우크라이나 전쟁 후 독일 연방군: 모집 광고비를 두 배로 증가 ― 전시 하 인재 쟁탈과 여론의 동요

서장――「광고」가 전선에 나선 이유

독일 연방군(Bundeswehr)의 채용 광고비가 최근 몇 년간 눈에 띄게 증가하고 있다. 배포 각사가 전하는 바에 따르면, 채용 관련 「Nachwuchswerbung（젊은 인재 확보를 위한 광고）」는 2022년의 3,520만 유로에서 2025년에는 5,800만 유로로 확대되고, 2026년에는 7,050만 유로가 책정될 전망이다.regionalHeute.de

이 「증액 노선」은 2025년 연방 예산의 채택(2025년 9월 17일)에 앞선 심의에서 더욱 명확해졌다. 예산위원회 단계에서는 당초안의 5,800만 유로에서 6,590만 유로로 늘리는 수정안이 발표되었고, 이후 국회 본회의에서 2025년 국방 예산(이른바 단독 계획 14호: Einzelplan 14)이 가결되었다.Deutscher Bundestag

배경――「방위비」 확대 속에서

광고비의 증가세는 방위비 전체의 확장과 보조를 맞춘다. 2025년 국방부 소관의 통상 예산은 약 623억 유로. 여기에 특별 기금(Sondervermögen)에서 약 240억 유로가 책정되어, 합산하면 860억 유로를 넘는 규모가 된다. 이는 장비·인원·조직의 재구축을 위한 「양과 질」의 밑받침을 목표로 한다.방위부

물론, 광고비는 그 거대한 「파이」 중 일부에 불과하다. 그러나 왜 지금 「광고」인가. 그 질문에 대한 합리적인 답은 민간을 포함한 노동 시장의 긴박함과 임무의 복잡화로 인해 필요한 스킬이 다양해지고 있는 현실에 있다. 보도에서도 「채용 경쟁의 격화」나 「유능한 인재의 확보」가 강조되고 있다.Tixio

무엇을 전할 것인가――캠페인의 변천

연방군의 채용 홍보는 과거의 TV·포스터 중심에서 소셜 미디어나 동영상 시리즈, 직종별 스토리 호소로 전환해왔다. 2023년에는 「크로스미디어」형 이미지 캠페인도 전개되어, 군무의 의미나 전문성을 비주얼로 담아내는 접근이 보인다. 이에 대해서는 「미화다」라는 비판도 적지 않지만, 적어도 「무엇을 맡고, 어떤 스킬이 필요한가」를 전하려는 노력이 계속되고 있는 것은 사실이다.World Socialist Web Site

채용 광고는 기능하고 있는가――평가 축의 제안

광고의 가부는 「비목」이 아니라 「성과」로 측정되어야 한다. 구체적으로는,

• 지원자 수와 채용 결정률(특히 의료·사이버·공학계 등 전문직)

• 입대 후 정착률(3년·5년 스팬의 이직 추이)

• 여성·이민 배경의 지원 비율 등 다양성 지표

• 유기적 검색·SNS 상의 호의적 언급 비율과 논란율

• 크리에이티브의 이해도·공감도(정성 조사)

이들을 연차별로 공개하고, 캠페인의 AB 테스트 결과까지(가능한 범위 내에서) 투명화하는 것이 여론과의 건강한 접점이 될 것이다.

SNS의 반응――「필요 투자」인가 「구멍 난 양동이」인가

뉴스의 확산 자체는 X(구 Twitter)의 뉴스 계정에 의해 기계적으로 확산되고 있다. 예를 들어 「Werbeausgaben für Bundeswehr…（광고비 배증）」의 제목은 여러 계정이 잇따라 소개했다.X (formerly Twitter)

한편으로 의견 표명형의 게시물에서는, 「조직 개혁이 우선. 광고에 돈을 넣어도 검은 구멍이다」라는 비판이 보인다. 한 사용자는 「개혁보다 먼저 돈을 투입하는 것은 본말전도」라고 비꼰다.X (formerly Twitter)

reddit에서는 독일어권 커뮤니티에서 「Bundeswehr의 광고를 어떻게 볼 것인가」라는 오랜 논쟁이 계속된다. 최근의 스레드에서도 「광고의 완성도는 좋아졌다」「군대를 '일반적인 직업'으로 내세우는 것 자체는 이해할 수 있다」라는 옹호와, 「젊은 층 타겟팅의 윤리 문제」나 「이미지 선행」을 걱정하는 목소리가 교차했다.Reddit

SNS 반응의 「온도감」은 양극화되고 있다. 긍정파는 「모병 난의 시대, 채용의 프로로서 당연한 투자」로 받아들이고, 부정파는 「광고 전에, 급여·장비·관료제의 개선을」이라고 주장한다. 중요한 것은, 광고를 「만병통치약」으로 오해하지 않는 것이다.

윤리와 투명성――젊은 층에 대한 호소를 어떻게 설계할 것인가

채용 광고가 피할 수 없는 논점은, 미성년·젊은 층에 대한 노출과 표현의 설계이다. 화려한 연출로 위험이나 책임을 과소평가해서는 안 된다. 모집 요강·훈련·배치·위험 수당·정신 건강 지원의 정보를, 긍정·부정 양쪽을 포함하여 공개하는 것이 신뢰의 전제이다. 학교 현장이나 이벤트에서의 접점이 늘어날수록, 설명 책임은 무거워진다.

정책과의 정합――방위 재건의 「병목」

이번 방위 예산은, 통상 예산에 특별 기금을 더해 860억 유로 규모. 그러나 장비 조달의 장기화, 인프라·숙영 시설의 노후, 공급망의 제약, 인건비의 경직성 등, 광고로는 해결할 수 없는 「병목」이 다수 있다. 광고는 그중 「사람」의 입구를 넓히는 도구에 불과하며, 동시에 내용(조직·장비·대우)을 다듬지 않으면 이직률의 상승을 초래할 위험이 있다.방위부

결어――「양」을 넘어 「질」로

2026년에 7,050만 유로, 2025년에는 6,590만 유로로 늘어나는 채용 광고비(위원회 수정 후). 그것이 정당화될 수 있는지는, 「지원자를 모았는가」뿐만 아니라, 「필요한 기술을 가진 다양한 인재가, 납득하고 오래 일할 수 있는 조직에 가까워졌는가」로 판단된다. 국회는 2025년 예산을 가결했다. 다음은, 광고의 '양'을 '질'로 바꿀 차례다.Deutscher Bundestag

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