乌克兰战争后的德国联邦国防军：招聘广告费用将翻倍——战时的人才争夺与舆论动荡

序章――「广告」走上前线的理由

德国联邦国防军（Bundeswehr）的招聘广告费用近年来显著增加。据各大媒体报道，与招聘相关的“Nachwuchswerbung（青年和人才招聘广告）”将从2022年的3520万欧元扩大到2025年的5800万欧元，预计2026年将达到7050万欧元。regionalHeute.de

这一“增额路线”在2025年联邦预算的审议过程中变得更加明确（2025年9月17日）。预算委员会阶段公布了从最初的5800万欧元增加到6590万欧元的修正案，随后，国会全体会议通过了2025年的国防预算（所谓的单独计划14号：Einzelplan 14）。Deutscher Bundestag

背景――在“国防费”扩大的背景下

广告费用的增长与国防费整体扩张保持同步。2025年国防部管理的常规预算约为623亿欧元。此外，特别基金（Sondervermögen）中约有240亿欧元被列入，总规模超过860亿欧元。这旨在提升装备、人员和组织的“量和质”。防卫省

当然，广告费在这个巨大的“蛋糕”中只是一部分。但是，为什么现在需要“广告”？对此问题的合理答案在于，包括民间在内的劳动力市场紧张，以及任务复杂化导致所需技能多样化的现实。报道中也强调了“招聘竞争加剧”和“获取合格人才”。Tixio

传达什么――宣传活动的演变

联邦军的招聘宣传已从过去以电视和海报为中心转向社交媒体和视频系列，以及按职业类型的故事诉求。2023年还展开了“跨媒体”型的形象宣传活动，采用视觉方式传达军事服务的意义和专业性。对此，虽然也有“美化”的批评，但至少在努力传达“承担什么职责，需要哪些技能”是事实。World Socialist Web Site

招聘广告是否有效――评价标准的建议

广告的成败应以“成果”而非“费用项目”来衡量。具体而言，

• 申请数量和录用决定率（特别是医疗、网络和工程等专业职位）

• 入伍后的留存率（3年和5年的离职趋势）

• 女性和移民背景的申请比例等多样性指标

• 有机搜索和社交媒体上的正面提及率和争议率

• 创意的理解度和共鸣度（定性调查）

这些应每年公开，并在可能范围内透明化宣传活动的AB测试结果，这将成为与公众健康接触的基础。

社交媒体的反应――“必要投资”还是“漏水的桶”

新闻的传播本身通过X（前Twitter）的新闻账号机械地扩散。例如，“Werbeausgaben für Bundeswehr…（广告费翻倍）”的标题被多个账号相继介绍。X (formerly Twitter)

另一方面，在意见表达型的帖子中，有批评认为“组织改革优先。即使投入广告资金也是无底洞”。一位用户讽刺道：“在改革之前投入资金是本末倒置。”X (formerly Twitter)

在reddit上，德语区社区中关于“如何看待Bundeswehr的广告”的长期争论仍在继续。最近的帖子中，有人支持认为“广告做得更好了”，“将军队作为‘普通职业’来推广本身是可以理解的”，也有人担心“针对年轻人的伦理问题”和“形象先行”。Reddit

社交媒体反应的“温度”呈现两极化。支持者认为“在招募困难的时代，作为招聘专业人士的正常投资”，反对者则主张“在广告之前，应改善薪酬、装备和官僚制度”。重要的是，不要误解广告为“万能药”。

伦理与透明性――如何设计对年轻人的诉求

招聘广告不可避免的论点是对未成年人和年轻人的曝光及表现的设计。不能通过华丽的演出低估危险和责任。公开招聘要求、训练、分配、危险津贴、心理健康支持的信息，包括正面和负面，是建立信任的前提。随着在学校和活动中的接触点增加，解释责任也变得更重。

政策一致性――国防重建的“瓶颈”

此次国防预算将常规预算与特别基金相加达到860亿欧元规模。然而，装备采购的长期化、基础设施和营房设施的老化、供应链的限制、人员成本的僵化等，都是广告无法解决的“瓶颈”。广告只是其中“人”的入口的拓宽工具，同时必须提升内部（组织、装备、待遇），否则将面临离职率上升的风险。防卫省

结语――从“量”到“质”

2026年将增加到7050万欧元，2025年为6590万欧元的招聘广告费（委员会修正后）。其正当性不仅在于“是否吸引了申请”，还在于“是否接近一个拥有必要技能的多样化人才可以满意并长期工作的组织”。国会已通过2025年预算。接下来是将广告的“量”转化为“质”的时刻。Deutscher Bundestag

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