"ऑरा" ने दुनिया को हिला दिया: "दिमाग का बग" मीम से लेकर AI अविश्वास तक - 2025 सोशल वर्ड का संपूर्ण विश्लेषण

1. Sprout Social द्वारा संकलित "2025 में, शब्दों के माध्यम से इंटरनेट की झलक"

सोशल मीडिया प्रबंधन और विश्लेषण की अग्रणी कंपनी Sprout Social ने पहली बार "सोशल मीडिया डिक्शनरी" जारी की है, जो 2025 के सोशल मीडिया को मात्रात्मक रूप से दर्शाती है।

कंपनी ने प्रमुख सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के एक साल के बातचीत डेटा का विश्लेषण किया है, जिसमें "कौन से शब्द लोगों की टाइमलाइन और संस्कृति को कितना प्रभावित करते हैं" को रैंकिंग के रूप में दिखाया गया है। वर्ष का शब्द "Aura (ऑरा)" चुना गया, जिसने 31.9 बिलियन इंप्रेशन दर्ज किए।investors.sproutsocial.com

इस डिक्शनरी की खासियत यह है कि यह केवल ट्रेंडिंग शब्दों की सूची नहीं है, बल्कि "कैसे एक छोटे समुदाय में जन्मे शब्द वैश्विक संस्कृति में फैल जाते हैं" की कहानी को भी समझने में मदद करती है। Sprout Social की लिसनिंग सुविधा से संचित सोशल इंटेलिजेंस के आधार पर, AI-प्रेरित सामग्री की खोज और समुदाय-प्रेरित आंदोलनों के माध्यम से, यह दिखाया गया है कि भाषा कैसे बदल रही है।investors.sproutsocial.com

यहां से, हम डिक्शनरी में शामिल प्रतीकात्मक कीवर्ड्स को वास्तविक सोशल मीडिया के माहौल के साथ देखेंगे।

2. वर्ष का शब्द "Aura"──"ऑरा बढ़ाने" का युग

2025 में, टाइमलाइन पर "Aura (ऑरा)" शब्द की भरमार थी। Sprout Social के अनुसार, "Aura" ने प्रमुख सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर 31.9 बिलियन इंप्रेशन उत्पन्न किए, और यह वर्ष का शब्द बन गया।investors.sproutsocial.com

इसका उपयोग करने का तरीका विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है।
मूल रूप से "ऑरा = माहौल या 'उपस्थिति'" एक संवेदनात्मक अवधारणा थी, जो अब

• aura-farming (ऑरा खेती): अपने "ऑरा को अच्छा दिखाने वाले पोस्ट" को बार-बार बनाकर एल्गोरिदम द्वारा उठाए जाने की क्रिया

• aura-maxxing (ऑरा अधिकतम करना): फैशन, फिल्टर, और जीवनशैली के प्रदर्शन के माध्यम से "ऑरा मूल्य" को अधिकतम करने की क्रिया

जैसे शब्दों को जन्म देते हुए, सोशल मीडिया युग के "सेल्फ ब्रांडिंग" का प्रतीक बन गया। Aura सबसे पहले खेल प्रेमियों और फैशन के शौकीनों के समुदाय में लोकप्रिय हुआ। वहां से यह मीम के रूप में फैल गया और जन संस्कृति के स्तर तक तेजी से बढ़ गया।investors.sproutsocial.com

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया: ऑरा से थकने वाले लोग, और इसे अपनाने वाले लोग

X और TikTok पर,

• "2025 में, सबसे ज्यादा थकाने वाली चीज शायद 'ऑरा' थी"

• "aura-farming करते-करते, वास्तविक जीवन में मेरी ऊर्जा खत्म हो गई"

जैसे आत्म-व्यंग्यपूर्ण पोस्ट टाइमलाइन पर देखे गए, जिससे "ऑरा बढ़ाने" से थके हुए उपयोगकर्ताओं की वास्तविक भावनाएं स्पष्ट हुईं। वहीं, फैशन और ब्यूटी इन्फ्लुएंसर्स ने "आज का ऑरा फिट", "इस परफ्यूम से ऑरा 3 गुना बढ़ा" जैसे तरीकों से ऑरा को सकारात्मक सेल्फ ब्रांडिंग शब्द के रूप में उपयोग किया।

