जर्मन लोग लघु वीडियो क्यों पसंद करते हैं? शॉर्ट वीडियो एक सूचना क्षेत्र बन गए हैं: विस्तारित पहुंच, गहराई से जुड़ाव, और बढ़ता प्रभाव

जर्मन लोग लघु वीडियो क्यों पसंद करते हैं? शॉर्ट वीडियो एक सूचना क्षेत्र बन गए हैं: विस्तारित पहुंच, गहराई से जुड़ाव, और बढ़ता प्रभाव

2025年10月28日 00:40

1. "शॉर्ट" पहले से ही दैनिक बुनियादी ढांचे का हिस्सा है

जर्मनी की वार्षिक सर्वेक्षण "वीडियो ट्रेंड्स 2025" वर्तमान देखने की आदतों को स्पष्ट रूप से दर्शाता है। 14 वर्ष से अधिक आयु के 94% लोग "हर दिन" कहीं न कहीं वीडियो देखते हैं, और उनमें से शॉर्ट वीडियो (TikTok/Instagram Reels/YouTube Shorts) को 4,160 लाख लोग नियमित रूप से उपयोग करते हैं। प्लेटफॉर्म के अनुसार, **Reels 39%** के साथ सबसे व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है, YouTube Shorts 30%, और **TikTok 25%** के क्रम में है। युवा पीढ़ी में यह "लगभग सभी" के करीब है, 14-19 वर्ष के 93% और 20-29 वर्ष के 91% कम से कम एक शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं। इसका मतलब है कि शॉर्ट वीडियो सुबह की स्क्रॉलिंग से लेकर रात की व्यस्त देखने तक, जीवन के हर पहलू में समाहित हो चुके हैं। die-medienanstalten.de


2. "Reels पहुंचाता है, TikTok बांधता है"—भूमिका विभाजन की वास्तविकता

उसी सर्वेक्षण ने देखने की "मात्रा" के अंतर को भी स्पष्ट किया। TikTok के नियमित उपयोगकर्ताओं में से आधे से अधिक "1 दिन में 1 घंटे से अधिक" समय बिताते हैं। दूसरी ओर, Instagram पर 35%, और **YouTube Shorts पर 23%** 1 घंटे से अधिक समय बिताते हैं। निष्कर्ष सरल है—Reels "विस्तृत पहुंच" प्रदान करता है, TikTok "गहरी स्थायित्व" प्रदान करता है। शॉर्ट वीडियो के संचालन में, प्लेटफॉर्म के "विजय की रणनीति" को ध्यान में रखते हुए KPI डिजाइन (पहुंच/आवृत्ति बनाम स्थायित्व/पुनरावृत्ति देखने) में बदलाव से परिणाम बदल सकते हैं। die-medienanstalten.de


3. मनोरंजन से सूचना तक—"समाचार के रूप में शॉर्ट" का सामान्यीकरण

शॉर्ट वीडियो मनोरंजन का माध्यम होने के साथ-साथ, लगभग 3 में से 1 व्यक्ति "सूचना प्राप्ति" के उद्देश्य से भी देखता है। इसके अलावा, राजनीतिक और सामाजिक विषयों के शॉर्ट वीडियो को "कम से कम कभी-कभी देखने" वाले लोगों की संख्या जनसंख्या का लगभग आधा है, और मतदान निर्णय में "महत्वपूर्ण/बहुत महत्वपूर्ण" कहने वाले लोगों की संख्या 5 में से 1 है। शॉर्ट वीडियो केवल "अनजाने में देखने" के लिए नहीं हैं। यह "अनजाने में सोच पर प्रभाव डालने" वाले माध्यम में बदल रहा है। die-medienanstalten.de


4. बढ़ता प्रभाव और अपरिहार्य जोखिम

राजनीतिक और सामाजिक विषयों के शॉर्ट वीडियो देखने वाले कई लोगों ने गलत जानकारी का सामना करने की सूचना दी। TikTok पर यह सबसे अधिक प्रचलित है के रूप में रिपोर्ट किया गया है, विशेष रूप से 30 वर्ष से कम उम्र के लोगों में चिंता अधिक है। एल्गोरिदम द्वारा लाई गई "तेजी से दृश्यता" और "पक्षपात" मीडिया कंपनियों, प्लेटफॉर्म और शैक्षणिक संस्थानों के लिए एक सामान्य चुनौती है। die-medienanstalten.de


5. CTV और स्मार्टफोन के "दो प्रवेश द्वार"

घर की बड़ी स्क्रीन (कनेक्टेड टीवी: CTV) भी वीडियो का मुख्य प्रवेश द्वार बन गई है। 4,770 लाख लोग CTV का "नियमित रूप से" उपयोग करते हैं, मुख्य रूप से मनोरंजन के लिए, लेकिन सूचना उपयोग भी 70% से अधिक है। युवा पीढ़ी ऑन-डिमांड की ओर झुकी हुई है, जबकि वरिष्ठ लोग लाइव टीवी को अधिक महत्व देते हैं—"स्क्रीन का आकार" और "देखने का संदर्भ" के आधार पर कार्यक्रम की खपत बदलती है। die-medienanstalten.de


6. सोशल मीडिया की प्रतिक्रियाओं का डाइजेस्ट (उद्योग और उपयोगकर्ताओं की आवाज़ के रुझान)

