"El 'Aura' arrasa en el mundo: Desde el meme de 'cerebro que falla' hasta la desconfianza en la IA ─ Un repaso completo de las palabras sociales de 2025"

1. Sprout Social presenta "El Internet en palabras para 2025"

Sprout Social, una empresa líder en gestión y análisis de redes sociales, ha publicado por primera vez el "Diccionario de Redes Sociales" para reflexionar cuantitativamente sobre las redes sociales en 2025.

La compañía ha analizado datos de conversaciones de un año de las principales redes sociales a través de múltiples plataformas, visualizando en un ranking "qué palabras han movido las líneas de tiempo y la cultura de las personas". La palabra del año fue "Aura", que registró 3.19 mil millones de impresiones.investors.sproutsocial.com

Lo interesante de este diccionario es que no es solo un premio a la palabra de moda, sino que permite interpretar la "trayectoria" de cómo palabras nacidas en comunidades de nicho se expanden hacia la cultura global. Basado en la inteligencia social acumulada a través de la función de escucha de Sprout Social, se muestra cómo el descubrimiento de contenido liderado por IA y los movimientos liderados por la comunidad están reescribiendo el propio lenguaje.investors.sproutsocial.com

A partir de aquí, seguimos las palabras clave simbólicas destacadas en el diccionario junto con la atmósfera real de las redes sociales.

2. Palabra del año "Aura" ── La era del "aura-maxxing"

En 2025, la palabra "Aura" inundó las líneas de tiempo. Según Sprout Social, "Aura" generó 3.19 mil millones de impresiones en todas las principales redes sociales, siendo elegida como la palabra del año.investors.sproutsocial.com

Lo característico es su uso.
Lo que originalmente era un concepto sensorial de "aura = atmósfera o 'sensación de presencia'"

• aura-farming (cultivo de aura): El acto de producir en masa publicaciones que "hagan que tu aura se vea bien" para que el algoritmo las recoja

• aura-maxxing (maximización del aura): Aumentar al máximo el "valor del aura" a través de la moda, filtros y la puesta en escena de un estilo de vida

se ha convertido en una palabra clave que simboliza el "autobranding" en la era de las redes sociales, generando palabras derivadas como estas. Se dice que Aura primero se popularizó en comunidades de fanáticos del deporte y amantes de la moda, y luego se difundió como un meme, elevándose rápidamente al nivel de la cultura popular.investors.sproutsocial.com

Reacciones en redes sociales: Personas cansadas del aura y personas que se suben al tren

En X y TikTok,

• "En 2025, lo que más se desgastó fue el 'aura'"

• "Haciendo tanto aura-farming que mi HP real está en cero"

se compartieron bromas autocríticas en las líneas de tiempo, haciendo visible la honestidad de los usuarios cansados de "aumentar el aura". Por otro lado, influencers de moda y belleza utilizan Aura como un término positivo para el autobranding, con frases como "aura fit del día" o "aura aumentada en un 30% con este perfume".

La coexistencia de personas que ven la misma palabra como un "símbolo de agotamiento" y otras que la usan como una "herramienta de autoexpresión" refleja la naturaleza multifacética de las redes sociales en 2025.

3. Labubu ── El "monstruo lindo-feo" que reveló la cultura del consumo

Una de las principales palabras destacadas fue "Labubu", un personaje creado por el artista hongkonés Kasing Lung y desarrollado por la empresa china de juguetes Pop Mart. Conocido por su pelaje esponjoso y su apariencia algo espeluznante pero adorable, Labubu acumuló más de 5.8 millones de menciones en redes sociales en 2025.investors.sproutsocial.com

Lo que aceleró la popularidad de Labubu fueron los **videos de unboxing** en redes sociales y el respaldo de celebridades. La emoción del momento de abrir una caja sorpresa y la reacción de alegría al encontrar una figura rara se compartieron masivamente en TikTok y Xiaohongshu (RED), convirtiendo en memes las publicaciones de "no lo consigo" o "me sale repetido".

Reacciones en redes sociales: La dualidad de la euforia y el cansancio

Al seguir las líneas de tiempo, se observa una mezcla de sentimientos en torno a Labubu.

• "Mi salario se va cada mes en cajas sorpresa de Labubu"

• "Es lindo, pero a este punto es un monstruo del capitalismo..."

Es notable cómo las voces que apoyan el "consumo sagrado" de coleccionar personajes favoritos chocan con aquellas que lamentan el aumento de precios en reventa y el deseo interminable de coleccionar, convirtiendo la línea entre "actividades de fans" y "consumismo" en un tema de debate.

