“ออร่า” กำลังครองโลก: จากมีม “สมองบั๊ก” ถึงความไม่ไว้วางใจใน AI ─ สรุปคำศัพท์โซเชียลปี 2025

1. Sprout Social สรุป "2025 ปีแห่งการย้อนดูอินเทอร์เน็ตด้วยคำพูด"

Sprout Social บริษัทชั้นนำด้านการจัดการและวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย ได้เปิดตัว "พจนานุกรมโซเชียลมีเดีย" เป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นการย้อนดูโซเชียลมีเดียในปี 2025 ในรูปแบบเชิงปริมาณ

บริษัทได้วิเคราะห์ข้อมูลการสนทนาของโซเชียลมีเดียหลักๆ ตลอดหนึ่งปีข้ามแพลตฟอร์ม เพื่อทำให้เห็นภาพว่า "คำใดที่มีอิทธิพลต่อไทม์ไลน์และวัฒนธรรมของผู้คนมากที่สุด" ในรูปแบบการจัดอันดับ คำแห่งปีคือ "Aura" ที่มีการแสดงผลถึง 31.9 พันล้านครั้งinvestors.sproutsocial.com

ความน่าสนใจของพจนานุกรมนี้คือ ไม่ใช่แค่การประกาศคำยอดนิยม แต่ยังสามารถอ่าน "เส้นทาง" ว่าคำที่เกิดในชุมชนเฉพาะทางได้แพร่กระจายไปสู่วัฒนธรรมระดับโลกอย่างไร โดยอิงจากข้อมูลโซเชียลอินเทลลิเจนซ์ที่สะสมผ่านฟังก์ชันการฟังของ Sprout Social ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการค้นพบเนื้อหาที่นำโดย AI และการเคลื่อนไหวที่นำโดยชุมชนกำลังเปลี่ยนแปลงภาษาอย่างไรinvestors.sproutsocial.com

จากนี้ไป เราจะติดตามคำสำคัญที่ถูกกล่าวถึงในพจนานุกรม พร้อมกับบรรยากาศจริงของโซเชียลมีเดีย

2. คำแห่งปี "Aura"──ยุคของ "การเพิ่มออร่า"

ในปี 2025 คำว่า "Aura" ปรากฏอยู่เต็มไทม์ไลน์ ตามข้อมูลของ Sprout Social "Aura" ได้สร้างการแสดงผลถึง 31.9 พันล้านครั้งในโซเชียลมีเดียหลักๆ และได้รับการเลือกเป็นคำแห่งปีinvestors.sproutsocial.com

สิ่งที่โดดเด่นคือวิธีการใช้งาน
เดิมที "ออร่า" เป็นแนวคิดที่เกี่ยวกับบรรยากาศหรือ "ความรู้สึกที่ออกมา"

• aura-farming (การทำฟาร์มออร่า): การสร้างโพสต์ที่ทำให้ "ออร่าของตัวเองดูดี" เพื่อให้ถูกอัลกอริทึมเลือกขึ้นมา

• aura-maxxing (การเพิ่มออร่าสูงสุด): การเพิ่ม "ค่าออร่า" ให้ถึงขีดสุดด้วยแฟชั่น ฟิลเตอร์ และการแสดงไลฟ์สไตล์

คำว่า Aura ได้พัฒนาเป็นคำสำคัญที่แสดงถึง "การสร้างแบรนด์ตัวเอง" ในยุคโซเชียลมีเดีย โดยเริ่มจากชุมชนแฟนกีฬาและผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่น ก่อนที่จะแพร่กระจายเป็นมีมและกลายเป็นวัฒนธรรมสาธารณะในระดับที่สูงขึ้นinvestors.sproutsocial.com

การตอบสนองของโซเชียลมีเดีย: คนที่เหนื่อยกับออร่าและคนที่เข้าร่วม

บน X และ TikTok

• "ในปี 2025 สิ่งที่ถูกใช้มากที่สุดอาจจะเป็น 'ออร่า'"

