Z世代吸引的“最小规则×最大体验”设计 - 45周年吃豆人推出的“Make imPACt”的真相

Photo: Matt Brown, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

1. “不射击”成为革命

1980年游戏中心的主角是以《太空入侵者》为代表的“射击”游戏。此时出现了不射击敌人，只“吃点”的《吃豆人》。简单易懂的规则、可爱的角色设计，以及“进步”可视化的设计——这三者的结合不仅吸引了新的客群（如女性和家庭），还大大拓宽了街机文化的受众面，这一评价至今未变。幽灵的性格设定（追踪、埋伏等）和逆转局势的能量豆的引入，被视为普及游戏AI和“强化”概念的先驱。 维基百科

2. 45周年的口号是“Make imPACt”

45周年的主题是“Make imPACt”。包括美术馆展览（西雅图MoPOP）和体育场馆的演出，与美国红十字会的献血计划等超越游戏的体验。周年特设网站和新闻稿中也作为跨年度的长期活动进行宣传，全球范围内的粉丝参与型企划相互联动。将怀旧与新的接触点结合——这就是今年的设计理念。 万代南梦宫娱乐

3. 世界各地的“再编辑”

合作和现实展览也很丰富。在日本，Krispy Kreme推出了纪念甜甜圈，社交媒体上关于“吃”和“被吃”的隐喻一致引发了热议。在西班牙，马德里和马拉加出现了巨大的吃豆人雕像，实现了将商业设施、博物馆与城市动线结合的“城市展览”。在硬件方面，Atari 2600+的吃豆人特别版发布，唤起了1970-80年代家庭体验的记忆，以最新规格重现。清晰可见的不仅仅是怀旧，而是“再编辑”的潮流。 Stars and StripesLOS40Cadena SERTechRadar

4. 新作《Shadow Labyrinth》将更新什么

为45周年推出的《PAC-MAN: Shadow Labyrinth》将于2025年7月18日发布。虽然3D迷宫和哥特×赛博的世界观等视觉效果现代，但核心在于“博弈”和“最短路径探索”。短时间内重复游玩的设计与短视频文化相契合，自然融入Z世代的“分享→再挑战”行为模式。这可以说是将经典的学习性翻译为最新的展示方式的尝试。 Bandai Namco Europe

5. 吸引Z世代的“最小规则×最大故事”

对Z世代有吸引力的是，理解速度快、技能提升可视化、亮点易于截取的游戏。吃豆人的设计符合这些条件。一个点的遗漏能产生“戏剧”，与幽灵轨道交错的0.1秒判断让人紧张不已——即使在短时间内，故事密度也很高。Roblox和官方的粉丝艺术企划等“创作方”角色的余地，也降低了参与的门槛。周年的口号“Make imPACt”具有象征意义。 Instagrampacman.com

6. SNS的庆典——声音样本

• 官方X“Happy PAC-MAN Day! 45 years of imPACt!”——经典的祝福帖子引发了大量二次创作。附图的易于传播的固定格式设计巧妙。 X (formerly Twitter)

• Atari官方也强调“45 years of PAC-MAN”和合作的黄色机器。硬件×IP的相互导流可见。 X (formerly Twitter)

• Instagram的官方账号以#fanartfriday为轴心，持续高亮UGC。在周年期间，创作者的发声也在循环。 Instagram

• Reddit上定期出现45周年的帖子，从最短路径到第256关的“Bug”讨论。长期粉丝的“知识”作为公共财产再流通。 Reddit

7. 设计原则的“生存方式”

吃豆人的普遍性在于：(1)任何人都能进入的UI，(2)明确的风险与奖励，(3)可预测但无法完全掌控的敌人AI。这三点组合。幽灵们并非完全随机，而是具有“性格”的行为，留有学习的余地。此外，能暂时允许“逆转局势”的能量豆，保证了短时间内的戏剧性展开。这些原则在今天的移动游戏和派对游戏中也普遍存在。 维基百科

8. 怀旧的正确使用方式

怀旧通过再设计而非再现变得更强。无论是甜甜圈盒子、美术馆展览、粉丝艺术的巡游，还是硬件的特别版——不同的媒介都将“吃/被追/逃脱”这一故事核心翻译为不同的体验。周年纪念是将IP的“再编辑权”向社会开放的节日。45周年的吃豆人，正广泛地开放其编辑室。 万代南梦宫娱乐TechRadarStars and Stripes

Powered by Froala Editor