¿Por qué les gustan los videos cortos a los alemanes? Los videos cortos se han convertido en un espacio de información: ampliando el alcance, profundizando la permanencia y fortaleciendo la influencia.

1. "Corto" ya es una infraestructura diaria

La encuesta anual de Alemania "Video Trends 2025" muestra claramente el comportamiento actual de visualización. El 94% de las personas mayores de 14 años ven videos "todos los días" en algún lugar, y entre ellos, los videos cortos (TikTok/Instagram Reels/YouTube Shorts) son utilizados regularmente por 41.6 millones de personas. Por plataforma, **Reels es utilizado por el 39%**, siendo el más ampliamente usado, seguido por YouTube Shorts con un 30% y **TikTok con un 25%**. Entre los jóvenes, casi "todos" los usan, con un 93% de los de 14 a 19 años y un 91% de los de 20 a 29 años utilizando al menos una plataforma de videos cortos. En otras palabras, los videos cortos están integrados en todas partes de la vida diaria, desde el desplazamiento matutino hasta la visualización nocturna. die-medienanstalten.de

2. "Reels llega, TikTok retiene"—La realidad de la división de roles

La misma encuesta también visualizó la diferencia en la cantidad de visualización. Más de la mitad de los usuarios habituales de TikTok pasan "más de una hora al día" en la plataforma. Por otro lado, el 35% en Instagram y **el 23% en YouTube Shorts** pasan más de una hora. La conclusión es simple—Reels "llega ampliamente", TikTok "retiene profundamente". En la gestión de videos cortos, cambiar el diseño de KPI teniendo en cuenta las "estrategias ganadoras" de cada plataforma (alcance/frecuencia vs. permanencia/visualización repetida) puede cambiar los resultados. die-medienanstalten.de

3. De entretenimiento a información—La generalización de "corto como noticia"

Los videos cortos son un contenedor de entretenimiento, pero al mismo tiempo, aproximadamente 1 de cada 3 personas los ve con el propósito de "recopilar información". Además, alrededor de la mitad de la población ve videos cortos sobre temas políticos y sociales "al menos ocasionalmente", y 1 de cada 5 personas los considera "importantes/muy importantes" para sus decisiones de votación. Los videos cortos no solo son algo que "se ve sin querer". Se están transformando en un medio que "influye en el pensamiento sin que uno se dé cuenta". die-medienanstalten.de

4. Expansión de la influencia y los riesgos inevitables

Muchos de los que han visto videos cortos sobre temas políticos y sociales han reportado haber presenciado desinformación. La frecuencia de reconocimiento es más alta en TikTok, según los informes, y la preocupación es especialmente fuerte entre los menores de 30 años. La "rápida visualización" y el "sesgo" que trae el algoritmo son desafíos comunes para las empresas de medios, las plataformas y las instituciones educativas. die-medienanstalten.de

5. Las "dos puertas de entrada" de CTV y smartphones

La gran pantalla del hogar (Connected TV: CTV) también se ha convertido en una entrada principal para los videos. 47.7 millones de personas usan CTV "regularmente", principalmente para entretenimiento, pero más del 70% también para información. Los jóvenes tienden hacia la demanda, mientras que los mayores prefieren la TV en vivo—los programas consumidos cambian según el "tamaño de la pantalla" y el "contexto de visualización". die-medienanstalten.de

6. Resumen de reacciones en redes sociales (tendencias de la industria y voces de los usuarios)

• Sector de marketing: Incluso en los resúmenes semanales de tendencias, la ventaja continua de los videos cortos verticales se ha convertido en un "supuesto". La corriente principal es establecer los cortos como el punto de partida para el descubrimiento de productos y el reconocimiento, y diseñar un flujo que conecte el CTA con videos largos o páginas de destino. later.com

• B2B/Comunicación de reclutamiento: LinkedIn ha ampliado su función de video vertical. La producción y distribución de videos cortos también se está convirtiendo en algo "normal" en el contexto empresarial. Axios

• Industria de noticias y relaciones públicas: En respuesta a la publicación de la encuesta, se ha extendido la percepción de que **"el uso habitual de videos cortos está avanzando más allá de las edades"**. En el campo editorial/de relaciones públicas, se está discutiendo un diseño de tres capas de "titular→resumen de 15 segundos→profundización". pr-journal.de

• Política de medios/regulación: Las autoridades de medios evalúan que **"los videos cortos son un lugar para la comunicación social y la formación de opiniones políticas"**, mientras que fortalecen la referencia a la gestión de riesgos (etiquetado, educación). die-medienanstalten.de

Las "reacciones en redes sociales" aquí se refieren a una visión general de cómo los profesionales interpretan y aplican las expansiones de funciones de la plataforma, las discusiones en los medios de la industria/PR, y las tendencias de los informes de tendencias.

7. Impacto práctico: Lo que deben hacer las marcas y los medios

(1) Rediseño de KPI

• Reels: Aprovechar el mayor alcance/frecuencia y establecer como KPI el **"ser encontrado"** (alcance, impresiones, tasa de nuevos espectadores).

• TikTok: Apuntar a la permanencia y repetición y establecer como KPI el **"engancharse"** (porcentaje de visualización promedio, tasa de finalización, conversión de seguidores).

• Shorts: Aprovechar el contexto de búsqueda/canal de YouTube y crear un **"flujo de profundización"** (dirigir a la visualización de videos largos, permanencia en el canal, reproducción relacionada).

(2) Diseño creativo

• Prometer **"qué se ofrece"** en los primeros 2-3 segundos (gancho visual + subtítulos para un "avance de beneficios").

• Crear repetición con completitud de 15-30 segundos y serialización

  .

• Adaptarse a los "requisitos nativos" de cada plataforma (sonido, velocidad de subtítulos, densidad de pantalla).

• Las pruebas A/B deben comenzar con la miniatura/movimiento del primer segundo.

(3) Integración de embudo

• Los videos cortos son un "dispositivo de ignición" para el reconocimiento y el interés. Siempre preparar un **"siguiente destino"** que conecte con videos largos, artículos, páginas de destino o transmisiones en vivo.

• Diseñar "distribución secundaria" con remixes de UGC

  (distribución de plantillas/bienvenida de duetos).

(4) Prácticas de confianza y seguridad

• Rutinizar la verificación de hechos (diapositivas de fuente fija/enlaces en la descripción).

• Indicar claramente el uso de IA generativa (descripción del proceso de producción/explicación de la intención).

• Colocar en un contexto educativo: Coordinar con iniciativas de alfabetización en escuelas, gobiernos locales y empresas. die-medienanstalten.de

(5) Optimización transversal de pantallas (smartphone×CTV)

• Reeditar para CTV (optimizar espacios, tamaño de letra, ritmo).

• Diseñar para que tenga sentido incluso sin sonido, anticipando la **"visualización simultánea en el hogar"**. die-medienanstalten.de

8. Resumen: Los videos cortos en 2025 son "alcance×permanencia×confianza"

Los números son claros. "Encontrar en Reels, profundizar en TikTok, conectar en Shorts"—esta operación trinitaria equilibra el alcance y la lealtad. Sin embargo, a medida que aumenta la influencia, también lo hacen los riesgos de desinformación y sesgo. La doble estrategia de gestión y gobernanza es la clave para el éxito futuro. die-medienanstalten.de