• "ทำ aura-farming มากเกินไป จน HP ในชีวิตจริงเป็นศูนย์"

มีการโพสต์เนื้อหาตลกๆ ที่แสดงถึงความเหนื่อยล้าจากการ "เพิ่มออร่า" ในขณะที่อินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นและความงามใช้ Aura เป็นคำสำหรับการสร้างแบรนด์ตัวเองในเชิงบวก เช่น "aura fit วันนี้" หรือ "น้ำหอมนี้เพิ่มออร่า 30%"

การที่คนบางคนมองคำนี้เป็น "สัญลักษณ์ของความเหนื่อย" ในขณะที่คนอื่นใช้มันเป็น "เครื่องมือสำหรับการแสดงออกตัวเอง" แสดงถึงความหลากหลายของโซเชียลมีเดียในปี 2025

3. Labubu──"สัตว์ประหลาดน่ารัก" ที่เปิดเผยวัฒนธรรมการบริโภค

หนึ่งในคำที่ถูกยกขึ้นมาเป็นคำยอดนิยมคือ "Labubu" ตัวละครที่สร้างโดยศิลปินจากฮ่องกง Kasing Lung และถูกพัฒนาโดยผู้ผลิตของเล่นจีน Pop Mart ด้วยขนฟูฟ่องและรูปลักษณ์ที่น่ารักแต่แปลกประหลาด "Labubu" ได้รับการกล่าวถึงมากกว่า 5.8 ล้านครั้งบนโซเชียลมีเดียในปี 2025investors.sproutsocial.com

สิ่งที่เร่งความนิยมของ Labubu คือ **วิดีโอการเปิดกล่อง (unboxing)** บนโซเชียลมีเดียและการสนับสนุนจากบุคคลที่มีชื่อเสียง ความตื่นเต้นของการเปิดกล่องบลายด์บ็อกซ์และการดึงฟิกเกอร์หายากได้ถูกแชร์อย่างแพร่หลายบน TikTok และ Xiaohongshu (RED) โดยมีการโพสต์ที่แสดงถึงความสุขและความผิดหวังที่กลายเป็นมีม

การตอบสนองของโซเชียลมีเดีย: ความคลั่งไคล้และความเบื่อหน่าย

เมื่อดูไทม์ไลน์ จะพบว่ามีบรรยากาศที่หลากหลายเกี่ยวกับ Labubu

• "เงินเดือนของฉันหายไปกับบลายด์บ็อกซ์ของ Labubu ทุกเดือน"

• "น่ารักก็จริง แต่ถึงจุดนี้มันกลายเป็นสัตว์ประหลาดของทุนนิยมแล้ว"

เสียงที่ยืนยันการสะสมตัวละครที่ชื่นชอบว่าเป็น "การบริโภคที่มีคุณค่า" ปะทะกับเสียงที่บ่นเรื่องราคาขายต่อที่สูงขึ้นและความอยากได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุด ซึ่งทำให้เกิดการถกเถียงเรื่อง "การสนับสนุน" และ "การบริโภค" ขึ้นใหม่

Labubu ไม่ได้เป็นเพียง "ตัวละครน่ารัก" แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมที่มีต้นกำเนิดจากจีนและขยายตัวผ่านตลาดโลกและโซเชียลมีเดียฟอร์จูน

4. "6–7"──มส์ที่ "ไม่มีความหมาย" แต่ทรงพลัง

เมื่อพูดถึงสแลงอินเทอร์เน็ตในปี 2025 ไม่สามารถมองข้าม "6–7" ได้ คำนี้เกิดจากเพลง "Doot Doot (6 7)" ของแร็ปเปอร์ Skrilla และแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบน TikTok และ Instagram Reels กลายเป็นเพลงประกอบประจำสำหรับวิดีโอไฮไลท์ของนักบาสเกตบอลมืออาชีพและคลิปสั้นๆ ในชีวิตประจำวันวิกิพีเดีย

