ทำไมคนเยอรมันถึงชอบวิดีโอสั้น? วิดีโอสั้นกลายเป็นพื้นที่ข้อมูล: ขยายการเข้าถึง, เพิ่มระยะเวลาการเข้าชม, และเสริมสร้างอิทธิพล

ทำไมคนเยอรมันถึงชอบวิดีโอสั้น? วิดีโอสั้นกลายเป็นพื้นที่ข้อมูล: ขยายการเข้าถึง, เพิ่มระยะเวลาการเข้าชม, และเสริมสร้างอิทธิพล

2025年10月28日 00:39

1. "Short" เป็นโครงสร้างพื้นฐานในชีวิตประจำวันแล้ว

การสำรวจประจำปีของเยอรมัน "Video Trends 2025" แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมการรับชมในปัจจุบันอย่างชัดเจน 94% ของผู้ที่มีอายุมากกว่า 14 ปีดูวิดีโอที่ไหนสักแห่ง "ทุกวัน" และในนั้น 41.6 ล้านคน ใช้วิดีโอสั้น (TikTok/Instagram Reels/YouTube Shorts) เป็นประจำ เมื่อแยกตามแพลตฟอร์ม **Reels มีผู้ใช้มากที่สุดที่ 39%** ตามด้วย YouTube Shorts ที่ 30% และ **TikTok ที่ 25%** ในกลุ่มเยาวชนเกือบทุกคนใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม โดย 93% ในกลุ่มอายุ 14-19 ปี และ 91% ในกลุ่มอายุ 20-29 ปี กล่าวคือ วิดีโอสั้นถูกฝังอยู่ในทุกที่ในเส้นทางชีวิต ตั้งแต่การเลื่อนดูในตอนเช้าจนถึงการดูแบบไม่ตั้งใจในตอนกลางคืน die-medienanstalten.de


2. "Reels เข้าถึงได้, TikTok ไม่ปล่อยไป" — บทบาทที่แบ่งกันอย่างแท้จริง

การสำรวจเดียวกันยังแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างในด้านปริมาณการรับชม ผู้ใช้ TikTok กว่าครึ่งใช้เวลา "มากกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน" ในขณะที่ Instagram มี 35% และ **YouTube Shorts มี 23%** ที่ใช้เวลามากกว่า 1 ชั่วโมง ข้อสรุปนั้นง่าย — Reels "เข้าถึงได้กว้าง" ในขณะที่ TikTok "ทำให้ผู้ใช้พักอยู่นาน" การดำเนินการวิดีโอสั้นจะเปลี่ยนไปตามการออกแบบ KPI ที่คำนึงถึง "กลยุทธ์การชนะ" ของแต่ละแพลตฟอร์ม (การเข้าถึง/ความถี่ vs. การพักอยู่/การดูซ้ำ) die-medienanstalten.de


3. จากความบันเทิงสู่ข้อมูล — "ข่าวในรูปแบบวิดีโอสั้น" กลายเป็นเรื่องปกติ

วิดีโอสั้นเป็นทั้งเครื่องมือความบันเทิงและ ประมาณ 1 ใน 3 ของผู้คนดูเพื่อ "รวบรวมข้อมูล" นอกจากนี้ ประชากรประมาณครึ่งหนึ่งดูวิดีโอสั้นเกี่ยวกับการเมืองและสังคม "อย่างน้อยเป็นบางครั้ง" และ 1 ใน 5 ของผู้คนกล่าวว่ามีความ "สำคัญ/สำคัญมาก" ในการตัดสินใจลงคะแนน วิดีโอสั้นไม่ใช่แค่ "ดูโดยบังเอิญ" แต่ยังกลายเป็นสื่อที่ "มีผลต่อความคิดโดยไม่รู้ตัว" die-medienanstalten.de


4. อิทธิพลที่ขยายตัวและความเสี่ยงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

มีการรายงานว่าผู้ที่ดูวิดีโอสั้นเกี่ยวกับการเมืองและสังคมจำนวนมาก พบเห็นข้อมูลที่ผิด ความถี่ในการรับรู้ สูงที่สุดใน TikTok โดยเฉพาะในกลุ่มอายุต่ำกว่า 30 ปีมีความกังวลมาก อัลกอริทึมที่นำไปสู่ "การมองเห็นที่รวดเร็ว" และ "ความลำเอียง" เป็นปัญหาที่สื่อ แพลตฟอร์ม และสถาบันการศึกษาต้องเผชิญร่วมกัน die-medienanstalten.de


5. "สองประตู" ของ CTV และสมาร์ทโฟน

หน้าจอใหญ่ในบ้าน (Connected TV: CTV) ก็กลายเป็นทางเข้าหลักของวิดีโอเช่นกัน 47.7 ล้านคน ใช้ CTV "เป็นประจำ" โดยส่วนใหญ่เพื่อความบันเทิง แต่มีการใช้ข้อมูลมากกว่า 70% ในกลุ่มเยาวชนมีแนวโน้มที่จะใช้งานตามความต้องการ ในขณะที่กลุ่มผู้สูงอายุให้ความสำคัญกับการรับชมทีวีสดมากกว่า — รายการที่บริโภคเปลี่ยนไปตาม "ขนาดหน้าจอ" และ "บริบทการรับชม" die-medienanstalten.de


6. สรุปปฏิกิริยาจาก SNS (แนวโน้มเสียงของอุตสาหกรรมและผู้ใช้)