Labubu ha trascendido ser simplemente un "personaje lindo",convirtiéndose en un símbolo de cómo la cultura originada en China se amplifica a través del mercado global y las redes sociales.Fortune

4. "6–7" ── Fuerte porque no tiene significado, el meme que "buguea el cerebro"

Al hablar de la jerga de internet de 2025, no se puede ignorar "6–7". Esta palabra, nacida de una frase en la canción "Doot Doot (6 7)" del rapero Skrilla, se difundió explosivamente en TikTok e Instagram Reels, convirtiéndose en el BGM estándar para videos destacados de jugadores de baloncesto profesional y clips cortos de la vida cotidiana.Wikipedia

Lo característico es quecasi no tiene un significado específico. Se utiliza cuando la puntuación de un examen es de 67 puntos, cuando la altura es cercana a "6 pies 7 pulgadas", o simplemente como un grito de ánimo: 6–7 cambia de significado según el contexto o se usa como un "ambiente" sin significado.

Medios extranjeros han descrito este fenómeno como un símbolo del "brain rot (contenido que derrite el cerebro)", y han surgido voces de oposición desde generaciones mayores y entornos educativos, prohibiéndolo por "interrumpir las clases". Sin embargo, para las generaciones Z y α,más que el significado, es la "atmósfera compartida" la que genera un sentido de comunidad, funcionando como un nuevo juego de lenguaje.Wikipedia

Reacciones en redes sociales: Ruidoso, pero inevitablemente imitado

En la sección de comentarios,

• "Es realmente ruidoso, pero me molesta que se haya convertido en mi muletilla"

• "Toda la clase comenzó a decir 6–7 y el profesor se enfureció"

se pueden ver publicaciones que reflejan la lucha entre el sentimiento de "molesto pero divertido".
6–7 podría considerarse el punto culminante de los memes de 2025, donde no se comparte un significado, sino que se disfruta juntos la "falta de significado".

5. Palabras de moda para los mercadólogos: GEO y Substack en la era "post-búsqueda"

En el diccionario, no solo se destacan palabras que impactaron a los usuarios generales, sino también aquellas que dominaron las conversaciones diarias de los mercadólogos. Los representantes de esto son "GEO (Generative Engine Optimization)" y "Substack". Según Sprout Social, GEO registró más de 116 mil millones de impresiones como una palabra clave para optimizar el descubrimiento de contenido liderado por IA, mientras que Substack alcanzó más de 117 mil millones de impresiones.investors.sproutsocial.com

GEO es un concepto que amplía el SEO tradicional (optimización para motores de búsqueda) hacia laoptimización para motores de generación de IA, como ChatGPT. Es un intento de asegurar la visibilidad en la era de la búsqueda por IA, ajustando la estructura del contenido, el contexto y la autoridad para que sea "fácilmente citado por la IA".Wikipedia

Por otro lado, Substack está siendo reevaluado como una "casa" no influenciada por algoritmos, como una plataforma de boletines. Dirigir a los creadores encontrados en redes sociales hacia plataformas de texto largo como Substack para cultivar una comunidad central: este diseño de canalización hacia "medios propios" se discute diariamente en X y LinkedIn en el ámbito del marketing.

Reacciones en redes sociales: Cansancio de las palabras de moda y la realidad que no se puede ignorar

En las líneas de tiempo del mundo del marketing,

• "Palabra de moda del año: otra nueva ○○EO ha aparecido"

• "GEO no es solo una palabra de moda, sino una 'técnica de escritura con la premisa de que la IA lo leerá', y es mejor aceptarlo así"

se observan muchas reacciones mezcladas de sarcasmo y resignación práctica.

Aun así, la razón por la que se habla tanto de GEO y Substack es probablemente porque el cambio hacia un mundo donde "la entrada de información es más a través de resúmenes y recomendaciones de IA que de resultados de búsqueda" se está volviendo una realidad para muchos mercadólogos.

6. Candidatos a palabras clave para 2026: AI Slop, Clanker, Group 7

El diccionario de redes sociales no solo reflexiona sobre 2025, sino que también presenta palabras a observar para 2026. Sprout Social ha destacado principalmente tres palabras clave.investors.sproutsocial.com

• AI Slop
  Una palabra que se burla del contenido generado por IA de baja calidad y sensación de reutilización que abunda en las redes sociales. Los usuarios están aumentando sus publicaciones con un suspiro, diciendo "otra vez AI Slop..." ante imágenes estandarizadas o artículos generados automáticamente que contienen desinformación.##HTML_TAG_353