एक ही शब्द को "थकान का प्रतीक" और "आत्म-अभिव्यक्ति के उपकरण" के रूप में उपयोग करने वाले लोग सह-अस्तित्व में हैं, जो 2025 के सोशल मीडिया की बहुस्तरीयता को दर्शाता है।

3. Labubu──"बुसाकावा का राक्षस" जिसने उपभोक्ता संस्कृति को उजागर किया

शीर्ष शब्दों में से एक है, हांगकांग के कलाकार Kasing Lung द्वारा निर्मित और चीनी खिलौना निर्माता Pop Mart द्वारा प्रस्तुत किया गया चरित्र "Labubu (लाबुबु)"। अपने फूले हुए बालों और थोड़ा डरावने लेकिन प्यारे "बुसाकावा" लुक के लिए जाना जाता है, 2025 में इसे सोशल मीडिया पर 5.8 मिलियन से अधिक बार उल्लेख किया गया।investors.sproutsocial.com

Labubu की लोकप्रियता को बढ़ावा देने में सोशल मीडिया पर **अनबॉक्सिंग वीडियो** और मशहूर हस्तियों का समर्थन शामिल है। ब्लाइंड बॉक्स खोलने के क्षण की उत्तेजना और दुर्लभ फिगर को पाने की खुशी TikTok और Xiaohongshu (RED) पर बड़े पैमाने पर साझा की गई, जिससे "नहीं मिला", "बहुत सारे मिल गए" जैसी पोस्ट मीम बन गईं।

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया: उत्साह और थकान की दोहरीता

टाइमलाइन पर Labubu के बारे में निम्नलिखित भावनाएं मिश्रित हैं।

• "हर महीने की तनख्वाह Labubu के ब्लाइंड बॉक्स में चली जाती है"

• "प्यारा है, लेकिन अब यह पूंजीवाद का राक्षस बन गया है..."

प्रशंसक चरित्र को इकट्ठा करने को "मूल्यवान उपभोग" के रूप में समर्थन देने वाली आवाजें और पुनर्विक्रय कीमतों की बढ़ोतरी और अंतहीन संग्रह की इच्छा की आलोचना करने वाली आवाजें टकरा रही हैं, जिससे "प्रशंसक गतिविधि" और "उपभोक्तावाद" की सीमा फिर से चर्चा का विषय बन गई है।

Labubu केवल "प्यारा चरित्र" से अधिक है,यह दिखाता है कि कैसे चीन से उत्पन्न संस्कृति वैश्विक बाजार और सोशल मीडिया के माध्यम से बढ़ती है।फॉर्च्यून

4. "6–7"──अर्थहीनता में ताकत, "दिमाग को भ्रमित करने वाला" मीम

2025 के इंटरनेट स्लैंग में, "6–7 (सिक्स सेवन)" को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता। रैपर Skrilla के गीत "Doot Doot (6 7)" के एक वाक्यांश से उत्पन्न यह शब्द TikTok और Instagram Reels पर तेजी से फैल गया और प्रो बास्केटबॉल खिलाड़ियों के हाइलाइट वीडियो और दैनिक शॉर्ट क्लिप्स का मानक BGM बन गया।विकिपीडिया

विशेषता यह है कि"इसका" कोई विशेष अर्थ नहीं है। जब परीक्षा में 67 अंक मिलते हैं, जब ऊंचाई "6 फीट 7 इंच" के करीब होती है, या सिर्फ एक नारा के रूप में—6–7 का उपयोग विभिन्न संदर्भों में अर्थ बदलने के लिए या सामान्य रूप से बिना किसी अर्थ के "मस्ती" के रूप में किया जाता है।