  • विपणक वर्ग: साप्ताहिक ट्रेंड सारांश में, वर्टिकल शॉर्ट्स की निरंतर श्रेष्ठता "पूर्वनिर्धारित" हो गई है। उत्पाद खोज और जागरूकता की प्रारंभिक गति को शॉर्ट्स के साथ सेट किया जाता है, और CTA को लंबे फॉर्मेट या लैंडिंग पेज की ओर ले जाने वाले डिज़ाइन का प्रचलन है। later.com

  • B2B/भर्ती प्रचार: LinkedIn ने वर्टिकल वीडियो फीचर का विस्तार किया। व्यापारिक संदर्भ में भी शॉर्ट्स का निर्माण और वितरण "सामान्य" होता जा रहा है। Axios

  • समाचार उद्योग/पीआर: सर्वेक्षण के प्रकाशन के साथ, **"उम्र के बावजूद शॉर्ट्स का सामान्यीकरण बढ़ रहा है"** के रूप में प्रतिक्रिया फैल रही है। संपादन/पीआर के क्षेत्र में "शीर्षक→15 सेकंड सारांश→गहराई" की तीन-स्तरीय डिज़ाइन चर्चा में है। pr-journal.de

  • मीडिया नीति/विनियमन पक्ष: मीडिया प्राधिकरण शॉर्ट्स को **"सामाजिक संचार और राजनीतिक राय निर्माण का स्थान"** के रूप में मान्यता देते हुए, जोखिम प्रबंधन (लेबलिंग, शिक्षा) पर जोर दे रहे हैं। die-medienanstalten.de

यहां "सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया" का मतलब है प्लेटफॉर्म से उत्पन्न फीचर विस्तार, उद्योग मीडिया/पीआर क्षेत्र की चर्चाएं, ट्रेंड रिपोर्ट की प्रवृत्तियों को व्यवस्थित करना, और यह देखना कि पेशेवर इसे कैसे समझते हैं और लागू करते हैं।


7. व्यावहारिक प्रभाव: ब्रांड और मीडिया को क्या करना चाहिए

(1) KPI का पुन: डिज़ाइन

  • Reels: सबसे व्यापक पहुंच/आवृत्ति का लाभ उठाकर **"खोजे जाने"** को KPI बनाएं (पहुंच, इंप्रेशन, नए दर्शक दर)।

  • TikTok: स्थायित्व और पुनरावृत्ति को लक्षित कर **"लगने"** को KPI बनाएं (औसत देखने का अनुपात, पूर्णता दर, फॉलो परिवर्तन)।

  • Shorts: YouTube के खोज और चैनल संदर्भ का लाभ उठाकर **"गहराई में जाने का मार्ग"** (लंबे वीडियो देखने के लिए भेजना, चैनल स्थायित्व, संबंधित पुनरावृत्ति)।


(2) क्रिएटिव डिज़ाइन

  • **पहले 2-3 सेकंड में "क्या मिलेगा"** का वादा करें (दृश्य हुक + कैप्शन के साथ "लाभ पूर्वानुमान")।

  • 15-30 सेकंड की पूर्णता और श्रृंखला निर्माण के माध्यम से पुनरावृत्ति देखने को प्रेरित करें।

  • प्रत्येक प्लेटफॉर्म की "मूल आवश्यकताओं" (ध्वनि, कैप्शन गति, स्क्रीन घनत्व) के अनुसार समायोजित करें।

  • A/B परीक्षण थंबनेल/पहले सेकंड की गति से शुरू करें।


(3) फ़नल समन्वय

  • शॉर्ट्स जागरूकता और रुचि के "प्रज्वलन उपकरण" हैं। लंबे वीडियो, लेख, लैंडिंग पेज, लाइव स्ट्रीमिंग के लिए **"अगला गंतव्य"** हमेशा तैयार रखें।

  • UGC रीमिक्स (टेम्पलेट वितरण/डुएट स्वागत) के माध्यम से "द्वितीयक वितरण" को डिज़ाइन करें।


(4) विश्वास और सुरक्षा के तरीके

  • तथ्य जांच की नियमितता (स्रोत स्थिर स्लाइड/विवरण लिंक)।

  • जनरेटिव AI के उपयोग को स्पष्ट करें (उत्पादन प्रक्रिया का विवरण/उद्देश्य की व्याख्या)।

  • शैक्षिक संदर्भ की संयोजना: स्कूलों, स्थानीय सरकारों, और कंपनियों में साक्षरता पहल के साथ तालमेल बनाए रखें। die-medienanstalten.de


(5) स्क्रीन क्रॉस-ऑप्टिमाइज़ेशन (स्मार्टफोन × CTV)

  • CTV के लिए पुनः संपादन (मार्जिन, टेक्स्ट साइज़, गति वितरण का अनुकूलन)।

  • **घर में "समानांतर देखने"** को ध्यान में रखते हुए, बिना ध्वनि के भी अर्थपूर्ण डिज़ाइन करें। die-medienanstalten.de


8. निष्कर्ष: 2025 में शॉर्ट वीडियो "पहुंच × स्थायित्व × विश्वास"

संख्याएं स्पष्ट हैं। "Reels में खोजें, TikTok में गहराई में जाएं, Shorts में जोड़ें"—यह त्रिमूर्ति संचालन पहुंच और निष्ठा को संतुलित करता है। लेकिन जैसे-जैसे प्रभाव बढ़ता है, गलत जानकारी और पक्षपात के जोखिम भी बढ़ते हैं। संचालन और प्रशासन की दोहरी रणनीति अब जीत की कुंजी है। die-medienanstalten.de


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