สิ่งที่โดดเด่นคือแทบไม่มีความหมายที่ชัดเจนเมื่อคะแนนสอบได้ 67 คะแนน หรือความสูงใกล้เคียงกับ "6 ฟุต 7 นิ้ว" หรือเพียงแค่เป็นคำพูดติดปาก──6–7 ถูกใช้ในบริบทที่เปลี่ยนความหมายหรือไม่มีความหมายเลย

สื่อในต่างประเทศเรียกปรากฏการณ์นี้ว่าเป็นสัญลักษณ์ของ "brain rot (เนื้อหาที่ทำให้สมองละลาย)" และมีเสียงคัดค้านจากผู้ใหญ่และสถานศึกษาเพราะ "รบกวนการเรียน" ในขณะที่สำหรับเจเนอเรชั่น Z และเจเนอเรชั่นแอลฟาการที่ "ไม่มีความหมาย" กลับสร้างความรู้สึกของการมีส่วนร่วมเป็นการเล่นคำแบบใหม่วิกิพีเดีย

การตอบสนองของโซเชียลมีเดีย: รำคาญแต่ก็ยังเลียนแบบ

ในช่องแสดงความคิดเห็น

• "มันน่ารำคาญจริงๆ แต่ทำไมกลายเป็นคำพูดติดปากก็ไม่รู้"

• "ทั้งชั้นเรียนเริ่มพูด 6–7 จนครูโกรธมาก"

โพสต์เหล่านี้แสดงถึงการต่อสู้ระหว่างความรู้สึก "น่ารำคาญแต่ตลก" ซึ่ง 6–7 อาจเป็นจุดสูงสุดของมส์ในปี 2025 ที่ไม่ได้แชร์ความหมาย แต่ "ความไม่มีความหมาย" กลับเป็นสิ่งที่สนุกสนานร่วมกัน

5. คำฮิตของนักการตลาด: GEO และ Substack ที่บ่งบอกถึงยุค "หลังการค้นหา"

ในพจนานุกรมนี้ ไม่เพียงแต่คำที่ใช้ในชีวิตประจำวันของผู้ใช้ทั่วไปแต่ยังรวมถึงคำที่ครองการสนทนาของนักการตลาดซึ่งคำที่เป็นตัวแทนคือ "GEO (Generative Engine Optimization)" และ "Substack" Sprout Social ระบุว่า GEO เป็นคำสำคัญที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วย AI โดยมีการแสดงผลถึง 116 พันล้านครั้ง ส่วน Substack มีการแสดงผลถึง 117 พันล้านครั้งinvestors.sproutsocial.com

GEO เป็นแนวคิดที่ขยายจาก SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) แบบดั้งเดิมไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือสร้าง AIเช่น ChatGPT โดยการปรับโครงสร้างเนื้อหา บริบท และความน่าเชื่อถือ เพื่อให้ข้อมูลถูกจัดเตรียมในรูปแบบที่ AI สามารถอ้างอิงได้ง่ายวิกิพีเดีย

ในขณะที่ Substack ได้รับการประเมินใหม่ในฐานะแพลตฟอร์มจดหมายข่าวที่เป็น "บ้าน" ที่ไม่ถูกควบคุมโดยอัลกอริทึม การนำผู้สร้างเนื้อหาที่พบในโซเชียลมีเดียไปยังแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหายาวอย่าง Substack เพื่อสร้างชุมชนหลัก เป็นการออกแบบเส้นทางจาก "SNS → Owned Media" ที่ถูกพูดถึงในวงการการตลาดบน X และ LinkedIn

การตอบสนองของโซเชียลมีเดีย: ความเหนื่อยล้าจากคำฮิตและความจริงที่ไม่สามารถมองข้ามได้

ในไทม์ไลน์ของวงการนักการตลาด

• ##