"오라"가 세계를 휩쓸다: "뇌가 버그" 밈에서 AI 불신까지 ─ 2025년 소셜 워드 총정리

1. Sprout Social이 정리한 "2025년, 단어로 돌아보는 인터넷"

소셜 미디어 관리 및 분석의 선두 기업인 Sprout Social이 2025년의 SNS를 정량적으로 돌아보는 "소셜 미디어 사전(Social Media Dictionary)"을 처음으로 공개했다.

이 회사는 주요 SNS의 1년간의 대화 데이터를 크로스 플랫폼으로 분석하여 "어떤 단어가 얼마나 사람들의 타임라인과 문화를 움직였는지"를 랭킹 형식으로 시각화하고 있다. 올해의 단어로는 31.9억 인상을 기록한 "Aura(오라)"가 선정되었다.investors.sproutsocial.com

이 사전이 흥미로운 점은 단순한 유행어 대상이 아니라, "니치한 커뮤니티에서 태어난 단어가 어떻게 글로벌 문화로 확산되는가"라는 '궤적'까지 읽어낼 수 있다는 점이다. Sprout Social의 리스닝 기능으로 축적된 소셜 인텔리전스를 바탕으로, AI 주도의 콘텐츠 발견이나 커뮤니티 주도의 움직임이 언어 자체를 다시 쓰고 있음을 보여주고 있다.investors.sproutsocial.com

여기부터는 사전에 언급된 상징적인 키워드를 실제 SNS의 분위기와 함께 따라가 보겠다.

2. 올해의 단어 "Aura"──'오라 몰이'의 시대

2025년, 타임라인에는 "Aura(오라)"라는 단어가 넘쳐났다. Sprout Social에 따르면, "Aura"는 주요 SNS 전체에서 31.9억의 인상을 만들어내며 당당히 올해의 단어로 선정되었다.investors.sproutsocial.com

특징적인 것은 그 사용 방식이다.
원래 "오라=분위기・'나오는 느낌'"이라는 감각적인 개념이었던 것이,

• aura-farming(오라 농사): 자신의 '오라가 잘 보이는 게시물'을 양산하여 알고리즘에 잡히게 하는 행위

• aura-maxxing(오라 최대화): 패션이나 필터, 라이프스타일 연출로 '오라 값'을 최대한으로 높이는 것

와 같은 파생어를 만들어내며, SNS 시대의 "셀프 브랜딩"을 상징하는 키워드로 진화해 갔다. Aura가 처음으로 붐을 일으킨 것은 스포츠 팬이나 패션을 좋아하는 커뮤니티였다. 거기서 밈으로 확산되어 대중 문화 수준까지 한 번에 뛰어올랐다고 분석되고 있다.investors.sproutsocial.com

SNS의 반응: 오라에 지친 사람, 동참하는 사람

X와 TikTok에서는,

• "2025년, 가장 소모된 것은 '오라'일지도 모른다"

• "aura-farming을 너무 해서, 현실의 내 HP가 제로"

와 같은 자조적인 내용이 타임라인에 흐르고, "오라를 높이는 것"에 지친 사용자의 본심도 가시화되었다. 한편으로 패션이나 뷰티 인플루언서는 "오늘의 aura fit", "이 향수로 오라 3배 증가"와 같은 형태로, Aura를 긍정적인 셀프 브랜딩 용어로 활용하고 있다.

같은 단어를 "피로의 상징"으로 받아들이는 사람과, "자기 표현을 위한 도구"로서 활용하는 사람이 공존하고 있는 점에서, 2025년의 SNS다운 다층성이 나타나고 있다.

3. Labubu──'귀엽고 못생긴 괴물'이 드러낸 소비 문화

톱 워드 중 하나로 꼽힌 것은 홍콩 출신의 아티스트 Kasing Lung이 창조하고, 중국의 장난감 제조사 Pop Mart가 전개하는 캐릭터 "Labubu(라부부)"이다. 푹신한 털과 약간 기괴하면서도 사랑스러운 '귀엽고 못생긴' 외모로 알려져 있으며, 2025년에는 SNS에서 580만 건 이상의 언급을 모은 것으로 전해진다.investors.sproutsocial.com

Labubu 인기를 가속화시킨 것은, SNS 상의 **언박싱 영상**과 유명인의 후원이다. 블라인드 박스를 여는 순간의 고양감이나, 희귀 피규어를 뽑아낸 기쁨의 리액션이 TikTok이나 샤오홍슈(RED)에서 대량으로 공유되며, "당첨되지 않는다", "겹친다"와 같은 희비가 엇갈리는 게시물이 밈화되었다.

SNS의 반응: 열광과 권태의 양면성

타임라인을 따라가면, Labubu를 둘러싸고 다음과 같은 분위기가 혼재되어 있다.