  • กลุ่มนักการตลาด: ในการสรุปแนวโน้มรายสัปดาห์ ความเหนือกว่าของวิดีโอแนวตั้งสั้นๆ กลายเป็น "ข้อกำหนดเบื้องต้น" การค้นพบสินค้าและการสร้างการรับรู้ในช่วงแรกใช้วิดีโอสั้น โดยมีการออกแบบเส้นทางที่เชื่อมโยง CTA ไปยังวิดีโอยาวหรือหน้า Landing Page เป็นหลัก later.com

  • B2B/การสรรหาและประชาสัมพันธ์: LinkedIn ขยายฟังก์ชันวิดีโอแนวตั้ง การผลิตและการเผยแพร่วิดีโอสั้นในบริบทธุรกิจกำลังกลายเป็น "เรื่องปกติ" Axios

  • อุตสาหกรรมข่าวและ PR: การเผยแพร่การสำรวจนี้ทำให้เกิดการรับรู้ว่า **"การใช้วิดีโอสั้นเป็นประจำกำลังขยายตัวข้ามวัย"** ในสถานที่ทำงานด้านการแก้ไข/ประชาสัมพันธ์ การออกแบบสามชั้น "พาดหัว→สรุป 15 วินาที→การเจาะลึก" กำลังเป็นที่นิยม pr-journal.de

  • นโยบายสื่อ/ด้านการกำกับดูแล: หน่วยงานสื่อประเมินว่า **"วิดีโอสั้นเป็นสถานที่สำหรับการสื่อสารทางสังคมและการสร้างความคิดเห็นทางการเมือง"** พร้อมกับเพิ่มการกล่าวถึงการตอบสนองต่อความเสี่ยง (การติดป้าย, การศึกษา) die-medienanstalten.de

"ปฏิกิริยาจาก SNS" ที่กล่าวถึงที่นี่คือการสรุปการขยายฟังก์ชันจากแพลตฟอร์ม การอภิปรายในวงการสื่อ/PR และแนวโน้มรายงาน เพื่อให้เห็นภาพรวมว่าผู้ปฏิบัติงานตีความและนำไปใช้ในทางปฏิบัติอย่างไร


7. ผลกระทบทางปฏิบัติ: สิ่งที่แบรนด์และสื่อต้องทำ

(1) การออกแบบ KPI ใหม่

  • Reels: ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึง/ความถี่ที่กว้างที่สุดเพื่อทำให้ **"ถูกค้นพบ"** เป็น KPI (การเข้าถึง, การแสดงผล, อัตราผู้ชมใหม่)

  • TikTok: มุ่งเป้าไปที่การพักอยู่และการดูซ้ำเพื่อทำให้ **"ติด"** เป็น KPI (อัตราการรับชมเฉลี่ย, อัตราการดูจบ, การเปลี่ยนแปลงการติดตาม)

  • Shorts: ใช้ประโยชน์จากบริบทการค้นหา/ช่องของ YouTube เพื่อทำให้เป็น **"เส้นทางการเจาะลึก"** (การส่งผู้ชมไปยังวิดีโอยาว, การพักอยู่ในช่อง, การเล่นที่เกี่ยวข้อง)


(2) การออกแบบสร้างสรรค์

  • **สัญญาว่า "จะให้สิ่งใด" ใน 2-3 วินาทีแรก** (เบ็ดภาพและคำบรรยายเพื่อ "พยากรณ์ประโยชน์")

  • สร้างการดูซ้ำด้วย ความสมบูรณ์ใน 15-30 วินาที และ การทำเป็นซีรีส์

  • ปรับให้เข้ากับ "ข้อกำหนดพื้นเมือง" ของแต่ละแพลตฟอร์ม (เสียง, ความเร็วคำบรรยาย, ความหนาแน่นของหน้าจอ)

  • เริ่ม A/B ทดสอบ จาก ภาพขนาดย่อ/การเคลื่อนไหวในวินาทีแรก


(3) การเชื่อมโยงฟันเนล

  • วิดีโอสั้นคือ "เครื่องจุดประกาย" ของการรับรู้และความสนใจ เตรียม **"จุดหมายถัดไป"** ที่เชื่อมโยงไปยังวิดีโอยาว, บทความ, หน้า LP, หรือการถ่ายทอดสด

  • ออกแบบการ "กระจายครั้งที่สอง" ด้วย UGC รีมิกซ์

    (แจกจ่ายเทมเพลต/ยินดีต้อนรับการดูเอ็ท)


(4) วิธีการสร้างความไว้วางใจและความปลอดภัย

  • ทำให้การตรวจสอบข้อเท็จจริงเป็นกิจวัตร (สไลด์แหล่งที่มา/ลิงก์ในคำอธิบาย)

  • ระบุให้ชัดเจนเมื่อใช้ AI สร้าง (ระบุขั้นตอนการผลิต/อธิบายเจตนา)

  • จัดวางในบริบทการศึกษา: สอดคล้องกับมาตรการด้านการรู้เท่าทันสื่อในโรงเรียน, องค์กรท้องถิ่น, และบริษัท die-medienanstalten.de


(5) การปรับให้เหมาะสมข้ามหน้าจอ (สมาร์ทโฟน×CTV)

  • การแก้ไขใหม่สำหรับ CTV (ปรับขนาดช่องว่าง, ขนาดตัวอักษร, การจัดสรรจังหวะ)

  • ออกแบบให้เข้าใจได้แม้ไม่มีเสียง โดยคำนึงถึง **"การรับชมพร้อมกันในครอบครัว"** die-medienanstalten.de##HTML_TAG_348

← กลับไปที่รายการบทความ