विदेशी मीडिया ने इस घटना को "ब्रेन रॉट (दिमाग को पिघलाने वाली सामग्री)" का प्रतीक बताया है, और वयस्क पीढ़ी या शिक्षा क्षेत्र से "कक्षा में बाधा डालता है इसलिए प्रतिबंधित" जैसी प्रतिक्रियाएं आईं। वहीं, जेनरेशन Z और अल्फा पीढ़ी के लिए,अर्थ से ज्यादा "साझा की गई मस्ती" ही एकता की भावना पैदा करती है और यह एक नई भाषा खेल के रूप में कार्य कर रही है।विकिपीडिया

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया: शोरगुल वाला लेकिन अनायास ही नकल करने योग्य

टिप्पणी अनुभाग में,

• "वास्तव में शोरगुल वाला है, लेकिन यह मेरे मुंह की आदत बन गया है, यह निराशाजनक है"

• "पूरी कक्षा ने 6–7 कहना शुरू कर दिया और शिक्षक नाराज हो गए"

जैसी पोस्टें दिखाई देती हैं, जो "उबाऊ लेकिन मजेदार" भावनाओं के संघर्ष को स्पष्ट करती हैं।
6–7 यह दिखाता है कि 2025 में मीम्स का चरमोत्कर्ष यह है कि अर्थ साझा करने के बजाय, "अर्थहीनता" का आनंद लिया जाता है।

5. मार्केटर्स के बज़वर्ड्स: GEO और Substack "पोस्ट-सर्च" युग को दर्शाते हैं

डिक्शनरी में, केवल आम उपयोगकर्ता ही नहीं,मार्केटर्स की दैनिक बातचीत में भी शामिल शब्द रैंकिंग में शामिल हैं। इसका प्रतिनिधित्व "GEO (Generative Engine Optimization)" और "Substack" करते हैं। Sprout Social के अनुसार, GEO ने AI-प्रेरित सामग्री खोज के लिए एक कीवर्ड के रूप में 116 बिलियन इंप्रेशन और Substack ने 117 बिलियन इंप्रेशन दर्ज किए।investors.sproutsocial.com

GEO, पारंपरिक SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) को ChatGPT जैसेजनरेटिव AI इंजन के लिए अनुकूलित करने की अवधारणा में विस्तारित करता है। सामग्री की संरचना, संदर्भ, और प्राधिकरण को ट्यून करके, "जनरेटिव AI द्वारा आसानी से उद्धृत किए जाने योग्य" तरीके से जानकारी को व्यवस्थित करने का प्रयास है, जिससे AI खोज युग में दृश्यता सुनिश्चित की जा सके।विकिपीडिया

वहीं, Substack को "एल्गोरिदम पर निर्भर नहीं रहने वाले 'होम'" के रूप में न्यूज़लेटर प्लेटफॉर्म के रूप में पुनर्मूल्यांकन किया जा रहा है। सोशल मीडिया पर पाए गए क्रिएटर्स को Substack जैसे लंबे प्लेटफॉर्म पर भेजकर, कोर समुदाय को विकसित करना—ऐसे "सोशल मीडिया → ओन्ड मीडिया" के लिए मार्ग डिजाइन, मार्केटिंग जगत के X और LinkedIn पर दैनिक रूप से चर्चा का विषय बन गया है।

सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया: बज़वर्ड थकान और फिर भी नजरअंदाज नहीं किया जा सकने वाला यथार्थ

मार्केटर्स के टाइमलाइन पर,

• "इस साल का ट्रेंडिंग शब्द: एक और नया ○○EO आ गया"

• "GEO बज़वर्ड नहीं है, बल्कि 'जनरेटिव AI द्वारा पढ़े जाने के लिए लेखन तकनीक' के रूप में इसे समझना बेहतर है"

जैसी प्रतिक्रियाएं, ठंडे व्यंग्य और व्यावहारिक निराशा के मिश्रण के रूप में देखी जाती हैं।

फिर भी GEO और Substack के बारे में इतनी चर्चा इसलिए होती है क्योंकि "खोज परिणामों की तुलना में, AI द्वारा सारांशित और अनुशंसित