• "월급이 매달 Labubu의 블라인드 박스에 사라진다"

• "귀엽지만, 여기까지 오면 자본주의의 괴물이다..."

좋아하는 캐릭터를 모으는 '소중한 소비'로 긍정하는 목소리와, 리셀 가격의 급등이나 끝없는 수집 욕구를 한탄하는 목소리가 부딪히며, "팬 활동"과 "소비주의"의 경계선이 다시금 논의의 대상이 되고 있는 것이 인상적이다.

Labubu는 단순한 "귀여운 캐릭터"를 넘어,중국발 문화가 글로벌 시장과 SNS를 통해 어떻게 증폭되는가를 보여주는 상징이 되고 있다.포춘

4. "6–7"──의미가 없기에 강한, '뇌가 버그나는' 밈

2025년의 인터넷 슬랭을 이야기할 때, 빼놓을 수 없는 것이 "6–7(식스세븐)"이다. 래퍼 Skrilla의 곡 "Doot Doot (6 7)"의 구절에서 생겨난 이 단어는 TikTok이나 Instagram Reels에서 폭발적으로 확산되어, 프로 농구 선수의 하이라이트 영상이나 일상의 쇼트 클립의 정석 BGM이 되었다.위키백과

특징적인 것은,"이것"이라는 의미가 거의 존재하지 않는점이다. 시험 점수가 67점일 때, 키가 '6피트 7인치'에 가까울 때, 혹은 단순한 구호로서――6–7은 문맥에 따라 의미를 바꾸거나, 애초에 의미를 가지지 않는 '놀이'로 사용된다.

해외 미디어는 이 현상을 "brain rot(뇌가 녹는 듯한 콘텐츠)"의 상징으로 평가하며, 성인 세대나 교육 현장에서는 "수업을 방해하니 금지"라는 반발의 목소리도 나왔다. 한편 Z세대・α세대에게는,의미보다 '공유된 놀이' 자체가 연대감을 낳는새로운 언어 놀이로 기능하고 있다.위키백과

SNS의 반응: 시끄럽지만, 왠지 따라하게 되는

댓글란에는,

• "정말 시끄러운데, 어느새 입버릇이 되어버린 게 억울하다"

• "반 전체가 6–7이라고 말하기 시작해 선생님이 화를 냈다"

와 같은 게시물이 줄지어 있으며, **"성가신데 재미있다"**는 감정의 갈등이 가시화되고 있다.
6–7은, 의미를 공유하는 것이 아니라, "의미 없음"을 함께 즐기는, 2025년적인 밈의 도달점이라고 할 수 있을지도 모른다.

5. 마케터의 버즈워드: GEO와 Substack이 보여주는 '포스트 검색' 시대

사전에는 일반 사용자뿐만 아니라,마케터의 일상 대화를 장악한 단어도 랭킹되어 있다. 그 대표가 "GEO(Generative Engine Optimization)"와 "Substack"이다. Sprout Social에 따르면, GEO는 AI 주도의 콘텐츠 발견에 최적화하기 위한 키워드로 1160억 인상 이상, Substack은 1170억 인상 이상을 기록했다고 한다.investors.sproutsocial.com

GEO는, 기존의 SEO(검색 엔진 최적화)를, ChatGPT와 같은생성 AI 엔진을 위한 최적화 발상으로 확장한 개념이다. 콘텐츠 구조나 문맥, 권위성을 조정하여, "생성 AI에 인용되기 쉬운 형태"로 정보를 정리함으로써, AI 검색 시대의 가시성을 확보하려는 시도이다.위키백과

한편, Substack은 "알고리즘에 좌우되지 않는 '홈'"으로서의 뉴스레터 플랫폼으로 재평가되고 있다. SNS에서 발견한 크리에이터를, Substack과 같은 장문 플랫폼으로 보내어, 핵심 커뮤니티를 육성하는――그런 "SNS → Owned 미디어"로의 유도선 설계가, 마케팅계의 X나 LinkedIn에서 일상적으로 논의되게 되었다.

SNS의 반응: 버즈워드 피로와, 그래도 무시할 수 없는 현실

마케터계의 타임라인에서는,

• "올해의 유행어: 또 새로운 ○○EO가 나왔습니다"

• "GEO는 버즈워드가 아니라, '생성 AI가 읽는 전제의 라이팅 기술'로 받아들이는 것이 빠르다"

와 같은, 냉소와 실무적인 체념이 섞인 반응이 많다.

그래도 GEO나 Substack이 이토록 많이 언급되는 것은, "검색 결과보다, AI에 의한 요약・추천이 정보의 입구가 되는 세계"로의 전환이, 많은 마케터에게 현실감을 띠기 시작했기 때문일 것이다.

6. 2026년의 키