer: GEO und Substack zeigen das "Post-Suchmaschinen"-Zeitalter

Im Wörterbuch finden sich nicht nur Begriffe, die von normalen Nutzern verwendet werden, sondern auch solche, diedie alltäglichen Gespräche von Marketern beherrschten. Zu den Vertretern gehören "GEO (Generative Engine Optimization)" und "Substack". Laut Sprout Social erzielte GEO über 116 Milliarden Impressionen als Schlüsselwort zur Optimierung der AI-gesteuerten Content-Entdeckung, während Substack über 117 Milliarden Impressionen verzeichnete.investors.sproutsocial.com

GEO ist ein Konzept, das die herkömmliche SEO (Suchmaschinenoptimierung) auf dieOptimierung für generative AI-Engineswie ChatGPT erweitert. Durch das Tuning von Inhaltsstruktur, Kontext und Autorität, um "leicht von generativen AI zitiert zu werden", wird versucht, die Sichtbarkeit im AI-Suchzeitalter zu sichern.Wikipedia

Substack hingegen wird als "Heimat, die nicht von Algorithmen beeinflusst wird" als Newsletter-Plattform neu bewertet. Die Idee, Kreative, die man in sozialen Netzwerken findet, auf Plattformen wie Substack zu leiten, um Kern-Communities zu pflegen ── diese "SNS → Owned Media"-Strategie wird im Marketingumfeld auf X und LinkedIn alltäglich diskutiert.

Reaktionen in den sozialen Netzwerken: Buzzword-Müdigkeit und die dennoch unvermeidbare Realität

In den Timelines der Marketer

• "Das Trendwort des Jahres: Wieder ein neues ○○EO ist da."

• "GEO ist kein Buzzword, sondern eine 'Schreibtechnik, die davon ausgeht, dass generative AI liest'."

Solche Reaktionen, die zwischen Spott und pragmatischer Resignation schwanken, sind häufig.

Dennoch werden GEO und Substack so viel diskutiert, weil dieVerschiebung hin zu einer Welt, in der Zusammenfassungen und Empfehlungen von AI der Einstiegspunkt für Informationen sind, für viele Marketer zunehmend realistisch erscheint.

6. Schlüsselwörter für 2026: AI Slop, Clanker, Group 7

Das Social Media Dictionary bietet nicht nur einen Rückblick auf 2025, sondern auch einen Ausblick auf Wörter, die 2026 im Blick behalten werden sollten. Sprout Social nennt hauptsächlich drei Schlüsselwörter.investors.sproutsocial.com

• AI Slop
  Ein Begriff, der sich über die minderwertigen und wiederverwendet wirkenden AI-generierten Inhalte auf sozialen Netzwerken lustig macht. Nutzer posten zunehmend seuf